【本视频由《耐克也开健身房了》改编】
值得注意的是,第二季度大中华区营收18.63亿美元,同比增长8%,这也是大中华区营收连续第五个季度迎来增长。上一季度,耐克大中华区营收17.35亿美元,同比增长12%。8月初,宣布推出Nike Studios健身工作室,slogan是「适合所有人的新一代团体健身」。本期GymSquare Lab带你了解,耐克近年的健身计划。
在耐克健身房,练什么?
Nike Studios共有两个主题,Training偏向以力训为主的综合训练,Running主要以稳定性、平衡性、灵活性和爆发力为目标。而在近期,Training工作室已经落地开放,分别在美国西好莱坞圣莫尼卡大道,和加利福尼亚州科斯塔梅萨的纽波特海滩。具体到训练项目,Training Studio采用混合训练,以蹲推拉、划船引体、弓箭步等复合动作为主,也安排HIIT燃脂、增强心肺。用不同项目轮换、分阶段制定计划,打造「全能运动员」。而Running Studio,是在NRS配速显示屏的配合下,进行冲刺短跑、长时间高强度跑步以及延长间隔和速度+倾斜训练,同时也会增加抗阻训练,让身体达到更快、更远、更强的目标。价格方面,花49美元购买初创会员名额,即可享受每月99美元无限制训练的优惠价格(原价149美元/月)。而且耐克还会赠送一套会员礼,包含限量版家用Nike Studio T恤、25美元耐克礼品卡、耐克抽绳袋和耐克水瓶各一份。
运动品牌开设线下互动空间
但,Nike Studio不是运动品牌开设线下空间的首例。早在2015年,耐克也开过集产品展示和健身为一体的高级工作室45 Grand,提前预约、只对女性开放,只有高级VIP和受邀的媒体/名人才能体验。2019年,Gymshark开设了首家Gymshark Lifting Club,占地20000平,一开业就被奉为打卡圣地。同年,lululemon也开设了品牌全球首家健身房,一站式满足了用户吃穿练、工作逛街的需求。而10月,lululemon还在上海静安嘉里中心与Pure展开了深度合作,开设独立健身场馆,为用户提供付费小团课。
耐克如何与用户建立联结?
「我们的愿景是与消费者建立直接、牢不可破的关系。」如Nike COO Andy Campion所说,在一贯竞争激烈的运动健身领域,品牌营销的终极目的是与消费者建立联结。而开设线下空间、强调社群联结,更能加强运动品牌与用户的直接交流。近年耐克就在这方面劲头十足,重点表现在女性业务和社群营销上。6月推出的Nike Well Collective新计划,将与专业人士在健身健康领域合作,并通过用户社群营销扩大品牌影响范围,而Nike Studios正是其中一环。7月,耐克在上海发起「新动境」超感运动体验盛会,体现了对女性全身心健康的持续发展提出的五大重要内容:运动、正念、营养、休息、联结。可以预见的是,女性、社群两大领域将是耐克甚至所有品牌今后发展的重点。
耐克健身房会开进中国吗?
那么,有持续扩店计划的耐克健身房,会开到中国来吗?答案是很有希望的。2018年秋季,耐克开设了最高级别旗舰系列House of Innovation,通过体验式环境设计,集数字化和线下服务为一体。门店落地纽约与上海,体现出了耐克对中国区市场的重视。
上海001店
在耐克近年的财报中,大中华区业绩一直表现亮眼、持续增长,在品牌全球市场中始终排名前三。
集团总裁兼首席执行官唐若修也在8月的专访中表示,中国是耐克全球仅次于美国的第二大国别市场。而耐克也曾宣布上海、北京等全球12个重点城市是品牌未来最关键的增速机遇。
而强社群属性的小团课工作室,无疑更是直接触达品牌核心用户的绝佳渠道。想要在大中华区市场获得更大的增长,耐克健身房走进中国,是必选项。■ GYMSQUARE
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