从品类来看，乳液/面霜、面部精华、眼部精华等面部护理的刚需类产品增速超大盘。其中均价>1000元的奢美大牌贡献约42亿元的销售额，约占品类25%的份额，同比增长为14.3%，带动品类增长。

互动话题：你认为消费者在身体护理产品上最看重的因素是什么？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.消费者在个人护理方面的意识逐渐加强，消费诉求也倾向于高性价比。随着消费升级，洗护愈发精细化、全身化，消费者在消费身体洗护产品时首先考虑其功效。其中，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳等销售品类在相关平台的年销售额达到了10亿以上。2.沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏季都呈现增长态势，气味是消费者最关注的维度，也是决定沐浴露是否购买的主要因素。沐浴露的产品创新可以从成分创新、功效加强、产品形态等几个方面入手。以下内容基于魔镜市场情报《2023身体清洁市场洞察报告》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。随着时代的发展，人们越来越重视自己的外形，在“颜值经济”主导下身体洗护市场稳步发展。与此同时，洗护赛道出现了“香氛洗护”、“头皮护理”、“男士洗护”、“护肤式护发”等一系列新名词，而这背后也代表着洗护市场中的新机遇。受护肤、香氛品类的影响，身体洗护变得越来越精细化，身体洗护领域的新概念产品越来越多，不同形态、不同成分、不同功效的产品也竞相出现，洗澡已经不止于简单的清洁功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消费者的喜好也越来越多元化。那么，随着时代的发展，身体洗护的市场又有哪些新趋势？品牌又有哪些变化，爆品又有什么特点？接下来，魔镜将和你一起分享《2023年身体清洁市场洞察》报告。01身体洗护赛道竞争格局1）市场情况:近一年身体洗护市场销售额超523亿元身体洗护一直以来都是刚性需求，一直以来消费者在洗发护发、身体护理等精细化领域都舍得呵护自己。在身体洗护中，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳为10亿以上的高销售额品类。除此之外，身体护理在主流社交媒体的声量一直较为稳定，在2022年国庆和双十一大促期间，身体护理主题的相关社媒声量较高，其原因是因为品牌碧欧泉在10月官宣时代少年团为身体护理代言人，触达了粉丝并获得长期的高度曝光。2）人群画像：一线和新一线城市女性青年是其主要消费者近一个滚动年来看，身体护理的主要消费者分布在一线或者新一线城市，其人数占比分别为32.9%和29.6%。其中身体洗护的消费人群主要为女性，占比高达79%。从年龄段来看，年轻人为主要消费者，占总人数的近七成。3）产品发展趋势：功效、颜值、气味、情绪共鸣带动兴趣消费产品的功效是消费者首要考虑的因素，多数身体洗护用品以产品功效为核心，配合高颜值的包装、美妙的香氛，来增加产品与消费者间的联系，同时进一步将产品人格化、个性化来激发兴趣消费。4）不同类目销售特点：多细分赛道竞争加剧，洗护愈发精细化近一年各二级类目基本上市场集中度都有不同程度的下降，越来越多的品牌狙击空白赛道并迅速获得立足之地。其中，市场最大的类目为头发清洁和护理，而市场集中度最大类目为头皮护理，CR5高达47%；而由于消费者对于头皮健康的关注和需求的变化，加之品牌竞争加剧、科技创新不断，头皮护理赛道在近两年持续成长并走向成熟。三级类目中，男士洗护也有可观的增长，尤其是男士脱毛膏和男士肥皂，体现了男性也开始对自己的身体更精心呵护的风潮。5）身体洗护TOP10品牌：洗发护发成TOP4品牌核心布局其中，TOP10品牌中较为靠前的品牌均是洗发护发品类，分别为卡诗、欧莱雅、同仁堂、潘婷。其中TOP1品牌卡诗销售额超过了20亿元，市场份额达到了3.86%。可以看出，消费者对这几个品牌具有较高的产品忠诚度。但同时，产品也需要不断创新，才能够延长其生命周期。扫码领取完整版报告，继续查看身体洗护市场三级细分类目分布情况02细分赛道-沐浴露1）主要规模：沐浴露市场需求量增大全球沐浴露的市场规模巨大，据估计，到2025年全球沐浴露市场将达到81亿美元，中国沐浴露市场将达到500亿元以上，年复合增长率为4%左右。近年来，随着我国沐浴露市场呈现快速发展，沐浴露逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，这也使得沐浴露的市场需求越来越大。而随着居民消费力逐渐增强，居民消费结构不断升级，对于沐浴露的高端化、细分化、多样化需求也将逐步释放，不同形态的沐浴露产品逐渐增多。2）产品概况：细分品类氨基酸等沐浴露涨幅较高，50-100元为主流价格段位在沐浴露的细分品类中，近一年，氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露的涨幅较高，分别为12.7%和64.9%。沐浴露市场的价位仍然是以相对中等价格的商品类型为主，其中，沐浴露的主要价位段位集中在50-100元区间范围内，而100-150元价位段区间的沐浴露的销售额增速则较为明显，同比增幅约40%左右。关于沐浴露的TOP品牌，其中，舒肤佳的市场份额占比最大，达13.2%，而多个品牌如可悠然、浅藤等凭借氨基酸产品纷纷上榜，除此之外，香氛型的威露士也凭借自己较高水准的调香获得消费者好评，在22年疫情期间迅速增长，同比增长超过7倍。根据TOP5品牌的产品爆品分析，其价格多在100元以下，适用场景为家庭，各个品牌的共性是具有一定的香味、消费者认为其味道好闻。3）产品细节关注：泡沫泵头沐浴露、清香型、美白效果等提及度较高在产品的具体细节方面，关于其形态泡沫质地提及度较多，占比超50%。泡沫质地沐浴露免去了揉搓起泡的步骤，且泡沫状的沐浴露形态易冲洗，是消费者的不二之选。同时啫喱沐浴露尽管需要手搓泡沫，提及度也较高。产品的香味方面，清新+清爽型沐浴露中消费者提及最多的产品为六神沐浴露，除此之外，花香、桃子味等提及度也较高。4）高增长概念：香氛洗护正当热门，控油增长功效潜力巨大在关于沐浴露的高增长概念中，和香味相关的关键词如留香、香氛、花香、樱花和玫瑰等的销售额较高，其同比增速也有一定增长，在未来市场趋势中香味的重要性持续走高。除了香味之外，消费者也会关注沐浴露的实际功效和成分，如控油功效销售额同比增长98.68%，且与之相关的水杨酸成分也增长50.93%。沐浴用品已然走过了基础清洁、滋养、温和、除菌等诉求阶段，未来美白、祛痘、控油等功效潜力将是巨大的。扫码领取完整版报告，继续查看沐浴露市场气味、成分、效果等更多维度的消费者反馈情况03总结随着经济发展，消费者在个人护理方面的意识逐渐加强，在洗发护发、身体护理等精细化领域愈加呵护自己的同时，消费诉求也倾向于高性价比，使得身体洗护市场稳定浮动。功效是消费者首要考虑因素，以产品功效为核心，高颜值包装吸晴，气味迎合、情绪价值塑造，灵动触达消费者心智，加强产品与消费者间的联系，通过将产品人格化、个性化激发兴趣消费是未来品牌应该考虑的方向。同时，对于品类创新来说，成分创新方面，健康天然是核心趋势，高端养护沐浴露也有需求。功效加强方面，香氛+留香正当热，香味是是消费者购买沐浴露的关键考虑因素，热门香型有花香、桃子味、白茶香等。除此之外，保湿+美白效果为主要需求，面部护理产品中的热门成分逐渐向身体护理产品渗透。从简单的清洁到更加有针对性的护肤，未来沐浴露的美白、祛痘、控油等功效潜力将是巨大的。更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。新商家入淘提速，512万新增商家带来超千亿市场觅橘、摩飞、观夏...谁能成为Z世代追捧的下一个顶流？Swisse、汤臣倍健、同仁堂都在下注的胶原蛋白肽，能成为当代人的养生法宝么？23年H1白皮书解读

互动话题：你认为国内的头皮护理市场面临着哪些机会和挑战？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】为了防“秃”于未然，头皮护理成了年轻人的头等大事。从头开始的精致追求叠加作息、饮食不规律导致的脱发问题。年轻人的发量守卫战下，是疯狂增长的头皮护理市场。头皮护理在2022年7月到今年6月间全域暴涨，尤其是天猫、淘宝，增速均超200%。那头皮护理为什么会火？在抖音、天猫和淘宝的销售情况如何？头皮护理的品牌格局是怎样的？哪些品类有较高的发展潜力？商家怎样才能从头皮护理市场中脱颖而出？为回答上述问题，魔镜市场情报联合沥金对淘宝、天猫、抖音的头皮护理市场进行深入分析和研究，以下是结论总览：1.基本盘：2022年7月-2023年6月，头皮护理在天猫销售额约为6.2亿元，淘宝销售额2.6亿元，抖音（不含直播数据）销售额约2亿元；天猫平台国际大品牌居多，淘宝主打企业直销和代购，抖音以旗舰店为主，有少数企业店铺。2.

本文要点1.平台优势：淘天平台优势扩大，收入、利润等核心指标超预期，在用户规模、用户质量、商家规模、市场规模四大维度领先行业，淘宝成最大亮点。2.平台吸引力：新商家“入淘”显著提速，过去一年淘宝新增商家数512万，带来超千亿元新增市场。3.品类活力：家居家装新增商家32万个，带动品类成为最大新增市场；宠物市场国产新增商家彰显活力，悦己女性消费市场迭代快，新增份额不容忽视。在变革与转身中，不乏新的增长思路。今年3月底，阿里巴巴启动“1+6+N”组织变革，淘天集团独立运营，旨在释放更多的生产力。疫情、人口红利减少、消费市场的资本退潮，电商平台面临前所未有的增长难题；而淘天集团的独立运营更像一场由内而外的自我变革，伴随着阵痛与忧思，变革后的首份财报成为了检验淘天集团业务韧性的关键。8月10日晚，阿里巴巴集团公布2024财年的第一季度业绩，淘天集团重回两位数增长，收入、利润等核心指标全面超市场预期。在残酷的市场竞争中，答案堪称惊喜。01淘天全面超市场预期，淘宝成最大亮点如何理解超市场预期？聚焦在收入、利润、用户数等指标：第一季度淘天平台收入同比增长12%，较优于同期中国线上实物商品零售额增速，强于大盘复苏；净利润343亿元，同比增长51%；在用户层面，淘宝App日活跃用户数（DAU）同比增长6.5%，在超大用户体量基础上，实现连续5个月高速增长；客户管理收入（CMR）近800亿元，增长10%，经调整EBITA同比增长9%。聚焦用户侧，淘宝的用户优势在Q2季度延续，淘宝App

互动话题：基于Z世代的消费倾向，你认为未来哪些赛道有较大的发展前景？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.便捷智能办公设备和氛围感家电为数字游民们成功打造出“家庭办公桃花源”。2.补偿式远行引发旅游潮，带动防晒衣、充电宝、便携式水壶等品类发展。3.自我关爱、关注自我投资和提升的需求带动“悦己经济”发展。4.孤独感带来的需求为宠物经济和家电革命增添动力。5.健康意识明显增强，养生保健下多个品类明显增长。6.“精致懒”带动快手菜和家庭清洁产品快速发展。以下内容基于魔镜市场情报《2023年Z世代消费趋势分析报告》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。当数字游民和“单身经济”遇见“精致懒”，会擦出什么样的火花？在补偿式远游浪潮和健康意识中加入“悦己经济”，会产生什么样的效应？Z世代表现出了哪些消费倾向，哪些产品更受他们欢迎，哪些赛道更有前景呢?

互动话题：你认为胶原蛋白肽产品还可以有什么创新？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.市场初步洞察：根据魔镜社交聆听，胶原蛋白肽在社交媒体上的相关讨论自21年1月以来的总互动量达到了3111万左右，且热度逐渐走高，我们通过文本分析，看到这些讨论主要围绕原料材质、人群、功能功效、品牌、场景等。2.核心决策因素：我们通过魔镜社交聆听对消费者的决策因素进行了分析，找出了如下一些差异化定位的思路：功能：通过复配成分强化美白、保湿等功能场景：针对熬夜、护肤、睡前、出门等场景人群：针对初老人士、职场精英、宝妈等人群一边熬夜一边养生，这是现代人独特的养生之道。也因此，能够实现养生、护肤、美容等多重功能的美容保健产品在市场上变得越来越流行。近年来，一股关于胶原蛋白肽的风在美容圈刮了起来，各种品牌也争相开发胶原蛋白肽新品。其中，根据魔镜社交聆听，自2022年1月份起至2023年6月份，胶原蛋白肽的总声量达到了27万左右。那么，在胶原蛋白肽背后究竟是怎样的一个市场呢？怎样的新产品能够得到消费者的喜爱呢？接下来，本文将进一步为您解析。胶原蛋白肽的兴起是因为胶原蛋白是大分子蛋白质，很难被身体直接吸收利用，而胶原蛋白肽是胶原蛋白经过水解之后形成的小分子多肽，较为好吸收，所以胶原蛋白肽成为了食品原料、美容口服液中常用的材质。在功能上，胶原蛋白肽产品宣称其有美容、增强肌肉力量、抗疲劳等功效。在食品加工中，厂家宣称胶原蛋白肽可以改善蛋清粉的起泡性和泡沫稳定性。同时，厂家宣称胶原蛋白肽作为一种分子量更小的胶原蛋白可以在帮助人体补充蛋白质的同时，缓解关节炎症和关节疼痛，除此之外，它也被宣称有利于改善骨密度。根据魔镜社交聆听的基本信息版块可以看到，自2022年1月份以来，胶原蛋白肽的社交声量就一路走高，到了2023年6月其总声量达到了27万左右，总的互动量达到了3111万左右。由此可以看出这个市场近期的讨论度较高，有市场进入的可行性。自21年来，主要社交平台关于胶原蛋白肽的声量数据来源：魔镜社交聆听基本信息版块作为近期走红的美容保健产品，胶原蛋白肽产品一直备受主要的社交平台关注。各种各样关于胶原蛋白肽产品的讨论不绝于耳，也有大量的媒体机构对其进行测评。图片来源：小红书由于构成消费者讨论的维度，是消费者在构建对该成分认知中所关联的因素，大概率也是消费者做购买决策时优先考虑的因素，因此，我们在文中会依次研究各个因素，来确定胶原蛋白肽在消费者心中的认知是如何的，未来的产品设计和营销可能在什么角度打动消费者。那么构成胶原蛋白肽产品市场讨论热度的主要维度有哪些呢？点开魔镜社交聆听的驱动因素版块，可以简要了解到最能够驱动产品成为讨论热点的因素。根据魔镜社交聆听数据，原料材质、人群、功能功效、品牌、场景等是胶原蛋白肽在社交媒体上声量较高的几个版块。2022.07-2023.06，主要社交平台“胶原蛋白肽”相关话题发贴用户的声量-驱动因素数据来源：魔镜社交聆听驱动因素版块接下来，我们将按照驱动因素当中的五个声量较高的版块“原料材质——人群——功能功效——品牌——场景”来进一步研究胶原蛋白肽。01原料材质——胶原蛋白肽产品复配成分对于一款美容产品来说，原料和成分很重要。其原因是因为随着消费者认知的升级，很多消费者都成为了成分党，很多时候她们会为了一款产品的成分而购买产品，因此成分对于美容产品来说很重要。在魔镜社交聆听的原料材质版块的声量中可以看到，胶原蛋白肽的复配成分有透明质酸、烟酰胺、燕窝、维生素C、虾青素等。2022.07-2023.06，主要社交平台“胶原蛋白肽”相关话题发贴用户的声量-原料成分数据来源：魔镜社交聆听原料材质版块由于单一的胶原蛋白肽产品不一定能完全满足消费者的复合需求，而透明质酸、烟酰胺有可口服的形态，可以将其加入胶原蛋白肽形成新产品。如将透明质酸和胶原蛋白肽进行配比，由于透明质酸有润滑、保湿作用，这样新的胶原蛋白肽饮品就在原有的抗衰老、抗松弛的功能上增加了保湿功能；或者在其中加入能够美白的烟酰胺，那么新的饮品就可以在原有基础上增加美白功效，达到一瓶胜多瓶的效果，进而满足消费者的复合需求。02人群画像——胶原蛋白肽消费人群那么，是什么样的人在消费胶原蛋白肽呢？她们的性别、年龄又有什么特点呢？了解这些信息有助于我们的产品确定目标人群，锚定用户痛点进行胶原蛋白肽新产品研发。根据魔镜社交聆听人群画像版块有关性别的数据可以看到，胶原蛋白肽的受众占比86.06%为女性，因此，可以在产品设计的过程中采用更加贴合女性审美的包装和设计，如将胶原蛋白肽产品的包装设计为粉色系。2022.07-2023.06，主要社交平台“胶原蛋白肽”相关话题发帖用户画像-性别数据来源：魔镜社交聆听人群画像版块部分胶原蛋白肽产品外观一览图片来源：淘宝除此之外，根据魔镜社交聆听，还可以了解到，胶原蛋白肽作为抗衰老的成分不仅仅只是在30-40岁之间的女性中流行，00后，90后也对胶原蛋白肽很重视。这就提示我们在产品创新时结合这种人群分布特点，做到产品线细分。如，针对00后、90后等抗老问题较轻微的人群，可以推出抗初老的胶原蛋白肽系列，以更年轻的包装、相对低一些的价格来打开00后90后市场。除此之外，还可以推出院线版胶原蛋白肽来满足对胶原蛋白肽需求较大的职场人士，解决其由于其工作压力大而带来的皮肤问题。2022.07-2023.06，主要社交平台“胶原蛋白肽”相关话题发帖用户画像-年龄数据来源：魔镜社交聆听人群画像版块除了消费者的性别和年龄之外，胶原蛋白肽的潜在消费者还有可能有哪些兴趣点呢？根据魔镜社交聆听，发帖者的兴趣词云图包括抗氧化、痘印等关键词，除此之外词云图还有孩子、妈妈等关键词，可以看出，大多数消费者对于胶原蛋白肽的抗氧化、去痘印等功效感兴趣，那么品牌就可以在新品中着重加强胶原蛋白肽的抗氧化和去痘印功能。除此之外，因为照顾孩子而无法好好休息的宝妈也是胶原蛋白肽的受众。品牌在宣传时可以针对宝妈睡眠不好、皮肤较差这一点突出“做了妈妈也要精致”的要点，增加产品对其吸引力。2022.07-2023.06，主要社交平台“胶原蛋白肽”相关话题发帖用户画像-兴趣词云图数据来源：魔镜社交聆听人群画像版块03功效需求——胶原蛋白肽的多重功能除了抗氧化、去痘之外，消费者还对胶原蛋白肽饮品有什么需求呢？根据魔镜社交聆听的功能功效版块，可以发现消费者希望胶原蛋白肽饮品可以做到护肤、养颜、养生等功能。可以选择加入VC、VE等维生素来加快胶原蛋白肽的吸收、增加雌激素的分泌，进而达到其宣称的护肤、养颜、养生等功能。2022.07-2023.06，主要社交平台“胶原蛋白肽”相关话题发帖-多重功能需求数据来源：魔镜社交聆听功能功效版块04品牌——胶原蛋白肽产品的入局者在品牌方面，又有哪些品牌在胶原蛋白肽这一领域领跑呢？根据魔镜社交聆听的品牌版块可以看出，在品牌方面，声量排名较为靠前的胶原蛋白肽品牌分别为swisse、汤臣倍健、同仁堂、unomi等。其中，swisse和汤臣倍健生产胶原蛋白肽时间都较长，是消费者熟知的保健品品牌，而同仁堂作为中医药品牌上榜的原因是因为其推出了燕窝胶原蛋白肽产品,根据魔镜分析+数据，自2022年7月至2023年6月，其产品在主流电商平台上的销售额达到了7076.5万元，因此同仁堂获得了一定的讨论热度。2022.07-2023.06,

