查看原文
其他

为什么跟着博主健身的人更多了?|GymSquare

梦轩 精练GymSquare 2022-05-13


健身博主,更多人的「健身教练」。




作者/梦轩

编辑/GymSquare编辑部


相比健身房的用户增长,跟着博主健身的人越来越多了。
 
打开B站,跟着德国健身博主@帕梅拉和美丽芭蕾弹幕打卡健身的人,几乎成了B站独特的健身文化。其中,健身博主帕梅拉,进入国内市场三个月,粉丝量超150多万人,相关课程累计训练人次达2500万。而视频搬运而来的美丽芭蕾,千万级阅读量的健身视频并不难见。

区别于人高峰期潮拥挤的健身房,在线上,无数跟着博主健身的小白健身爱好者蔚然成风。
 
当然,本土健身博主也越来越多。从记录生活方式的@帅soserious,到讲解干货的@灵魂健身杨老师,再到跟练型博主@周六野Zoey。从B站到小红书再到微博,跟着博主打开健身之门,似乎在成为一种趋势
 
博主也许没有健身教练专业,但为什么跟博主健身的人更多了?

 
排除线下健身房的各种高门槛限制,健身博主区别于教练,和用户间的「伙伴式」关系,是他们被大量圈粉的主要原因。
 
其中的真实感,让用户觉得努努力就可以成为的对象。就像博主@野生珍妮,真实记录了如何将体脂从28%降至24%,以及减肥过程中的挣扎。而她努力后的身材蜕变,对励志改变身材的用户,则是一剂强心针。

在面对健身教练身材压力之前,他们能在屏幕前,跟着健身博主「安全放松」地开始跟练。
 
与此同时,有趣实用的健身科普表达,也让健身这件事变得更加「有点好玩」。在GymSquare采访的十余位健身博主中,「降低健身门槛,让用户觉得健身并不难」,是大家几乎异一致肯定的价值。

■ @帅soserious

相比专业性,他们更在乎普及性
 
甚至健身博主,通过「健康生活方式」的内容转型,突破硬核健身圈层。从博主的视频分享来看,健身不是去健身房才能进行的活动,而可作为日常生活的一部分。

去健身房可能不一定成为一种生活方式,但视频博主跟练,是一个更可能实现的生活。

因此,如果把进去健身房健身当作一种健身的进阶投入,那么跟着博主健身,看起来为健身房健身垫定了基础,被更多人跟练的健身博主,或许也是健身房的引路人。

博主健身跟练已然蔚然成风,如果说「入门」是健身这件事情的最重要一步,那么广大博主的价值显然功德无量。抛开专业性和技术探讨,健身博主是真正意义上大多数人的「健身引路人」

 
                   
跟着博主去健身
 
跟着博主健身,在成为一种新潮的运动方式。
 
比如说,B站就是疫情期间,颇为全面的健身课程平台。早在今年2月,B站时尚区频道内,「健身」类目排名第一的综合评分为280万,而同样属于时尚区的「美妆」、「服饰」,综合评分分别为159万、52万。
 
在当时的全站榜单月度排名中,「女团腿部拉伸」视频排名第七,第十二名为周六野Zoey的「改善斜方肌粗大」。两部分别达58万、107万收藏量的视频,在整个榜单中位列前茅。

在某种程度上,这都能诠释博主跟练风潮的兴起。

■ @周六野Zoey
 
更具体的来看,早期的B站健身博主@NowFitness组织了为期3个月的「百日减脂100期vlog」,在记录自身体重由202磅减至178磅的同时,还带领将近80位用户共同减脂,并在结束时交上了前后反差明显的「减脂答卷」。
 
而在快手,编演各种健身操和养生拍打操的中年妇女,成为下沉市场广场舞人群的线上领操队长。同样在小红书,多个健身管理师账号,通过亲测减肥法、7天瘦身课表的招牌,加之以差异明显的对比照,种草了大量想要减脂塑身的运动小白。
 
但不同于国内,在海外人气颇高的健身博主,更多以专业教练为核心。

■ Kayla Itsines

例如健身服务公司Bikini Body Training的创始人Kayla Itsines是澳洲注册私人教练。全网上千万名粉丝在她的YouTube频道跟着健身视频锻炼,并根据她自成体系的锻炼方案和食谱指南减脂瘦身。
 
而另一位全网关注量超过2千多万的健身博主Michelle Lewin,也曾经是举重运动员和健身模特。她还专门创立了两款APP——Fitplan和Mealplan,为用户提供健身课程和健康食谱。
 
