会怼人能鉴婊，我们贡献了《延禧攻略》最佳“弹幕”!
《延禧攻略》红的发紫，全民追剧，讨论的话题从快节奏的剧情到各种性格的人物、从化服道到美学运用，各媒体大号的文章层出不穷，扒了又扒，一波又一波地刷新着观众们的眼球。
如此庞大的流量也为合作的品牌们带来数不清的好处。雍禾植发此次在剧中的植入就表现得十分亮眼，云锐用风格多变的文案将创可贴广告玩的风生水起，堪称《延禧攻略》最佳“弹幕”广告，将品牌主雍禾植发的推广诉求落到实处。
据第三方数据调查显示，雍禾此次在剧中的植入品牌认知度有效提升12%，观众喜爱度和购买度均有明显上涨。相信这个数字还会随着大结局的到来再度攀升。
数据来源：艾瑞咨询
在一部古装宫斗戏中加入“植发”元素，植入的难度可见一斑，毕竟植发技术出现较晚，如何将文案与剧集进行有机的结合，最大限度减少剧情和现代科技之间的违和感、缓解观众的出戏感呢？在雍禾的案例中，云锐团队是这样解决的：
要想不违和，首先在内容上要尽量融入剧情，让广告更“原生”更软性。同时，为了让文案更具感染力和传播性，我们在句式上力求做到对仗工整，有韵脚的文案更加朗朗上口便于记忆。
场景一
高贵妃反间璎珞，说皇后最擅长惺惺作态，利用她那张端庄贤良的脸欺骗了天下
文案：与其挑拨离间，不如整整发际线。
看到高贵妃在挑拨璎珞和皇后的关系，观众的情绪应该是不屑、气愤的，文案一语道破天机，直言不讳地挑明高贵妃在挑拨离间，可以说非常耿直圈粉了，而且紧贴剧情一点也不突兀。文案这是在进言贵妃，有挑拨离间的功夫还不如调整下自己僵硬不自然的发际线，巩固美貌来获得皇上青睐呢。
场景二
璎珞猜到弘昼杀了她姐姐，傅恒劝璎珞放弃报仇，毕竟弘昼是堂堂和亲王
文案：不怕皇亲贵胄，就怕少年秃头
璎珞的勇气是有目共睹的，有女主光环笼罩不会轻易狗带的她怎么会害怕皇亲国戚的权势呢？和他们对峙还有赢的胜算，但是如果遇上少年秃头，那就胜算很低了，毕竟古人没有先进的植发技术，光靠吃中药长发的速度还不抵掉的快呢，这么说起来，这句文案真是一句实在话呀。
场景三
璎珞去找叶天士想要寻来一些有用的药物对弘昼复仇，却偶遇太医院另一位太医，谈话间，这位张太医吹嘘起了太医院太医们的医术——每一位太医都是得在供职六年，期间还要三次考试，这才能入宫值守
文案：六年算什么，我专注植发十九年!
文案突然转换成雍禾的第一人称视角，和剧中人物互动了一把，拥有19年植发历史的雍禾当然理直气壮底气十足了，借这一时间节点成功亮出品牌的底蕴，19年与6年相比，太医们都黯然失色，找来剧中代表严谨医术的太医做品牌背书，这一处的植入占全了天时地利。
场景四
得知皇后怀孕，高贵妃坐不住了，在逛御花园的时候和丫鬟说悄悄话要迫害皇后：有了孩子？那就要看生不生的出来了…
文案：生发和生娃都是头等大事
生孩子是女人的一等难关，掉头发是男人不能言说的痛，这句话将生孩子与生发类比，道出两个人群各自面临的压力。生发这种“头”等大事，自然要找擅长解决“头”等问题的专家雍禾了。
场景五
高贵妃将皇后推倒在地，随后使出苦肉计自伤手臂，丫鬟伺候她的时候很心痛，娘娘这等金枝玉叶，平时掉根头发都心疼半天，更何况脱臼呢？
文案：脱臼没什么，脱发才可怕
提到掉头发这样的“敏感词”，如何能够不大做文章？脱臼和脱发的类比，与生子和生发类比套路相似，只是这次的植入更加自然。脱臼接上就好了，但是脱发能接的上去吗？从这个角度来说，脱发确是比脱臼可怕多了呢。
场景六
皇后富察氏因为痛失爱子病倒在床，反派尔晴在富察府得知这一消息，虚情假意提出前往探望，欲再度掀起波澜