2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。随着23年已过半，宠物、食饮、母婴、运动户外等各大主流消费赛道均涌现出多个表现优良并处于高增长的细分品类与概念。在社会经济与消费信心重建的当下，我们也可以通过观察市场各个赛道的新机会，关注各地的促消费政策，从中发现一些值得关注的增长点，并为下半年提前布局。8月15日（周二）晚上19:30，魔镜市场情报研究院院长李梦竹将从家电、营养保健、美妆个护、运动户外四个赛道，带大家一起洞察2023年下半年的市场消费新机遇！23年上半年消费市场整体呈现出怎样的趋势？四大细分赛道下分别有哪些高增长机会点？下半年有哪些细分赛道值得品牌布局？01分享嘉宾李梦竹魔镜市场情报研究院院长资深大消费领域研究经验，大数据洞察专家，运用市场机会4步分析模型，从宏观行业到微观细分领域，发现市场增长点，为投资与品牌发展提供策略支持。02直播时间8月15日晚上19:30

2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。随着23年已过半，宠物、食饮、母婴、运动户外等各大主流消费赛道均涌现出多个表现优良并处于高增长的细分品类与概念。在社会经济与消费信心重建的当下，我们也可以通过观察市场各个赛道的新机会，关注各地的促消费政策，从中发现一些值得关注的增长点，并为下半年提前布局。8月15日（周二）晚上19:30，魔镜市场情报研究院院长李梦竹将从家电、营养保健、美妆个护、运动户外四个赛道，带大家一起洞察2023年下半年的市场消费新机遇！23年上半年消费市场整体呈现出怎样的趋势？四大细分赛道下分别有哪些高增长机会点？下半年有哪些细分赛道值得品牌布局？01分享嘉宾李梦竹魔镜市场情报研究院院长资深大消费领域研究经验，大数据洞察专家，运用市场机会4步分析模型，从宏观行业到微观细分领域，发现市场增长点，为投资与品牌发展提供策略支持。02直播时间8月15日晚上19:30

回顾2023年上半年，随着我国各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费出现了明显的回升。虽然消费市场整体恢复向好，但是居民消费信心仍处于亟需提升的阶段，这也为当下国内消费行业带来了新的机会与思考。在社会经济逐步提升与消费信心仍需提升的当下，魔镜通过扫描市场各个赛道的新机会，从中依然发现了值得关注的增长点。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。2023年上半年消费新潜力白皮书扫描了7大赛道，其中既包括家电、营养保健、食品饮料、母婴和美妆等传统赛道，也包括宠物、运动户外等新兴热门赛道。在以上赛道中，筛选了7个表现优良的高增长品类及概念进行详细剖析，如“槲皮素”、“儿童奶粉”、“玻色因”、“左旋肉碱咖啡粉”等，挖掘新时期消费者对于生活、消费的新需求。在此次白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架。此次白皮书涵盖了淘宝天猫平台和抖音的销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据，通过多维度共同分析，增强了报告的全面性和可读性。现阶段消费者表现出了怎样的消费偏好？各大品牌应当抓住哪些潜力机会点和热门概念？消费发展的方向应该会在何方？接下来，让我们通过魔镜2023年上半年白皮书，一起寻找新的商业灵感吧。012023年H1消费发展回顾：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。魔镜将基于以上趋势，以7大核心赛道为重点进行逐一的发掘和研究。02核心赛道一：数码电器本半年度数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长。魔镜本次选取了GMV较高的一个类目进行展示：无线键盘。【无线键盘】无线键盘提供了极好的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器。其在淘宝天猫平台上半年销售额为6.9亿元，同比增长33.7%。人群画像：消费者主要集中在华东、华北和华南地区，女性群体为主要消费群体（55%），购买原因主要是作为礼物送给伴侣。结合无线键盘的使用场景，20-35岁的受众由于自身工作和娱乐的需求，成为无线键盘的主要购买人群。购买因素：消费者在购买无线键盘时，主要受7个方面因素影响：外观设计、触感、系统性能、声音、便捷性、响应速度和颜色。赛道痛点：主要集中在系统性能、触感和声音三个方面，系统性能差评占比达到26.5%。在未来，品牌需研究各种连接模式的稳定性，降低键盘输入的延迟，并设置可视化信号显示；其次要提升键盘触感的舒适度，增加高频次按键使用寿命；另外还可以考虑在键盘轴上增加静音技术，针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小，从而提高消费者的使用体验。此类目在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。03核心赛道二：营养保健本半年度保健食品Top10类目中绝大部分的销售额同比在增加，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，维生素/矿物质/钙铁锌硒类目和海外心血管营养补充剂类目23年H1销售额最高，分别为87.1亿元、67.3亿元和60.8亿元。从高增长成分来看，助力儿童成长发育的赖氨酸销售额最多，约为10.3亿元。苦瓜素基数较小，销售额同比增速最快，与前面同期相比增幅近29倍。槲皮素社交声量同比增速最高，约为201.8%。【槲皮素】槲皮素是一种类黄酮抗氧化剂，存在于植物性食物中。据研究显示，槲皮素在对抗自由基损伤、衰老和炎症的影响方面发挥着重要作用。槲皮素除了具有止咳平喘、消肿利水、清热解毒、增强免疫力的功效，还可用于治疗失眠、健忘、胸闷、气短、心悸、心悸、多梦、记忆力减退、腰酸、四肢无力、口干、口苦、慢性支气管炎等，其在淘宝天猫平台规模为5.4亿元，同比增速105.5%。人群画像：对槲皮素有兴趣的人群主要分布在北京、广东、上海等一线城市；女性用户占比较多，约为58%。31~35岁和50岁以上人群居多，主要是工薪群体和老年群体。健康、美食相关话题为人们提到槲皮素的重点维度。购买因素：消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：产品功效、功能用途、产品成分、性价比、产品是否为正品以及产品品牌。赛道痛点：主要集中于食用效果（74%）、不良反应和成分三个方面。在差评维度分布中，食用效果产生原因主要基本是消费者表示效果不明显，或呼吸问题短期内不见明显改善；少量消费者服用槲皮素保健品后，出现类似过敏的反应，以及胃痛、便秘症状。此概念在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。04核心赛道三：食品饮料本半年度液态奶及常温乳制品这一类目表现突出，GMV高达63亿元以上。在挖掘热门机会点时魔镜发现，中式糕点以及西式糕点较为突出，在大行业增长不明显的背景下，在淘宝天猫平台上销售额同比均有明显上涨，分别为79%、17%。【左旋肉碱咖啡】“左旋肉碱”常常被当作脂肪的搬运工，是因为它是一种可以将脂肪酸转化运输到线粒体内氧化分解功能的类氨基酸。此类咖啡粉含有适量左旋肉碱成分，适用于久坐不动、常吃外卖、不爱运动但又想维持良好身材的人群。本半年度其在淘宝天猫平台销售额为0.2亿元，同比增长248.6%。人群画像：消费者主要来自广东、福建、北京等一线城市/省份，21-40岁人群为主要消费群体，其中31-35岁的消费者最多，占比为31%；女性消费者占比超80%。购买因素：消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：产品功效、产品包装、性价比、物流速度、产品份量和产品气味。其中最在意的还是产品在加速新陈代谢、燃脂减脂方面的功效。赛道痛点：电商负面评论主要集中在味道（36%）、产品包装（15%）和性价比（13%）三个方面，很多消费者吐槽左旋肉碱咖啡粉味道非常淡，几乎没有咖啡味；且包装十分随意，在运输过程中极易被损坏。此类目在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。05核心赛道四：宠物2023年上半年全价猫主粮类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长约104.5%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗，总体市场表现猫咪优于狗狗。其中冻干主粮因营养留存率高、保质期长和易于消化等特点，受到更多消费者的关注。【冻干主粮】与传统膨化宠物粮不同，冻干主粮通过一定主食配比，在纯肉冻干的基础上，再根据品牌配方，添加水果冻干、蔬菜冻干等。制成后切成小块再进行最后的包装。23年上半年其在淘宝天猫平台销售额达到6.9亿元，同比增速为55.3%。人群画像：购买冻干主粮的消费者主要为21~30岁的年轻群体，女性消费者占比超过80%，且集中在广东、北京、上海等一线城市或省份。购买因素：消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：味道口感的适口性、冻干粮的气味或香味、产品的食用效果、具体有效成分、物流速度、产品包装及产品性价比。赛道痛点：营养成分（50%）和尺寸规格（23%）是消费者最关注的两个方面，消费者更倾向于小规格产品是因为对冻干主粮还处于尝试阶段。其负面评价主要集中在不良反应（18.8%）、价格和适口性三个方面。此类目在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。06核心赛道五：运动户外本半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，多数类目销售额同比增加。受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，户外鞋靴销售额突破15亿元、销售额同比增速达36%。户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。【冲锋衣】随着户外活动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。冲锋衣能很好地适应野外环境的突然变化以及体表温湿度发生的较大变化。其除了具有防水、透气、透湿的特点，大部分还能为头部挡雨避风和保持体温。本半年度冲锋衣在淘宝天猫平台GMV达到15亿元，同比增速高达104.8%。人群画像：消费者主要分布在华东和华南的沿海地区，广东和浙江占比均为12%；女性消费者占比达78%；在20~35岁的职场人群，因为有较大户外运动和通勤的需求，因此为主要消费者。购买因素：消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：尺码/尺寸、衣服的上身效果、面料/材质、外观设计、厚薄度、颜色及做工。赛道痛点：消费者对于产品的使用场景以及特点较为关注，其负面反馈主要集中在尺码/尺寸（41.1%）上。在未来，品牌需更加精准的制定尺寸和尺码标准，避免消费者退货、换货；其次要提升产品面料和材质品质，提升产品质量；另外还要在保暖技术和防风性能上加大力度，与产品宣传中的性能做到一致，从而提高消费者的满意度。此类目在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。07核心赛道六：母婴2023年上半年，婴幼儿牛奶粉以单个类目GMV超59亿元继续占据母婴市场核心细分赛道，但其销售增速回落到-10.7%。TOP10的二级类目中，婴幼儿营养品，婴童护肤，婴儿手推车，布艺类玩具，孕产妇护肤赛道在本年获得了正向增长，增速较快的婴幼儿营养品和孕产护肤的销售同比增长分别高达45.5%、31.8%。儿童奶粉其社媒声量增速达300%，且市场规模较大，是值得关注的叶子类目。【儿童奶粉】儿童奶粉是针对3~12岁儿童生长发育专门研制的奶粉，主要为了让儿童获得更全面的营养，帮助儿童的视力健康、智力发育、肠道消化、免疫健康、体格生长等多方面成长。该市场的发展离不开国家对儿童“每日一杯奶”的大力倡导和持续推动。自2020年起，伊利、飞鹤、君乐宝、圣元优博等品牌相继推出超100款儿童粉，市面现存儿童粉商品已超500款。上半年淘宝天猫平台GMV达4.2亿元，同比增长63.5%。人群画像：女性消费者占绝对多数，占比约为85%，且大部分为26~40岁左右，小孩正处在关键生长发育阶段的母亲。地域南北分布均匀，消费力更高的一线城市分布更加集中。购买因素：消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：奶粉食用效果、溶解性、异味/气味、主要成分、儿童食用后是否有不良反应及其吸收度。赛道痛点：主要集中在奶粉的溶解性（41%）和味道（34%）两方面，在差评维度中，溶解性主要是奶粉不易冲开，有残渣、结块等问题；味道一方面是反馈有奶腥味（特别是羊奶粉），另一方面配料中可能添加大量香精导致味道过甜，儿童不易接受。未来，在保证奶源和成分配比的前提下，商家们或可考虑在口味上做出改变，对甜度过高商品可以考虑降低甜度；同时，丰富不同甜味风格（如各种水果香型、清香型等）。此类目在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。08核心赛道七：美妆个护2023年上半年，美妆个护类目整体表现欠佳，TOP10的大部分细分类目呈现下降的趋势，其中面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（5.2%）和面部美容工具（+16.2%）四个类目同比呈现正增长。淘宝天猫平台TOP10类目GMV均在50亿元以上，排在前三名的是面部护理套装、面部精华（新）和面部彩妆类目。从美妆个护的各种增长概念来看，玻色因的销售额规模较大，为25.9亿元。【玻色因】玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种从山毛榉树提取出来的糖蛋白混合物，具备促进皮肤生成氨基葡聚糖即粘多糖（GAGs）的能力，而粘多糖能够吸湿水分，使细胞基质网状结构更加有弹性，从而起到提高细胞的紧致性，増强肌肤的弹性，预防衰老的作用。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的抗老三巨头。2020年，欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利到期后，越来越多的品牌将玻色因运用到自家的产品中，各种宣称含有玻色因成分产品热销。其上半年在淘宝天猫平台高达25.9亿元，其比增长151.7%。人群画像：关注玻色因相关产品的人群主要集中在广东、北京、上海等一线城市，且绝大多数为女性人群，占比超过85%；主要消费者分布在21~35岁，其中30-35岁占比最高，该年龄段的女性人群皮肤普遍开始出现暗沉、皱纹、松弛等问题，因此更愿意为能够抗衰老，修复皮肤，淡化细纹的玻色因产品买单。购买因素：主要受七个方面因素影响：产品的抗老保湿效果、控油效果、异味/气味、质地、份量以及产品的包装和物流速度。赛道痛点：消费者对于玻色因相关产品的痛点集中于抗老保湿效果、异味/气味和控油效果三个方面。从负面评价维度来看，31.3%的声量反映消费者对于产品的抗老、保湿效果不满，不如预期；28.7%的声量反映消费者认为产品气味难闻，含有酒精、香精等异味，影响产品的使用体验；另外对于产品控油效果的不满的声量占16.5%，部分消费者认为使用完产品之后皮肤变油了，或是干皮使用也有些油。此概念在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。09结语在消费需求下沉的时代，消费者的关注点逐渐转向提高生活品质和自我健康，因此可以察觉到，无论是营养保健，还是食品饮料乃至数码电器、宠物、美妆个护等赛道，品质型消费理念产品正在渗透，而我们此次分析的众多高增长概念均是消费者开始关注生活品质和自身健康的体现。提升生活品质涵盖了消费者日常的生活的方方面面，从工作到生活，消费者的关注维度不断扩展。技术更新，产品功能点迭代，消费者心态变化，精准营销以及通过电商、传媒等渠道对消费者进行教育等，都可能在各个赛道引爆新的增长点。魔镜也将持续通过电商大数据技术为读者带来更多发现和见解。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

