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“曹县爆红”背后:山东“网红经济”的崛起 | 新京智库

柯锐 新京智库 2021-07-22

曹县火爆于网络,背后有现实产业逻辑。


 曹县举办汉服礼仪培训活动。 图片来源:曹县文化和旅游局公众号 


文|新京智库首席研究员 柯锐

 

近期,曹县突然在网上火了。

 

“山东菏泽曹县!666!”。因为一位网红博主颇有个性的喊麦口号,引发众多网友模仿,曹县突然就火了。

 

据报道,一个月来,仅在某视频平台上有关“曹县”的视频总播放量就超过了2.6亿。曹县成为名副其实的“网红”城市。

 

“宁要曹县一张床,不要上海一套房!”“上有天堂,下有曹县!”

 

在网友的调侃和段子中,曹县真实的一面也逐渐展现出来。而这个新晋网红现象,也有着新鲜的研究价值。

 


曹县火了,其实不属偶然

曹县火了,看似火得有点莫名其妙,其实不然。

 

曹县,原本只是山东省菏泽市下辖的一个县,地处鲁豫两省交界处,是山东全省人口第一大县。

 

据该县官网介绍,曹县先后被评为“中国柳编之乡”、“中国芦笋之乡”、“中国杨木加工之乡”、“中国泡桐加工之乡”、“中国百万担优质棉生产基地”等。

 

当然,如今,该县最有名的是汉服、木制品经济和电商产业。

 

以汉服为例,这本是一种传统服饰,但是,近年来随着汉服潮流兴起,不少网红主播们身着汉服出镜的行为,进一步带动这种服饰流行。而曹县民众瞅准潮流风向,集中火力生产汉服,使曹县成了山东的“汉服生产中心”。


据统计,曹县汉服生产企业及上下游相关企业约有2000多家,其中,原创汉服加工企业超过600家。2019年全县汉服电商销售额近19亿元。

 

木制品也是曹县的“撒手锏”。

 

据报道,曹县有木艺企业6000多家,木材加工产业从业者达30万人,已经成为全国三大千亿级木制品产业集群之一,多数产品都是通过电商进行销售。

 

在媒体报道中,曹县小小的一个丁楼村,如今“村2019年销售额接近5亿元,基本家家都开网店,最多一家人有30多个”。

 

2020年,曹县跨境电商企业达到273家,同比增长65.5%,出口额突破30亿元。据2019年数据显示,曹县有124个某品牌电商村,是该电商平台仅次于浙江义乌的全国第二大电商村集群。

 

曹县火爆网络的背后,其实有不少“硬核”成绩:被国务院评为“农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接工作典型县”,“全国十大电商发展典型县”之一;被商务部评为“国家级电子商务进农村综合示范县”等。

 


山东打造“网红经济”成绩不俗


曹县火爆于网络,背后有产业发展的逻辑。

 

这不是孤例。实际上,近年来,从“大衣哥”到“拉面哥”,再到多个地方的“网红农民”“网红学院”,山东多地均出现了“网红”现象。

 

根据某短视频平台2020年用户画像分析报告显示,广东、河南、山东三省的用户人数位居前三。

 

不过,人们很容易看到曹县的火爆和网红主播们的光鲜,却不一定能看得到,在这种现象背后、在线下,他们有着实实在在的努力和付出。

 

不久前,山东“拉面哥”突然爆红网络。一时间,天南海北的人涌向山东临沂费县梁邱大集,不少人专门驱车来此地,就是为了吃一碗“拉面哥”三元一碗的纯手工拉面。


  应围观者要求,“拉面哥” 在家门口做拉面。新京报记者 肖薇薇 摄

 

“拉面哥”本是一个普通生意人,但其坚持“十五年不变的价格,三元一大碗纯手工拉面”,却有诚实经营的优秀品质。这一厚道品质在网络时代获得大面积传播后,赢得了网友欣赏,“拉面哥”自己也因此成为“网红”,多年努力得到了超倍回报。

