体能综艺爆火，运动营养品牌如何打好「主场之战」？

最近在爱奇艺热播的百人身体竞技真人秀《势不可挡》，在冬日点燃了一把让人血脉偾张的体能之火。

这档体能综艺竞技性与游戏感并存，体育与综艺无缝对接，满屏肌肉炸裂的对抗让观众直呼「内娱最真实的综艺终于出现了。」

随着热度高涨，多档体能综艺里频频出现的赞助合作品牌也开始被人们关注——UA安德玛、Kappa等一众运动鞋服品牌和ON奥普帝蒙、东鹏饮料等运动营养品牌的加入，正在为体能综艺赋能，在线上线下助力影响力的扩散。

体能综艺+运动品牌，如何做好这门「荷尔蒙生意」，直接关系着体能综艺未来的发展趋势，而对赞助合作的品牌来说，这也是一次新营销模式的探索。

运动营养品牌ON奥普帝蒙，作为健身圈公认的「行业标杆」率先捕捉到了这股潮流中的新机会，高调成为《势不可挡》合作伙伴。

就像节目中选手所面临的残酷生存挑战一样，运动营养品牌的加入不仅是一次强强联合的荧幕团战，同时也开启了一场「主场作战」的行业内卷——

在复杂且高强度的比赛环节中，ON奥普帝蒙金标乳清蛋白粉提供的专业营养和科学高效吸收，不仅满足基础能量支持，同时关注高阶营养需求。

而在更多营销路径的探索上，ON奥普帝蒙不断巩固与专业人士、群体机构的联合，持续发力健康营销，提高大众健身者对运动表现和肌肉增长的关联教育。

毕竟，时代浪潮迭变，但人们对力量与健康的渴望不变。运动营养的终极目标就是协助运动者构建健康体魄，将「大有可为」的信心持续注入日常生活。

体能综艺元年

运动品牌打响内卷生存战

纵观今年荧幕市场，三档体能综艺竞逐中国版《体能之巅》热闹非凡，最近热播的《势不可挡》更是将这股体能浪潮推向了高点。

在全民关注之下，随之而来的品牌赞助合作中，一众运动鞋服、营养品牌来到了「主场内卷区」——

一方面，体能综艺爱好者普遍对运动、营养品牌抱有认知基础和高信赖度，降低了用户教育成本；而另一方面，众多同类品牌纷纷下注综艺节目寻求新增长，更加讲求战略实力。

在早些芒果推出的《哎呀好身材：奔赴季》中，民族品牌东鹏饮料旗下的明星产品东鹏补水啦成为该节目赞助商，与体能综艺贴身营销，充当了东鹏饮料年轻化品牌战略的重要一环。

节目热播期间，在其品牌社交主页借助热度反复刷屏#运动搭子#运动女孩等tag，快速加强大众市场教育，占领年轻运动爱好者心智。

而在腾讯视频推出的《我可以47》中，老牌运动品牌安德玛让节目中选手穿上自家鞋服展开比拼，logo的频繁露出激发观众选择同款的认同心理，更为品牌带来的积极正面的亮相曝光。

对于力图求变的运动品牌来说，投资体能综艺，无疑也是变化的一环。

到了爱奇艺自制体能综艺《势不可挡》热播的眼下，张伟丽、苏炳添、邹市明等运动明星的亮相，把节目的体能氛围拉满，合作品牌的内卷也更加激烈。

选手比赛及中场休息时间，ON奥普帝蒙提供势能补给站，为选手恢复运动好状态快速充能。节目中激烈对抗的设置，则给运动营养品牌更多展示其营养补充的高阶实力，让更多运动者认识到，营养补剂对肌肉生长的帮助，进而在所热爱的运动项目中帮助提升各项表现的重要性。

ON奥普帝蒙引领行业

开启品类沟通2.0时代

在这场体能综艺与运动品牌的「双向奔赴」中，如果说鞋服品牌提供的是外部保护的安全感，那么运动营养品牌则是真正解码强健身体的密钥。

《势不可挡》中选手，无论是挑战在角度逐渐倾斜下倒吊仰卧起坐，还是手拉手人体拔河挑战，肌肉的力量感与线条感在屏幕里一览无余，堪称综艺版「质子团」。

这也是ON奥普帝蒙选择与该体能综艺合作的原因之一：用专业领先的产品ON奥普帝蒙金标乳清蛋白粉帮助运动精英和爱好者们塑造力量与身型，共同开启荧幕上的高光表现时刻。

蛋白质与肌肉力量、韧带与关节保护等的重要关联早已众所周知，补充优质蛋白质摄入在居民膳食供给中一直处于刚需地位。而对于健身人群来说，蛋白粉是一种相对方便、可以快速获取蛋白质的方式。

GymSquare曾在文章中提到，练后第一时间在「能量补充窗口」补充蛋白质+碳水的组合，可以显著增加糖原的再合成，让蛋白质充分用于训练后的细胞修复和更新，每一次训练都比上一次更强健。

ON奥普帝蒙作为走在品类前列的品牌，不论是在2005年率先将每份蛋白质含量提升至24g，开创了品类蛋白质含量的行业标准，还是在2008年生产出市场上第一款水解乳清蛋白粉，蛋白粉产品中的「成分」、「蛋白质含量」已经不再是ON奥普帝蒙卷的内容。

