新华HOW | 原来，宇宙无敌的好点子就藏在弄堂里！

这是 新华HOW 系列的第 3 篇文章

9月19日，我们在新华街区会客厅举办了【新华HOW 街区发现-设计工作坊】，带着二十几位对文创设计感兴趣的伙伴，经过案例分享、走街探访、头脑风暴、方案点评等环节，大家从零到一，体验了【为街区设计】的过程。

1. 街区文创，有多灵？

街区文创是视整个街区为IP来进行的创意工作，街区文创有别于其他领域的文创，它更注重在地文化的表现，需要充分了解在地的历史文化，也需要走进街区，发现当下的点点滴滴，并把它们转化为能诉说这些故事的作品或产品。

街区文创是街区历史和文化的浓缩，能让人们通过它所呈现出来的角度，对街区有全新的认识，也能让街区文化留于形中，使其更具有可阅读性；它是街区品牌化路线中的重要组成部分，对街区在文旅领域有积极的发展作用。

本次工作坊主要帮助文创产品类的报名学员在文创产品开发的前期思路上做一些指引和激发，以「外国弄堂」作为在地的选题点。我们希望通过这次工作坊，让学员们通过走街和头脑风暴，产出参赛作品完成前的概念创作，帮助学员更好的理解新华，找到自己的文创产品创作的定位。

2.从0-1，玩转街区文创

Part 1

认识街区-什么最新华？

什么最新华？这是参加这次「新年HOW」大赛报名者必须了解的关键信息。  而金静给大家提供了一条通往了解街区的捷径 —— 「新华的A-Z关键词」。

点击图片，了解更多新华的A-Z

大鱼营造的理事金静通过和大家分享新华街区的A-Z 关键词，和大家介绍多元包容的新华街区，希望大家可以从这次工作坊开始，与新华建立「连接」。

Part 2

文创案例分享

大鱼营造的综合主案设计师Ryo给大家通过几个经典的文创案例分享了文创的价值与应用场景，并指出好的文创离不开「发现」。 

图源网络

台湾故宫出品的「朕知道了」纸胶带文创系列产品是国人对「文创」的较早认知。 

图源网络

经典国货「大白兔奶糖」在当代进行品牌跨界联名，衍生出系列的文创产品。 

       图源网络

日本传统麻布品牌「中川政七」商店结合日本传统工艺和现代设计，生产当代人也会喜欢的布制品，在拓展产品品类的同时，也在现代重新振兴了日本传统手工艺。

上海本土文创品牌「噱」出品的背跨袋和T恤的主体图案，来自于1920年代上海出品的面粉袋。

来自东华大学服装与设计学院的陈庆军老师通过两个用设计推动乡村创新的案例，和大家分享如何用设计推动社会创新。

陈老师带领大学生走进乡村，通过对乡村小学生描绘家乡特产的画作元素进行设计提炼，成为家乡特产的外包装与品牌标识，以及延伸产品。

Part 3

走街探索 @外国弄堂

大家发现了什么？

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Part 4

头脑风暴

 他们「爆」出了哪些好点子?

下面精选3个HOW点子和大家分享！

/ HOW 点子1 / 

  我们的邻居 - 小动物系列 @BiuBiu 

老弄堂里既有讨人厌的「白蚂蚁」、也有招人爱的「中华狸花猫」，还有吱吱叫的小鸟，把这些小动物的形象变成「我们的邻居」系列，让这些日常出没的邻居换一种形式与我们相伴。

/ HOW 点子2 / 

 妈妈的味道 - 香水 @胡莉婷 

每每经过弄堂，总闻到饭香味，勾起我们对「妈妈的味道」的念想，假如把这种饭香味做成香水、香囊，喷一喷，通过气味的记忆营造出一种重回弄堂的氛围。

/ HOW 点子3 / 

 老洋房奶茶杯 @ 凯迪 

 你有没有想过有一种办法，你可以把老洋房随身携带，还可以把它喝进去？不如把老洋房做成「奶茶随身杯」，放在哪里都是一道风景线。

参加完工作坊后，他们说

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