但相比于国外,更多的国内健身博主,鲜有健身教练的身影,全职的网红IP占据主要构成。

■ @帅soserious 

包括曾经的中关村码农和上海CBD白领,还有从艺术院校毕业的服装设计师和职业编导。其中,只有屈指可数的几位是专业教练或健美运动员。
 
健身博主不一定是科班出身,却被更多人视为「健身教练」,尤其是「跟练型」内容,成为大多数健身博主会涉足的创作形式。
 
            
健身博主,
更多人的「健身教练」
 
博主之所以能够带领更多人健身,是因为他们和用户构建起了伙伴式的信任关系。
 
客观来说,博主的身材和训练程度,是大多数人可以通过努力实现的。而具备「可对标性」,也许正是健身博主相较于专业教练,更吸引小白用户的深层原因。
 
  • 博主@赵依侬_告诉GymSquare,她定义自己是“有运动习惯的健康生活女孩,仅此而已”,也希望粉丝带着这样的预期来认识她;
  • 健身博主和FITURE教练佩悦经常看到粉丝评论,说她是自己「五年之后想成为的样子」;
  • 博主@Yoyo孙佳祺说,博主的角色更像是「体育委员」,在健身这件事上可能有更多经验,所以“可以带头敲黑板,总结提炼训练方法,帮助大家练得更好。”

这种更生活化的个人IP,相比职业化的健身教练形象,减少了用户隔阂。
 
■ @赵依侬_

对于粉丝而言,健身博主更像在激励自己运动的「云伙伴」。博主的陪伴感,也许是能够打动人的关键。
 
博主@Jessie被注册了表示,她在每次发微博时,习惯以「你练了吗」结尾,而粉丝则会在评论里回复她,作为每天锻炼的打卡。博主@Jay潘潘也建立粉丝群,每天分享运动和健身餐照片,还经常送礼物和发红包,她说“我想让大家知道,通过努力,谁都可以成为我现在的状态。”
 
进一步来说,健身博主的核心价值,也许不是专业背书,而是心理慰藉。

■ @Jessie被注册了

相比聚焦运动科学,他们多了一层个体生活,甚至是情感世界的观察。比如佩悦曾收到粉丝哭诉和男友分手的私信,她安慰粉丝说,“即使失恋了,你依然可以很坚强”,她说,“健身,就是你可以独立去实现的事情”。
 
此外,博主善于将专业的健身知识,以趣味化和实用化的形式呈现,也是更多人喜欢跟着博主健身的原因。
 
专业化、学术化的科普形式效果不算好,幽默地讲解运动科学颇受欢迎。像博主@灵魂健身杨老师,通过数集「健身少女」动漫分析吸引粉丝。

■ @灵魂健身杨老师

做健身博主,远远不是将线下教学照搬到线上这么简单。
 
“需要学习的东西太多了”,Yoyo说,“比如分配视频节奏分配,设置悬念技巧,还得了解社交媒体的运作方式和内容推荐机制等等。”当GymSquare问及周六野Zoey如何看待被大量关注的原因,她说:“可能是我的动作简单,时长也短,语气还很温柔,粉丝觉得跟我锻炼没有压力,心态比较放松。”
 
从健身破圈呈现「健康生活方式」,是健身博主吸引更多用户关注的机会。

■ @周六野Zoey
 
像博主@陈思宇Zebra经常拍健康生活方式相关的「打卡探店」视频,体验康复理疗、北极舱等新概念健身场所,而Yoyo则喜欢打泰拳、冲浪和潜水等小众运动,还经常收到粉丝评论说,“看你玩得这么开心,我也好想去体验”。
 
更进一步说,信息媒介从图文发展为视频的大趋势,也有助于展现健身作为生活方式的场景。越来越多的用户不再满足于精心排好的文案和美颜数遍的照片,而更在乎表达鲜活和人设真实感。
 
                    
健身房的引路人
 
相比硬核的专业理论普及,培养运动健身兴趣,在成为健身博主所擅长的。
 
如果说健身教练是带领用户精进的师傅。那么健身博主就是前往健身房的引路人。
 
而对于想要进阶的健身爱好者,他们更有可能回归到线下健身房。在GymSquare采访的几十位博主,几乎一致认为“健身教练的专业性,是博主不可能取代的”。而对于赵依侬说,自己虽然线上带大家锻炼,但线下也会在健身房跟私教训练。
 
当更多用户通过博主对健身产生兴趣,在更大概率上,有可能主动探索线下的健身体验。就像佩悦曾在拳馆遇到一位粉丝,是因为看了佩悦录制的拳击操,才想到线下自己尝试这项运动。

■ 帕梅拉

在聊天中,GymSquare了解到的类似案例还有很多。
 
其实,无论是博主还是教练,创造价值的衡量标准,本质上是影响用户作出健康行为的改变。
 
所以,当更多的人跟着博主健身,意味着更多的人开始养成健身习惯,也同样寓意着,将有更多将走在健身房的路上。■ GYMSQUARE


-END-

欢迎参与GYMSQUARE精练

《2020中国健身教练职业调研》

问卷旨在调研中国教练从业现状与职业发展规划

扫码或点击「阅读原文」

填写问卷




精练

GymSquare

与精益练习者,建设自由健身广场

GymSquare是一个原创的精品健身内容平台,


精练GymSquare正在招募:

健身科普作者/分析师/社群运营/课程产品经理

后台回复「招聘」,获取最新职位信息


 ▽点击图片,查看往期

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存