最美应用 CEO 马力：ASO 优化的十条实用技巧
ASO（App Store Optimization）是指应用商店的搜索优化，是利用 App Store 检索规则和排名规则，对 App 所在的应用商店搜索热词数量的覆盖，以及搜索结果排名提升的推广技术。对创业型公司，ASO 是为数不多的小投入、大产出的推广手段。
据行业统计显示，应用产品在 App Store 中 73% 左右的流量来源于搜索。如果你的应用覆盖了足够多的热词，并且排名靠前，带来的用户也是非常可观的。
目前，刷榜不一定比搜索有效，某些品类的前几名的展示，带来下载增长有限。更重要是，提高精确场景下的曝光率。
ASO 优化位置 ▼
▌制定关键词策略，做自然 ASO 优化
应用名称、副标题、关键词库、应用描述是影响排名的主要因素。
利用 App Store 的检索规则，制定策略，覆盖更多、更相关、热度更高的关键词，是 ASO 的第一步。
▌关键词排名优化
在自然 ASO 优化完成后，已经完成了对有效关键词的覆盖，为了使应用在各关键词下获得较高的排名，此时应根据 App Store 排名规则，对各关键词排名进行优化。
一般热度较高的词，提升到相同排名的成本也较高。部分竞品词，或近期较热的词，若遇到竞品同时优化，也可能导致价格的抬升。因此，在 App 当前阶段需要选择多少词、哪些词进行优化，需要有经验的优化师与 CP 根据当前的推广策略共同协商制定。
▌联想词优化
优化目的：
覆盖更多的热词、竞品词
在用户的搜索行为中获得更多的曝光下载
▌热搜榜（热词）
App Store 热门搜索排行榜，上亿的曝光，让更多用户看到你的 App
▌应用评论优化
App Store 应用下评论优化目的：
一定数量的优质的评论会使新用户发现应用时有较好的印象，促使更多用户下载、激活；
评论中的评分星级、评论内容涉及到的关键词对应用相关的排名权重均有影响。如出现较低的评分星级对应用权重也有负面影响，需要一定比例的正面评分冲抵，从策略上在正面评分不足时需通过五星评论优化。
注意把喜欢/不喜欢的用户分开，引导喜欢 App 的用户去评价。
十条 ASO 优化技巧 ▼
▌技巧 1：搜索指数大于等于 4605
搜索指数小于 4605 的关键词，搜索量很小。
但搜索指数并不是唯一判断标准，关键词的类别和相关性同样重要。
▌技巧 2：关键词分类
行业词：通用词，所在行业、类别名称，例如视频。有标签、心理锚点的词，要重点去抓。
竞品词：重视竞品的应用名
扩展词：不属于自身应用品类，但有交集的词，「蹭热点」
不同类别的关键词需要，比如很重视的竞品，即使目前热度低于4605，也要放入关键词中。
▌技巧 3：核心词放入副标题
标题格式：应用名－副标题
权重大小顺序：标题 > 关键词 > 应用描述
越重要的词越要放进标题，位置越要靠前。
副标题长度 25 字符以内，中间可用逗号隔成两句话。
▌技巧 4：巧妙组合连词成句
将核心词、竞品词直接组合成一句话，越通顺的句子越容易通过审核。
如：自拍美图秀秀美颜
（本意为「自拍美图，秀秀美颜」，却组合成了「美图秀秀」）
能连词成句的情况并不常见，不能也不必强求，将关键词简单连接也可。
如：滤镜美图秀秀美颜自拍拼图相机
▌技巧 5：利用标题权重，轮番优化各关键词排名
利用副标题的权重，当副标题内已有的核心词取得较高排名时，换上其他关键词，轮换优化。
标题中出现的关键词，关键词库中不必再出现，权重不叠加。
▌技巧 6：了解分词机制，节省字符
「腾讯新闻」和「网易新闻」可合并为「腾讯网易新闻」填写。
App Store 会把关键词拆分，识别为「腾讯」、「网易」、「新闻」，再组合成「腾讯新闻」、「网易新闻」。
此技巧不适用于生僻词，每个标点符号中英文空格均计为一个字符。
▌技巧 7：了解合词机制，节省字符
「简拼」和「拼图」可合并为「简拼图」
合词数量不宜过长，以免AppStore识别不出。
▌技巧 8：关键词之间不必添加逗号，以节省字符
滤镜，美图，美颜，自拍，相机
可直接写为：滤镜美图美颜自拍相机
▌技巧 9：中英文关键词交错填写，既省字符又明确区分关键词
美图秀秀秒拍小影简拼Snapseed，picture，YouTube，360
可直接写为：
美图秀秀Snapseed秒拍picture小影YouTube简拼360
▌技巧 10：描述中频繁重复核心词，可叠加关键词权重
如何评价 ASO 效果 ▼
搜索曝光度
搜索词覆盖数量
搜索结果排名
搜索词的热度
间接指标
下载量
活跃DAU/留存
拓展了解 ▼
本期嘉宾@马力，最美应用、最美有物创始人 & CEO。前 IBM 设计师，创新工场豌豆荚项目创始成员，超过 10 年产品设计经验，坐拥超过 20 万关注者成为知乎上最受欢迎的设计师。如果你之前错过了线下分享，还有一次弥补的机会：最近，马力将举办知乎 Live，再次应用商店优化（ASO）的经验，详情参见下方二维码。
此外，马力的另一场 Live 将介绍互联网推广与用户获取的多种思路，帮助互联网从业者寻找推广自己产品、获取用户的途径。对于互联网产品，做好产品是一方面，另一个非常重要的方面是推广，有效的推广能够让产品插上成功的翅膀。过去几年，马力作为最美应用的 CEO，对于应用分发、流量获取、商业变现都非常熟悉，能够在流量获取方面为大家提供参考。在流量、推广方面的这次讲座，曾经给很多资深产品经理讲过，反馈很好。
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