五大场景，60+产品，细看2022年Q1智能生态新趋势

本文要点

1.2022年Q1淘宝天猫平台销售额同比减小5.5%，女装、住宅家具和保健食品类销售额增长较快。手机、电脑、家电等智能生态大品牌销售额排名有所提高。

2.运动健康个护、学习办公、影音娱乐、智能家居、智慧出行，五大智能生态场景下，多项创新产品正在涌现。按摩保健与修复成为主要趋势，一些针对特定人群的细分商品涨幅较大。家居产品设计越来越注重在使用中节省人们的精力。

3.小米及其子品牌在天猫淘宝的销售额继续稳定增长，2022年Q1销售额占比最大的手机同比下降34.8%，一季度受疫情影响较大。空气炸锅依旧保持高速增长，同比增长排第一。

随着人工智能、5G、物联网、大数据以及云服务等技术的日益成熟和普及，手机、电脑、家电等大牌厂商在建立自己的智能生态方面持续推进，打开全新的局面。众多相关产品在运动健康个护、学习办公、影音娱乐、智能家居、智慧出行等场景下闪亮涌现。

魔镜在今天的文章中为您解读：

1.2022年Q1电商数据回顾及消费趋势

2.重点消费场景机会洞察

3.小米品牌发展趋势洞察

012022年Q1电商数据回顾及消费趋势

2022年Q1淘宝天猫平台销售额同比减小5.5%，在大盘下降前提下，女装、住宅家具和保健食品类销售额增长较快。手机、电脑、家电等大牌销售额排名较2021年11月有所提高。

运动健康个护场景下，按摩修复品类继续成长，产品面向人群的细分趋势愈加明显；学习办公场景下，自学、支付细分产品及配件高速成长；影音娱乐场景下，投影仪正取代电视成为居家影音新宠；智能家居产品设计更加注重节省人力；智慧出行场景下，汽车功能加装与储能充电设备持续增长。

02重点消费场景机会洞察

— 运动健康个护场景 —

静音、在线互动课程、可多档调节、智能语音控制成为产品共性卖点。

— 学习办公场景 —

支持人脸识别、支持一键操作、多机无线互动、便携小巧成为产品共性卖点。

— 影音娱乐、智能家居、智慧出行场景 —

03重点消费场景未来趋势展望

家电设备等电子产品厂商正不断根据细分人群需求进行产品迭代开发。此外，设备之间的功能交叉和连接也变得容易。智能化电器电子将让不同细分人群的生活更加轻松舒适。

在人工智能和物联网大发展的商业时代，加之疫情的影响使得人与人的交流变得困难。引领了传统电器电子产业与物联网、使用场景发生深度融合，更多具有智能化、自动运行、节省人力的产品逐渐受到市场青睐。

04小米品牌发展趋势洞察

— 小米品牌概况、生态圈品牌结构、生态圈TOP品牌展示 —

— 小米，红米，米家天猫淘宝平台销售情况 —

2018-2021年间，小米及其子品牌在天猫淘宝的销售额呈现稳定增长的趋势，销售额从185亿上升至366亿；2021年全年销售额同比上涨32.82%；销量涨幅2.03%，受疫情影响，2022年Q1季度销售基数较低，期待下半年有所改善。

小米品牌重点类目销售规模变化情况、小米品牌高增长二级类目、小米较2021年Q1季度与2022年Q1季度相比新增品类。

05双11期间爆款产品现状

2021年双十一期间爆款产品在2022年一季度表现不一，智能发光采耳棒销售额下降、米家吸顶灯销售额略微平稳、米家智能电动晾衣架销售额一二月有所下降，三月略微上涨。

062022年米家产品分析

— 净水器、除湿机、空气炸锅，三款产品介绍以及2021.01-2022.04销售额趋势 —

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