元宇宙是美丽时空中的下一个前沿吗？

欢迎来到元宇宙的美丽世界，在今天这已经是一个充满梦幻想象的美丽时空了。

从比特币忠诚度计划到NFT、虚拟3D商店到有关化妆和发型设计的在线游戏，美妆行业在元宇宙世界中渐渐有了属于自己的独特空间。

The Future Laboratory的分析师Abi Buller认为，现在元宇宙"对美妆来说仍是一个新生领域"，但在未来，这个机会是巨大的。

NFT被视为2021年的一个重要商业机会。

在2021年10月，雅诗兰黛旗下美妆品牌Clinique推出了品牌首款NFT数字藏品，以进一步提升消费者的数字体验。雅诗兰黛公司负责消费者参与事务的全球副总裁Roxanne Iyer表示，在社交平台上，故事成为货币，Clinique的消费者可以借此表达他们喜悦和乐观的态度。该NFT作品名为“MetaOptimist”（元乐观主义者），是一个动态的数字球体模型，被称为是“品牌的数字化体现”，有三个不同的版本。在现实世界中，获奖者将有机会在接下来的十年中每年收到一次Clinique的系列产品。

Clinique的NFT作品名为

“MetaOptimist”（元乐观主义者）

Iyer说："对我们来说，这是一种有趣的方式，我们可以开始思考品牌社区并赋予它们权力，这正是元宇宙世界提供的机会。我们想要确保与消费者产生数字连接和物理连接，这是一个非常贴近消费者的项目，在未来10年里我们都将与他们保持联系。”

虽然该项目发起时主要针对美国，但Clinique收到了来自全球各地的申请，搜索流量增加了60%，社交参与度也增加了20%，参与者中忠诚的和新的消费者几乎各占一半。

其他品牌也在想方设法地将自身品牌有机地嵌入虚拟元宇宙世界之中，SK-II创建了“SK-II City”，这是一个数字化的沉浸式大都市，其灵感来自东京的大型步行街涩谷交叉口。在那里，人们可以虚拟地闲逛并获得品牌体验，例如进入电影院观看有关SK-II的电影。

宝洁美尚事业部在美国消费电子展上推出线上虚拟世界BeautySphere

宝洁美尚事业部也以在2022年国际消费电子展上亮相的线上虚拟世界BeautySphere首度踏入元宇宙领域，参观者可以在现场通过虚拟现实技术与宝洁旗下品牌进行互动，在这座“建筑”中滚动浏览各个层级的内容，包括类似于游戏的互动体验、现场直播会议和其他视频。

宝洁公司全球皮肤和个人护理设计副总裁Alexis Schrimpf说：“这是一座学习之塔，我们把一个非常复杂的基于科学的系统变得更加‘游戏化’，人们在其中可以了解产品成分，以及这些成分是如何被组合在产品之中的，这就是虚拟体验和现实世界链接的重要性。”

网络游戏的吸引力毋庸置疑，对元宇宙世界中的美妆品牌来说也是如此。

去年10月，虚拟换装游戏Drest宣布与Gucci Beauty合作推出虚拟美妆功能，玩家可以使用总计29种Gucci虚拟美妆产品，如Rouge de Beauté Brilliant口红、Vernis à Ongles指甲油、Palette Beauté des Yeux眼影等，为自己的虚拟形象化妆，并参与时限为72小时的美妆挑战。

虚拟换装游戏Drest与Gucci Beauty合作推出虚拟美妆功能

Drest的创建者、创始人和联合首席执行官Lucy Yeomans说：“我们是在通过娱乐进行消费者教育，通过这种故事叙述模式培养他们的品牌意识和忠诚度，让消费者成为我们的联合创作者。”Drest正在考虑进入在虚拟世界中不那么容易展示的美妆类别，比如香水和护肤品，通过与发型师Sam McKnight的合作，染发将是Drest的下一个进军的新领域。

Nars全球数字战略和社交互动副总裁Dina Fierro透露该公司也计划在第二季度在这个平台上推出“视觉感精致、高度吸引人的游戏化体验”。

Roblox一直在与许多尝试进入元宇宙世界的品牌合作，研究品牌要如何与人们联系和接触。该网站在全球拥有近5000万的日活跃用户，五分之一的人每天都会更新他们的头像。Roblox全球品牌合作副总裁Christina Wootton注意到在沉浸式的三维空间中，人们正在创造美妆潮流：“或许意见领袖可以通过一个虚拟化身进入这个空间，并在其他人身上虚拟试妆，消费者也可以观看美妆教程，然后在自己的虚拟形象身上尝试这种造型。”

Roblox曾与Gucci合作推出“Gucci品牌虚拟展览”，玩家可以在其中查看、试穿和购买Gucci虚拟商品

值得注意的是，Wootton指出：“许多品牌都在考虑这个领域的新收入来源，比如虚拟销售，这将是一个新的商业机会。”

