趋势观察｜微生物护肤能否成为美妆行业下一个新风口？
根据BIS Research的数据，2019年全球皮肤微生态调节产品的市场规模已达到5亿美元，并将在未来10年保持16.9%的复合年增长率。
CBNData在《后疫情时代护肤热点白皮书》中指出，由于长期佩戴口罩引发皮肤敏感等原因，消费者对维持健康、修护肌肤的需求更加突出，而微生物护肤品所宣传的平衡、修护、稳定等功效正好能回应这些诉求。疫情的常态化，或许也将在接下来一段时间加速微生物护肤领域市场增长。
瑞士香水和香料供应商奇华顿（Givaudan）在2018年的全球消费者研究中提到，70%消费者认为作用于皮肤菌群的护肤品有利于皮肤健康，并且，他们中的70%愿意为这样的产品支付更高的价格。
瑞士香水和香料供应商奇华顿（Givaudan）
去年疫情爆发后，美妆行业曾一度遭受重创，而微生物护肤品的市场表现却可圈可点。美国益生菌护肤品牌Tula在2020年4月的销量同比增长400%，至今年5月销量已实现双倍增长；受英国益生菌护肤品牌Aurelia在疫情期间的增长势头加持，其母公司健合集团去年在海外市场的收入也保持一定增长。
此外，美国国家生物技术信息中心的文献检索结果显示，“皮肤微生态”（Skin Microbiome）相关的研究论文逐年增加，值得一提的是，去年相关文献较上一年增加了21%，扭转了此前增速减缓的趋势。
由此不难看出，消费者观念的转变和基础研究的发展，已经为微生物护肤领域在疫情后的持续发力打下了基础。
人类皮肤表面依附的细菌、真菌、病毒等共同组成了皮肤微生物群，这些微生物之间的相互作用维持着皮肤的动态平衡，一旦这个平衡被打破，就有可能引发痤疮、过敏性皮炎等皮肤问题。
利用这个原理，微生物护肤品通过促进有益菌生长，抑制有害菌增殖来调节皮肤菌群，以达到维持皮肤健康的功效。目前添加在护肤品中的微生物成分主要包括益生菌，以及相关功效成分益生元和后生元等。
根据联合国粮农组织和世界卫生组织的定义，益生菌指在足量摄入情况下，能对宿主健康起有益作用的活微生物，包括乳酸杆菌、双歧杆菌、酵母菌等，但考虑到维持益生菌活性的难度和产品的安全性，护肤品中添加的多为灭活的益生菌。
益生元可以理解为益生菌的食物，能够促进有益菌生长，包括低聚果糖、低聚半乳糖等。后生元则是益生菌的代谢产物或菌体片段，可以为益生菌提供良好的生存环境，在护肤品中多以溶胞物、发酵滤液等形式出现。
虽然微生物护肤这个概念对大部分消费者来说还相对生涩，但应用了这一概念的护肤产品早已进入了美妆产业中。
就如SK-II的标志性产品护肤精华露（俗称神仙水）以主打透亮皮肤的效果，一直在消费者群体中保持着较高消费热度，其中添加的专利成分Pitera便是一种半乳糖酵母样菌发酵产物滤液。而主打抗衰老的雅诗兰黛明星产品小棕瓶，其中也添加了二裂酵母发酵产物溶胞物。
近年来，微生物护肤领域入局者众多，其中不乏国际美妆巨头的身影。
欧莱雅对皮肤微生态的研究已有超过15年的历史，开展过逾57项临床研究，并在2019年推出应用了微生态研究成果的新一代兰蔻小黑瓶。同年，欧莱雅与微生物基因组学技术孵化器uBiome达成合作，进行皮肤细菌生态系统领域的研究。去年，欧莱雅又与荷兰生物科技公司Micreos签订许可协议，以使用其基于噬菌体和细胞内溶素的杀菌技术。
联合利华于2000年初开始进入皮肤微生态领域的研究，与全球多个学术机构开展战略合作，旗下投资基金在2018年投资了专注微生态护肤的法国品牌Gallinée。
奇华顿（Givaudan）同样在该领域持续加码，于2019年与爱茉莉太平洋签订合作协议，共同开展皮肤微生物研究项目。同年，奇华顿推出的i-MAPs技术，可以即时分析皮肤的微生态环境，为消费者定制护肤产品。
在这股微生物护肤的热潮中，投资行为也在不断介入。去年，专注利用微生物科技解决皮肤问题的生物科技公司Azitra获得了拜耳旗下影响力基金的1700万美元投资。今年1月，长期关注微生物创新领域的欧洲生命科学投资公司Seventure Partners表示已经将其投资组合拓展到皮肤微生态领域，囊括了BiomX，Dermala，Siolta Therapeutics，Eligo Bioscience等公司。
当下已展现出较强消费潜力的微生物护肤市场，中国本土品牌也不甘落后，不少本土品牌也相继推出主打发酵、酵母成分的微生物护肤类产品，如佰草集、BM肌活，以及去年获得投资的新锐品牌PMPM、神秘博士等。
此外，国内也出现了专注微生态护肤的品牌，比如山东福瑞达医药集团在2018年推出的瑷尔博士，另一国货品牌XDG栖朵嘉则开发了针对油性皮肤的益生菌系列。
然而国外已取得市场地位的微生物护肤产品或美妆品牌，大多都掌握了独家成分或技术，成为其核心竞争力所在。该领域的研发中，成熟的商业菌株需要时间和技术上的投入，因此相比较已有多年研发经验的国外美妆巨头，国产品牌还难以撼动其优势地位。
但是，中国消费者肤质和皮肤表面的菌群都与欧美国家消费者存在差别。英敏特研究发现，亚洲人的肌肤角质层普遍较薄，更容易产生皮肤敏感问题。研发更适合国人的专利成分，或许是国货品牌突破海外成熟品牌明星光环的路径之一。
另外，目前消费者对微生物护肤品的专业认知度依旧不高，据统计，社交平台小红书上“皮肤菌群平衡”、“益生菌护肤”等话题笔记约有一万条，但相比其它更具普遍性的护肤话题，热度仍然较低，因此如何让这一小众、或者说新兴护肤概念通过产品营销进入主流产业中，也是国产品牌得以与国际品牌产生差异、甚至脱颖而出的一条路径。
随着国内消费者的护肤观念日趋理性，微生物护肤有潜力成为下一个打动消费者的新概念。在有大集团背景的明星产品已占领消费者心智的现实下，国产品牌想要分一杯羹，提高研发能力、讲好品牌故事将会成为在这片蓝海中竞争的关键。BINC