健身会带火「美黑」吗？｜GymSquare
健身正在让现代人的审美从「美白」转向美黑。
从户外运动场上奔跑的「小麦色」男女，到社交媒体中「黑皮帅哥辣妹」的吸睛，再到美黑喷雾，助晒油等产品的畅销，都在引导着大众审美观从「一白遮百丑」转向「健康的小麦色」。
国内一线城市的北上广深，大众点评中与小众「美黑」相关的搜索结果已经破百。
而在更成熟的健身市场，美黑正在成为都市人群追求自然健康生活方式的代名词。
在美国，美黑设施的普及密度甚至高于星巴克和麦当劳。比如在健身房内，美黑床（Tanning Bed）俨然成为最普遍的「健身器械」之一。2019年的一项调研显示，在美国三大健身房Anytime Fitness, Gold’s Gym, 和 Planet Fitness中，78%的健身房中都有美黑设备。
■ Muscle Beach
与健身一样，「美黑」不仅仅是一种审美，也代表着一种健康自由的生活方式。挺拔矫健的身姿与小麦色肌肤就像一对绝佳CP，共同以活力健康的姿态传播阳光自信的态度。
当大多数人躲在空调房里挥汗如雨时，已经有人选择在日光沐浴下健身。
比如美国洛杉矶威尼斯沙滩的「Muscle Beach」早已成为健身爱好者的朝圣之地，上海有「都市绿洲」之称的AirPark运动空间，也在吸引着喜欢阳光与健身的运动爱好者们。
阳光、肌肉、与汗水正在构筑新的「美黑文化」。
走出专业沙龙的美黑服务
现今风靡全球的美黑灯来源于19世纪的丹麦，由芬森（Finsen) 医生发明的用来治疗皮肤结核病的一种紫外线碳弧灯。
20世纪20年代的欧洲，以Coco Chanel为代表的时尚标杆对深色肌肤的推崇将[美黑]推入到时尚潮流之中，70年代末，德国科学家弗里德里希·沃尔夫（Friedrich Wolff）开始测试紫外线对运动员的功效，并开发出适用于美黑需求的设备，于是世界上第一家美黑沙龙于 1977 年在柏林开业，次年沃尔夫的设备开始在美国销售，室内美黑行业诞生了。
如今，美黑床的使用在欧美国家已经非常普及，尤其在日照不充足的国家更为流行，在美洲，美黑在加拿大与美国也非常受欢迎，数据显示有高达48%的白人女性出于美容与社交的动机，偏好室内美黑[1]。
美黑设施在美国可谓是遍地开花，根据2006年的一项调研显示，平均116个城市中有50.3个室内美黑设施，密度比星巴克麦当劳还要高，在125所高校中，12%在校区内设有美黑设施，42.4%的校外居住区有美黑设施，并对住户免费开放[1]。
■ 美国Planet Fitness健身房美黑室
值得注意的是，美国市场中近十年专业美黑机构正在减少，而更多美黑服务正在迈入健身房。
根据 FDA 援引 Indoor Tanning Association 的数据，美国的专业美黑沙龙的数量在2008年到2015年间下降了30% ，据美国美黑协会的 Chris Sternberg 的说法，2009 年美国有18000家专业美黑沙龙 ，2016 年减少为为 9500 家。
另外，近几年也有更多的人选择用面晒美黑的方法替代紫外线晒黑，从图表的数据中可以看出免晒美黑喷雾和免晒美黑乳液的销售量成上升趋势[2]。
■ 美国2004-2020年美黑床、美黑喷雾、美黑乳液搜索趋势
根据美国三家最大的健身品牌Anytime Fitness, Gold’s Gym, 和 Planet Fitness的调研显示，在1727家健身房中有1347家都有美黑床，这一比例高达78%，其中Planet Fitness连锁店中美黑床的比例更是高达99% [3]。
此外，这项调研显示约 25% 的健身人群曾在健身房美黑，这些人美黑的频率比其他人群高出 67%。近一半在健身房中的美黑人士对晒灯有依赖的。健身房中的美黑人群比其他美黑人群更活跃，经常运动的人群更倾向美黑[4]。
■ 美国三大连锁健身房美黑床（Tanning Bed）数量
健身正在让审美
从「美白」到「美黑」
相比于美白，部分人正在尝试美黑。
维多利亚超模何穗一贯以「白雪公主」的形象出现在国际舞台上，而近期就连这位白美人也在社交媒体上发出美黑的帖子，深色皮肤正在开始成为中国的女性的审美趋势。
■ 来源：何穗社交媒体
现任塞黑岛美黑店老板Tony告诉GymSquare，20年前，塞黑岛刚刚开业的时候，上海的美黑店屈指可数，而现在已经慢慢普及化了。
当时由于竞争小，小众消费人群比较集中，所以生意非常稳定，大部分客户都是外国人、高薪专业人士或职业健美运动员。男性客户的比重占到2/3， 近几年来女性客户数量有明显提升，其中有许多女性客人是舞者或者网络博主，Tony认为美黑目前仍是一种小众审美，但随着中国一线城市审美标准的转变，在未来美黑会发展成为一个普及的项目。
