元宇宙热潮下，美妆品牌能用NFT敲开新世界的大门吗？
近期，雅诗兰黛旗下品牌Clinique为提高客户忠诚度及为其高端产品增加营销的权重，推出了品牌首款NFT数字藏品，名为MetaOptimist，这是一个动态的数字球体模型，这款数字作品分为三个版本，不供出售，而是让签署了其奖励计划的购物者有机会获得10年的免费产品，且仅通过忠诚度计划向会员开放NFT访问权限。
Clinique推出的NFT数字球体模型的三个版本
对于雅诗兰黛集团来说，这种选择不仅仅是对区块链热趋势的一次大胆尝试，更是适时地跳上了一辆快速行驶的新兴技术列车。Clinique全球数字、消费者参与和产品营销高级副总裁Carolyn Dawkins表示：“我们一直在研究下一个崛起的平台是什么，以及这些平台的作用是什么，来为消费者创造真正的体验，我们非常关注元宇宙概念将去往何方。”
元宇宙是一个较为模糊的术语，其将互联网重新想象为一个始终开启的虚拟环境，可以通过智能眼镜、手机、计算机等多种方式接入，试图将现实世界中几乎所有最好的细节整合进一个沉浸式的虚拟世界之中。
Dawkins说：“NFT是通往元宇宙的门户，此类数字资产将推动虚拟世界的商业活动。”在元宇宙中无论是数字运动鞋还是虚拟服饰都已经准备好进入商业世界，与此同时NFT市场的边界也在不断拓宽。艺术品、音频、电影、游戏、体育都是众多领域中的一份子，甚至“一切都可以是NFT”。
要想试图理解NFT的价值，从游戏中最吸金的道具——皮肤就可以看出数字资产对年轻人的吸引力，前有Louis Vuitton为英雄联盟打造的游戏皮肤和奖杯箱，后有Gucci为Zepeto玩家提供的虚拟时装。
Clinique在元宇宙方面也看到了巨大的商机，尽管这在很大程度上仍是美容行业的未知领域。由于没有具体的案例可循，Clinique公司不得不开辟属于自己的前进道路。Dawkins说，Clinique想创造一些忠实于其品牌的东西，优先考虑 "高科技与高接触 "的体验，持续探索如何把NFT变成对消费者有意义的东西。
而在此前，Givenchy美妆宣布推出系列NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌，系列由Givenchy联合伦敦画廊所有者Amar Singh，以及关注艺术世界不平等问题的数字艺术团体Rewind Collective的艺术家共同合作完成；德国品牌Look Labs推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助区块链技术的力量，引领香水行业发展，除了发布实物香水，运用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。
在线化妆品零售商Cult Beauty正在使用区块链来对抗美容行业的漂绿现象，使用区块链技术和开放数据来验证化妆品公司的可持续性和道德声明，以向在Cult Beauty购物的客户展示任何环保声明都是真实的。
通常对传统品牌而言，融入NFT可以从价值、形象及营销等三个维度为品牌赋能，NFT天生适合成为虚拟世界中承载品牌价值的载体，甚至能帮助企业塑造高端、先进的企业形象。
雅诗兰黛集团的首席信息官Michael Smith表示：“我确信的一件事是，数字世界最终反映了现实世界，拥有独特、稀有事物的概念，以及从忠诚度角度为消费者所做的所有事情都能在数字世界中体现，在数字世界中创造出归属感也是品牌文化遗产的一部分。”
更重要的是，“从疫情中，我们看到消费者更加关注新的技术，他们变得更加开放，对新技术的接纳度和期望都发生了新的变化，我们非常专注于利用最新的技术来创造新的体验，也许是以前没有发生过的事情，所以我们正在与品牌合作伙伴合作，以确定哪些地方可能存在价值。”
这条路径对Clinique甚至是雅诗兰黛来说，能否真正通往元宇宙，NFT能否长期为品牌赋能还有待观察，但至少这次努力可能为整个行业对NFT的追求和尝试照亮前进的道路。BINC