 

据报道,“拉面哥”在成为网红之前,其实已经有好几波当地拍摄博主、网红团队前往采风拍摄。“拉面哥”的爆红有其偶然,也有必然。

 

这得益于,山东临沂等多地大力打造网红经济的产业园区,建立电商科技创新孵化园等,对发挥产业的集聚效应有助推作用。这使得老产业园获得“翻身”机会,焕发新的活力的同时,也培养了大量直播、短视频团队以及相关从业人员。

 

综合来看,近年来,山东菏泽、临沂、日照等多地政府部门正在积极搭建平台,打造“网红经济”。


例如,鄄城县是隶属菏泽的农业大县,农副产品资源丰富,绿豆丸子、鄄城馒头等特产颇受市场欢迎。多年来,该县农产品销售大多以“线下”销售为主,销售渠道单一,抵御风险能力差。疫情期间,由于批发商、零售商减少,该县部分农产品销售遇到难题。

 

2020年3月,该县与北京一家文化传媒公司签约,打造网红学院和有机果园直播基地。通过定期开展短视频直播培训,为鄄城培养一批“网红农民”,拓宽农产品销售渠道。

 

近年来,该县电商发展迅速。全县共有电商企业达到1500余家,个人网店1.8万余个,培育淘宝村18个、淘宝镇3个。电商成为拉动地方经济增长的新引擎。


此外,鄄城也被评为国家级外贸转型升级专业型示范基地、省级跨境电商产业聚集区、智慧外贸先锋县域。

 

  山东济南夜景  图片来源:Unsplash


崛起的网红经济,正在对相关地区的乡村振兴和经济发展带来显著促进作用。

 


网红经济还有想象空间


近年来,网红经济产业发展迅速,成为推动经济发展的新动能。

 

统计数据显示,2015年我国网红经济营收首破1万亿元,年增长率达47%。5年多来,网红经济在多地保持快速的增长趋势。中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布报告显示,2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达到1930.3亿元。

 

网红县火了,网红店火了,看似得益于网红博主、主播的颜值或口才,其实却远远不是这么简单。

 

网红产业涉及上下游各个环节。逐渐上规模的网红经济需要实现专业分工,协同发展。此外,网红经济要做大,也离不开产业的集聚效应。

 

仍以曹县为例,其走红固然得益于当地人看准潮流,及时拥抱互联网和电商,踩准了时代节奏,使得传统产业与互联网成功结合,但同时,当地结合自身传统产业优势,如实现了从布料、辅料,到加工、生产、销售等服饰加工上下游产业在该县的“集聚”,就对这一产业的发展至关重要。

 

当前,很多地方都看到了网红经济的甜头,也纷纷尝试打造网红经济,包括打造以直播为渠道的电商和相关产业园区。曹县现象,就有了值得借鉴的价值。

 

  山东临沂“网红村”。  图片来源:新京报记者 肖薇薇 摄


曹县火了,并非就能上升到“北方雄起”的话语高度,但是,这一现象却也提示了互联网时代,地方产业发展拥有的新想象空间。

 

近年来,随着各地互联网基础设施的普及,资讯传播趋于扁平化,让普通人获得高流量成为可能。同时,囿于传统地理区位的发展限制正在被突破,传统意义上的内陆地区、偏远山区也可以成为互联网时代的“前沿阵地”,实现对发达地区的逆袭,传统产业可借助互联网实现升级迭代。

 

除了曹县,近年中西部的西安、长沙等内陆城市成为“网红城市”,其旅游、美食等网红相关产业发展可圈可点,就是典型案例。

 

曹县的走红,可视为传统产业与互联网结合、成功打造网红经济的一个样本。唯有在拥抱互联网的同时,仍然实实在在地做好线下产业,诸如曹县这样的网红经济才能走得更远。

 

而在曹县爆红之外,也让社会看到了山东作为一个经济大省、人口大省产业转型新的一面。


编辑:郑伟彬、张笑缘  校对:卢茜

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