创新力量——2021年美国版BeautyInc Awards获奖名单全解析（四）
当美妆与健康进一步融合，生物技术在美妆产业中的地位越发重要，生物技术公司也从供应商走向台前，通过打造独特的品牌来进一步巩固自己的优势。
而在消费者更多样化的需求下，无论是背靠大集团的成熟品牌还是敢为人先的新锐品牌，都以自己的方式交出了亮眼的成绩单，从多重功效到包容性，从可持续到数字体验，美妆产业的未来发展图景正在这些创新力量的汇集下逐渐清晰。
随着消费者对健康、可持续的个人护理产品的需求不断增加，生物技术和美妆变得越来越密不可分。生物技术公司Amyris响应了这一趋势，它在这一领域的影响力在供应端和品牌端都有所展现。
Amyris实验室生产的角鲨烷已成为其收入的主要来源——据该公司的首席执行官John Melo称，Amyris生产了全球约70%的角鲨烷，并且市场份额每年增长25%。
在取得了这样的成绩之后，Amyris也在将其专业经验扩展到品牌打造上，成功推出了护肤品牌Biossance后，Amyris继续进军护发领域，推出了名人造型师Jonathan Van Ness的个人品牌JVN和与Rosie Huntington-Whiteley合作开发的彩妆品牌Rose Inc.。虽然大多数生物技术公司并不会涉足名人领域，但对于这位模特、演员兼企业家来说，没有更好的方法来体现其产品的差异性，以及清楚地表明她建立一个经久不衰的品牌的目标。“我们对品牌抱有很高的期待，我们能看到这些品牌的价值不仅仅在于产品。” Rosie Huntington-Whiteley说。
从Sue Nabi被任命为科蒂首席执行官的那一刻起，她就清楚CoverGirl的转型将是企业整体成功不可或缺的一部分，她还明确表示，时间点也至关重要。四年来，CoverGirl首次增加了市场份额并稳定了其店内货架空间。
这个转变始于Clean Fresh彩妆系列的推出，这是第一个“纯净”、纯素、零残忍的大众彩妆系列，之后CoverGirl又推出了热门产品LashBlast睫毛膏的“纯净”、纯素版本，以及Clean Fresh护肤系列。该品牌还加大了对Simply Ageless等经典系列的投入，签约Niki Taylor成为品牌代言人。“当我在另一家公司时，我就一直非常喜欢CoverGirl，”前欧莱雅老将Sue Nabi说，“我有一种强烈的直觉和信念，就是这个品牌拥有一切可以重回成功的因素。” 作为“纯净”美妆的先行者， “CoverGirl没有引领和受益于这个趋势是不正常的，有时直觉可以帮助你做正确的事情，而无需等待花费数月的研究来向你解释应该做什么。” Sue Nabi继续说道，现在，这项使命成功完成。
在“护肤化”成为各个品类最显著趋势的一年里，Clinique的Even Better Clinical精华粉底液脱颖而出。
这个产品几乎踩中了所有市场热点：作为一个护肤品，它应用了三种不同的精华技术和一种针对黑斑的分子，同时也添加了维C、水杨酸、透明质酸和防晒剂；作为一个化妆品，它不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和香精的配方可以带来24小时持久、不偏色的妆效；在包装的可持续性上，其塑料盖可以轻松与可回收的玻璃瓶分开。
消费者对这款产品给予了积极的反馈，在各个平台获得了四星的评价，对整个Even Better Clinical护肤系列也产生了光环效应，这个系列为其母公司雅诗兰黛最近一个季度的护肤品类销售额贡献了20%的增长。
在上市之前，Live Tinted的Hueguard矿物防晒霜的等候名单就已经达到了1万人，在7月正式推出时达到了20%的转化率。这款产品的创造者Deepica Mutyala花了两年时间研发了这种不会在较深皮肤上留下白色痕迹的锌防晒霜，而这是很少有产品能够破解的痛点。这款多功能产品既是妆前又是保湿霜，并能抵御UVA、UVB光以及蓝光。
谈及这款产品的开发Deepica Mutyala表示：“我问制造商为什么还没有人针对防晒霜白痕作出创新，是不是因为成本更高？需要更多的时间？还是因为有这个需求的社群并不是品牌的优先关注对象？他们的回应是后者——这还没有成为品牌的焦点。” 这位YouTube博主和企业家的改变美妆标准的目标也获得了投资者的认同，该品牌在9月筹集了300万美元的种子轮融资。
随着美妆品牌的环保力度进一步提高，节水正成为首要考虑因素。虽然无水美妆仍然是一个新兴品类，但像Susteau这样的新锐品牌越来越多地把它放在首位。这个在Sephora推出的品牌创新了粉末转液体的洗护配方，其质地和功效都受到编辑和意见领袖的一致好评。
Susteau背后的创意头脑是化学工程师Kailey Bradt，她设想了一整个系列的高端无水个护产品，该品牌定位“纯净”、有责任意识、高浓度，接下来还将推出护理和造型产品。“市场上有洗发棒产品，但没有人真正使用它们。我想创造一些价格实惠的东西，同时也注重功效和体验感，” Kailey Bradt说，“可持续性很重要，但这不是产品的卖点，提供与沙龙产品相同的品质同样重要。”
这是Ralph Lauren香水归属于欧莱雅后最重磅的男士香水新品，但Ralph Lauren推出这款香水的方式更值得瞩目。俱乐部香水是该品牌自2003年以来的首个全新男性香水系列，与其一同上线的还有一个同名虚拟现实俱乐部，其灵感来自品牌在2019年打造的开创性的时尚体验，其中包括一场时装秀和Janelle Monáe的现场表演。
现在，Ralph Lauren将这场仅限于少数受邀嘉宾的体验向更大的受众拓展，为购买这款香水的每一个人创建了一个虚拟俱乐部，用户可以在其中了解更多幕后故事以及艺术家Prince Charlez创作的音乐作品和独家表演，消费者也可以在其中创建自己的播放列表。欧莱雅Ralph Lauren香水全球总裁Alexandre Choueiri表示：“我们希望这是一次数字原生的发布，囊括了大量内容和沉浸式的体验，因为这就是消费者愿意投入时间的东西。我们之前从未做过这样的尝试。”BINC
自落地中国以来，WWD BeautyInc凭借国际视野和专业水准，洞察产业发展趋势和其中的重要力量，已连续成功举办了两届国际美妆产业大赏，尤其注重对中国本土和亚洲浪潮的赋能。今年，中国版BeautyInc Awards将继续关注全球特别是中国美妆产业的变化与发展，表彰对产业作出积极贡献的企业和人物，第三届中国版BeautyInc国际美妆产业大赏即将启动，敬请期待。