本半年度数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长。魔镜本次选取了GMV较高的一个类目进行展示：无线键盘。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【无线键盘】无线键盘提供了极好的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器。其在淘宝天猫平台上半年销售额为6.9亿元，同比增长33.7%。人群画像：消费者主要集中在华东、华北和华南地区，女性群体为主要消费群体（55%），购买原因主要是作为礼物送给伴侣。结合无线键盘的使用场景，20-35岁的受众由于自身工作和娱乐的需求，成为无线键盘的主要购买人群。购买因素：消费者在购买无线键盘时，主要受7个方面因素影响：外观设计、触感、系统性能、声音、便捷性、响应速度和颜色。赛道痛点：主要集中在系统性能、触感和声音三个方面，系统性能差评占比达到26.5%。在未来，品牌需研究各种连接模式的稳定性，降低键盘输入的延迟，并设置可视化信号显示；其次要提升键盘触感的舒适度，增加高频次按键使用寿命；另外还可以考虑在键盘轴上增加静音技术，针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小，从而提高消费者的使用体验。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

2023年上半年，美妆个护类目整体表现欠佳，TOP10的大部分细分类目呈现下降的趋势，其中面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（5.2%）和面部美容工具（+16.2%）四个类目同比呈现正增长。淘宝天猫平台TOP10类目GMV均在50亿元以上，排在前三名的是面部护理套装、面部精华（新）和面部彩妆类目。从美妆个护的各种增长概念来看，玻色因的销售额规模较大，为25.9亿元。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【玻色因】玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种从山毛榉树提取出来的糖蛋白混合物，具备促进皮肤生成氨基葡聚糖即粘多糖（GAGs）的能力，而粘多糖能够吸湿水分，使细胞基质网状结构更加有弹性，从而起到提高细胞的紧致性，増强肌肤的弹性，预防衰老的作用。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的抗老三巨头。2020年，欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利到期后，越来越多的品牌将玻色因运用到自家的产品中，各种宣称含有玻色因成分产品热销。其上半年在淘宝天猫平台高达25.9亿元，其比增长151.7%。人群画像：关注玻色因相关产品的人群主要集中在广东、北京、上海等一线城市，且绝大多数为女性人群，占比超过85%；主要消费者分布在21~35岁，其中30-35岁占比最高，该年龄段的女性人群皮肤普遍开始出现暗沉、皱纹、松弛等问题，因此更愿意为能够抗衰老，修复皮肤，淡化细纹的玻色因产品买单。购买因素：主要受七个方面因素影响：产品的抗老保湿效果、控油效果、异味/气味、质地、份量以及产品的包装和物流速度。赛道痛点：消费者对于玻色因相关产品的痛点集中于抗老保湿效果、异味/气味和控油效果三个方面。从负面评价维度来看，31.3%的声量反映消费者对于产品的抗老、保湿效果不满，不如预期；28.7%的声量反映消费者认为产品气味难闻，含有酒精、香精等异味，影响产品的使用体验；另外对于产品控油效果的不满的声量占16.5%，部分消费者认为使用完产品之后皮肤变油了，或是干皮使用也有些油。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

2023年上半年，婴幼儿牛奶粉以单个类目GMV超59亿元继续占据母婴市场核心细分赛道，但其销售增速回落到-10.7%。TOP10的二级类目中，婴幼儿营养品，婴童护肤，婴儿手推车，布艺类玩具，孕产妇护肤赛道在本年获得了正向增长，增速较快的婴幼儿营养品和孕产护肤的销售同比增长分别高达45.5%、31.8%。儿童奶粉其社媒声量增速达300%，且市场规模较大，是值得关注的叶子类目。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【儿童奶粉】儿童奶粉是针对3~12岁儿童生长发育专门研制的奶粉，主要为了让儿童获得更全面的营养，帮助儿童的视力健康、智力发育、肠道消化、免疫健康、体格生长等多方面成长。该市场的发展离不开国家对儿童“每日一杯奶”的大力倡导和持续推动。自2020年起，伊利、飞鹤、君乐宝、圣元优博等品牌相继推出超100款儿童粉，市面现存儿童粉商品已超500款。上半年淘宝天猫平台GMV达4.2亿元，同比增长63.5%。人群画像：女性消费者占绝对多数，占比约为85%，且大部分为26~40岁左右，小孩正处在关键生长发育阶段的母亲。地域南北分布均匀，消费力更高的一线城市分布更加集中。购买因素：消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：奶粉食用效果、溶解性、异味/气味、主要成分、儿童食用后是否有不良反应及其吸收度。赛道痛点：主要集中在奶粉的溶解性（41%）和味道（34%）两方面，在差评维度中，溶解性主要是奶粉不易冲开，有残渣、结块等问题；味道一方面是反馈有奶腥味（特别是羊奶粉），另一方面配料中可能添加大量香精导致味道过甜，儿童不易接受。未来，在保证奶源和成分配比的前提下，商家们或可考虑在口味上做出改变，对甜度过高商品可以考虑降低甜度；同时，丰富不同甜味风格（如各种水果香型、清香型等）。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

本半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，多数类目销售额同比增加。受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，户外鞋靴销售额突破15亿元、销售额同比增速达36%。户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【冲锋衣】随着户外活动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。冲锋衣能很好地适应野外环境的突然变化以及体表温湿度发生的较大变化。其除了具有防水、透气、透湿的特点，大部分还能为头部挡雨避风和保持体温。本半年度冲锋衣在淘宝天猫平台GMV达到15亿元，同比增速高达104.8%。人群画像：消费者主要分布在华东和华南的沿海地区，广东和浙江占比均为12%；女性消费者占比达78%；在20~35岁的职场人群，因为有较大户外运动和通勤的需求，因此为主要消费者。购买因素：消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：尺码/尺寸、衣服的上身效果、面料/材质、外观设计、厚薄度、颜色及做工。赛道痛点：消费者对于产品的使用场景以及特点较为关注，其负面反馈主要集中在尺码/尺寸（41.1%）上。在未来，品牌需更加精准的制定尺寸和尺码标准，避免消费者退货、换货；其次要提升产品面料和材质品质，提升产品质量；另外还要在保暖技术和防风性能上加大力度，与产品宣传中的性能做到一致，从而提高消费者的满意度。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

2023年上半年全价猫主粮类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长约104.5%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗，总体市场表现猫咪优于狗狗。其中冻干主粮因营养留存率高、保质期长和易于消化等特点，受到更多消费者的关注。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【冻干主粮】与传统膨化宠物粮不同，冻干主粮通过一定主食配比，在纯肉冻干的基础上，再根据品牌配方，添加水果冻干、蔬菜冻干等。制成后切成小块再进行最后的包装。23年上半年其在淘宝天猫平台销售额达到6.9亿元，同比增速为55.3%。人群画像：购买冻干主粮的消费者主要为21~30岁的年轻群体，女性消费者占比超过80%，且集中在广东、北京、上海等一线城市或省份。购买因素：消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：味道口感的适口性、冻干粮的气味或香味、产品的食用效果、具体有效成分、物流速度、产品包装及产品性价比。赛道痛点：营养成分（50%）和尺寸规格（23%）是消费者最关注的两个方面，消费者更倾向于小规格产品是因为对冻干主粮还处于尝试阶段。其负面评价主要集中在不良反应（18.8%）、价格和适口性三个方面。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

本半年度液态奶及常温乳制品这一类目表现突出，GMV高达63亿元以上。在挖掘热门机会点时魔镜发现，中式糕点以及西式糕点较为突出，在大行业增长不明显的背景下，在淘宝天猫平台上销售额同比均有明显上涨，分别为79%、17%。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【左旋肉碱咖啡】“左旋肉碱”常常被当作脂肪的搬运工，是因为它是一种可以将脂肪酸转化运输到线粒体内氧化分解功能的类氨基酸。此类咖啡粉含有适量左旋肉碱成分，适用于久坐不动、常吃外卖、不爱运动但又想维持良好身材的人群。本半年度其在淘宝天猫平台销售额为0.2亿元，同比增长248.6%。人群画像：消费者主要来自广东、福建、北京等一线城市/省份，21-40岁人群为主要消费群体，其中31-35岁的消费者最多，占比为31%；女性消费者占比超80%。购买因素：消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：产品功效、产品包装、性价比、物流速度、产品份量和产品气味。其中最在意的还是产品在加速新陈代谢、燃脂减脂方面的功效。赛道痛点：电商负面评论主要集中在味道（36%）、产品包装（15%）和性价比（13%）三个方面，很多消费者吐槽左旋肉碱咖啡粉味道非常淡，几乎没有咖啡味；且包装十分随意，在运输过程中极易被损坏。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

本半年度保健食品Top10类目中绝大部分的销售额同比在增加，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，维生素/矿物质/钙铁锌硒类目和海外心血管营养补充剂类目23年H1销售额最高，分别为87.1亿元、67.3亿元和60.8亿元。从高增长成分来看，助力儿童成长发育的赖氨酸销售额最多，约为10.3亿元。苦瓜素基数较小，销售额同比增速最快，与前面同期相比增幅近29倍。槲皮素社交声量同比增速最高，约为201.8%。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。【槲皮素】槲皮素是一种类黄酮抗氧化剂，存在于植物性食物中。据研究显示，槲皮素在对抗自由基损伤、衰老和炎症的影响方面发挥着重要作用。槲皮素除了具有止咳平喘、消肿利水、清热解毒、增强免疫力的功效，还可用于治疗失眠、健忘、胸闷、气短、心悸、心悸、多梦、记忆力减退、腰酸、四肢无力、口干、口苦、慢性支气管炎等，其在淘宝天猫平台规模为5.4亿元，同比增速105.5%。人群画像：对槲皮素有兴趣的人群主要分布在北京、广东、上海等一线城市；女性用户占比较多，约为58%。31~35岁和50岁以上人群居多，主要是工薪群体和老年群体。健康、美食相关话题为人们提到槲皮素的重点维度。购买因素：消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：产品功效、功能用途、产品成分、性价比、产品是否为正品以及产品品牌。赛道痛点：主要集中于食用效果（74%）、不良反应和成分三个方面。在差评维度分布中，食用效果产生原因主要基本是消费者表示效果不明显，或呼吸问题短期内不见明显改善；少量消费者服用槲皮素保健品后，出现类似过敏的反应，以及胃痛、便秘症状。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。Jeffree、卡戴珊已入场，明星IP能否复制Fenty

互动话题：你认为哪些赛道下明星自创品牌会更有优势？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.明星/KOL自创品牌兴起：从2014年开始，以Jeffree

互动话题：你认为轻户外这条赛道上未来还会衍生出哪些爆品？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.轻户外行业：安高若以及其背后的轻户外行业正在掀起新的潮流。“轻户外”系列的服装产品在拥有基础的户外功能如适应远足、露营、骑行等户外各种天气状况之外，为穿着者提供全天保护的同时，其特点就在于“轻”。轻在一方面是户外装备材料本身的轻量化，另一方面也在于出行背后的生活方式。2.中产的新衣，从“0”开始的安高若：加入了lululemon、Salomon等精致中产心动产品的大军，安高若2023年1月至6月在各大主流平台总销售额在七千万左右，同比增长超过157%，环比增长超过39.6%，其中也不乏一些亮眼的单品，如售价1,350的单品直锥长裤在2023年1月至6月同比增长就达到了1312.9%，这些足以说明安高若的增长力强劲。3.未来新机遇：安高若联动的赛道可能会有防晒装备、骑行装备和露营装备等，如更轻便的小瓶装防晒乳，更便携易折叠的自行车等。01生命之可以承受之“轻”，轻户外行业在2022年7月至2023年6月，安高若在主流平台的销售额达到了1.14亿元，其同比增长达到了214.2%，环比增长达到了214.2%。安高若定位为轻户外品牌，无论是城市健身房、城市公园跑这一新兴的城市户外场景潮流，还是在大众意义下的户外露营、徒步和山地骑行中，都是安高若强调的营销场景。这拓展了它的消费场景，给它带来了不俗的销量。一个小巧的“0”logo，是大多数人对于安高若（An

互动话题：眼妆、超级食物、潮玩手办...在多巴胺概念下还可以布局哪些赛道？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点多巴胺的现象级火爆：据魔镜市场情报，仅女装、女士精品类目下，各主流平台2023年1月至2023年6月多巴胺女装总销售额达到了3.64亿，引领了现象级的多巴胺消费风潮。多巴胺在主要媒体平台声量达到了114万条，点赞量突破2.1亿。与此同时，对多巴胺感兴趣的人以女性为主，年龄在21-35之间，其兴趣主要集中在以多巴胺颜色为主的属性，除此之外，她们也希望多巴胺穿搭能有显瘦的审美效果。多巴胺火爆背后的原因：社会环境：疫情导致了经济环境承压，裙边经济下人们普遍选择黑白灰等颜色，在这种情况下，敢于突破、大胆亮出真我色彩的多巴胺穿搭正好给社会一剂强心针。个体心理：Z世代的兴起、自我彰显的需要。00后，10后更加勇于表达自己，不畏惧社会眼光，他们正是多巴胺名副其实的代言人。多巴胺所带来各赛道的机遇：不仅仅局限于穿搭赛道的多巴胺，频频在其他赛道出圈。除了穿搭、美妆香水，食品饮料等各行业都可以见到多巴胺的身影。超级食物的崛起，更是让人们对多巴胺有了深层次的认识，多巴胺色彩的潮玩手办也给人以新的消费多巴胺概念的方式。01“白昼小熊”带着她的多巴胺来了最近，多巴胺这个词突然火出了圈，作为穿搭博主的“白昼小熊”仅仅一条多巴胺穿搭的视频就能获得百万赞，据魔镜市场情报数据，在主流平台“多巴胺”概念女装仅2023年1月至6月在主流平台的总销售额就达到了3.64亿元。到今天，各种多巴胺单品包括多巴胺概念的穿搭、眼妆、潮玩仍然层出不穷。那么，多巴胺风潮究竟是什么，又是谁对多巴胺概念感兴趣，多巴胺还有哪些可能的赛道？今天，我们就来探寻“白昼小熊”所带来的多巴胺的前生今世以及其流量密码背后的秘密。多巴胺这个词一听，就给人一种快乐、幸福的感受，多巴胺的概念最开始是医学概念，多巴胺的分泌能给人带来幸福、愉悦的感受，因此，多巴胺也间接代表着快乐、幸福。而这次，多巴胺由于“白昼小熊”有了不同的含义。2023年5月，初夏，白昼小熊带着她的多巴胺来了，以她为代表的多巴胺穿搭引领了风潮，塑造了视觉IP，给人们以巨大的视觉冲击，而她同时也是王千叶为代表的蜂群文化旗下的又一有力IP，其独特的个人穿搭公式牢牢锁定了人们的眼球。图片来源：小红书02现象级的热点话题，带货的重要IP除了给视觉带来积极的感受，多巴胺的能量还不止于此，这一点我们可以从其带货的能力和社交媒体讨论热度看出。多巴胺作为带货IP，其相关联的销售额不俗。据魔镜市场情报，多巴胺概念的女装品类在各主流平台2023年1月至2023年6月总销售额达到了3.64亿，同比增长了3015.6%。在主流社交媒体上，多巴胺的表现也不俗，根据魔镜社交聆听显示，其中多巴胺概念的点赞数达到2.1亿左右，而千万级的评论也证明了这一现象级爆火的概念有多引人注意。自21年来，“多巴胺”在主要社交媒体平台声量走势数据来源：魔镜社交聆听且随着更多人注意到“多巴胺”这一话题，今夏多巴胺作为一种审美风格被带火，在之前多巴胺更多是以专业名词出现在情绪、心理等话题里，现在它的语义被审美风格解构，不再那么严肃化，有了更多娱乐性质。从2022年1月开始到2023年5月，关于多巴胺的正向的声量也越来越多，说明人们更多地对于“多巴胺”这一话题持积极态度，这一方面是因为人们对于美好事物的追求，另一方面也是因为“多巴胺”本身的正面能量和年轻人自信的态度的结合。图片来源：抖音其中，多巴胺概念爆火的一条数据可以追溯到白昼小熊2023年5月10日发表的一条多巴胺穿搭的抖音，彩虹色的穿搭、出圈的造型，以“管他呢，去菜市场也要当小彩虹”为宣言，这条抖音获得了点赞量488万，评论18万条。这一宣言随之而来的白昼小熊和王千叶的互动、和时尚穿搭博主86岁爷爷的互动让这一多巴胺热潮更上一层楼。关于多巴胺穿搭的热帖数据来源：魔镜社交聆听在对多巴胺感兴趣的粉丝人群中，我们可以看到，超过80.78%的人群为女性，这是因为女性天生对于颜色更敏锐，在众多的多巴胺色彩前，女性的色彩辨别能力更为强大。这一方面是因为社会原因，女性的社交圈给了女生更多辨别色彩的机会，另一方面从生理上来讲，女性相对于男性拥有更多的视锥细胞，且由于远古的分工，女性要下地采摘成熟的果子，需要对颜色更加敏锐，而男性的特长则更多地集中在打猎和捕捉目标时更高的专注力。同时，“她”经济使得女性的声音越来越多的被重视，商家也注重打好“她”经济牌，其中，从心理学上说，女性在消费时注重情感的满足，或者追求某种特定感情与理想的满足，多巴胺营销正好契合了女性对于多彩、浪漫人生的追求，因此女性会对多巴胺这个概念有更多的关注也并不意外。2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺”相关话题发帖用户画像-性别数据来源：魔镜社交聆听根据魔镜社交聆听，对多巴胺感兴趣的人群年龄更多地集中在21-25之间，但与此同时我们可以看到31-35之间的女性也对多巴胺兴趣很浓厚，这或许能说明在繁重的职场工作之外，多巴胺能给人带来一些精神上的愉悦，因此31-35的职场女性也并不会抗拒多巴胺所带来的“小确幸”。2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺”相关话题发帖用户画像-年龄数据来源：魔镜社交聆听在兴趣分布方面，对于多巴胺感兴趣的人主要关注其可挖掘的时尚、颜值等属性，而品尝到以多巴胺为主题的美食，在旅游出行的时候拥有多巴胺色彩的装备、驾驶多巴胺色彩的车辆也是消费者的心动之选。2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺”相关话题发帖用户画像-兴趣分布数据来源：魔镜社交聆听消费者对于多巴胺美学的诸多期待中，多巴胺穿搭的审美效果是其中必不可少的一环。对于多巴胺穿搭的审美效果而言，显瘦是多巴胺男孩女孩的第一要求，毕竟，多巴胺男孩女孩可是时尚的弄潮儿，这同时也说明她们对于自身积极的态度，而多巴胺穿搭本身高腰的穿搭、多彩的颜色也使得显瘦、显白、显高成为可能。2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺穿搭”相关话题发帖用户画像-审美效果数据来源：魔镜社交聆听03社会经济的强心针疫情三年带来的社会经济承压和个体性格魅力的彰显形成了对撞，撞出了五颜六色的多巴胺。自疫情以来，经济增速放缓，这就引出了裙边效应。在经济发展承压的情况下，妇女普遍选择短裙，而裙边向上收时，经济发展变好，股市也会随之上扬。如在美国20世纪30年代时，市场逐渐走低，妇女的裙边也随之向下降。在这种情况下，黑白灰等颜色成为市场的主流。多巴胺的冲撞就是在此时此刻给人们以不同的感受，通过五颜六色的穿搭撞破了人们的思维定势，给人们以耳目一新的感受。“张扬热烈的撞色是夏日的快乐！”“夏日的轻快舒适感拿捏住了，日常出行也不会磨脚耶。”图片来源:小红书Z世代的宣言表达了她们对于多巴胺穿搭的情有独钟，她们的兴起也要求与社会对话的机遇，因此，多巴胺男孩女孩大胆的穿搭不仅是对现实社会的挑战，也是自我性格的彰显，她们通过五颜六色的穿搭打破社会桎梏、增加自信，更进一步增加了个人的存在感。多巴胺穿搭对于年轻人来说已经不仅仅是满足基本的实用需求，更多的是一种对于色彩的精神需求。多巴胺穿搭给了年轻人一种不一样的感受，令他们有机会去尝试不同的穿搭组合，进一步地满足自己的情感，释放被外在环境压抑的个性和情感，进一步拥抱彩色经济。04万物皆可“多巴胺”多巴胺所带来的彩色经济，不仅仅局限于穿搭赛道，也频频出现在其他赛道，除了美妆香水这种大家都可以想象得到的与颜色属性相关的多巴胺赛道，餐饮业的单品营销、夏日限定的多巴胺系列水果茶等赛道都让人大开眼界。多巴胺眼妆、超级食物、潮玩手办当然不会在多巴胺的色彩盛宴中缺席，而除此之外茶饮品牌瑞幸、茶百道、星巴克等，陶陶居等传统餐饮品牌也加入了这场多巴胺的盛宴。下文，我们将从多巴胺眼妆等赛道来探讨多巴胺带来的商业机遇。—

