美妆个护赛道2023年H1高增长概念解读

2023年上半年，美妆个护类目整体表现欠佳，TOP10的大部分细分类目呈现下降的趋势，其中面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（5.2%）和面部美容工具（+16.2%）四个类目同比呈现正增长。淘宝天猫平台TOP10类目GMV均在50亿元以上，排在前三名的是面部护理套装、面部精华（新）和面部彩妆类目。从美妆个护的各种增长概念来看，玻色因的销售额规模较大，为25.9亿元。

以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。

【玻色因】

玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种从山毛榉树提取出来的糖蛋白混合物，具备促进皮肤生成氨基葡聚糖即粘多糖（GAGs）的能力，而粘多糖能够吸湿水分，使细胞基质网状结构更加有弹性，从而起到提高细胞的紧致性，増强肌肤的弹性，预防衰老的作用。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的抗老三巨头。2020年，欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利到期后，越来越多的品牌将玻色因运用到自家的产品中，各种宣称含有玻色因成分产品热销。其上半年在淘宝天猫平台高达25.9亿元，其比增长151.7%。

• 人群画像：

关注玻色因相关产品的人群主要集中在广东、北京、上海等一线城市，且绝大多数为女性人群，占比超过85%；主要消费者分布在21~35岁，其中30-35岁占比最高，该年龄段的女性人群皮肤普遍开始出现暗沉、皱纹、松弛等问题，因此更愿意为能够抗衰老，修复皮肤，淡化细纹的玻色因产品买单。

• 购买因素：

主要受七个方面因素影响：产品的抗老保湿效果、控油效果、异味/气味、质地、份量以及产品的包装和物流速度。

• 赛道痛点：

消费者对于玻色因相关产品的痛点集中于抗老保湿效果、异味/气味和控油效果三个方面。从负面评价维度来看，31.3%的声量反映消费者对于产品的抗老、保湿效果不满，不如预期；28.7%的声量反映消费者认为产品气味难闻，含有酒精、香精等异味，影响产品的使用体验；另外对于产品控油效果的不满的声量占16.5%，部分消费者认为使用完产品之后皮肤变油了，或是干皮使用也有些油。

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