文案：醉翁之意不在酒，治秃植发最长久
尔晴又要使出什么毒计还未可知，但是观众人人都能看出她居心叵测，雍禾这时候一语道破观众的心声：醉翁之意不在酒！这种正面怼的方式痛快淋漓，容易圈粉。
场景七
额娘对傅恒宣布了尔晴怀孕的消息，傅恒心知尔晴又出一个毒计
文案：绿是一道光，头秃莫要慌
傅恒得知尔晴怀了别人的孩的时候，网友们列队发送绿色弹幕，纷纷调侃傅恒被媳妇绿了。雍禾适时加入讨论大群，带头发表言论拿傅恒打趣。“绿是一道光”改编自孙燕姿的单曲《绿光》中的经典歌词“爱是一道光”，后来被网友广为流传，还制作成了多种表情包；清朝男性留辫的半秃头也一直是清宫剧的槽点之一，场景中傅恒低头眉头紧蹙更是全方位展示了他“秃得放亮”的头顶，让人无法忽视。
场景八
魏璎珞得知当天傍晚有巨雷，便借着这个时机去找裕太妃报仇，对天跪拜启誓让老天严惩恶人
文案：天道有轮回，脱发该找谁
天道有轮回，恶人才会坠入地狱，行坏事老天都看得见的潜台词，结合璎珞报仇的场景，爽点十足，给人一种恶人遭受恶报的复仇畅快感。冤有头债有主，恶人交给天惩，脱发交给雍禾，没毛病。
场景九
高贵妃在宫中画兰花，心情郁闷干脆乱画一气，还吐槽说那些爱慕竹子的都是附庸风雅，“你说那竹子，光秃秃有什么玩意？
文案：“秃”然来袭，教你秘笈
抓住“光秃秃”的关键词，文案见缝插针。光秃秃的竹子都不好看 更何况光秃秃的脑袋？但是当“秃”来袭你能怎么办呢？当然是找雍禾来教你秘籍了。“秃”然与突然同音，巧妙地同音字置换，为我们描述了脱发发生的场景，同时“秃”然也给了用户一种时间上的危机感和紧迫感。
场景十
弘昼情愿去为裕太妃守灵三年，自我流放，皇上见弟弟没出息，气不打一处来教训弘昼是爱新觉罗的后代不能给祖宗丢脸。
文案：要出人头地，也要头发浓密
窝囊王爷被皇上痛骂，看得观众心情大好，出人头地的美好愿望每个人都有，但是满头浓密的秀发可不是每个人都有的，这句话喊给所有不甘平凡正在努力拼搏的人们，压力会使人脱发，别在出人头地之后，却面临发量告急的尴尬。
场景十一
娴妃为了救皇上受伤，太后和皇上聊天劝他对娴妃好一点
文案：强扭的瓜不甜，植发治脱不费钱
当局者迷旁观者清，观众眼见娴妃心机满满还收获一众好评，甚至连太后都撮合她和皇上，自然气不打一处来。“强扭的瓜不甜”说出了观众们的心声，皇上听了苦恼地摸摸自己的大秃头又给了雍禾一个黄金植入点: 皇桑，植发了解一下？既说出了观众的心声又寻到了绝佳的品牌露出契机。
场景十二
高贵妃被铁水淋伤，命悬一线，娴妃前来寻仇，一边回忆高贵妃对自己的压迫一边享受复仇的快感，面目扭曲
文案：冤冤相报何时了，种植头发要趁早
娴妃黑化曾登上《延禧攻略》话题热搜居高不下，不少观众感到惋惜，此时劝说娴妃放弃仇恨，不要“冤冤相报”适当拉了一把娴妃粉的好感，同时借机输出了品牌的价值观，宣扬正能量。
场景十三
璎珞陪皇上坐着吃饭，恩爱互动撒狗粮
文案：脱单不脱发，狗粮来一把！
这一集正赶上七夕当天播出，脱单是这一天单身狗们讨论的最多的话题，将“脱发”与“脱单”相捆绑，有效借势七夕，看着皇上璎珞CP撒狗粮，渴望脱单的单身狗赶紧治好脱发踏上需找真爱的道路吧！
一句话的文案如何能够出彩？关键在于“互动感”。让品牌用自己的口说出观众最想说的话，化身KOL与观众一起追剧、吐槽，更容易拉近品牌与观剧人群的心理距离。品牌的认知度和好感度同时上升，自然是水到渠成了。
/ 阅 / 读 / 热 / 度 / 榜 /