互动话题：你认为国产宠物品牌该如何布局东南亚市场？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、据魔镜oversea，22.7-23.6近一个滚动年，Shopee上东南亚六国的宠物市场规模突破40亿元，Lazada上相关市场规模达到11亿元。泰国宠物市场在这两个平台销售额都位居第一，并且仍有增长空间，是值得率先布局的潜力市场。2、宠物食品是泰国宠物市场规模最大的细分品类，在Shopee和Lazada销售额都位居当地宠物相关类目第一，近一个滚动年在两大平台销售额分别达到5.4亿元、2.4亿元。并且宠物食品在两平台的泰国站都保持超20%的稳定增长。3、猫粮占据泰国宠物食品半壁江山，其销售额在Shopee、Lazada两平台泰国站宠物食品类目占比均超52%，在两平台今年上半年销售额同比增长最高达32%。4、泰国猫粮TOP品牌主要以欧美大牌和泰国本土品牌为主，前者背靠全球知名食品集团，后者多是泰国大型食品厂商的分支业务。“哈基米哈基米，这是我生的哈基米！”“我家小猫就是我亲生的，你看，这是我怀她时的b超图。”最近国内互联网上掀起了一股“生小猫”风潮。据魔镜社交聆听，今年上半年，主要社交平台上生小猫相关话题声量达到2w+篇，互动量达到

本文要点1.淘天平台作为品牌阵地的引领价值长期保持2.平台经营3大亮点：1）新商机促使品牌更活跃，平台加码中小企业，笃定长期主义2）劳抓新增量，代际消费变档，4大趋势促使品类多元发展趋势1：数字游民，既要自由办公，也要宅得快乐趋势2：孤独经济——猫狗陪伴、迷你家庭与5D空间趋势3：悦己——自我愉悦与成长趋势4：补偿式远行3）注重产品创新，新品首发创新高消费市场坡长雪厚，久久为功。2023年

最近，有一种“粉”火了。那就是“食补粉”。在东方，它是妈妈钟爱的黑芝麻糊、杏仁露等五谷杂粮粉；在西方，它是超模最爱的“成图神器”，姜黄、巴西莓等超级食物粉好看又悦己。这两种不同类型的食补粉，今年不约而同取得了超高增速，无论天猫还是抖音都翻倍增长，甚至有代表性品牌如so

面对一门值得进入的生意时，品牌主往往期望通过两种研究方向全面考察市场：其一，通过关键词锁定该市场，再通过已知市场的消费者反馈进一步确定产品的主打卖点、营销方向以更好触达目标受众；其二，由于卖点的宣传与买点的认知并不总是完全匹配，商家为了引流总是在标题中“蹭热点”，正向考察该市场容易被噪音所干扰，消费者眼中的市场或许会另有一番摸样，因此需要直接从消费者反馈中倒推还原真实市场情况，即通过消费者提及某关键词的评论，锁定涉及到的相关产品，研究这些产品所构成的市场。魔镜现有产品魔镜分析+和魔镜电商聆听打通了这两种研究方向，方便品牌主使用一套产品体系就能从正向、反向两个角度全面评估市场发展情况。接下来，本文将以近年来大热的代餐赛道为例，向您展示基于魔镜分析+和电商聆听，可以如何高效进行双向研究。01从销售数据看，代餐是一门值得入局的好生意吗？近年来，颜值经济当道，身材管理成为“刚需”，代餐赛道风生水起。在小红书搜索“代餐”，热帖点赞量高达上万，且基本与减脂等身材管理需求相关。图片来源：小红书那么代餐食品市场的实际销售表现怎么样呢？基于魔镜分析+，我们以“代餐”为关键词，在零食/坚果/特产类目进行筛选，可以发现今年上半年代餐食品赛道市场规模突破14亿元，占据零食市场的6%，在整个零食市场已有一席之地。代餐市场概要&趋势数据来源：魔镜分析+零食市场概要&趋势数据来源：魔镜分析+点击【品牌分析】，可以发现代餐市场CR5达到27%，对比整个零食市场18%的CR5，市场集中度更高。这也意味着在头部盘踞的市场，新锐品牌更需要通过差异化侧面突围。而在纷繁复杂的市场里找到自己的营销卖点，仅靠销售数据难以完全评估，这时我们可以从消费者反馈中，直面消费者需求，从而寻得答案。代餐市场品牌分析数据来源：魔镜分析+零食市场品牌分析数据来源：魔镜分析+02如何从代餐市场的消费者反馈中，精准确立营销卖点？在我们刚刚获取代餐市场销售表现的分析+页面，点击【消费者观察】，可以直接跳转到魔镜另一产品电商聆听，从而进行接下来的消费者研究。代餐市场概要&趋势数据来源：魔镜分析+—

互动话题：你认为AI和电子教育结合会带来哪些创新？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、据魔镜市场情报，2022.6-2023.5近一个滚动年，电子教育产品在主流电商平台销售额达到111.5亿元。疫情之下的网课场景和“双减”政策落地成为电子教育市场扶摇而上的重要推手。2、据魔镜市场情报，2022.6-2023.5主流电商平台学习机销售额达到59.8亿元，独占电子教育市场半壁江山，其中淘宝天猫成为销售额最高的平台。从增速来看，23年1-5月学习机产品销售额同比增长51.7%，高于电子教育市场整体增速。3、从品牌格局来看，学习机TOP10品牌市场份额达到71.8%，小度位居该品类第一，市场占比达到21.3%。从爆品来看，主流电商平台近一个滚动年的热销TOP10爆品里有6款都来自小度，而单款销售额最高的是学而思推出的Xpad。4、护眼、AI、内容资源、家长管控，构成了学习机的四个关键技能点。其中尤以护眼和AI为各大品牌加速迭代的重点。2008年，一句“哪里不会点哪里”火遍了大江南北。十五年过去了，电子教育硬件市场起起伏伏，点读机成为其21世纪初黄金发展的一个缩影。当时间来到2023年，教培跌落、网课退潮，互联网巨头加码入局，K12平台寻求转型，学习机竞逐电子教育市场，鸡娃的赛道里从来不缺商机，下一个风口又在哪里？01“双减”落地，电子教育起飞据魔镜市场情报，2022.6-2023.5近一个滚动年，电子教育产品在主流电商平台销售额达到111.5亿元。疫情之下的网课场景和“双减”政策落地成为电子教育市场扶摇而上的重要推手。一方面，疫情冲击了线下教育，线上网课的大环境使得传统教育场景被打破，消费者开始习惯脱离黑板、纸币的教育传播介质，线上教育迅速建立消费者心智，完成市场教育，为电子教育硬件产品的发展作了市场铺垫。另一方面，“双减”政策下，学科内容培训停办，家长辅导孩子课业压力增大，“鸡娃”压力不减反增，以学习机/学生平板为代表的各类具有强生态内容、辅助教-学-评-测的电子教育产品一定程度上成了培训班和辅导老师的智能替代，提升了学生的学习效率、缓解了家长的教育焦虑。2022.6-2023.5主流电商平台电子教育产品销售情况数据来源：魔镜分析+从长远来看，电子教育市场的蓬勃发展是“双减”政策落地后的大势所趋，众多K12巨头也正在凭借电子教育硬件产品，对原有的培训生态内容进行整合，以变谋进，寻求政策下的转型与升级。这一点从市场增速里可见一斑。据魔镜市场情报，23年1-5月，主流电商平台电子教育产品销售额同比增长39.2%。后疫情时代，教学场景已不再依赖网课，但电子教育市场依旧风生水起，足以可见，这并不是一个短期需求，疫情时电子教育产品使用的惯性被带到了后疫情时代，用户习惯的养成昭示了更广阔的市场前景。2023.1-5月主流电商平台电子教育产品销售额增速数据来源：魔镜分析+目前电子教育市场产品类型众多，最早的风口是以点读笔、翻译笔、复读机、电子辞典、词典笔等为主的辅助性电子教育产品。它们大多集中于英语学习方面，因踩中千禧年以来国内英语学习的热潮一度爆发式增长，2008年一句“哪里不会点哪里”的步步高点读机就是一个典型的例子。由于该品类问市较早，率先进入的品牌更具有知名度，占据稳定市场份额，像步步高、有道的词典笔在主流电商平台销售表现都非常亮眼。新进入的品牌则需要通过更完备的数字内容、教学资源和更智能的辅导功能抢占一席之地。辅助性电子教育产品如今细分品类繁多，除了英语学习类的产品外，还有口算机等产品。图片来源：淘宝近年来众多科技巨头加码的则是学习机这类完整性电子教育产品。其聚焦幼儿启蒙和小初高全科学习，围绕教-学-评-测全教育流程进行功能开发，产品形态上主要是平板形态，因此这类学习机也被称为学习平板。图片来源：淘宝据魔镜市场情报，2022.6-2023.5主流电商平台学习机在电子教育市场销售额占比达到54%，独占半壁江山。从增速来看，23年1-5月学习机产品销售额同比增长51.7%，高于电子教育市场整体增速。无论是市场规模还是市场增长，都表明学习机是一个极具潜力的电子教育硬件品类。2022.6-2023.5主流电商平台学习机在电子教育市场占比数据来源：魔镜分析+2023.1-5月主流电商平台学习机产品销售额增速数据来源：魔镜分析+02接棒教培，学习机是下一个“鸡娃”风口吗？据魔镜市场情报，2022.6-2023.5主流电商平台学习机销售额达到59.8亿元，双十一大促拉动明显。2022.6-2023.5主流电商平台电子教育产品销售情况数据来源：魔镜分析+从品牌格局来看，TOP10品牌市场份额达到71.8%，头部品牌占据市场大头，小度位居该品类第一，市场占比达到21.3%。在这些头部品牌里，既有互联网大厂，如小度为百度旗下品牌、大力教育属字节跳动麾下；又有K12头部，如学而思、推出小猿的猿辅导；既有深耕技术领域的科技公司，如瞄准AI发力的科大讯飞和液晶显示屏出货量绝对领先的京东方；又有教育硬件赛道的传统玩家，如步步高、读书郎、优学派、希沃。众多品牌齐聚赛道，依托品牌自有基因，打造自己的护城河。像互联网大厂和科技公司在AI等技术的嵌入上具有研发优势，能快速迭代新品；而K12和教育硬件品牌则凭借多年的教育资源积累，在生态打造上具有优势，并且对教育消费有一套完善的运营逻辑，在对家长的营销上也具有先手优势。未来，新品牌的入局需要充分考虑自身特色，或可瞄准技术、内容、性价比等不同方面，在没有短板的情况下打造突出优势，侧面突围。2022.6-2023.5主流电商平台学习机TOP10品牌数据来源：魔镜分析+从爆品来看，主流电商平台近一个滚动年的热销TOP爆品里有6款都来自小度，这也与上文提到其市占超20%的品牌格局相吻合。在小度这些爆品里，既有2000元以下产品，又有3000-5000元级别产品，产品具有明显的价位分段，形成差异化产品线，覆盖不同目标受众。在这些销售额位居学习机前十的小度爆品里，单款链接销售额最高的是G16这一款学习机，近一个滚动年其在主流电商平台销售额达1.4亿元。该款学习机定价在1000元级别，在价格上走的是性价比路线，功能上强调护眼、AI辅导、全学科全学段资源覆盖、家长管控等。2022.6-2023.5主流电商平台学习机TOP10爆品数据来源：魔镜分析+纵观这些爆品，其实内卷的大方向都是一致的。护眼+AI+内容资源+家长管控成为学习机的标配。护眼赛道的内卷主要包括硬件技术、功能提醒、信任背书三个层面。硬件技术上通常会配备类纸护眼屏，功能提醒上会设置应用时长管控、坐姿/眼距提醒等，信任背书上会通过各类机构的权威认证建立消费者信赖，最常见的就是德国莱茵TUV低蓝光认证、德国莱茵TUV无频闪认证等。瞄准眼健康，学习机还在不断进行突破。今年京东方，推出了首款“械”字号护眼学习机小课屏E3医疗版，该款产品通过了药监局二类医疗器械注册，目前为止是学习机行业内唯一的“械”字号系列产品。同系列产品E3灵动版则植入了“人因级智慧调光”技术，为孩子学习用眼时匹配最佳屏幕亮度，让眼睛更舒适。护眼成为该系列产品的主打特色。图片来源：淘宝AI是目前各大品牌学习机竞相布局的功能点，AI的搭载标志着学习机从突破传统学习场景的创新介质向“类人化”辅导的创新角色转变。像小度的几款爆品均搭载了百度的大模型，今年5月科大讯飞推出的T20学习机则搭载了讯飞的星火认知大模型。这些AI的应用使学习机不再局限于生态资源内容，口语陪练、作文批改、AI精准学成为目前热门的AI功能，这些功能实际上将学习机从自助学习的链条上向互动辅学的方向延申，丰富了产品的角色定位。小度P20系列产品介绍图片来源：淘宝科大讯飞T20系列产品介绍图片来源：淘宝内容资源则是包括学习机在内的电子教育硬件产品从早期延续至今的核心产品竞争点之一，藏在学习机里的教学资源是家长们愿意为其付费的重要因素。这一点，学而思Xpad的销售表现具有很好的说服力。在主流电商平台该产品单款链接销售额达到1.86亿元，位居该品类TOP1。该产品的主打卖点之一就是学而思自研教学资源。在京东消费者对学而思学习机产品的评价中，有42%提到了内容资源这一方面。依靠在KI2时期积累的网课名师资源，学而思的学习机在内容资源方面收获了消费者青睐。图片来源：淘宝2022.6-2023.5京东消费者对学而思学习机的评价维度数据来源：魔镜电商聆听在学习资源上，家长的诉求偏向于全年龄段与全学科覆盖，目前各大品牌学习机也是按照从学前启蒙到小初高，从应试科目到素质拓展的范围进行资源配置。深入挖掘消费者的评论反馈，我们可以发现在内容资源上的痛点主要体现在教材版本不全、内容深度不够和网课资源不够丰富。2022.6-2023.5京东消费者对学习机的部分负面反馈数据来源：魔镜电商聆听除了护眼、AI、内容资源，家长管控也是学习机的重要功能配置，相较于前三项，家长管控这一功能更像是一项不具有核心功用性，但却必须配置的功能。毕竟早在1993年初代学习机就曾因“电脑学习机其实是游戏机”的质疑被迫走到发展拐点。而30年后，“平板形态的学习机不能真得沦为玩游戏的平板”对家长们而言依旧很重要。据魔镜电商聆听，近一个滚动年京东消费者对学习机的反馈中，“游戏”这一场景的提及率高达24%，评论内容都指向“不能下游戏”、“预防孩子玩游戏”等，APP管控成为解决家长后顾之忧的必备功能。2022.6-2023.5京东消费者对学习机APP管控数据来源：魔镜电商聆听目前市面上较为常见的家长管控功能有APP管控和学情管理。在这两点基础上，不同学习机还会配有各自差异化的功能点。如热销的希沃W2强调了微信一键传输文件；小度G16则可以实现免接听拨打视频电话以达到随时管控的目的。左：希沃；右：小度图片来源：淘宝03健康+AI，60亿学习机市场加速内卷护眼、AI、内容资源、家长管控，构成了学习机的四个关键技能点。其中尤以护眼和AI是各大品牌加速迭代的重点。护眼所指向的其实是儿童健康市场，学习机使用过程中与健康最为相关的就是眼健康，众多品牌在技术与背书上加速内卷，力求说服家长“这款学习机最不费眼”。而现在健康方向的内卷已经不局限于眼健康了。7月科大讯飞推出的新品LUMIE

