爆红INS的极简主义风，Clean Girl Aesthetic到底火在哪？
美业消费者和从业者想必已经听到无数次 Clean Beauty 的概念了，但估计很少听到过 Clean Girl Aesthetic 这个概念。在百度指数和微信指数上搜索这个两个词，Clean Beauty 近30天最高的日度搜索指数可以达到55k，但是 Clean Girl Aesthetic 这个词还没有被微信指数收录。
然而无论国内外，Clean Beauty 至今还没有一个明确的定义。如果你认为 Clean Beauty 和 Clean Girl Aesthetic 是一个意思，那就错了。今天，魔镜就带读者朋友们详细了解一下 Clean Beauty 和 Clean Girl Aesthetic 的区别。
一个冷知识：在美国，化妆品中使用的成分（颜色添加剂除外）不受 FDA 监管的限制。
相比较国内众多机构的协同管理，美国对于化妆品行业的监管，全权由隶属于卫生及公共服务部的美国食品和药品管理局（简称 FDA ）负责，作为是集审批、监督、执法于一体的政府机构，FDA 也是美国化妆品行业的唯一监管机构。
FDA 作为唯一的认证与管理机构，对生产企业的管理强调“企业自律、自我约束”。所以在美国，化妆品的市场准入十分简便，而且美国化妆品投放市场前，不需进行审批。
同时作为唯一的监管机构，FDA 会频繁地通过检查化妆品生产企业的条件、采集样品、不定期随机抽检等检验方式，实施对化妆品企业的监管。
总而言之，就是一个宽进严出的监管模式。
所以在美国，大多数对化妆品的监管来自个人护理产品委员会（Personal Care Products Council），这是一个由化妆品行业支持的自我监管机构。
个人护理产品委员会也会有行业利益，所以美国一些自发性组织，比如 the Environmental Working Group （EWG）、 the Campaign for Safe Cosmetics（CSC）等自行采取行动，将化妆品和个人护理产品中发现的某些成分列为有害成分，或者不适合局部使用。
图片来源：官方网站
随着健康自然的生活方式从南加州开始流行并在美国广泛传播，以及绿色生物技术的发展，10年前被认为“非常小众、非常精巧、在很大程度上被视为效率较低”的 Clean Beauty 逐渐成为零售商和品牌方宣传的理念/情感价值制高点，从而演变为当下最受追捧的护理方式之一。
根据研究咨询公司 Brandessence 的数据，美国市场近三分之一的产品现在被贴上了 “Clean Beauty” 的标签，从2020年到2027年，这一比例将增加12% 。
但是，Clean Beauty 这个概念仍然是主观的，10个消费者可能有10种不同的理解，而且这个概念仍然在不断演变。不仅如此，基于欧洲、美国、亚洲地区对化妆品法律法规的区别，目前每个国家的每一个品牌都可以根据自己的主观认知和发展里程来定义自己品牌的 “Clean Beauty”含义。
Clean Beauty 将有害物质分为三大类: 刺激物或过敏原；潜在的内分泌干扰物；以及潜在的致癌物(致癌物质)。
刺激物或过敏原
Clean Beauty 通常避免使用甲基异噻唑啉酮、甲基氯异噻唑啉酮、维生素 A 衍生物、香料、苯氧乙醇、石油馏分和甲醛。
潜在的内分泌干扰物
Clean Beauty 通常避免使用三氯生和三氯卡班、甲苯、间苯二酚、石油馏分、丁基羟基茴香醚、硼酸和硼酸钠、邻苯二甲酸盐、胎盘提取物、对羟基苯甲酸酯和苯氧乙醇。
潜在的致癌物
Clean Beauty 通常避免使用1,4-二恶烷，甲醛，煤焦油成分，石油馏分，胎盘提取物。
Clean Beauty 的概念经过几轮传播和优化后，已经从最初强调成分的无风险、无伤害，逐渐发展为品牌理念的整体提升：拒绝动物实验，强调零残忍的生产过程；追求成分、原料公开化，强调对消费者的公开透明度；坚持包材、内容物和废弃物的环保主义，落实真正的无污染。
