首批中国时尚玩家，如何在元宇宙的“唐人街”上圈地卖货？

3月24日至3月27日，去中心化虚拟现实平台 Decentraland 举办了全球首届元宇宙时装周，在为期四天的活动里，囊括了走秀、快闪店、座谈会和秀后派对等一系列体验。由于这次时装周吸引了众多国际知名品牌参加，让元宇宙这一话题再次在业内掀起讨论热潮。

强劲势头下，越来越多时尚玩家想要从这股浪潮中分一杯羹，这其中不乏有中国品牌的身影，此次现身元宇宙时装周，不仅展现了他们作为先行者敢于创新和探索未来的决心，更是给中国时尚行业未来探索元宇宙带来不少启发。

为此，我们与 Decentraland，以及参与其中的一些中国品牌和元宇宙专家聊了聊，共同畅想在数字创新下时尚行业更绚丽多彩的未来。

首届元宇宙时装周有哪些中国品牌？

△龙城

如果想要在元宇宙时装周上一次性看到足够多的中国品牌，最快的途径就是直接进入 Decentraland 最大的中文社区龙城（Dragon City）。龙城不仅是元宇宙时装周的举办地点之一，也是 Decentraland 基金会授权共同协办时装周的平台。

△Fashion Zone  图片来源：WWD

为了这次时装周，龙城的开发团队 Metaverse Lab 专门打造了时尚区 Fashion Zone，DAZZLE、7HEYWAVE、Soufflesong、KINGWEN 和 YAPING CHEN 等中国品牌在这个基于区块链的虚拟中国风城市中展现了各自的数字创意成果。

点击观看👉DAZZLE FASHION 元宇宙体验视频

DAZZLE FASHION 在龙城 Fashion Zone 建造了DAZZLE FASHION的“元宇宙第一家旗舰店”，为每一位虚拟用户提供地素时尚集团旗下品牌的数字时装，包括2021敦煌大秀的秀场造型，“d’zzit x泫雅”跨界合作系列等七款可穿戴道具。此外，旗下三个品牌“DAZZLE”“d’zzit”“RAZZLE”带来了3款独一无二的Love Creates永恒爱心POAPs（NFT徽章），用户们只要完成指定任务即可领取。

△图片来源：Twitter @7heywave

新中式科技美学品牌 7HEYWAVE 在 Fashion Zone 开设了全球第一家7HEYWAVE虚拟旗舰商店，通过与故宫观唐合作，打造出展示东方文化独有的先锋韵味和元素特色的可穿戴虚拟造型。

将龙城融入元宇宙时装周，不仅体现了其技术和经验的专业程度，也代表了中国品牌在元宇宙的无限潜力。Decentraland 中文社区经理 Chin Waan 在yehyehyeh的采访中表示：“龙城主要负责提供场地及技术支援服务中国、亚洲品牌，旨在期望在没有时差和语言隔阂的优势下给予大家最佳的参与体验，这也代表了 Decentraland 对中文及亚洲市场的看重；龙城也因为拥有优越的技术团队，以及丰富的大型活动主办经验，在元宇宙中文社区也享有一定的知名度，许多品牌、项目方也因此慕名而来，希望能够一同来参与元宇宙盛事。”

时装周结束后，龙城 Fashion Zone 将会被永久保留，并在未来继续投用于举办时装周和相关活动。

△郭培(GUO PEI) 图片来源：WWD

除龙城以外，我们还可以在其他场域看到中国设计师的身影。比如，以奢华工艺闻名的中国设计师郭培（GUO PEI），在由UNXD和Vogue Arabia共同创立的奢华时尚区（Luxury Street）开设了一家精品店，展示了高级定制服装的虚拟版本。

△PERCY LAU x Sophia 

设计师品牌 PERCY LAU 与世界上第一位获得公民身份的机器人 Sophia 合作的NFT头像更是散布在时装周的各个场域，这个NFT头像灵感来源于Sophia 装着未知意识的透明“大脑”，以彩蛋形式登陆时装周并供玩家收集。作为中国最早一批进入元宇宙赛道的时尚品牌之一，PERCY LAU 早在2017年就开始尝试 AR/VR 虚拟内容的创作。对于这次的合作，PERCY LAU 表示，希望能通过在虚拟世界中探索新人类的可能，以此打破对未来局限的想象。

中国时尚玩家进军

元宇宙意味着什么？

去年11月，麦肯锡与《时装商业评论》（BoF）共同发布的《2022年时尚状况》报告显示，预计2022年企业将继续投资数字创新领域，并尝试新的创意和商业形式。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产正逐渐成为主流。

虽然中国品牌在在元宇宙概念到来之前就已进入数字化转型，但如今在浪潮下继续探索元宇宙，不仅可以借力于包括 Decentraland 在内的一批优质元宇宙平台的崛起提升国际知名度，还能为后续发展带来更多潜在的机会。“通过参加元宇宙里大型的时尚周活动，得以让全球用户认识品牌，是曝光的绝佳机会，也提升了国际形象与知名度。”Chin Waan 说道。

在这次时装周中，分别在龙城、Kollectiff 举办两场时尚秀的 DAZZLE FASHION 认为，通过在元宇宙时装周中诠释集团对中国文化与时尚的理解，能促进在国际的舞台上与不同国家、不同文化的观众进行时尚灵感的碰撞。同时，元宇宙能帮助品牌打破边界，将品牌精神传播到更广阔的界域中，成为融合虚拟和现实的精神纽带。