互动话题：手机赛道下，你认为还可以从哪些方面打造产品的差异化？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点筛选规则：Lazada

互动话题：你认为代糖在哪些赛道下有较大的市场机会？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、据魔镜市场情报，2022.6-2023.5近一个滚动年，在主流电商平台，无糖饮料销售额已突破33亿元。2、单款链接销售额TOP10的无糖饮料产品里有六款，在配料表里没有任何的甜味剂，真正做到了无糖，而不是无蔗糖。从代糖造甜到无糖不甜，消费者正在拥抱真正不甜的饮料。并且在这六款无糖饮料里，有一半是无糖茶饮。尝鲜过后，要理性、要健康的消费者将无糖茶喝成了“口粮”。3、现制茶饮也在卷代糖，雪糕、调味品、烘焙糕点等食品领域众多赛道都在朝着健康之路狂飙，成分宣传遍地飘“0”是常态，低卡减脂身材管理成刚需。近期，阿斯巴甜登上了热搜。这场热议的起源是路透社的一则报道，相关知情人士透露世卫组织下属国际癌症研究机构对阿斯巴甜是否致癌的相关研究进行了评估，或对其分级在“possibly

互动话题：你认为对于小家电品牌来说，有哪些关键因素能够吸引消费者的注意和购买意愿？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点筛选规则：Lazada马来西亚站点2023年5月小家电类目下销售额大于50万元人民币、同比增速超过30%的高增长品牌。高增长品牌归因：借助科技领域垂类博主的影响力宣传产品的科技属性，以Give

互动话题：你认为市场上有哪些新兴的酸奶品类或趋势值得关注？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、酸奶品牌凭借市场创新、健康功效性绑定、酸奶工艺迭代三方面原因迅速脱颖而出。（1）茶饮市场同质化现象严重，细分品类凭借差异化实现弯道超车。（2）现制酸奶使消费者感受到更“新鲜、健康”的品类特征，功效性绑定带动品类单价。（3）酸奶基底的工艺不断迭代，在口感和视觉上给消费者新鲜感受。2、从短期来看，健康属性的自证和高价值感的平衡是诸多现制酸奶品牌需要解决的难题。春夏交替之际，酸奶品类成为茶饮市场的“当红炸子鸡”，品牌争相推出酸奶新品。据不完全统计，今年以来茶饮品牌酸奶新品共计20+款，多款酸奶爆品走红于社交平台，众多消费者打卡并自发宣传。一只酸奶牛推出的牛油果酸奶紫米露，上市仅2天销量便突破10万杯；书亦烧仙草推出“水果酸奶季”，10天热销百万杯；7分甜与薄荷健康联名，强化健康低脂属性；沪上阿姨与奶龙联名，顶流IP迅速出圈。许多茶饮品牌其实早在前几年便以推出酸奶饮品，今年为何如此受欢迎？酸奶品类的爆发其实早就有迹可循，市场上出现了不少主打酸奶品类的茶饮品牌，一些新锐品牌的出色表现受到了资本的青睐。现制酸奶品牌Blueglass于2021年完成超2亿元B轮融资；一只酸奶牛品牌于2021年被新希望乳业并购；王子森林品牌于2023年完成千万级战略投资，资本察觉到了酸奶品类的潜在发展空间和需求潜力，纷纷押宝该赛道。从社交平台来看，据魔镜社交聆听，2023年1-5月微博、抖音、小红书平台酸奶饮品声量达43万篇，互动量达4567.98万人次。其中5月声量达11.98万篇，随着夏日临近，在各大品牌不断推新的助力下，清爽冰凉的酸奶饮品声量逐渐走高。2021年1月-2023年5月抖音、微博、小红书平台酸奶饮品相关推文声量走势图片来源：魔镜社交聆听从社媒数据来看，2022年酸奶饮品已在社交平台引起一定的话题度，并且少部分茶饮品牌已经在尝试推出现制酸奶饮品在市场试水。据魔镜社交聆听数据，酸奶饮品话题推文互动量数据甚至略高于今年，2022年4月酸奶饮品话题推文点赞量共计1321.81万次。或许是2022年部分茶饮品牌初试水得到了积极的反馈，社交平台酸奶自制饮品的高互动量也助长了主打现制酸奶品牌的信心，才促成了2023年酸奶茶饮品牌遍地开花的局面。2021年1月-2023年5月抖音、微博、小红书平台酸奶饮品相关推文互动量走势图片来源：魔镜社交聆听从具体平台来看，酸奶饮品相关推文主要集中于抖音平台，占比为63%，推文主要为现制酸奶新品宣传、复刻现制酸奶品牌招牌饮品等。借助抖音平台的广泛传播力，越来越多的人被健康、高颜值的酸奶饮品所吸引，逐渐拉高品类话题度。2023年1月-5月酸奶饮品相关推文平台分布及推文示例图片来源：魔镜社交聆听酸奶品类其实早已渗透进各类消费人群中，市面上各大乳企品牌的酸奶产品层出不穷，已进行了充分的消费者教育，并留下了“高营养、高蛋白、助消化”的品类认知。酸奶品类的广泛客群、健康属性与当下的健康风潮相契合，现制酸奶品牌如何突出重围，或是由于市场创新、健康功效性绑定、酸奶工艺迭代三方面原因。1.创新是茶饮行业的主旋律，细分品类成为市场新宠。茶饮行业经历了1.0、2.0阶段后，现正处于3.0新茶饮时代，在向精品茶饮迈步过程中，产品同质化是最为常见的现象，而仅靠原料创新已很难实现突破，向细分品类的开拓成为解决路径之一。如主打椰子品类的品牌椰不二，主打酸奶品类的品牌一只酸奶牛等，都是借助细分品类差异化强化品牌自身的竞争力，为品牌构建起壁垒，使大众将品类与品牌认知绑定。图片来源：小红书平台2.现制酸奶拉动产品溢价，与功效性绑定试探品类价格天花板。现制酸奶是以酸奶为主要原料，搭配鲜果、坚果、谷物等，看得见的原料+现场制作提升饮品的新鲜度，“所见即所得”也给消费者一种真材实料的消费体验，消费者付费意愿较高。在茶饮品牌仍在18元左右均价徘徊时，茉酸奶均价已达到20+，爆品价格甚至达到30+。被称为“酸奶届爱马仕”的Blueglass品牌，单价处于30-45之间，主打冷萃酸奶、胶原蛋白酸奶、代餐酸奶等概念，又搭配水果、巧克力、咖啡，以及藻蓝蛋白、雪燕等养生食材，进一步推高品牌单价。虽单价较高，但健康、低卡的品牌标签和创新功效性还是吸引到了不少消费者为之买单。今年4月，雅诗兰黛品牌与Blueglass推出“反重力”胶原酸奶系列，护肤品和酸奶的跨界合作，带动了品牌不同消费群体的广泛传播力，也进一步强化了Blueglass胶原酸奶的功效性卖点。图片来源：BlueglassYogurt微信公众号3.多品类混搭放大健康营养价值，酸奶基底不断迭代创新。不同于以往的水果捞形式，今年大火的酸奶饮品多采取“水果+酸奶+坚果+冰沙”的混搭组合，高蛋白、低热量、助消化的酸奶品类认知已十分普遍，添加各类坚果既提升了饮品的丰富度，也为身体提供优质蛋白、脂肪酸等。据魔镜社交聆听数据，对社交平台（抖音、微博、小红书）酸奶相关推文进行功能功效分析，健康、营养是大众对酸奶的主要认知，一些健康爱美人士也会把酸奶作为减脂代餐。社交平台“酸奶”相关推文功能功效分析图片来源：魔镜社交聆听作为现制酸奶，酸奶也相当于“茶基底”，各大品牌纷纷在酸奶基底上大做文章。满米酸奶以拉丝酸奶作为爆款主打，水泥黑的拉丝质感极具视觉冲击力，高辨识度使其出片率极高，消费者自发分享扩大品牌知名度。茉酸奶也于23年4月推出自然感受冷萃酸奶系列，宣称12小时低温冷萃、8小时自然发酵、嘴巴感受乳霜质感。一杯现制酸奶，看得到的是酸奶水果的混搭组合，看不到的是各大品牌在技术层面的拼命内卷。图片来源：小红书平台在现制酸奶一片叫好的势头下，品牌在高端化和规模扩张的道路上高度飞驰，前进路上是否会出现一些困难和挑战？从短期来看，健康属性的自证和高价值感的平衡是诸多酸奶品牌需要解决的难题。1.以健康为卖点的现制酸奶，配料表却暗藏玄机。正如前文提到，现制酸奶尝试用功效性来支撑品牌高端化及单品高昂的价格，但小小一杯酸奶入肚究竟能有几分功效，也正是消费者存疑和拷问的关键。茉酸奶作为今年点燃现制酸奶赛道的品牌之一，凭借一杯极具健康感的牛油果酸奶奶昔迅速打开市场。但热潮消散后，有人指出茉酸奶的配料表中含有植脂末，并且单杯的高热量让不少知道“真相”的健身人士望而却步。茉酸奶在5月推出的榴莲系列，单杯价格约为40元，在植脂末成分、单杯高热量争议之后，使其品牌标签似乎与健康特性相背离，茉酸奶该靠什么撑起自己的高单价，是留给品牌接下来的难题之一。图片来源：小红书2.难以实现的“酸奶自由”，新茶饮品牌靠性价比和味道双面夹击。近些年，酸奶的价格水涨船高，引得不少消费者感叹失去了酸奶自由。现制酸奶品牌20-30的均价引得不少消费者望而却步，或是仅打卡尝鲜后感到性价比较低从而导致复购率较低。纵观茶饮市场，众多新茶饮品牌纷纷推出酸奶品类，以更低的定价，相对较高的性价比抢夺市场份额，古茗的牛油果巴旦木酸奶甚至被誉为“茉酸奶平替”。在新茶饮品牌的夹击下，现制酸奶品牌忠诚度较低，高昂的价格和难以平衡的价值感或许成为消费者选择其他品牌的理由。图片来源：小红书对现制酸奶品牌而言，酸奶细分赛道还能火多久仍是个未知数，但眼下更需要寻找细分差异点来支撑品牌调性和高端化。如仍以健康为核心差异点，或许可以标明每杯热量，允许消费者自定义甜度。相较于新茶饮品牌，现制酸奶品牌存在品类较单一，极易被复制的痛点，或可考虑丰富品类，向轻食、沙拉品类延伸，来强化健康的品牌标签。未来酸奶赛道究竟如何，我们拭目以待。更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。扫码发送“0628”，加入魔镜数据交流群，领取数据产品试用资格，10000+投资人，电商人，都在这里东南亚美妆出海必看：品牌到底怎么抓TIKTOK流量红利？618社媒趋势报告，四大赛道把握消费者动态！2块钱收获多巴胺，刮刮乐从商场包围年轻人寺庙成年轻人新宠？5000字揭秘寺庙经济背后的商业价值爆红INS的极简主义风，Clean

2023年618，各大电商平台都调整了各自的营销策略，来拉动消费者的购物积极性，但反观今年的消费者们的表现却是出奇的冷静，或许是消费者们已经习惯了这年年都有的年中大促，也或许是前几年的疫情经历，当下的经济形势等社会因素，让消费者们在剁手这件事上更加理性，不再跟风追求低价，而是目标精准，只买自己真正所需。那么今年消费者们在消费这件事上有哪些趋势？有什么新的变化？未来或者当前是否已经出现新的商机？6月27日（周二）晚上20:00，魔镜市场情报高级分析师李心雨将从美妆护肤、保健品、宠物生活、户外四个赛道，和大家一起从社媒消费者反馈来看今年618的消费趋势！今年618消费者的关注点发生了哪些变化？四大细分赛道下的消费者人群洞察618之后，哪些消费趋势仍然值得关注？01分享嘉宾李心雨魔镜市场情报高级分析师华威大学硕士毕业，专注快消品行业研究近4年，主持研究并产出多份研究报告，内容涵盖美妆个护、食品饮料、食品保健等多个领域。02直播时间6月27日晚上20:00

互动话题：你认为国货彩妆品牌的出海优势有哪些？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点筛选规则：Lazada印度尼西亚站点2023年5月美->彩妆类目下销售额大于30万元人民币、同比增速超过100%的高增长品牌。高增长品牌归因：抓住TIKTOK流量红利：一方面通过本土KOL营销推广，迅速建立品牌声量；另一方面构建完善的直播带货通路，发展品牌自播、培育本土主播，提升流量转化。国货美妆占据新升榜半壁江山，瞄准当地的肤质特点、审美趋势，KPOP韩系风格+欧美时尚潮流，不同人群不同风格精准运营，国货出海打造品牌矩阵。结合团队优势和品牌基因，或是护肤、或是底妆、或是唇妆…选准赛道精准突围，从小赛道走向大市场。未来趋势：多平台开花，不局限于Lazada、Shopee等海外电商平台，出海品牌发展自有独立站点，实现流量闭环。越来越多国货品牌、贴牌制造商会将目光瞄向东南亚市场，东南亚美妆市场具有广阔前景，但同时也将迎来更激烈的竞争。近年来，随着国内互联网流量增益效果疲软、国内市场加速内卷，国货美妆掀起出海热潮，众多品牌陆续将目光转向海外，试图在海外市场中寻找新的增量。印度尼西亚、越南等东南亚国家成为热门掘金地，Lazada作为东南亚地区代表性的在线购物网站之一，则是品牌出海东南亚的必乘之船。今天的魔镜新升榜就为大家盘点Lazada印度尼西亚站点2023年5月美->彩妆类目下销售额大于30万元人民币、同比增速超过100%的高增长品牌，看看在东南亚美妆市场有着怎样的时尚潮流？哪些出海品牌乘潮流而上交出了令人眼前一亮的答卷？01SKINTIFIC：“中国特色”+“印尼体质”，从护肤破局SKINTIFIC是广州蜚美网络孵化的一个出海品牌，最初是通过护肤入局东南亚市场，去年8月品牌相关彩妆产品上线Lazada印尼站。借由在护肤市场积聚的品牌势能，SKINTIFIC迅速在美妆赛道占据一席之地，自上线以来销售额不断增长，5月其在Lazada印尼站化妆类目下产品销售额达到37万元人民币。自上线以来SKINTIFIC化妆产品在Lazada印尼站销售情况数据来源：魔镜oversea5月Lazada印尼站化妆类目下，SKINTIFIC的爆品是一款防晒指数35

2023年618，各大电商平台都调整了各自的营销策略，来拉动消费者的购物积极性，但反观今年的消费者们的表现却是出奇的冷静，或许是消费者们已经习惯了这年年都有的年中大促，也或许是前几年的疫情经历，当下的经济形势等社会因素，让消费者们在剁手这件事上更加理性，不再跟风追求低价，而是目标精准，只买自己真正所需。那么今年消费者们在消费这件事上有哪些趋势？有什么新的变化？未来或者当前是否已经出现新的商机？6月27日（周二）晚上20:00，魔镜市场情报高级分析师李心雨将从美妆护肤、保健品、宠物生活、户外四个赛道，和大家一起从社媒消费者反馈来看今年618的消费趋势！今年618消费者的关注点发生了哪些变化？四大细分赛道下的消费者人群洞察618之后，哪些消费趋势仍然值得关注？01分享嘉宾李心雨魔镜市场情报高级分析师华威大学硕士毕业，专注快消品行业研究近4年，主持研究并产出多份研究报告，内容涵盖美妆个护、食品饮料、食品保健等多个领域。02直播时间6月27日晚上20:00

