2017筹款人大会盘点丨2015-2016网络公益公众参与报告发布
2017.12.7-12.8
为期2天的第三届公益筹款人大会
在上海热热闹闹召～开～啦～～～～
小而美的精品酒店会场里，
云集了300+海内外颜值与实力齐飞的
筹款操盘手
资助型基金会代表
行业研究人员
沉迷学习的筹款人
以及暗中观察的媒体观察员
招募时我们号称要做一场不油腻的大会
不油腻具体表现在——
01
将话语权交给参会伙伴
经参会伙伴们评选，今年大会最受欢迎的环节是圆桌咨询环节，在满意度调研中获得了8.84高分（满分10分）。该环节改变传统大会嘉宾台上说参会人员台下听的形式，同时开启16张圆桌，每桌设1-2位筹款操盘手嘉宾负责答疑解惑，参会伙伴提问须支付由大会提供的筹码。
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获得“上桌”伙伴提问筹码最多的嘉宾分别是壹基金公众捐赠人发展副总监罗海岳、国际培幼会香港行政总裁萧美娟和春晖博爱儿童救助基金会副秘书长申雅静，在晚宴环节大会组委会为三位嘉宾授予了超～大～费列罗巧克力以示肯定。
大会还在圆桌咨询环节平行设置了资助型基金会聊天室，邀请8位资助型基金会嘉宾供参会伙伴们面对面“勾搭”。用某嘉宾的话说，感觉自己聊天聊出了“老中医”的赶脚。
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在此要感谢苦口婆心呕心沥血连续3小时不停解答的每一位圆桌咨询嘉宾、资助型聊天室嘉宾和问号君们~！明年我们将继续优化规则和设计，力求达到更好的体验。
02
无纸化微信议程与萌萌哒伴手礼
今年大会简化了许多“常规”物料，用微信公众号代替了传统议程手册，没有定制带大会logo的本本而是采购了线装秘笈笔记本，供大家自定义填写自己的筹款秘笈名。此外还有广受好评的萌萌哒的伴手礼，比如“沉迷学习”发帖，以及超有爱的第一款针对亚洲人口腔特点设计的电动牙刷~
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纳尼？
为什么筹款人大会要送电 动 牙 刷呢？？
感谢我们眼光独到通情达理的独家礼品支持方usmile为大家提供这款荣获2017台湾金点设计奖的电动牙刷。这份暖心小礼物是为了在年末小小关心一下辛苦奔波了一年的筹款人伙伴们，希望大家的笑容更有光彩，把善意传递下去。毕竟只有你们笑了，受益人才会笑哦。
03
高颜值“不同”时装秀
据某位参会伙伴诚意点评：“这是我参加过的美女最多的大会，明年还要来参加。”
大会颜值巅峰出现在晚宴环节。小秘书随手甩张图让大家感受一下。
（左滑查看晚宴模特）
这是由慈善商店善淘网联手设计师Joyce Wang推出的不同模特队走秀，模特们都是经过专业训练的听障女孩，虽然听不见音乐但也走得与节奏严丝合缝，她们身着用回收衣物重新设计与改造的可持续服装，为在场的伙伴们展示自信的美，收获全场热烈掌声。
（感谢参会伙伴们的耐心包容，明年我们将优化晚宴安排，避免出现集体饿死在开餐前的杯具）
当然咯，不油腻最重要的表现还是要看内容啦内容~
很荣幸本次大会收到了参会伙伴“议程紧凑、干货满满”、“整整两天，业界良心”的评价。（其实我们本想也改成1.5天来着……）
除了圆桌咨询环节，本次大会的开幕式、分论坛与闭幕式也收到了8.45、8.67和8.34的好评。
在开幕式上，我们分享了2015-2016年度第三方线上平台公众公益参与报告的核心观点，展望了“商业新技术与公益筹款结合的想象空间”，盘点了当下互联网平台筹款相关政策，并共同探讨了筹款人未来的职业发展方向。
由联劝网、自然之友与满天星、舜益、复恩和大会分别打造的5场筹款专题分论坛，让参会伙伴对O2O筹款、月捐、DAF、慈善信托与品牌筹款等筹款议题有更加系统深入的了解。
