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数码电器赛道2023年H1高增长概念解读
本半年度数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长。魔镜本次选取了GMV较高的一个类目进行展示：无线键盘。
【无线键盘】
无线键盘提供了极好的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器。其在淘宝天猫平台上半年销售额为6.9亿元，同比增长33.7%。
人群画像：
消费者主要集中在华东、华北和华南地区，女性群体为主要消费群体（55%），购买原因主要是作为礼物送给伴侣。结合无线键盘的使用场景，20-35岁的受众由于自身工作和娱乐的需求，成为无线键盘的主要购买人群。
购买因素：
消费者在购买无线键盘时，主要受7个方面因素影响：外观设计、触感、系统性能、声音、便捷性、响应速度和颜色。
赛道痛点：
主要集中在系统性能、触感和声音三个方面，系统性能差评占比达到26.5%。在未来，品牌需研究各种连接模式的稳定性，降低键盘输入的延迟，并设置可视化信号显示；其次要提升键盘触感的舒适度，增加高频次按键使用寿命；另外还可以考虑在键盘轴上增加静音技术，针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小，从而提高消费者的使用体验。
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