早已成为无数运动者日常补充能量第一选择的ON奥普帝蒙，开始关注并引领运动营养对于运动人群和更广大健康需求人群的价值。运动营养不再只是运动道路上的基础补充，而是能在所追求的运动项目中从肌肉力量、肌肉围度，到爆发力、肌耐力，甚至肌肉稳定性，避免运动损伤等方面，全方位支撑运动人群有更强的运动表现，拥有更持久的运动周期。

眼下在复杂且高强度的综艺比赛中，ON奥普帝蒙金标乳清蛋白粉为选手们提供的专业营养，更关注肌肉力量、爆发力、速度和稳定性等运动表现方面的高阶营养需求。

在节目中1V1抢沙包环节，选手们需要

有强大的肌肉力量和肌肉耐力，来进行抢时间的对抗

并在快速移动和改变姿势中，保持身体的协调、平衡

2V2手拉手，选手们想要克服对手自身形成的阻力，

就需要拥有强健的核心力量，

包括腹部、背部以及下肢躯干的协同工作

在节目中陪伴选手日常训练的ON奥普帝蒙金标乳清蛋白粉，甄选全球顶级乳制品公司Glanbia的优质乳清原料，以分离乳清为主，将蛋白质分子进一步变小，不仅蛋白质含量比普通乳清蛋白更高，吸收效率也进一步提高。

与此同时，高蛋白质含量达79%，每份可提供高品质乳清蛋白质24克，超过市面上同等级的蛋白粉水平。

而在屏幕对决之外，蛋白粉的营养补充在日常生活中同样重要。除了在各种运动中，从搬运物品、上下楼梯到打扫卫生、出门购物等，肌肉力量和耐力无时不刻不在使用和消耗。

事实上，这也是ON奥普帝蒙选择贴近综艺的另一个重要原因：从体能竞技切入全民运动，带动更多运动者建立运动表现和肌肉增长的认知。

在这样的理念之下，ON金标乳清蛋白粉成为连续15年美国健美网站销量排名第一明星产品，也是作为运动营养领域获奖最多的蛋白粉。作为高效的运动营养品，服务于专业运动员、健身爱好者，帮助运动人群恢复高达20亿次。

无论是增强肌肉围度还是增加爆发力，抑或是改善跑、跳、冲刺等运动表现，ON奥普帝蒙金标乳清蛋白粉都是运动者的强健必备品。

从运动营养切入全民健康

ON奥普帝蒙的进化论

事实上，提起ON奥普帝蒙这个品牌健身人并不陌生。1986年由托尼和迈克尔·科斯特洛兄弟创立，本身就是运动员、营养师的他们追求更好品质的蛋白粉配方，在运动营养行业书写了不少金标准——

摄入24g蛋白质的黄金吸收率，正是ON奥普帝蒙率先发现并做到，并成为一直以来的行业标杆。

到目前为止，ON奥普帝蒙产品畅销全球90多个国家，并且是少数几个拥有全线产品生产工厂的品牌。从原料把控到品质控制再到产品检测，严格的质量保证不仅符合美国FDA公布的良好操作规范(CGMPS)及预防控制要求，同时通过NSF认证的生产质量管理规范和为运动而设的操作规范。

一如即往坚持高品质的ON奥普帝蒙在2015年进入中国，此后数年进一步扩展产品矩阵，为大众运动者提供全方位的营养覆盖：

练后补剂除了金标乳清蛋白粉之外，还有金标分离乳清蛋白粉、水解乳清蛋白粉、真霸粉（增肌粉）；以及适合训练各阶段使用的肌酸粉、支链氨基酸粉、谷氨酰胺粉、氮泵粉、氨基酸能量饮等新成员。

ON奥普帝蒙金标乳清蛋白粉2019年进入国家队进口补剂目录，持续发力健康营销，与各领域精英运动员/团体达成代言合作。

曾签约世界冠军征战奥运，2021年ON品牌代言人中国赛艇女子四人双桨队，吕扬、崔晓彤、张灵、陈云霞一举夺得金牌，中国体操队队员林超攀夺的团体铜牌。

此外，在2023年签约CBA篮球运动员—徐杰、祝铭震成为代言人，通过高人群基础的三大球运动项目中的篮球向大众展现ON奥普帝蒙的专业实力，传达品牌健康理念。

而借助主流媒体、新媒体、IP赛事的影响力，与两位IFBB PRO级别的健美运动员何炬贤、吴比以及诸多运动大V签约合作，与健身房及健身大使合作的新零售模式、此次与爱奇艺合作的综艺娱乐营销、联动斯巴达和莱美的IP营销等全域营销，无疑进一步引证了ON奥普帝蒙对中国运动市场的深刻了解和重视程度。通过多元的营销形式，影响大众的健康价值观。

如果把运动品牌的营销比做一场下注，那么ON奥普帝蒙无疑是懂得乘风而上的先行者。而品牌行动力的来源，离不开对大众健康的长期深耕。

一直将「大有可为」当作品牌理念的ON奥普帝蒙相信，运动营养补充应该是融入生活的长期习惯，在值得信赖的高品质营养产品支持下，每个人都将「大有可为」。■ GYMSQUARE