2023年上半年，在疫情放开后，消费者逐渐恢复正常出行，极大地带动了国内旅游业、文娱业的发展，整体社会经济逐步恢复正常运行。受到过去三年影响，消费者对“健康”的关注度得到前所未有的提高，这份关注不仅局限在生理层面，更向心理层面过渡，当下消费者越来越关注从内而外的身心健康。对健康的看重影响了大众生活的方方面面，更进一步影响消费者的消费行为和消费选择，对品牌的生产工艺、产品品质提出了更高的要求。正常的出行秩序也为旅行、户外相关赛道带来了新的机会。入春以来，许多消费者选择踏青旅行，对科技化、轻便化、专业化的户外用品产生需求。同时，出行机会的增多也影响着当下热爱养宠的年轻人，宠物单独居家的喂食、铲屎需求持续萌生，对于健康饮食的看重也影响着消费者对于宠物食品的选择。魔镜市场情报将为您提供全面市场数据、发展动态，采用自研社社交洞察产品“魔镜社交聆听”，以社媒为切入点，为大家带来人群洞察、传播趋势等新内容，选取当下受到关注的“美容护肤”、“户外用品”、“宠物饲养”、“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行分析，希望通过本篇报告，能够为您提供有价值的市场信息，助您了解四个赛道的发展现状、趋势，通过各赛道618期间的社媒表现更好地洞察未来趋势。以下内容基于魔镜市场情报《2023年618社媒平台消费者洞察报告》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。01美容护肤赛道02户外用品赛道03宠物饲养赛道04保健品赛道扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。2块钱收获多巴胺，刮刮乐从商场包围年轻人寺庙成年轻人新宠？5000字揭秘寺庙经济背后的商业价值爆红INS的极简主义风，Clean

互动话题：你如何看当代年轻人热衷买彩票这一现象？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、据魔镜社交聆听，23年1-5月，在微博、抖音、小红书三平台，与彩票有关的发帖超65万篇，互动量超9626万人次。2、基于魔镜社交聆听，对彩票相关发贴用户中的消费者（粉丝数≤100）进行人群画像分析：超60%的发贴用户为21-30岁间的年轻人，其中尤以21-25岁间的人群比例最大。越来越多年轻人正在涌向彩票站。3、于年轻人而言，彩票不再过多背负赌徒心理的孤注一掷，反而越来越衍化成日常生活里不花大钱的小快乐和社交硬通货。他们用最科学的态度看待这场极致玄学的游戏，在和幸运博弈的过程中，还自我以疗愈。01刮刮乐要横着刮，因为可以发横财当代年轻人，不是在去寺庙的路上就是在去彩票站的路上。据魔镜社交聆听，23年1-5月，在微博、抖音、小红书三平台，与彩票有关的发帖超65万篇，互动量超96,26万人次。其中5月当月声量超15万篇，互动量超24,50万人次。自21年，“彩票”在微博、抖音、小红书三平台声量走势数据来源：魔镜社交聆听在上篇文章《寺庙成年轻人新宠？5000字揭秘寺庙经济背后的商业价值》中，我们已经聊了涌向寺庙烧香拜佛的年轻人，今天让我们来看看在买包和买醉间选择买彩票的年轻人。大概率，他们可能还是同一批人。放在十年前，买彩票这件事可能还是茶余饭后，老年投机客们的改命玄学：左手拿纸，右手拿笔，居民楼下，彩票站前，烟雾缭绕，用2块钱赌一场一夜暴富。但现在，情况变了，当彩票遇上年轻人，注定会有不一样的故事。彩票可以是朋友圈九宫格的C位。和闺蜜小聚，除了唱唱歌、看看电影、逛逛街，还可以一起刮刮彩票，一句“刮吗，我请你”和“奶茶吗，我请你”一样自然。这怎么不能算年轻人喜闻乐见的休闲娱乐活动呢？图片来源：抖音上一次登上#情侣必做的一百件事#清单的可能还是抽盲盒，这一次大家选择更直接一点，谁说臭味相投不能是一起“刮刮刮”呢？图片来源：抖音如果好运可以叠buff，那我离菩萨近一点会不会更灵验？不少年轻人相约财神殿外一起刮彩票，主打一个即时显灵。当然太多人在财神殿外长跪不起，一边刮还得一边默念身份证号，好运别给错了人，菩萨完成kpi也得讲究一个精准对接点对点。图片来源：小红书上一次搜索创意礼物，互联网推送给你的是什么直男审美礼盒？没关系，彩票可以出手，将彩票装进花束，缠上灯带，彩票也可以打上#氛围感#、#女生礼物#的tag，礼有多重，不凭情意、全靠运气。图片来源：小红书除了生日礼物，送彩票也可以是当代随份子的新方式，对刮一夜堪比是21世纪的洞房花烛。图片来源：抖音彩票还可以是跨越代际的和解契机。小时候我们质疑，长大后我们理解，买了彩票后我们成为。图片来源：小红书从社交平台五花八门的po文中，不难感受到年轻人对彩票的热情。送礼物？——买彩票；随份子？——买彩票；工作有点小压力？——买彩票。于年轻人而言，彩票不再过多背负赌徒心理的孤注一掷，反而越来越衍化成日常生活里不花大钱的小快乐和社交硬通货。他们用最科学的态度看待这场极致玄学的游戏，在和幸运博弈的过程中，还自我以疗愈。02彩票和年轻人，一场双向奔赴据国家财政部综合司数据，今年4月份，全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%。具体到各个类型的彩票，乐透数字型彩票销售154.94亿元，同比增长16.8%；竞猜型彩票销售232.11亿元，同比增长117.6%；即开型彩票销售89.36亿元，同比增长84.1%；基诺型彩票销售26.85亿元，同比增长17.4%。视频型彩票销售0.0029亿元，同比增长2991.9%。竞猜型和即开型彩票不仅销售份额占比大，增速还快，增速仅次于因基数较小增长更为明显的视频型彩票。而即开型彩票在生活里还有个更广为人知的名字——刮刮乐。时下商场、超市、地铁站等自助彩票机上的彩票基本是即开型彩票，而自助彩票机所在的这些地段都是年轻人人流量汇聚之处。虽然没有直接数据表明近期彩票增长是由年轻人带动，但高增长的彩票类型及对应的彩票站选址，也能侧面反映出彩票翻红与其受到年轻人的追捧密不可分。23年4月全国彩票销售额及同比增速数据来源：国家财政部综合司除了销售数据，年轻人对彩票的热衷从社媒数据中也可见一斑。正如开篇所提到的，据魔镜社交聆听，23年1-5月，在微博、抖音、小红书三平台，与彩票有关的发帖超65万篇，互动量超96,26万人次。其中5月当月声量超15万篇，互动量超24,50万人次。自21年，“彩票”在微博、抖音、小红书三平台声量走势数据来源：魔镜社交聆听基于魔镜社交聆听，去除掉KOL、KOC账号，对这些发贴用户中的消费者（粉丝数≤100）进行人群画像分析，我们可以发现，从性别来看超过77%的发贴用户为女性；从年龄来看超60%的发贴用户为21-30岁间的年轻人，其中尤以21-25岁间的人群比例最大。这些帖子多在记录自己的生活日常，而买彩票显然已经成为这些日常娱乐中的一部分，融入进一天的喜怒哀乐里。彩票发帖消费者画像-性别、年龄数据来源：魔镜社交聆听如果从地域的角度来分析，我们则可以发现分享彩票日常的作者主要生活在北京、广东，其次是上海等地。广东一直都是彩票的大票仓，北京、广东、上海外来人口尤其是年轻人居多，而爱在社交平台上分享日常的尤以年轻人为主。因此在这些打工人聚集的阵营，与漂泊、压力、迷茫、拼搏并存的还有一张张排解焦虑、寄托情绪的彩票。彩票发帖消费者画像-地域数据来源：魔镜社交聆听彩票与情绪的关联，我们透过场景分析能更为直观地感受到。基于魔镜社交聆听继续进行场景分析，我们可以看到，彩票发帖消费者（粉丝数≤100）在字里行间提到最多的场景是“工作”。如果中了彩票就不工作的幻想和疲惫打工一天后买张彩票抚慰自己的现实，共同交织出当代年轻人的都市协奏曲。彩票发帖消费者-场景分析数据来源：魔镜社交聆听彩票发帖原文示例数据来源：魔镜社交聆听事实上，除了买彩票，还有许多年轻人直接开起了彩票小站。在抖音、小红书均有相关内容分享。从这个角度而言，彩票不仅是当代年轻人的新型投资机会，甚至还在成为新型创业机会。图片来源：抖音、小红书当越来越多年轻人涌向彩票站，彩票也在拥抱年轻人。可以说彩票的火，有一部分原因是近几年，其一直在主动触达年轻人。在过往记忆中，彩票站往往是在居民区里，但如今年轻人扎堆的大小商场、通勤人流交织的地铁、爱做年轻人生意的便利店，乃至酒吧、奶茶店、烧烤店…你可以想到的年轻人会来的地方都有彩票的布局。今年五一前后淄博烧烤爆火，淄博福彩当即抓住这股旅游热潮，在张店区大厂房烧烤园开展刮刮乐小卖场活动。于活动当晚就餐的顾客，每桌赠送一张面值10元的即开票「好运十倍」，烧烤+彩票收获双倍快乐。图片来源：淄博福彩微信公众号而早在20年，无锡就曾推出过一家以彩票文化为主题的咖啡店，店内设有福彩智能投注机，消费者可以体验双色球、3D、七乐彩、刮刮乐等玩法。“彩票+”的跨界组合深入不同场景，持续触达更多受众。图片来源：新华论彩由此可见，彩票之热，确实是一个双向奔赴的过程。03买彩票和喝可乐一样，都是生活的小确幸在这个双向奔赴的过程中，有趣的是年轻人的心理。某种程度上，对于现在的年轻人而言，买彩票和喝肥宅快乐水一样，是脱离宏大的、遥远的、复杂的叙事外的，触手可及的具体的快乐。十年前的彩票也许承载着天降横财的渴望，如今这样的期许更像是一句调侃，年轻人热衷彩票的背后或许正是因为他们笃定自己不会中彩票。因为坚信自己不会中，没有预期，会收获超出预期的快乐。不中，是花钱消灾；中了，是老天开眼，彩票主打一个情绪安抚作用。图片来源：小红书当然，这样的情绪价值也与经济形势有关。研究表明，彩票行业也存在口红效应。IGT公司曾进行过一个Players

互动话题：你认为寺庙经济还能带动哪些相关产业的发展？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、越来越多的年轻人正带着生活的焦虑涌向寺庙，在上班和上进间，选择了上香。其中，雍和宫当属其中的流量C位。据魔镜市场情报，近3个月，在微博、抖音、小红书平台，与雍和宫相关的发帖声量超22万篇，而其中有超20%的帖子都提到了雍和宫手串。2、囿于地域和时间的限制，并不是所有人都能到雍和宫实地请串，代请手串的生意应运而生。尤其在抖音平台，直播间代请手串业务风生水起。3、喝慈杯咖啡、蹦寺庙迪、听电子心经、问AI佛祖，寺庙经济正在依托年轻群体逐渐走热。“遁入佛门”成为当下年轻人在失序生活里找回掌控感的一根“救命稻草”。01封建迷信嗤之以鼻，烧香拜佛长跪不起脚踢798，手锤三里屯，风头盖过紫禁城。距今历史已300余年的雍和宫，正在成为年轻人新的“精神家园”。有人平常只想被窝里长睡不起，但为了拜一拜可能会心软的菩萨，可以不骄不躁在寒风里冻四五个小时——图片来源：小红书有人终于拜进这片红墙黄瓦，却发现惨失磕头自由，可能一拜天地都没有雍和宫一张垫子三个人肩并肩磕头挨得近——图片来源：小红书有人则主打一个极致性价比，排了这么久，有没有磕头自由不重要，重点是愿望要一次性说完。但愿望太多，佛祖记不住怎么办？评论区则给出了发个email、准备ppt来个汇报总结等当代拜佛新思路——图片来源：小红书有人则反其道而行之，在千篇一律的愿望里不走寻常路，主打一个差异化优势、侧面突围——图片来源：小红书有人在这里不仅拜佛还要开光，开光物品从笔记本、手机、考研书直接卷到身份证，主打一个精准定位、全方位佛光普照，内卷已经卷到佛门了——图片来源：小红书越来越多的年轻人正带着生活的焦虑涌向寺庙，在上班和上进间，选择了上香。其中，雍和宫当属其中的流量C位。雍和宫曾出过乾隆和雍正两位皇帝，被称为龙潜福地，况且雍正本人还是个勤政的工作狂。放在当今的语境里来理解，这块风水宝地象征的绝对是事业运的巅峰。因此，雍和宫成了求事业、财运和学业的垂直细分寺庙，受到众多年轻人热捧。据魔镜市场情报，近3个月，在微博、抖音、小红书平台，与雍和宫相关的发帖声量超22万篇，而其中有超20%的帖子都提到了雍和宫手串。不少网友调侃道，能让当代年轻人服软下跪的，只有雍和宫；而能让当代年轻人不骄不躁排队2小时的，只有雍和宫法物流通处。对于各怀心事而至的年轻人而言，烧香拜佛开光，走之前再去法物流通处请串手串，大抵才算得上一趟圆满的礼佛。图片来源：小红书02开光赶在四点半，佛门不搞996在小红书搜索“雍和宫请手串”，能看见不少请串攻略，除了请串禁忌，还有部分帖子是从排队时间指点迷津的。请手串的人很多，如果菩萨也有okr，那估计业务量超载，但索性佛门不搞996。每个流通处包括开光室都有自己严格的下班时间，选款开单、排队交钱、最后开光，下午四点半准时收工。囿于地域和时间的限制，并不是所有人都能到雍和宫实地请串，代请手串的生意应运而生。图片来源：小红书于是，在抖音、小红书、闲鱼等各大平台出现了许多手串代请账号，有的粉丝上千、有的则已上万。图片来源：小红书、抖音、闲鱼抖音平台的请串账号更是扎根平台生态，直接将直播间搬到雍和宫外，主打一个和佛祖网络缘分一线牵。无数善男信女从各自的围城里短暂出逃，涌向赛博空间，重新找回对生活的期许。图片来源：抖音在这里，直播间的“宝宝”、“宝子”变成了“师兄师姐们”，成功下一单后，主播还会附上一句“六时吉祥”的祝福。主播们巧妙地避开各种违禁词，与评论区积极互动，询问直播间观众们的需求，主打一个按需请串——“想要米米还是桃花朵朵还是想吃嘛嘛香，师兄师姐对哪些方面有期许，给大家一个精准推荐。”在观众询问能否叠带时，主播还会根据性别给出专业建议，不断强调——“这不仅是一份饰品，还是一份祝愿，各位师兄师姐们把日期数字打出来，咱只带适合的，不适合的也没用。”在憋单促单的时候主播则会表示——“四点半前可以给大家开开（开光），走完流程就发出。”而对于直播间的游客，主播还会询问是否有打算自己去请串的，并贴心送上一份请串攻略——“各位师姐们带好水、做好防晒去排队。”图片来源：抖音这些雍和宫手串中，最受热捧的当属香灰琉璃系列，其在炼制过程中放入了雍和宫的佛前香灰。琉璃珠的不同颜色代表不同寓意，蓝色健康、金色财富、绿色事业、白色智慧……为了求一个“十全十美”、祝愿叠加，除了这些原款，代请卖家往往还会售卖原珠改编款。图片来源：小红书从雍和宫法物流通处的价格来看，这些手串最低价格在240元，大多数款在300-400元间，最高的价格则可以到800-900元左右。而代请基本会有几十元的溢价，如果是改款，那么溢价幅度会更高一些，有的会达到百元。图片来源：小红书找工作碰壁、事业不顺、考试上岸……雍和宫的香灰里盛满了年轻人的焦虑，而这些充满念力的香灰最终又被灌注进五彩的琉璃里，成为排解焦虑的工具。诸法因缘生，诸法因缘灭，这算不算得上一场佛教所言的轮回？03喝慈杯咖啡，蹦寺庙迪，

恤衫和背心，男朋友剪裁的蓝色牛仔裤，白色带纽扣的衬衫，黑色超大运动夹克，以及裸色或中性色的连衣裙。总体看起来是学院派、时尚，但低调；同时又有现代和经典。想想下班后的模特的穿搭，就是标准的

互动话题：你认为“白人饭”的兴起会带动哪些品类的发展？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、一种名为“白人饭”的西方饮食，正在国内互联网平台蹿红，近30天主要社交平台相关推文声量达4000+篇。2、烹饪方式是“白人饭”的精髓，主打一个不烹饪，不用明火、只靠组装。进化掉口腹之欲、维持基本生命体征才是“白人饭”的真谛。凭借简单快手、健康营养、低碳防困，“白人饭”收获了大批打工人的喜爱。3、从代餐奶昔到超级食物，从懒人调味料包到预制菜，这些消费风潮或多或少都和现代都市生活里上班族的饮食问题沾点边。其实“白人饭”也是在沿着时间+健康这个思路来解决打工人的吃饭问题，但对于大多数中国胃而言，这个解法的代价是让渡出了美味。01“猪都不吃”，但打工人可以两块苏打饼，中间夹一块芝士和几片火腿，一份更适合“人类宝宝体质的狗狗磨牙棒”诞生了——图片来源：小红书一坨奶酪，两根甜椒，是谁拿捏了不开火的自由——图片来源：小红书生菜、火腿蘸点酱，你管这叫什么？喂兔子？不，这是吃饭糊弄学的白人版，同时也可能是白人饭的天花板——图片来源：小红书上一次在国内互联网被集体吐槽的西方饮食，可能是英国菜。想当年，不少留学生在评论区“声泪俱下”，并硬生生将自己熬成了中餐大厨。但这一次风向变了。一种名为“白人饭”的西方饮食，正在国内互联网平台蹿红。前有围观群众迷惑三连