有着「有自由感城市绿洲」之称的AirPark自去年重新开幕以来就吸引了一批向往自然，追求自由，热爱运动的都市男女，其中不乏大量的各品类博主。
■ 来源：小红书
在小红书随手一搜就可以看到皮肤黝黑的健身人群在这里打卡的照片视频，主理人老杨提到，健身后审美会改变，更加关注比例结构，审美提升，对自己的肤色也开始有要求，晒黑的人要自信。
跟10年前相比，黑已经不是小众群体，现在已经是一种生活方式的体现，是一种成长，代表经济水平的提升，不自信的时候，很怕被与「民工黑」挂钩，而现在黑皮是一种热爱生活，自信的标签。
AirPark的前台上摆放着一些客人留下的助晒油， “我们在这里提供一个自由的空间，可以穿着比基尼来晒太阳，也可以在一边健身，在这样的一个社群中不会有人对你品头论足，大家各自做着自己的事。正是有着类似生活方式的一群人聚在一起，分享也就成为了一种自然的输出。”老杨如是说。「黑皮」就是在这种自然自由的社区文化中衍生出的流行标签。
究其原因，美黑这个都市潮流男女的新风向标与人群的运动基因密不可分，比如近期快速兴起的户外运动潮，无论是在腰旗飞盘场上奔跑的男男女女，还是他们在社交媒体上「黑妹」「黑皮帅哥」的照片视频，都在把一线城市中的审美导向引流于美黑。
据美黑店Alpha Tanning负责人Cia说，他们2017年的客群主要以有海外背景的人为主，现在随着国内运动氛围的提升，带动了美黑这种审美的发展。
Cia同时是户外运动社团的组织者，“一开始是自己带着我的美黑客户去玩，后来就自然而然的做成了运动社团，我们美黑与户外的社团基因是相同的，他们都是一群喜欢运动，喜欢新鲜事物的都市时髦人群。”
对于更关注肤色的女性人群来说，审美已经不再是单一的「白幼瘦」，而是更加多元。
随着力量美在女性健身圈中的流行，被视为其元素之一的深色皮肤也渐渐火爆起来。
同为欧美文化元素，欧美爵士，高跟鞋舞的流行也带动着「美黑潮」在女性舞蹈圈的植入，在上海近几年层出不穷的舞蹈工作室中，欧美爵士与高跟鞋舞成为众多舞房的头牌，处处可见「黑皮辣妹」们可盐可甜地跳着欧美大爵的身影。
无论是咖色皮肤美国红房子头牌编舞Jojo Gomez的爆款视频，还是出现在朋友圈小红书中的舞蹈爱好者们的分享，都在传播着美黑背后标榜自信，力量与健康的当代女性文化。
Cia提到，越来越多的女性顾客会怀着一种好奇的心态来了解美黑。Tony也表示，对于女性客群，引导教育是非常关键的，许多潜在的女性顾客持观望的态度，在进行科学的引导教育过后许多女性客户会选择尝试美黑。
健身人群既是美黑的消费人群，也是传播人群。深色肌肤在一线城市中正逐渐成为健康的代表，随着在中国大城市中越来越多的人向往户外，追求自然的生活方式，然而户外阳光虽好，但是肤色分布不均也会成为困扰，于是去美黑馆补晒就自然成了人们的选择。
健身会带火美黑吗？
在国内，健身房中的美黑服务大有挖掘潜力，在大众点评中与「美黑」相关的搜索结果在上海有57条，北京40条。在北京上海的搜索中健身房中的美黑服务分别占22.5%跟31.5%。
以上海为例，魔兽健身馆，龙向泰格泰拳馆，新天地的Stretch Guru以及一些小型健身工作室都有美黑服务。而在其他城市中，美黑服务主要分布于皮肤管理机构或美黑沙龙中，在健身房中并不常见。
在日本生活多年的美黑店老板Tony说：“我相信国内的美黑也会像国外一样逐渐走入一些中高端的健身场所，因为有着健身需求的人基本同样喜欢美黑，大家聚在一起会产生认同感，把相关项目聚合在一起可以节省消费人群的时间。”
Cia与Tony都表示，美黑的行业壁垒并不高，可复制性强。在这样的情况下，目标客群是否会优先考虑距离优势？靠近目标客群是否会提升美黑服务的竞争力？都是值得思考的问题。
不过在美黑服务的开设要考虑到健身房的所在地段与客户群的特征，“我们位于张江的健身房的客户们似乎并没有很青睐那里的美黑服务，但是如果在市中心的中高端健身房中开设我相信会很火爆的” Cia如是说。
如果说上世纪20年代时尚杂志中的Coco Chanel带火了欧洲的美黑热，那么当今社交媒体中的黑皮男女们正成为国内美黑潮的「弄潮儿」。
■ Coco Chanel
然而，尽管美黑在中国的一线城市中已逐渐成为年轻运动群体的审美主流，但是中老年人群以及中国其他城市对于晒黑扔持有健康方面的顾虑以及审美上的争议。
一些声音认为室内晒黑会增加患皮肤癌的风险，增加晒伤的风险，并加速光老化 [2]。而另一些报道称日光浴对一些人群有着一些健康方面的益处，例如改善情绪和增加维生素 D 水平。
然而作为非刚需且具有季节性消费的美黑业，在目前经济大环境下的发展仍需观望。但或许这一审美正在走入主流视野。美白之外，部分人开始尝试美黑。■ GYMSQUARE
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