元宇宙平台服务商 BEAM Studio 也表示，元宇宙时装周是进行国际间时尚资源的交流与联动的好机会，同时也搭建起了国门之间新中式时尚文化的沟通桥梁。由于一些市场特性，元宇宙作为营销新场景，对于国潮品牌、新消费品牌，出海也许是一个值得考虑的选择。

此外，品牌还能以此吸引第一代数字原住民，也就是Z世代消费群体。对于他们来说，新奇和未来感的事物最具吸引力，而在虚拟世界中，他们同样希望用个性的方式表达自我。

由毕业于中央圣马丁的设计师清文创立的品牌 KINGWEN，在本次时装周的龙城 Fashion Zone 中发布了最新的数字系列，她认为：“元宇宙赛道可以为品牌提供一些除了服装本身之外的一些附加价值，帮助我们把传统文化用更具创意、更符合年轻一代的方式表达出来。夸张的廓形和戏剧化的表达方式，也许在现实生活中会成为少数人的穿衣选择，但在元宇宙中，大家可以不用为自己的风格设限。”
随着时尚行业和消费者对气候问题的关注，元宇宙将带领行业走向一个更可持续的未来。在新冠疫情暴发疫情，每年设计师和买手参加各大时装周的旅行产生了241000吨的碳排放量，元宇宙时装周让这一切全面数字化，大大降低了每位参与者的碳足迹。
在元宇宙中，所有服装都由3D建模而成，当人们把一部分个性表达的诉求逐渐从现实转移到虚拟世界，就能避免传统服装造成的浪费和污染问题。“纯数字服饰还免去了洗涤衣物、发黄变旧要丢掉或回收的问题，我常开玩笑说元宇宙衣柜无限大，爱美的用户可以尽量收集，没有装不下的问题。”Chin Waan 说道。
如此一来，传统服装的生产和销售模式将被完全颠覆，BEAM Studio 认为，包括设计、生产、供应链、分销模式和营销推广，所有的逻辑都将在新语境下被重新定义。

时尚的 Web 3.0 时代必定会更精彩

传统意义上，时装周只是少数精英的盛典，而元宇宙时装周不仅对所有人免费开放，且参与人员十分多元，完美体现了Web 3.0（第三代互联网）时代精神的主旨——一个更开放与更具包容性的去中心化网络世界。
BEAM Studio 在采访中表示，元宇宙时装周不仅为时尚的未来带来无限的可能，还通过丰富又平易近人的活动让所有参与者都成为了节日的主角。“不同于传统时装周，其邀请函制显示出社交圈层的排他性，是小部分时尚精英的盛会。这样的形式是一种勇敢的探索，也是 Web 3.0时代精神与传统精英行业的碰撞。”

此外，无论是品牌还是用户都能在新语境下尽情享受全新的创作媒介。品牌可以结合虚拟技术，不受限制地展示任何材质与工艺，“虚拟穿戴的确给我们创作者有了新的创作媒介，打破很多物理规则。”PERCY LAU 创始人 Percy Lau（刘海榭）在采访中说道。而用户则可以通过虚拟化身，不受性别、身材或肤色等限制，用天马行空的元宇宙形象表达自我。

中国品牌在这次元宇宙时装周上向世界展示了创意与潜力，但比起海外，参与的品牌数量比例仍然较低。其中一个重要原因是目前 Decentraland 上的中国用户有限，且对这一类元宇宙平台的认知度不高。Chin Waan 告诉我们：“相较海外，中国用户的确不算很多，除了很多人还不认识 Decentraland，也因为用户登陆以及体验的问题。”
另外，对于中国品牌来说，在短时间内找到合适的元宇宙领域人才并非易事。“因为这次宣传期比较短，时间也较紧迫，而且必须制作Decentraland的可穿戴，不见得每个品牌都有这样的团队可以制作，所以有好一些品牌需安排在下一届才能一同参与。”

而站在整个市场的角度来看，无论是中国品牌还是消费者，目前都处在构建元宇宙认知的初级阶段。在 BEAM Studio看来，目前谈论消费者接受度还为时过早，如果将谈论接受度的标准定义为产生购买行为，这中间还有很长的路要走，需要技术提供方、硬件设备方、市场营销等多方的各种尝试和探索。

但显而易见的是，过去数年来，依附着强大互联网技术的中国市场在数字创新方面并不落后，中国年轻一代消费者对于新兴事物的接受度也更高，这决定了我们可以对中国品牌与消费者群体抱有更多期待。为了帮助中国和海外用户更好地融入元宇宙，Decentraland 还在近期推出了 Windows 电脑客户端，大大改善了登陆和体验状况，接下来还将推出 Mac 电脑客户端。
归根结底，元宇宙承载着我们对生活的美好畅想，从创作媒介、消费者体验、社交模式到交易概念，元宇宙将进一步在虚与实的相互碰撞与交融中，建立起新的社会秩序。无论未来的数字世界会以哪种形式呈现，伴随着技术的突破和人类无限的想象力，时尚在数字领域的创新一定会更加丰富多彩。

🥚彩蛋

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