本半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，多数类目销售额同比增加。受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，户外鞋靴销售额突破15亿元、销售额同比增速达36%。户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。以下内容基于魔镜市场情报《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。
随着户外活动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。冲锋衣能很好地适应野外环境的突然变化以及体表温湿度发生的较大变化。其除了具有防水、透气、透湿的特点，大部分还能为头部挡雨避风和保持体温。本半年度冲锋衣在淘宝天猫平台GMV达到15亿元，同比增速高达104.8%。消费者主要分布在华东和华南的沿海地区，广东和浙江占比均为12%；女性消费者占比达78%；在20~35岁的职场人群，因为有较大户外运动和通勤的需求，因此为主要消费者。消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：尺码/尺寸、衣服的上身效果、面料/材质、外观设计、厚薄度、颜色及做工。消费者对于产品的使用场景以及特点较为关注，其负面反馈主要集中在尺码/尺寸（41.1%）上。在未来，品牌需更加精准的制定尺寸和尺码标准，避免消费者退货、换货；其次要提升产品面料和材质品质，提升产品质量；另外还要在保暖技术和防风性能上加大力度，与产品宣传中的性能做到一致，从而提高消费者的满意度。
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