如今，美妆品牌将目光都放在Z世代身上，Roblox的主要客户目前的年龄阶段在17-24岁之间，Wootton建议：“品牌如果想进入元宇宙要先了解这个领域——真正了解社区，并听取反馈，这些用户希望你的品牌如何进入这个领域？以及他们想要如何与你互动？”

基于虚拟和元空间的零售体验有望给品牌提供更多的机会来建立客户忠诚度。

体验式电商的虚拟购物平台Obsess目前已经推出了100多家3D精品店，利用虚拟购物和AR购物技术帮助品牌和零售商在其官网设置一个3D 360°的数字商店，通过专有的VR平台为品牌建立新的销售方式。目前，Obsess的合作伙伴包括Coach、Tommy Hilfiger、Charlotte Tilbury、Dermalogica和Mary Kay等时尚和美妆品牌，今年将推出通过虚拟商店销售NFT的功能。

Obsess的虚拟美妆店

Obsess的创始人兼首席执行官Neha Singh说："我们肯定会开始看到品牌在2022年将增加虚拟商品的销售。”Obsess的3D虚拟商店是为了更好的沉浸感、灵感和探索体验而设计的，不需要下载应用程序或戴上虚拟现实头盔，只需点击链接即可在手机上打开。Obsess的业务在2020年和2021年每年增长约400%。

Singh表示：“对于零售设计师来说，这是一个非常令人兴奋的时代，因为现在他们可以不受空间或物理限制。不过，我通常建议客户坚持一些基本的物理原理，来让消费者比较有现实感。”

随着元宇宙的发展，美妆企业将需要更有创造性地平衡投资回报率，但目前还没有一种衡量该领域投资回报率的方法。

虚拟社交平台Zepeto运营公司Naver Z的CEO Jay Lee表示："比起收入，我们更感兴趣的是，有多少用户真正使用数字资产来定制他们的虚拟形象——所以我们对参与度、粘性等指标更感兴趣。”

Nars是元宇宙中最早期的美妆玩家之一，在与Drest的合作中该公司关注的是相关游戏挑战中的参与数和时长，而前不久与Zepeto的项目成果是通过Nars虚拟妆容和商品的参与度和销售情况进行评估的。最终，Nars通过National Orgasm Day NFT的发布和Zepeto的捆绑销售，共售出60万件Nars虚拟商品，包括化妆品和品牌数字服装。

Nars NFT

其次，在元宇宙世界中品牌最大的机遇将是重新定义它们与社区的关系。

美妆产业几乎是一个触觉产业，充满了人们想要触摸和闻到的产品，这在元宇宙世界中成为了一个难题。

纽约咨询公司Light Years的创始人Lucie Greene认为大多数化妆品品牌一直在以一种相当传统的方式来对待元宇宙，几乎把它当成公关或媒体购买的途径。“但事实上它现在正进入一个更有创造力的阶段，比如思考新媒体、新行为、新建构的潜力。”

对于未来的发展，Lucie Greene猜测：“将会有更多的产品被逐步开发，比如当我们身处元空间时，可穿戴设备会给我们提供触觉反馈。甚至如果有一种方式能让你通过衣服感受到某种特定产品在现实生活中的感觉，那么这可能会让美妆行业真正受益。”

她还认为，就像在时尚界一样，将会出现一波新的美妆创意总监，他们没有传统的工作背景，但可以推动新媒体的边界。

旨在提供无限数字衣橱的DressX的联合创始人Natalia Modenova说：“传统行业向其元宇宙对应物的转变——我们称之为'元时尚'——已经自然而然地发生了，我们生活和探索周围世界的方式将从整体上发生变化，数字资产在游戏中存在了一段时间，但事情正在发生变化，我们已经在多种社交渠道、信息传递和流媒体服务中成为了'自己的化身'。”

Zepeto

“有了数字服装后，数字化妆对于实现元宇宙生活的无缝过渡同样重要。想想当你需要在虚拟空间中创建角色时，你是如何给自己捏脸的，化妆是我们在现实世界中自我表达的重要组成部分，它有可能在元宇宙中扮演同样的角色。”她继续说道。

目前来说，我们仍很难估计数字时尚或美妆行业能发展到多大的规模，但根据摩根士丹利的研究，到2030年，元宇宙游戏和NFTs可能瓜分10%的奢侈品市场——这是一个500亿欧元的增长机会。

DressX的联合创始人Daria Shapovalova认为："元宇宙没有边界，从最近NFT在时尚行业的成功可以看出，数字空间的品牌和创意人的天空是无限的。”BINC

撰文：Jennifer Weil

翻译：Lucy Geng

编辑：Lee

图片来源：网络