互动话题：你认为KOS会代替KOL或KOC嘛？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、时至今日，消费者们对于广告和推广的免疫力增强，传统的KOL模式面临着挑战。2、章小蕙能将故事、知识和产品融为一体，以产品为核心，成功实现了高质量内容和商业变现的交融。这次章小蕙在小红书的首场直播GMV高达6亿。3、小红书希望通过与极具影响力、专业性和品味的KOS合作，建立差异化的独特直播场域。4、泛流量时代已经过去，随着品牌与内容生产端的更加紧密合作，未来种草、直播平台内容将更加注重个性化和品质化，核心正在从产品转变为人，消费者也将更加关注主播、达人的口碑、影响力、专业性和真实性，这标志着真正的内容营销时代的到来。在过去，品牌通常通过大规模广告投放、渠道拓展和市场扩张来实现销售增长。重点是将产品或服务推广给尽可能多的人，通过扩大市场份额和触达更多的潜在消费者来提高销售额。然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，仅仅追求广度已经不再足够，投放的准确性和精确度对于提高销售和市场份额愈加重要。准确投放意味着将品牌的信息和产品针对性地传递给真正感兴趣、有购买意愿的目标受众。简而言之，品牌如今需要的不仅仅是传统的KOL（Key

互动话题：你认为520可以与哪些话题进行联动？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、近两周，“520”热度持续攀升，在5.20当日达到峰值。抖音平台热度最高，当日声量突破2千万，互动人数突破5亿人次。2、明星借势“520”与粉丝甜蜜互动，

每个生命都有一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程，人们通常把这一过程称作生命周期，而对于产品而言，随着时间的推移，其也有一个在市场中逐渐被接受到最终被淘汰的类似生命的过程，这就是产品的生命周期。与产品生命周期有关的决策无疑是极为重要的，现代市场营销学认为，产品在生命周期各阶段不同的特点，极大地影响着企业的市场活动，企业往往需要根据产品不同的生命周期阶段，来制订不同的营销策略、品牌进入策略等等。01

直播预告消费者对于健康的关注日益增加，低热量食品的摄取需求不断增加，而乳制品正好能满足居民对低热量、高蛋白的产品需求。同时，与欧美等发达国家相比，中国人均消耗量仍有较大差距，2021年中国人均乳制品消耗量为30kg/人，仅为同期美国的9.4%，长期来看，中国乳制品市场还有较大上升空间。5月23日下午16:00，魔镜市场情报高级分析师李薛伟将在直播间为大家深度解读乳制品行业2023年市场表现，帮助大家洞察乳制品市场的未来发展趋势！本次直播中，我们将深度解读以下问题：乳制品行业整体市场销售表现解读乳制品市场高增长概念与发展新趋势研究赛道下的重点细分市场洞察扫描下方二维码或点击阅读原文免费预约现在预约直播还可以领取以下数据大礼包：《2023乳制品市场洞察报告》原文常温乳制品市场行业简报常温乳制品细分赛道消费数据概要常温乳制品top品牌榜单免费5天魔镜系统试用权限更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。扫码发送“0521”，加入魔镜数据交流群，领取数据产品试用资格，10000+投资人，电商人，都在这里千万人遁入Crocs“洞门”，Melissa增长超200%，舒适“丑”鞋藏了什么消费密码？吴晓波频道X魔镜

互动话题：你觉得洞洞鞋最吸引消费者的特性是什么？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1、对洞门信徒而言，洞洞鞋不仅是一种时下流行的消费品，更是一种彼此认同的生活方式，一种寻求归巢的文化符号。其与年轻人渴望的自由、随性、松弛的生活方式和兴趣交友的社交方式接轨，产品有了“情绪”，产品上了“价值”。2、产品本身舒适的上脚体验和多场合适用的穿着场景是“洞门”能够与当代年轻人形成同频共振的重要产品基因。对打工人而言，洞洞鞋既满足了穿拖鞋上班的小叛逆快乐，又钻了“这可不是拖鞋”的空子。3、联名代言+DIY鞋花让洞洞鞋品类认知得以重塑。联名一般有三种路线：时尚潮流类、大众消费类，热门ip类。4、从Crocs到Melissa，从Muji到Salomon，舒适“丑”鞋为何流行：舒适：疫情居家带来的生活惯性；高压都市生活下，打工人寻求松弛感。“丑”：追求个性的当代年轻人对鞋履的定义有更新的理解，对“什么是好看的鞋”有更强的包容性、更广的接受度。01一千万洞门信徒，支棱起Crocs超150%高增长“一个喜欢洞洞鞋的人再坏也坏不到哪去，这就是我的善恶观，洞门永存！”“是的，洞洞鞋会激发出人性中所有美好的特质：专一、纯真、质朴……一个喜欢洞洞鞋的人再坏也坏不到哪去，洞门[双手合十]。”“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，洞门[双手合十]。”热门“洞门”文学图片来源：小红书@悲伤公主扣哩静蛙@在春天游泳@小鱼出现初夏当时，铺天盖地的洞门文学带着几分英雄莫问出处、洞门就是归路的绿林豪情在各大社交平台占山为王，引发一轮轮玩梗狂欢。几个月前可能还在向金拱门大旗立正敬礼的年轻人在这个夏天已经开始双手合十、一声洞门了。据魔镜市场情报，截至5.11，近3个月在微博、抖音、小红书平台，洞洞鞋相关贴子数量超20万篇，互动人数超1187万人次。社交平台洞洞鞋的爆火直接点燃了其开山鼻祖品牌Crocs的销售表现，事实上社交平台大多数关于洞洞鞋的讨论，都将品类与品牌直接挂钩，指向Crocs。4月，Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。曾被时代周刊同杀虫剂、含铅汽油等并列为“50个最糟糕的发明”的Crocs洞洞鞋，正在占领潮人们的鞋柜，上演一出出乐此不疲的“丑拒真香”打脸剧情。图片来源：互联网这一次它的出圈除了品牌引以为傲的舒适、消费者各持己见的美丑、更重要的是多了一批以它为“信仰”的赛博门徒们。当产品不只关乎功能，更牵动幽微情绪；当品牌不只是个标识，更接轨生活方式，洞洞鞋的火正在揭秘大众消费的流行密码。02洞门背后，是关于生活方式和文化符号的故事尽管总在是美是丑还是土、一双拖鞋怎么要五六百的争议中每年夏天定时潮流复卷，但今夏这股洞洞鞋热潮却更胜以往，被推至了新高峰。这一点社交平台的声量数据可以很好佐证。如上文所说，今年近3个月，洞洞鞋相关帖子在微博、抖音、小红书平台的数量超20万篇，互动量超1187万人次；去年同期相关帖子只有6万余篇，互动量仅有294万人次。声量热度增长了超3倍，互动量热度增长了近5倍。而这一新高峰，绝对少不了洞门文学这一重要助推器。2023.2.11-2023.5.11“洞洞鞋”在主要社交平台声量走势数据来源：魔镜市场情报在小红书搜索“洞门”，搜索结果已经不是江南园林的古典造景，也不是车辆隧道的漆黑入口。取而代之的是洞洞鞋爱好者们的花式整活和氛围感po图，并且这类帖子绝对少不了以直白、浮夸的语言表达出自己对洞洞鞋的喜爱。图片来源：小红书在洞门世界里，世界上只有两种人，穿洞洞鞋的和不穿洞洞鞋的；世界上只有两种鞋，洞洞鞋和其它——图片来源：小红书@西露球球在洞门善恶观里，爱洞洞鞋的那类人绝对坏不到哪里去，不爱洞洞鞋的人祝你生活愉快，没品的东西——图片来源：小红书@cc图片来源：微博@小狗老师o乍一看，洞门文学多少有点发疯文学的色彩，主打一个文字狂热、盲目虔诚、情绪浮夸。真实社会里严肃、复杂的价值判断被带点小学生意气色彩的洞门价值观所解构，但剖开浮夸的外壳，我们能捕捉到的还有真情流露的底色。洞洞鞋于它的赛博信徒而言，不仅是一种时下流行的消费品，更是一种彼此认同的生活方式，一种寻求归巢的文化符号。高压、内卷、疾驰是当代都市生活的主流节奏，东奔西顾的年轻人像一根根平行又紧绷的弦，被这样共有的节奏所牵引，却又独立在自己的音域里。蹬一双踩屎感的拖鞋穿梭于高楼街巷，重点不仅是舒适，还主打了一份都市生活里来之不易的松弛感；用“洞门信徒”呼朋引伴，看似是将自我简单标签化，实则是在原子化的生活状态里求一份卸下心防的认同与归属。魔镜曾在《小情绪大生意！三大场景撬动轻解压背后的万亿市场》一文中剖析了当代年轻人的解压消费，换个角度想想，踩上洞洞鞋无所畏惧地去上班，把公司当我家、拖鞋随意穿；振臂高呼洞门文学，在洞门里尽情“发疯”、抱团取暖，何尝不是一种轻解压。当洞洞鞋与年轻人渴望的自由、随性、松弛的生活方式和兴趣交友的社交方式接轨，产品有了“情绪”，产品上了“价值”，与年轻消费者的沟通就是一个一拍即合的故事。正因为有了这样的故事基础，才会有极具复制性、洗脑性的UGC内容产出。在这些内容一轮又一轮的“病毒式”传播里，消费者自发宣传自己喜欢的洞洞鞋，同时表达自己深藏在洞门宣言里的自我态度，吸引同好，洞门不断扩大。在这样一个过程里，产品特色与消费者心理进行深入绑定、长期互动，形成良性循环，助推洞洞鞋在今夏热度更上一层楼。03从划船鞋到医护鞋，再到打工人的战靴营销的基石是内容，社交平台的搅弄风云后，还是得回到产品本身。就像风靡全网的麦门文学，无论是“麦旋风边合，脆汁鸡外斜。”还是“如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳，刚出炉的热薯条就是支撑的柱杖”，产品本身的功能、特色是与营销强关联的。洞洞鞋之所以能走进当代年轻人的生活里，归根结底还得回到它的设计。—

直播预告步入2023年，随着疫情逐渐式微，中国逐渐步入“疫情后”时期，这也为当下国内消费行业带来了新的机会与思考。虽然生活、生产秩序正在逐步恢复，但居民消费信心仍然处在建立阶段，消费市场仍然存在很强的不确定性。在疫情后重建的新时期，消费者表现出了怎样的消费偏好？各大品牌应当抓住哪些潜力机会点和热门概念？消费发展的方向应该会在何方？5月18日（周四）中午12:30，魔镜市场情报首席分析师韩嘉雄将做客吴晓波频道，带大家读懂2023消费复苏的重要信号！本次直播中，我们将和大家一起探讨以下问题：整体来看，2023年Q1消费复苏情况如何？复盘Q1数据，消费赛道涌出哪些潜力股？细分赛道靠什么引爆新增长？哪些细分赛道仍有空间？消费品未来市场呈现出哪些趋势？扫描下方二维码或点击阅读原文免费预约现在预约直播还可以免费领取以下数据大礼包：1.

如果每个机会点（whitespace）都是一个盲盒，有些创始人靠资源禀赋来抽，有些创始人靠经验判断来抽，有些创始人靠团队脑暴来抽；但现在魔镜有一个模型，它不仅可以抽的更多更快，还有一些隐藏算法帮助抽到隐藏款。01热知识：消费热度下降，产品上新不降反增“为了维持增长，品牌们会不断出新品，不稳定的品牌，甚至会更没有方向”；“品牌要维持增长，出新品搏一把”；“虽然品牌已经有了过亿的大单品，但仍要做新品战略布局”。一年前，疫情笼罩下，大家对于“出新品”还是观望态度，有些高势能品牌的产研甚至坦言道“先等等看新锐品牌的新品”。今年大家的现金流都不理想，出新品一方面完成老板设定的KPI，另一方面也颇有“搏一搏，单车变摩托”的苦涩。以美容护肤行业为例，MAT2022年天猫平台处于营业状态的店铺共有1.19万个店铺，商品链接为49.87万个；MAT2023年天猫平台店铺萎缩至1.06万个，而商品链接却增加到51.5万个，销售额TOP20000商品链接中，有超30%的商品为新上架商品。无论是出新产品套装组合，还是新产品品类、新产品形态，品牌方都需要先找到一个正确的方向。02如何找到正确的新品方向？销售额和增速作为判定因素还远远不够通过过往合作项目和深度访谈发现，品牌方在进行新品开发或赛道选择时，总会遇见这样的问题：选什么市场机会？这个机会真的是当前最优解吗？常规的市场机会评判方法：通常采用定性和定量相结合的方法。通过访谈、问卷完成定性分析的信息收集工作，通过桌研或外采完成市场数据的收集。但却很难将市场大盘数据、品牌数据、商品数据、社媒聆听数据、消费者反馈数据等这些对决策影响至关重要的数据收集全，并形成一套完整的理论体系，支撑科学化的评估分析和结论输出。针对以上问题，魔镜开发了一套机会市场筛选模型——Whitespace模型，来更有效的联动多维数据，帮助品牌找到更值得进入的市场。03Whitespace模型——用商业逻辑联动销售数据、电商数据、社媒数据，科学找到潜在机会魔镜希望通过电商销售数据评估市场大盘规模和竞争强度、垄断程度，用电商消费者反馈数据评估产品成熟度和优化空间，用社交数据监测评估需求规模和需求方向。我们将以上三类数据维度融合到四层商业逻辑中：即市场大盘、竞争强度、新产品机会、消费者关注度。那么，这些数据是如何指导模型进行计算的呢？我们的思路是：1.

互动话题：你认为健康食品有哪些成分值得关注？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点中国市场新消费市场是指在经济转型和社会变革的背景下，以新技术、新模式、新场景为驱动，以消费升级、健康意识、个性化需求为特征，以中产阶级、小镇青年、老年人等为主力的市场。这一市场具有巨大的潜力和活力，正在重塑中国消费格局和趋势。健康食品新消费潜力白皮书分析了三种高增长概念：益生菌“晶球”技术，枳椇子和南非醉茄，并从产品、品牌、市场趋势、海外市场等不同方面，全方位分析了它们的市场表现。目的是为品牌主提供健康食品新消费市场的洞察，发现商机，把握趋势，为进入新市场决策提供参考。“晶球”技术很好的解决了益生菌产品菌种活性低的痛点，能够保持菌种活性，满足消费者对健康、品质和性价比的需求。南非醉茄相关产品是指以南非醉茄为原料的食品、饮料、保健品等，因其具有情绪支持、提神等作用而受到消费者的追捧。枳椇子是一种传统中药材，近年来因其护肝、抗炎、抗氧化等功效而受到消费者的青睐。聚焦健康食品热门赛道，“零食化”趋势愈演愈烈，通过对海外产品形态、成分复配等方面洞察为口服美容市场和体重管理等市场发现新机会点。以下内容基于魔镜市场情报《健康食品消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。健康食品是指具有一般食品共性，能够调节人体机能，适用于特定人群食用，但不以治疗为目的的食品。随着我国居民生活水平的提高和健康意识的增强，健康食品市场需求不断扩大，行业发展潜力巨大。据统计，2020年我国健康食品市场规模达到9575.65亿元，预计2025年将超过15000亿元。本此报告将从我国健康食品行业的现状、发展趋势、高增长赛道等方面进行分析，旨在为行业发展提供参考和借鉴。01健康食品市场概览健康食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，其原材料也主要取自天然的动植物，经先进生产工艺，将其所含丰富的功效成分作用发挥到极至，从而能调节人体机能，适用于有特定功能需求的相应人群食用的特殊食品。保健食品是指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。这两个概念有所区别。图片来源：互联网据相关机构预测，中国的营养健康消费品市场2020-2025E复合增长率最高，预计将达到了9%，高于全球及亚洲年均复合增长率（6%、7%），中国营养健康消费品市场前景较为乐观。据第一财经数据显示，超87%的受访者在2023年愿意购买健康食品。数据来源：罗兰贝格中国健康食品消费者画像：年龄层次：中国健康食品消费者涵盖了各个年龄段，但以中老年人和年轻人为主。中老年人更关注心脑血管、肝肺养护、骨骼营养等传统的保健需求，而年轻人则更追求美容养颜、增强免疫力、运动营养等提升身体品质的需求。数据显示，25-40岁人群占比达39%，中国健康食品市场消费主力呈现年轻化趋势。城市分布：中国健康食品消费者分布在各个城市层级，但以一线城市和新一线城市为主。这些城市的消费者具有较高的健康意识、消费能力和信息获取能力，也更容易接触到新的健康食品品类和品牌。消费场景：中国健康食品消费者的消费场景越来越多样化，包括家庭囤货、户外即饮、宴会分享、运动健身等。不同的消费场景对应不同的健康食品产品，例如气泡水、茶饮料、功能饮料、植物蛋白饮料等。口味偏好：中国健康食品消费者的口味偏好也在不断变化，从单一的甜味到多元的口感，从传统的中式滋补到创新的西式轻食。同时，消费者也越来越注重健康食品的天然无添加、低糖低脂等属性，以及美观的包装和颜值。情感诉求：中国健康食品消费者的情感诉求也在提升，不仅要满足身体上的需求，也要满足心理上的需求。因此，健康食品品牌需要与消费者建立情感共鸣，通过IP联名、明星代言、社交媒体等方式增加产品的趣味性和互动性。数据来源：新华网数据来源：魔镜市场情报02高增长概念我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了3个最具潜力的健康食品市场高增长概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、社媒表现等角度进行全方位的分析，勾勒出健康食品新消费市场的面貌。03健康食品市场洞察据预测，中国功能性食品市场2023年将超3200亿元，口服美容市场则逼近240亿大关，后疫情时线上渠道占比将超三成，并有进一步提升的可能性。对比美国、日本的功能性食品渗透率，中国渗透率较低，仅为日本市场的一半，而粘性用户的占比仅10%，市场存在较大的上升空间。数据来源：沙利文，东方证券，头豹研究院，魔镜市场情报整理分析皮肤状态不好的困扰在各个年龄段都比较普遍，但是在95后和90后群体中更为突出，分别有50%和44%的人表示最近一年有这样的问题。中国的口服美容产品用户以女性为主，占比达到了82%。女性对美容养颜的需求和意识更强烈，也更愿意尝试不同的美容方式。口服美容产品用户以90后为主，占比达到了43%，在有需求的情况下，90后更愿意付诸行动。数据来源：头豹研究院，丁香医生，魔镜市场情报分析整理中国的超重和肥胖问题在各个年龄段都比较普遍，尤其是在18岁以上的成年人群中，超重和肥胖的比例分别达到了34.3%和16.4%，远高于世界卫生组织的标准。中国人在面对超重和肥胖问题时，更倾向于采取健康饮食的方式来改善自己的身体状况，有54%的人选择了健康饮食，而运动健身和节食的比例分别只有32%和14%。数据来源：头豹研究院，丁香医生，魔镜市场情报分析整理04总结我国功能性食品市场规模增长迅速，但人均消费额与美日等发达国家仍存差距，市场渗透率具有极大的增长空间。我国健康食品行业受益于国家产业政策的支持发展寻思，其中保健食品的备案制度降低了准入门槛，原料目录不断扩充，产品创新速度加快。但行业格局仍存在较为分散。我国健康食品消费需求呈现多样化、个性化、场景化、零食化等特点。消费结构逐渐年轻化，居民的预防意识不断增强以及人口老龄化加速推动了市场发展。扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”，立即领取完整PDF报告更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。22年服饰鞋靴市场深度报告—腕表箱包篇