有些品牌是开辟了 Clean Beauty 的产品线，有些品牌是只做 Clean Beauty 的产品，在这里我们定义只做 Clean Beauty 产品的品牌为 Clean Beauty 品牌。魔镜梳理了 Sephora 售卖的 Clean Beauty 品牌，如下：
图片整理：魔镜市场情报
Clean Girl Aesthetic 对妆发、服饰、生活方式有一些典型的标准，虽然从外表上看，Clean Girl Aesthetic 清新、轻松、自然ーー但实际上，它们并不是。
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头发的要求：像芭蕾舞女演员一样把头发盘起来通常是 Clean Girl Aesthetic 的标配，发髻要看起来很完美，一根头发都没有错位。发髻的另一个替代品是光滑的后马尾，通常是用辫子编成的尾巴。总之头发要看起来非常光滑、整洁。
妆容的要求：“伪素颜”化妆是 Clean Girl Aesthetic 的精髓，这种妆容主要是为了掩盖瑕疵，所以并不会有明显的化妆痕迹。但有光泽的嘴唇是关键，但嘴唇不可以过度着色。需要大面积使用腮红，使脸上散发着玫瑰色的光芒。眉毛是自然完美的野生眉，高光和阴影进一步帮助突出五官的美丽，但总的来说，不能过度使用以免被看出太多的化妆痕迹。
服装的要求：看起来简洁但又闪闪发光是 Clean Girl Aesthetic 女孩的穿搭标准，但你看起来又不能像在服装穿搭上花了很多心思。毫不费力的感觉是至关重要的: 比如合身的基本装备，黑色或白色的 T 恤衫和背心，男朋友剪裁的蓝色牛仔裤，白色带纽扣的衬衫，黑色超大运动夹克，以及裸色或中性色的连衣裙。总体看起来是学院派、时尚，但低调；同时又有现代和经典。想想下班后的模特的穿搭，就是标准的 Clean Girl Aesthetic 女孩穿搭。
生活方式的要求：Clean Girl Aesthetic 在生活方式上的要求更高，如果你可以选择，早上一杯抹茶拿铁比咖啡显得更加富有美学。蔬果奶昔和绿色果汁是Clean Girl Aesthetic 女孩的日常标配，以及极简主义的家装。
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WOC 是 woman of color 的简写，是一个带有种族歧视的词语。
Clean Girl Aesthetic 的审美特征其实已经存在了几十年，起源于那些被嘲笑的黑人和棕色人种群体。具有 Clean Girl Aesthetic 的白人影响者现在被认为是时髦的、创新的、融洽的，但在十年前，这些同样的特征在 woman of color 的群体中是被告诫的。
海外不乏批评 Clean Girl Aesthetic 的声音，讨论点在于文化欣赏和文化占有之间的区别。文化欣赏是承认文化的独特身份和文化的做法，同时积极寻求对文化的学习。文化挪用是指一个团体或个人有选择地选择一个文化的某一方面来采用，并仅仅为了个人利益而使用它，同时忽略了文化的意义，没有对文化给予肯定。
Clean Girl Aesthetic 美学挪用了有色人种妇女的文化。以前，Clean Girl Aesthetic 潮流的特征与贫民窟和肮脏联系在一起，而不是与干净和优雅联系在一起，因为拥有这些外观的妇女是 WOC。
但是现在，戴金戒指金耳环、给头发上抹油等行为已经被白人女性重新塑造，它被认为是干净和优雅的，维护了只有特定群体才能真正符合这种审美的规范。不久前，有色人种妇女，特别是棕色人种的女孩，会因为给头发涂油而被嘲笑，这是一种传统的印度做法。现在，这种南亚做法已被普及，并且白人影响者把这种 "创新"的想法归功于自身。
除了 Clean Girl Aesthetic，类似的标签还有 That Girl Aesthetic、Vanilla Girl Aesthetic、Soft Girl Aesthetic、Dewy Girl Aesthetic 等。
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