增速超170%薇诺娜领跑国货防晒？炎炎夏日将为20亿防晒市场带来哪些新机会？
互动话题：防晒霜、遮阳伞、防晒服...你出门的防晒措施都有哪些？
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本文要点
筛选规则：2022年6月美容护肤/美体/精油->防晒（新）类目下销售额大于400万元、同比增速超过100%的高增长品牌。
高增长品牌归因：
方便补涂、户外便携等特点拉动防晒喷雾高增长。
针对敏感肌、痘肌，主打低敏、温和的防晒因其细分肤质定位，受到消费者关注。
消费者对防晒产品的附加功效提出更高要求，美白淡斑、舒缓修复、均匀肤色等概念有力拉动销售额。
未来趋势：
多重功效合一是未来防晒产品更新迭代的必然趋势，在竞争日趋激烈的防晒市场，如何在已有防晒功能的基础上，复合美白淡斑、抗炎抗氧化、抗蓝光、抗污染等功效或是品牌打造差异化竞争的必经之路。
对肤质的进一步细分或成防晒产品的又一突破点，关注敏感肌肤、痘肌等细分肤质有望获得细分市场机会。
“养儿不防老，防晒才防老”虽然是一句调侃，但也反映了随着消费者对防晒认知的提升，其防晒意识不断增强。防晒的需求从单纯的防晒黑逐步扩展到对抗光老化，防晒的场景从户外出行逐步扩展到城市通勤。尤其随着夏季到来，炎炎烈日让防晒更是成为都市丽人们日常出行的刚需，防晒护肤品成为夏季热卖品类。根据魔镜市场情报，2022年6月美容护肤/美体/精油类目下防晒产品销售额达到17.98亿元，相较上月增长 101.2%。虽然疫情使出行场景减少，但防晒日常化的需求支撑防晒护肤品在6月依旧取得不俗的市场表现。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年6月美容护肤/美体/精油->防晒（新）类目下销售额大于400万元、同比增速超过100%的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？
据魔镜市场情报，艾诗普蕊、苾莱宝凭借热卖单品防晒喷雾登上6月TOP9防晒护肤品新升榜。其中艾诗普蕊单品启润防晒喷雾销售额突破700万，自品牌上线来，艾诗普蕊在6月销售额已经突破2000万，防晒喷雾对其拉动明显。
数据来源：魔镜市场情报
图片来源：艾诗普蕊天猫旗舰店
日本品牌苾莱宝在6月防晒产品销售额同比增长达到719.14%，其防晒喷雾主打高倍防晒、0酒精、温和不花妆，受到消费者喜爱。6月苾莱宝海外旗舰店，防晒喷雾共卖出2万+件，销售额突破300万元，有力拉动店铺销售额。
图片来源：苾莱宝天猫旗舰店
近年来，针对敏感肌、成分温和的护肤品越来越受到消费者青睐，主打这些概念的防晒产品也不例外，成为热销单品。据魔镜市场情报，薇诺娜凭借9441万元销售额位居防晒护肤品6月新升榜当月总销售额第一。其火爆单品清透防晒乳定位敏感肌和痘肌，主打舒缓修护并且无需卸妆，受到消费者青睐，当月销售额突破5千万元。
图片来源：薇诺娜天猫旗舰店
在防晒基本需求满足后，保湿、抗老、抗蓝光、美白等附加需求越来越受到消费者重视，这给多效合一的养肤型防晒产品创造了广阔的市场空间。据魔镜市场情报，修丽可6月防晒产品销售额达到576.88万元，其中热卖单品小银伞防晒SPF50+在官方旗舰店当月销售额近三百万元。小银伞防晒SPF50+延续了修丽可注重成分的高端院线品牌定位，在定价上远高于新升榜其他防晒单品，单价在390元/40ml。产品卖点为淡斑防晒双效合一，成份上添加了烟酰胺、传明酸、维生素E，主打淡化色斑、美白等功效。
图片来源：修丽可天猫旗舰店>
根据魔镜市场情报，6月娇韵诗防晒产品销售额达到1337万元，其热销单品为UV小白盾。其中UV小白盾润粉色，主打提亮肤色，强调遮盖泛红、隐形毛孔，在高倍防晒的同时兼顾美妆需求。在定价上，其远高于新升榜其他品牌，单价为390元/30ml。带有均匀肤色等美妆功效的防晒隔离，简化化妆步骤，能达到底妆、防晒二合一的功效，在面部防晒市场受到消费者青睐。
图片来源：娇韵诗天猫旗舰店
魔镜认为多重功效合一、针对肤质进一步细分将成为防晒护肤品未来新趋势。随着消费者防晒意识的增强和防晒需求的日常化，防晒消费将会持续走热，消费者对防晒产品的功能需求也在不断增加，这对防晒产品的升级迭代提出了更高的要求。无论是便于补涂的防晒喷雾，还是有修护、美白、美妆等功效的防晒霜，都反映出消费者在防晒需求得到满足的基础上，对防晒产品提出了更多样、更具体的要求。未来，功能的复合和肤质的细分将成为各大品牌在这个热门品类里打造差异化竞争的关键。
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