奢侈品类成为美妆巨头发展支柱，高端香水有望成为新增长引擎（上）
随着疫情的好转，以及对疫情打击的积极应对，大部分美妆集团的增长水平已逐步恢复，部分公司的增长甚至超出疫情前的水平。
欧莱雅集团发布的2021年上半年财报显示，期内欧莱雅的销售额同比增长16.2%，达到152亿欧元，比2019年同期增长6.6%，第二季度销售额高速增长29.6%至75.8亿欧元，比2019年同期增长8.4%，增长率已恢复到疫情前水平，超出分析师预期。另外，上半年的营业利润达到29.9亿欧元，在销售额中占19.7%，同比增长26.8%，销售费用占比由去年同期的26.9%降至25.5%，实现了高质量增长。
除大众化妆品部外，上半年所有事业部的销售额都实现了两位数的增长，尤其是专业美发产品部和活性健康化妆品部均打破历史纪录，高档化妆品部的香水销售额激增，领先市场平均水平，第二季度大众化妆品部也在化妆品销售恢复的带动下增长11.5%。
上半年，受中国大陆市场的驱动，北亚地区销售额的增速领先，达到23.2%，但在第二季度，欧洲、北美、SAPMENA-SSA（南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲）、拉美地区恢复势头明显，销售额增速分别达到27.6%、33.7%、33.7%和59.3%。
虽然由于零售渠道的重新开放，电商业务增速有所缓和，但仍在继续增长，在总销售额中占27.3%。随着国际旅游市场的好转，旅游零售业务也有所反弹，其中海南旅游零售的推动作用被特别强调。
雅诗兰黛集团同样拿出了亮眼成绩，截至2021年6月30日的2021财年销售额同比上涨13%至162.2亿美元，首次超过160亿，净收益由去年的6.8亿美元增长至28.7亿美元，在销售额和盈利能力上都超过了2019财年的水平。
雅诗兰黛主席和首席执行官Fabrizio Freda在报告中肯定了护肤品类、奢侈美妆、手工香水、亚太地区、亚太地区旅行零售和全球范围的线上销售的增长引擎作用。
2021财年，护肤部门在所有地区均有增长，在Estée Lauder, La Mer和Clinique的推动下上涨28%，香水和护发部门分别增长23%和11%，化妆部门则下降了12%，但粉底产品有复苏迹象。
亚太地区的增速远超其它市场，达到29%，护肤品类保持优势、香水销售激增、化妆品销售开始恢复的中国内地市场增长强劲。另外，欧洲、中东和非洲增长11%，美洲地区略有增长。
2021财年第四季度，雅诗兰黛的销售额同比上涨62%达到39.4亿美元，净收益达到10.2亿美元，从去年同期的亏损4.62亿美元中恢复。受益于重新开业的实体店、旅行零售和电商，第四季度的销售额在所有品类和地区都实现了增长。
值得注意的是，科蒂的奢侈美妆部门大涨159.9%至5.7亿美元，Gucci, Marc Jacobs, Burberry, Calvin Klein, Chloe等品牌均录得双位数至三位数增长。另外，在大众美妆市场普遍表现较差的情况下，科蒂的大众美妆部门上涨了44.4%。除主营业务香水外，科蒂计划未来在化妆品和护肤品领域继续拓展。
拜尔斯道夫上半年的成绩也超过疫情前水平，销售额达到38.7亿欧元，有机增长率为16.2%，较2019年同期有机增长3.3%。税前营业利润达到6亿欧元，上涨26%。其中，拥有Nivea等美妆品牌的消费品部门有机增长13.6%达到31亿欧元。第二季度总销售额有机增长28.3%，消费品部门有机增长率为27.1%，旗下护肤品牌均录得强势双位数增长，奢侈美妆品牌La Prairie大涨77.1%。
在地区上，美洲地区增速领先达到11.7%，拉美市场表现亮眼，增长24.9%。拜尔斯道夫在财报中特别提到了中国市场的带动作用，销售额增长率达到43.8%，较2019年同期增长了12.5%，Nivea、La Prairie和Eucerin在中国的线上业务也得到显著拓展。
联合利华集团美妆和个护部门上半年营业额达到104亿欧元，基本销售增长率达到3.3%，营业利润为20.9亿欧元，第二季度的营业额为53.7亿欧元，基本销售增长率略有提高，达到4.2%，联合利华将此归功于“部分市场疫情缓和”带来的个护消费需求提高。联合利华护肤业务上半年的增幅达到两位数，由于消费者重新开始工作和社交，除臭剂恢复增长，同时实体店客流量的增加也带动奢侈美妆业务获得两位数增长。
LVMH集团香水和化妆品部门上半年收入同比上涨31%至30.3亿欧元，相比2019年同期下降3%，但营业利润较2019年略有提升，上涨1%。第二季度香水和化妆品部门收入为14.8亿欧元，有机增长率达到67%，相比2019年同期下降1%，已在逐步恢复中。
受疫情影响，消费者居家时间延长和零售店营业时间减少导致日本市场的销售额下降了1.1%，但以中国及欧美为中心的海外业务的增长弥补了日本业绩的下滑，美洲地区和中国的销售额分别增长46.7%和44.1%。其中，中国业务在线上、线下均实现强劲增长，超过2019年水平。海南地区业务的增长也推动整体旅行零售业务增长12%。
韩国美妆巨头爱茉莉太平洋在利润增速上表现优异，上半年销售额上涨9.4%达到24601亿韩元，营业利润增长190.2%至1041亿韩元，第二季度销售额为13034亿韩元，增长率10.4%，营业利润增长188.5%达到1046亿韩元。线上渠道、奢华品牌显示出强大的助推力，奢华品牌如雪花秀等在韩国国内市场、东盟市场和中国市场都取得了亮眼成绩，其中中国的线上销售额增长了约100%。
已有的财务数据显示，各大美妆集团的销售额在近期都有所增长，欧莱雅、雅诗兰黛和拜尔斯道夫已恢复至疫情前水平。各集团第二季度的增速几乎都大于上半年或过去一年的增速，超过一半的公司实现了强劲双位数或三位数增长，已从疫情影响中逐步走出，呈现出高增长的势头。相比欧美地区的美妆集团，日韩企业增速较缓，一方面，作为日本美妆集团的主要市场，日本国内市场的业绩不佳，和海外市场的高增长抵消；另一方面，日韩美妆集团中能作为增长引擎的奢侈美妆品牌和香水品牌较少或带动作用不够明显，而这可能也是宝洁、联合利华和强生的美妆部门增速相对较低的原因。
总体来看，欧莱雅、雅诗兰黛等老牌国际美妆集团依然占据着美妆行业的主导地位，新入局者爱马仕的增长势头也不可小觑。BINC