来源 | 维小维生素
ID | Weixiaowei6
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最近大家都在为一年一度的剁手节开始摩拳擦掌,但是今年画风不同.不少网友都表示今年所有“买买买”的欲望,在“双11”各商家的预售套路面前都化为乌有。每天都收到别人让我盖楼的链接,朋友、同事、亲戚一个个轮着给我发。都说朋友圈是感情的试炼场,只要是人与人的关系,就抵不过利益驱使的锤炼。比如说,这条热搜,我也是服气:10元改朋友圈定位!与商品经济一买一卖不同,朋友圈经济是一个基于情感为价值锚点的经济。赚钱方式各式各样,本质还是离不开一个字——“炫”。
难怪不少自媒体人都说,科技大大减低了大家做副业的门槛。除了10元修改朋友圈定位服务外,还有6块打造朋友圈人设。但这些都是外包的,质量比较难把控,万一客户一多,图和文字修得参差不齐的,我发出去了不是影响形象吗?之前我还看到过朋友圈人设打造课程,售价79,朋友圈营销都做成一门体系化的课程了。这个价格也还行,学了在朋友圈卖几套货就能赚回来啦,投入回报率异常显著。像这家餐厅,就来了一波一石二鸟的操作,帮客户点的螃蟹摆造型,让客户虚荣心发作发朋友圈。既能帮他们的店铺免费做广告,又能满足消费者喜欢“炫”的心理,真心给餐厅这点心思双击666。有需要的可以在闲鱼上看看,你前男友多吗,我可以帮你下个单,悄悄地。(嘻嘻,尴尬脸……)正因为朋友圈这个让人欲罢不能的秀场,中国新经济发展才能显出一片向上发展的态势。
比没钱在朋友圈炫耀环游世界的定位更扎心的是,没人关注你到底去了什么地方。
仔细想想,也是,现在都市人工作生活这么忙碌,哪有时间会去翻别人朋友圈。都是偶尔刷刷刷路过,顺手点个赞,已经是最上档次的日常社交礼仪了。跟不少网友的看法一样,我也觉得这是个不痛不痒的伪需求。
但是,最近和我阿姨的一次聊天当中,我发现:OMG,我错了。有一天家庭聚会,她突然跑过来问我,某某微商品牌整个系列的产品好不好做、产品靠不靠谱、微商有没有前景……等等等等刚过上退休生活的她,可能还不适应太清闲的日子,于是就打算学学现在的年轻宝妈的架势,在家做做微商。说不定在50岁之后才迎来巅峰时刻:在家躺赚月入5万,酸死跳广场舞的姐妹,过上峰回路转的人生。看着她那副心怀梦想的样子,我心想,愚大妈可教也,在入手一门生意之前还能考虑得如此细致周到。后面我给她分析了 一轮,觉得现在市场有点饱和,言下之意让她放一放。不知道是心里面不甘心,还是我当场有让她梦碎了的迹象,她冷不丁的给我来了一句:你看人家这个小姑娘,做得多好,每天欧洲美洲到处飞,她不赚钱哪来的钱去旅游。
每一条朋友圈几乎都是9宫格的样式,仔细一瞧,嘿,还漏了一张没有去水印。一天一个定位,丰富是丰富,但是从哥本哈根到日本,也不止一天吧,难道是坐宇宙飞船过去的?你晒的那些梵克雅宝项链的“出生证”,官网上查无此物呢!
正如戈夫曼在其《日常生活中的自我呈现》一书中写道的那样,每个人都试图通过选择性的形象输出来树立“人设”,进而展现自身的特点和魅力。
我们自古以来就有这种传统,中国是个典型的人情社会。比如说做生意前先打交道,然后基于你的人设决定是否建立信任,进而产生交易。于是一些神逻辑特别见效:因为他看起来靠谱,所以他就是靠谱的。现在的环境太复杂,想靠一个办法走遍天下已经行不通了。
像西方国家有地位有影响力的人,他们也会在乎有效建立人设,但不代表会把自己的隐私暴露。像明星,他们不会随便分享自己的行踪,难道不怕狗仔队拦路吗?比起博人眼球,他们更需要喘息的机会。真正的富豪,不会随便分享行踪,难道不怕被绑架吗?有必要为了炫富让自己的生命安全陷入危险当中?真正有品位的人,也不会随便分享行踪,因为保持神秘感是让追随者神魂颠倒的第一要义。总的来说,真正有本事的人行事都谨小慎微,连暴露行踪都要再三考虑。但我们不能否定的是,人设确实能创造更多的商业价值,这是加分项。像福布斯榜,已经有100年的历史,不同时代赋不同的价值。但核心始终是代表着一个社会的人对财富和美好幸福的向往的基调。他帮助富人建立美好的社会人设,宣扬的是一种健康向上的商业价值观,但却没有宣扬把人设当做占人便宜的利器。不要让别人轻易捕捉到你的欲望,就是减少自己陷入麻烦的机会。如果最近你朋友圈里面的人设党多了,记得替他感到悲哀之余,还是悄悄拉黑吧。作者简介:维小维,公众号“维小维生素”(Weixiaowei6)。曾任四大、宝洁、网易等名企管理层,10年CFO&高管,掌管过亿资产。实战派财商教练,有料的职场达人,用干货和感悟给你一束光。转载请到原作者公众获取授权。
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