互动话题：你认为品牌该如何解决升降桌同质化严重的问题？？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.电动升降桌桌面高度升降自如，坐、站姿态调整省时省力，减少久坐对身体的损伤，选择电动升降桌也是对健康生活追求的一种方式，年轻群体对健康生活追求正在推动电动升降桌市场快速发展；2.国内电动升降桌市场初具规模，各大品牌纷纷入局，市场竞争加剧；3.产品同化严重，头部品牌增长受阻，需要继续探索行业新的发展之路。DIY电动升降桌能有效节约成本，成为消费者的新选择；4.智能化探索，9am品牌打开智能升降桌的新篇章，多端互联、语音控制让电动升降桌迈入智能家居行列，也成为电动升降桌行业发展的新方向。01

互动话题：价格、成分、口味...你认为影响消费者购买雪糕的关键因素是什么？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.

互动话题：你认为黄金品牌的潮流化有哪些方向？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.乱世买黄金，疫情期间经济动荡，黄金的避险保值特性就越发凸显，人们对黄金的需求也会上升。2.围炉钻石贬值，黄金保值。年轻人结婚首饰逐渐从钻石到黄金首饰。3.黄金产品年轻化，品牌方逐渐开始注重年轻人喜欢的ip联名。4.黄金的主力购买人群发生变化，从老年人购买变为年轻人购买，安全感更重要。01

互动话题：护发行业下，你看好哪一细分赛道的发展？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点护发市场1月高增长洞察：1.成分-二硫化硒：1月销售额1420.9万元，同比增长904.5%；2.功能-除螨：1月销售额7596.5万元，同比增长26%；3.成分-侧柏叶：1月销售额526.5万元，同比增长27.8%。以下内容基于魔镜市场情报系统产品整理所得，我们还为大家准备了一份数据大礼包，包含：2023护发市场1月份高增长洞见完整版pdf护发市场2023年1月份消费市场简报淘宝天猫平台美发护发细分市场概要淘宝天猫平台护发市场1月份top品牌榜单扫描下图二维码或点击“阅读原文”即可免费领取。风起于青萍之末，浪成于微澜之间，消费的萌芽也许就在一次细微但新锐的增长里。随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场呈现出精细化、需求细分化的发展趋势。护发市场作为近年来热门的个护市场细分赛道，其消费人数呈加速增长趋势。2023年1月，魔镜从护发赛道中监测到了月度销售额同比增长较高的一些概念和成分：二硫化硒、除螨、侧柏叶。接下来我们将从销售市场、电商消费反馈、社媒聆听三个方面带您速览这些概念，在月度增长中以小见大，助您捕捉消费热点。以下内容基于魔镜市场情报系统产品整理所得，我们还为大家准备了一份数据大礼包，包含：2023护发市场1月份高增长洞见完整版pdf护发市场2023年1月份消费市场简报淘宝天猫平台美发护发细分市场概要淘宝天猫平台护发市场1月份top品牌榜单扫描下图二维码或点击“阅读原文”即可免费领取。更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。职场人的自我拯救，细说颈椎按摩器、筋膜枪背后的百亿市场健康潮的风，吹向桌面厨电市场千亿滑雪市场再度起飞，呼唤下一个lululemon1月新爆品观察

互动话题：按摩器、筋膜枪市场下，你认为消费者最关注的产品因素是什么？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.消费者健康意识逐渐增强，相应便携按摩仪器市场也经历了爆发式的增长，颈椎按摩器，筋膜枪是其中的佼佼者。2.筋膜枪市场均价较低且存在逐年下跌的趋势，这跟top1品牌康佳的低价打法不无关系，同时mini筋膜枪市场大热，主打便携+颜值，“她经济”释放巨大潜力；颈椎按摩器主要分为物理按摩与电子脉冲两种方式，对应占据主要份额的倍轻松与skg两大top品牌。飞利浦在这两个赛道均有较高的同比增速，表现不俗。3.健身人群对筋膜枪有较强的需求，其次是白领人群和需要恢复肌肉活力的康复人群；颈椎按摩器更适合久坐人群与银发人群。据魔镜市场情报，我国按摩器市场整体渗透率不到5%，但在一轮增长过后，22年开始下滑，预测行业或进入一段时间的平台期。4.高线城市为小型按摩器主要消费人群，渗透率已相对达到饱和，相较而言低线城市的消费潜力不断显现，品牌或可将目光转向下沉市场，提前布局。01高压生活下的高速增长：便携按摩器快速崛起“996、内卷、加班、亚健康”是笼罩在当代职场人头上的阴云，随之而来的是各种颈椎腰椎疲劳，健康问题开始受到广泛重视。在日益增长的需求推动下，筋膜枪、颈椎按摩器市场在19年-20年也迎来了快速增长，据魔镜市场情报监测，20年销售额同比增速分别为144.3%和58.5%；或受疫情及经济下行影响，在21年增速大幅放缓，22年销售额同比分别下降了23.1%和14.7%；同时22年销量分别下滑至718万件和874万件。图片来源：魔镜市场情报02高端or低端：品牌各有策略，消费者用脚投票筋膜枪市场中，康佳是绝对的低价王者，凭借着均价150元左右的超低价格，超高的销量，拉低了市场整体均价，与此同时，其市占率为16.9%，高出第二名一倍之多。位居第二的飞利浦主打高端产品，均价在1000元以上，性能优秀，外观精致时尚，22年同比增长391.2%，其快速增长得益于其强大的品牌效应，深厚的技术底蕴助力高质量产品产出。另外高销量产品中，mini枪的市场占比逐年上升，飞利浦、倍益康等品牌均通过推出mini枪获得了不错的增长。飞利浦的top单品外观小巧时尚且精致高端，符合品牌一贯风格；倍益康则推出一款女生专用C1超迷你枪，不仅重量轻至260g，外观也粉嫩可爱，深受女性消费者喜欢。图片来源：倍益康、飞利浦天猫旗舰店图片来源：魔镜市场情报颈椎按摩器市场则由skg与倍轻松占据头部，主营电子脉冲按摩产品的skg主要占据线上市场，22年线上销售额达8.35亿元，相比而言，主营物理按摩产品的倍轻松线上线下均有布局，22年线上销售额为2.65亿元，线下体验店集中在机场、商场、高铁站，主要受众为差旅商务人士。飞利浦在此赛道也有不错表现，22年销售额同比增长1265.2%，其产品也多以物理按摩方式为主。图片来源：互联网总体来说，筋膜枪与颈椎按摩器均价趋势相反，市场目前对筋膜枪的消费认知不足，导致消费者不愿意付出更高的价格，低端产品续航短、声音大、尺码大等痛点对消费者来说会降低使用体验但并不致命，消费者习惯尚未培育形成，均价一路走低；颈椎按摩器均价上升则有其内在原因，一是头部品牌通过流量营销，已经占领了部分消费者心智，二是久坐、低头人群不断增多，潜在需求逐步增加。03人群&场景：需求人群增长，应用场景丰富生活工作的高压，手机等电子产品的频繁使用，给现代人带来了更多的健康问题。随着居民健康素养的不断提升，健康消费的需求也逐渐旺盛，需求端人群主要分为以下几类：一是白领、低头族等亚健康人群，由于长时间低头久坐，也是颈椎、腰椎病高发的人群；二是康复人群，需要借用按摩器材帮助受损肌肉骨骼的恢复；三是老龄人群，身体素质减弱，肌肉骨骼更易劳损；四是健身人群，主要是高强度运动前后肌肉的激活与放松，来达到更好的锻炼效果。图片来源：互联网根据目前市场数据来看，筋膜枪的消费者认知偏低，主要受众为健身爱好者及部分新锐女性，产品同质化严重且功能受限，不能对肩颈、脊椎和关节处进行有效按摩，只能用于手、腿、背等位置的肌肉松解，正确使用还需要专业人士的引导，暂时无法对传统的泡沫轴、筋膜球等工具形成完全替代，市场仍处于低价走量的态势，消费者习惯仍需培育。相比而言，颈椎按摩器的消费认知在不断提高，均价也在不断上升。04市场现状：走势低迷，平台期明显我国小型按摩器材的潜在需求人数在7亿人以上，并且这个数字还在不断上升，目前整个行业的渗透率不足5%，市场竞争激烈，格局尚未形成，市场集中度整体较低。据魔镜市场情报，筋膜枪市场cr5在20年有小幅下降，随后上升，维持在30%-40%，22年cr5为39.5%；颈椎按摩器市场cr5逐年上升，22年cr5为51.0%。图片来源：互联网在按摩文化流传广泛的日本、韩国，小型按摩仪渗透率已经达到了20%和12%，比较之下，我国按摩器行业的整体渗透率还处于低位。第一，产业尚未标准化，竞争品牌众多，市场产品质量良莠不齐；第二，产品技术及使用效果还处于初级阶段，迭代空间巨大；第三，疫情环境下我国经济增速放缓，居民消费预期降低。但就我国各线城市消费情况来说，一线城市的渗透率已达10%，而小型按摩器的主要消费人群也集中在此，某种程度上高线城市市场已接近饱和。根据市场表现，颈椎按摩器和筋膜枪的销售已经进入平台期，相对于日益增长的潜在需求，行业想要进入新一轮的爆发，产品还需要创新或寻找新的增长点。05总结从产品丰富度、技术含量来讲，我国小型按摩仪已经超过日本韩国等成熟市场，在智能化程度上更是大幅领先，但筋膜枪、颈椎按摩器产品有两大痛点：第一，产品只能起放松和缓解的效果，达不到治疗的作用，已经患有严重颈椎病、肌肉劳损或关节问题的人群更多会去医院或者理疗店，通过专业人士用更专业的仪器进行治疗。如果产品能够运用医疗科技，达到部分治疗效果，消费者认可度会更高；第二，小型按摩器的小巧便携带来的缺点是作用面积不广，且大多需要手持或手扶，便携式按摩床垫既能让消费者解放双手躺着按摩，又能遍及全身，将肩颈、背部、腰臀、手腿都照顾到。另外，目前按摩器市场上用于膝盖的产品不多，但银发人群的膝关节受损、风寒不适的问题频频发生，据魔镜市场情报，关于膝盖按摩热敷的按摩器近两年增速均超过200%，整体销售额销量仍处于低位，市场空缺尚需填补。图片来源：互联网根据我国筋膜枪、颈椎按摩器的需求人群测算，在行业达到成熟期时市场容量或将翻倍，年销量分别达到1500+万件和2500+万件。目前一线城市的销量已接近饱和，主要增长点可能会出现在二三线城市或更低的下沉市场，近年来低线城市社会消费品零售总额占比逐步走高，许多品牌通过开发下沉市场获得了可观的增长，如瑞幸、蜜雪冰城等。企业可打造性价比产品，或布局线下体验店，或采取直播带货、短视频等能触达“小镇青年”的方式，研究出适合自身品牌特性的下沉打法，来迎合低线城市这片不断增长的蓝海。更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。扫码发送“0222”，加入魔镜数据交流群，领取数据产品试用资格，10000+投资人，电商人，都在这里健康潮的风，吹向桌面厨电市场千亿滑雪市场再度起飞，呼唤下一个lululemon1月新爆品观察

互动话题：除商品社交属性，你认为还可以针对哪些属性开发新品？【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】本文要点1.桌面烹饪电器下电烤炉、台式电蒸箱、空气炸锅类目近五年销售趋势稳步上涨。反映出容易操作、受热均匀以及健康的烹饪方式更受消费者青睐。2.淘宝天猫的桌面烹饪电器各类目未见明显高端化趋势，性价比仍是桌面烹饪电器的的定价“主旋律”。3.“空气炸”概念火爆，“远红外”加热方式也开始兴起，快速升温、穿透烘焙以及健康烹饪意识不断加强。4.桌面烹饪电器的社交属性加强，品牌应从外观、多功能、智能化等方面入手，加强桌面烹饪电器的社交属性，以顺应烹饪场景的增多及变化。以下内容基于魔镜市场情报《2023桌面烹饪电器专项研究报告》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。户外露营、朋友聚会、家人聚餐，无论是由于疫情的催化还是消费心理发生的变化，强社交属性的桌面烹饪电器从方式到种类都在不断的更新与演变。朋友聚餐更愿意选择强社交属性的菜系，火锅、烧烤等已成为当代年轻人居家聚餐的主要方式，而国内也由此衍生出了一系列产品，比如空气炸锅、电烧烤炉、多功能料理锅等可以应用于社交场景的烹饪电器。对于当代年轻人来说，社交几乎伴随着他们的每一项生命活动，学习、生活、消费都与社交相融合，这不仅让品牌有机会通过互联网社交传播自己的品牌理念与产品，也可以将消费者渴望社交的诉求融入产品设计，以此拓宽产品使用场景等等。无论是空气炸锅、台式电蒸箱、电烧烤炉等也均乘势出先了增长趋势。随着消费者的健康饮食意识越来越强，在强社交属性以及多功能的基础上，以“无油”、“脱脂”等健康概念映入消费者眼帘的空气循环加热技术越来越多的应用于桌面烹饪电器。在未来，无论是将厨房“搬到”餐桌上还是将烹饪与社交相结合，厨电逐步做到场景切换以及多功能集成化，市场发展空间广阔。01傻瓜操作+健康烹饪成热潮，室内开放式聚餐场景吹响号角从淘天平台的桌面烹饪厨电（电烤炉、电蒸箱、空气炸锅）表现来看，近五年处于稳步上涨趋势，特别是空气炸锅类目下，22年的销售额和销量迎来了急速增长。侧面反映出，相比于传统烹饪方式，容易操作、受热均匀以及健康的烹饪方式更受欢迎，电烧烤炉的强社交属性也适当的迎合了当下年轻人的用餐习惯；后疫情时代或将持续推动室内开放式聚餐场景的发展。数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报受整个品类的销售额趋势影响，空气炸锅、台式电蒸箱个价位段均呈现正向增长态势，中低端价位产品增速较显著，高端价位增速放缓，产品更新迭代，多品牌入局等原因，产品价格趋势往高性价比方向迈进。电烧烤炉2022年仅有500元以下产品呈正增长，电烧烤炉产品同质化较严重，中高端价位段产品销售额同比有所下降。淘宝天猫的桌面烹饪电器各类目未见明显高端化趋势，性价比仍是桌面烹饪电器的的定价“主旋律”。数据来源：魔镜市场情报02桌面烹饪电器的5大新趋势—