新华HOW | 这周末，邀请你到新华参观这场地方文化的盛宴！
新华HOW
原创作品设计大赛成果展
展览时间
2020年12月6日 - 2020年12月13日
每天9点-22点
@幸福集荟 （番禺路381号）
2020年12月14日-2020年12月25日
每天8点-17点
@新华青年社区文化中心
（新华路359号204展厅）
主办方
上海市长宁区新华路街道党工委、办事处
策展团队
大鱼社区营造发展中心
展览序言
一个地方有了人居住，就有了生活，
一种生活化成了日常，就有了文化 。
地方的文化在生长，长成一颗颗有记忆的老树，长成一座座有故事的老房。
地方的文化在呼吸，时而化作街坊的茶后饭香，时而浮在街角的字里行间。
地方的文化在告别，告别吃了20多年的面包店，告别住过三代人的老洋房。
一份来自新华街区的邀请，迎来百人的地方发现之旅。
打开五感重新感知一条街，与这个街区同呼吸共设计。
孩子们用他们的涂鸦，少年们用他们的嗅觉。
爷叔阿姨用诗词歌赋，青年们使出浑身解数。
向这个街区问候
嗨 ~ 新华，你好吗？
展览亮点
一个对谈
我是新华的街坊，我在新华街道居住的时间为18年多。新华在各个方面的变化是非常大的。今天我想从个人、地方文化和设计的角度来阐述自己的想法。我从小生活在上海的弄堂里，我们从小关于上海的所见所思所想，构成了我们感性的认识，这种认知与我们生活的环境和土壤息息相关。
大家觉得房子和家的区别是什么呢？在我看来，房子是钢筋水泥的外壳，人住进去之后，变成了家。在发展快速的现在社会，我们现代的家需要的是什么呢？我们需要的是温暖。如果将上海和新华街道作比喻，上海提供了房子的空间，新华街道在里面成为了家。新华HOW活动的意义在于让共同居住在新华街道的人对新华街道能够有所共鸣，体验到温暖的感觉。
浪花文化是上海万科孵化的文化品牌，浪花文化不仅是做文创产品，其实是一个文化的交流平台，是为设计师、消费者、品牌方达成共建共创共享的平台。今年，我们在上升新所孙科别墅旁边新开了一家文创店。我们开这家店的原因是，我们背后肩负的使命是作为一个企业平台对文化内容有一个「软实力」的表现。我们还需要承载对城市文化、中国文化的传播。
我们做文创产品的时间不长，浪花2015年成立，2019年开始做文创产品。作为品牌方，如何做文创产品的衍生，我认为这是我们需要探讨的问题。设计者对于产品有自己的想法，不想过于商业化和市场化，作为品牌方，我们需要做到实现商品的转化。我们希望通过我们的平台，将设计者的作品展现给世人，并且通过我们和作者赋予它的内涵，让作品获得更多消费者的认可。在产品开发过程中，后期落地时，会涉及很多成本、市场化等问题。对于这些问题，我们一直都在学习，并且进一步改进。
文创产品不是快销产品，或者大批量的零售产品。我们的文创产品普遍是几千个的产量，因为要考虑到多方面的因素。相对于包、本子、台历等文创产品，其文化内涵更容易被延展，也更容易控制其成本。消费者对于文创产品有一个认知过程，其认知很重要。例如，这本本子对于消费者的意义是什么？它作为文创产品它与普通商品区别是什么？我认为，作为文创产品，其文化属性是一定要具备的。文创产品外表美观的背后还要具有文化背景，这样的文创产品是成功的。一些文创产品需要我们的导购进行讲解，让消费者在聆听讲解过程中，理解产品背后的文化内涵。
我从两个方面出发，一是我对于社区文创的理解，二是我亲自参与的公益项目的小结。回到大鱼在做的事情，一开始我就参与其中。我从设计教学的角度，阐述我的体会和认知。
在《为真实的世界设计》一书中，其主要观点是我们的设计不一定要关注淮海路上的橱窗里的奢侈品，即商业品牌的消费品，我们要回归到真实的生活中去。社区对应的是真实的世界，真实的个体。生活就在于社区、家和街道，就在于每一天的人间烟火。当我关注街区时，做很多街区工作时，其实是回到了真实的生活。我们有很多人生的痛点，可能不是在工作上，可能是在生活、家庭和社区中。为什么我们目前如此强调社会工作？从政府层面来说，更多地侧重于社区治理。
在《设计，在人人设计的时代—社会创新设计导论》一书中，我特别喜欢的观点是，一个社会，一个文明进步的力量是自下而上的。我们此时此刻所做的事是自下而上的，这与自上而下的政策导向不同。从我国国情出发，对于乡村振兴和城市社区发展，我们需要做社会创新。回到文创本身，「文创」包括北京故宫的文创等，文创做到真正的市场化，需要克服的问题是很多的。
实际上，相较于注重文创产品为街区带来的财富，我们更注重文创产品为街区带来的社会效益。因为大鱼在做街区文创，连接着社区的人。就是像书中所说，让事情发生，就是营造「1」的概念。新华街区始终保持原样，但是大鱼让事情发生，发生之后便产生了「连接」，街坊邻居在线下发生「连接」，我们甚至「连接」了高校、志愿者、媒体等社会力量，集聚了多方的能量。我们现在大多社区的社交是苍白的，我们需要像大鱼这样的连接者为社区营造温暖的氛围，让社区体现多样化。在后疫情时代，我们需要在精神层面做思考。我鼓励同学们运用在地元素，更多地将情感投入其中，做更多的社区联系。
在我的社区研究工作室中，我的重要发展方向是城市社区和乡村村落的联系。我发起了一个叫「设计小学」的公益项目，我让村里的孩子画孩子们心中村里最好的事物，用家乡的方言描述事物的好。我们用直播的形式，发到村镇的微信群，鼓励在外的人购买家乡的物产。我们也在包装设计中采用小朋友的画作，将其推向市场。这次新华的文创，特别注重载体的力量，鼓励生活者一起参与和实现价值的共创。无论是城市还是乡村，我们需要调动居民一起创造，这样才是我们目前需要的社区。
新华HOW成果展将会继续在各处进行巡展~
12月12日-12月13日
在幸福里幸福集荟展期还有最后2天！
12月14日-12月25日
将会在新华青年文化活动中心继续开展！
如果您对展览作品落地感兴趣
如果您希望这场关于街区文化的展览在更多地方发生
请联系或或
（微信：18948062665）
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