（左滑查看更多精彩内容～）
在大会最后的闭幕式环节，公益筹款人联盟正式宣布携手国际注册筹款人认证体系（CFRE），为中国的公益筹款人引进国际通行的CFRE筹款人职业认证体系，为中国的公益筹款人提供更专业、更广阔的职业发展道路。
重要的话说三遍：
请大家关注联盟最新微信公众号接收后续进展~
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感谢的话必须大声说
筹款人联盟项目组目前的全职团队仅有2人，操持这么一场行业大会离不开每一位伙伴的支持与鼓励。
感谢每一位倾囊相授的发言嘉宾，感谢被无情压榨三小时的圆桌咨询嘉宾和资助型基金会聊天室嘉宾，感谢CFRE的信任，感谢无私支持行业发展的益惠伙伴，感谢贡献了精彩内容的合作伙伴自然之友、满天星、灵析、复恩、舜益、联劝网，感谢主动不打硬广的独家礼品支持方usmile，感谢手速超快拍摄专业的益修，感谢超有创意的善淘网和虽然听不见但走秀走得美出天际的模特们，尤其尤其要感谢每一位问号君，感谢给予批判性建设意见的媒体观察员们，感谢贤良淑德的小秘书晓芸，感谢被虐千百遍待会如初恋的实习生秀秀，感谢靠谱外挂Angela，诸昳，李楠，冒冒，郭苡杉，刘亚娟，施家勤。感谢南都基金会、敦和基金会、壹基金、中国扶贫基金会、阿里巴巴社会公益部、联劝基金会、上海市民政局、上海市静安区民政局、上海市静安区社会组织联会、上海慈善基金会静安区分会支持筹款人联盟项目组成功注册为慈善组织方德瑞信、支持本次大会召开！感谢每一位勤劳美丽智慧勇敢包容来参会的新老朋友！这辈子我们总共能与8万人交集，其中会打招呼的只有4万人，变得熟悉的只有3600人，会彼此亲近的只有不到区区300人。在北京和上海这样的超级城市里，一年能吃上一顿饭已经能称为生死之交。不敢说能让大家成为300分之一，但希望大家都能在筹款人联盟平台上保持联系，每年都来筹款人大会，成为彼此的3600分之一。
我们承认我们这次标题党了
下面才是你们想看的之分割线
因诸多不可抗拒的原因，
未能亲临现场参会的小伙伴们
是不是赶脚得不到干货而感觉心痒难耐？
小秘书已为大家准备好
本次大会上发布的备受瞩目的
2015-2016第三方线上平台公众公益参与报告
部分观点～
这份报告是公益筹款人联盟继2015年首度发布《2014年度网络捐赠第三方平台研究报告》后的第二份行业研究报告。本报告得到了阿里巴巴集团社会公益部资助，感谢阿里巴巴社会公益部的支持哟~此外还要感谢以下平台伙伴们对报告数据与内容的支持
这次的报告聚焦网络公益参与主题，在往年以网络捐赠为研究主体的基础上，结合“互联网+”和《慈善法》出台等政策背景，分析了多种形式的线上公益参与方式、提供公益参与的各第三方平台的活跃度及互联网公益公众参与的趋势，以展现中国线上公益行为生态图景。
报告所讨论的公益参与方式主体包括捐赠人、志愿者、“粉丝”、消费者等公益机构/项目/议题关注者和支持者。报告所讨论的参与方式包括：捐赠、筹款、购买、传播互动、公益性投资和志愿服务等，这些也是目前公众通过线上第三方平台参与公益的主要方式。
2014-2016年度第三方线上公益平台公众公益
参与类型与平台示例
*该表包含部分平台2017年上线的功能
报告目录长这样
报告全文有60+页，微信篇幅有限，小秘书就在这里摘选与直接捐赠部分相关的核心观点与大家分享哦～
一、2014-2016年度
第三方线上公益平台筹款总额与参与人次
第三方线上平台在2014-2016年间节节攀升，尤其在2015年实现了爆炸性增长，并在2016年持续了高速发展势头。据不完全统计，2014-2016年度，公众以现金捐赠、非现金捐赠、购买善因营销产品等行为，促成第三方线上平台募集到的善款总额与人次分别为
2015年的筹款总额是2014年度的3倍，参与人次是2014年度的2.71倍以上。2016年度第三方线上平台筹款总额超过19.78亿元，是2015年度筹款总额的近1.47倍，捐赠人次超过46.09亿，是2015年度的近1.52倍。
虽然从总量占比看，2015年度第三方线上平台撬动的善款总额仅占当年中国社会捐赠总量的1.11%，但相较于2014年，这一比例提升了超过0.7个百分点，突破1%大关。2016年度平台撬动的善款总额在社会捐赠总量占比为1.42%，比2015年度提升超过0.31个百分点。
二、2014-2016年间公众现金捐赠总额增长迅猛
2014-2016年度第三方线上公益平台公众
现金捐赠总额趋势图
但公众现金捐赠总额在互联网第三方平台筹款总额中占比呈现下降趋势。非现金配捐、公益购买、理财捐赠等其他公益参与方式撬动的资金占比在2014-2015年度分别为16.68%、18.77%，在2016年度一跃提升超过25%。说明长期以来占据主流地位的现金捐赠方式在互联网平台撬动社会捐赠中的作用重要性有所下降，公众参与公益的形式正向多元化发展。
以公益购买为例，根据阿里巴巴的统计数据，从 2013年起，公益宝贝年度捐赠额就一直保持翻番增长的态势，并在2015年突破了亿元大关，成为唯一一个单年度参与人次突破亿次的线上捐助平台。
2015 年，150 万个淘宝/天猫卖家参与了公益宝贝计划、2.7 亿个买家购买，参与人次达到 30 亿人次，贡献 1.47 亿元善款；2016 年设置公益宝贝的卖家增长到近 180 万，买家人数达到 3 亿人，参与人次达到 43.93 亿人次，募集善款超过 1.82 亿元。
公益宝贝的筹款额与参与人数的高速增长，证明善因营销这种“买买买 + 公益”的方式拥有充足的生命力与发展潜力。与淘宝公益网店情况相似，公益宝贝买家中女性占比 49.6%，略多于男性 44.5% ，表示不论男女都是公益购买的中坚力量。公益宝贝的买家遍布大江南北，虽然每一笔捐赠的平均额仅为4-5分钱左右，但与“慈善家”们动辄千万级的大额慈善捐赠相比，爱心也毫不逊色。
三、第三方线上平台公众现金捐赠行为特点
综合腾讯公益、阿里巴巴淘宝公益网店平台、蚂蚁金服公益三大主流捐赠平台数据，报告对公众在三大平台上呈现的现金捐赠行为特点做了梳理：
小额捐赠总量提升显著，在线捐赠随机性明显
月捐额度大幅增长，或成公益常态化切入点
80后捐赠金额占据半壁江山，90后最热心公益值得重视
广东依然位居第一，非一线城市蕴含巨大捐赠能量
四、展望未来
基于对捐赠、筹款、购买、传播互动、公益性投资和志愿服务等各类公众参与类型的梳理分析，报告在最后展望了第三方线上平台公众公益参与方式的发展趋势——
1
商业平台公益参与产品发展迅速，公益领域垂直平台发展充满挑战
2
公众直接捐赠现金金额占比持续下降，公众参与公益的方式将更丰富、非现金配捐发展潜力巨大
3
互联网公益平台改变了公益行业话语权分布，促进了筹款生态的生发，互联网公益参与类型将更加多元化
4
互联网公益平台发展使得商业与公益边界进一步模糊，商业资本将持续冲击公益界的价值观与伦理边界
5
互联网公益发展将倒逼公益界正视同质化问题
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公益筹款人联盟项目组
公益筹款人联盟是中国首个面向公益筹款行业专业人员设立的行业培育项目，致力于推动中国筹款行业专业化发展。联盟得到了南都公益基金会、浙江敦和慈善基金会、深圳壹基金公益基金会、中国扶贫基金会、阿里巴巴公益和上海联劝公益基金会等项目管理委员会伙伴的大力支持，目前由上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心（慈善组织）负责运作。
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