雪中送毯:欧洲亚马逊线上电热毯卖爆了!8月环比增长超200%
互动话题:你认为还有哪些取暖产品在海外有较大的机会点?
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本文要点
在22年8月,欧洲五国亚马逊电热毯市场中,电热毯总计销售额达3003.0万元,销量8.7万件,环比增长233.2%。欧洲电热毯市场价格主要集中在200-500元。
电热毯市场Top品牌销售额上升趋势明显,中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌。
预计未来,低价位段、高性价比的省电取暖神器将在今年欧洲冬季市场持续火爆。
欧洲统计局公布的数据显示,6月欧盟能源年通胀率高达41.1%,创1997年开始统计相关数据以来新高;其中天然气涨幅最高,通胀率达到51.4%。在能源危机持续影响下,欧洲居民正在为即将到来的寒冬做“花式取暖”准备,电热毯,电泵、热泵、木材等都遭到抢购。
图片来源:新浪微博
为什么在欧洲电热毯相较于其他产品更受欢迎?国外电热毯和国内电热毯是否有区别?在出海赛道上,其他取暖产品等是否有新机会点?取暖产品的爆发式增长在欧洲将持续多久?本文将为你解答上面的疑惑。
欧洲五国电热毯线上市场22年1-8月CR5为44.3%。在22年8月,CR5为58.0%,在国内淘系线上电热毯市场中,品牌数约3000个,而在欧洲市场中,目前电热毯品牌数较少约100个左右,其中德国、法国、英国线上亚马逊市场商品数、品牌数较多。
在欧洲亚马逊市场中,MONHOUSE和CosiHome自22年7月起开始大幅增长。22年1-8月MONHOUSE销售额约128.6万元,市场份额占比为11.2%。
数据来源:魔镜市场情报
Bedsure为专注家纺的跨境电商品牌,在欧洲电热毯市场中也跻身Top10,借助海外社交媒体,主打功能性家纺产品。
在疫情期间,海外居家办公需求增多,海外家居市场逆势增长,导致国内家居出口需求剧增。在2021年,亚马逊第一季度最畅销类目TOP10排行榜公布,Home & Kitchen成为亚马逊第二畅销的品类,在这一品类下,一匹黑马——Bedsure来自中国无锡的尚佰环球荣登榜首。
在欧美家纺市场中,可以发现:大多数的轻奢家纺品牌,更多地强调设计师和产品的设计性;而功能性的家纺品牌较少,Bedsure通过强调面料的材质,凭借功能性为主的家纺产品、如加厚睡衣、加厚卫衣、毯子、电热毯等获得国外消费者喜爱。品牌也通过在TikTok、Facebook、YouTube上投放产品折扣信息,吸引粉丝。
图片来源:TikTok
图片来源:Bedsure官网
所以为什么电热毯卖的如此火爆?其实当下欧洲消费者购买电热毯的理由确实很简单:天确实冷,烧天然气/电的暖气片确实贵,晚上开电热毯睡觉确实省钱。根据英国《每日邮报》报道,一条额定功率100瓦的电热毯开一整晚(8小时)所需的电费仅为0.42英镑,远低于开暖气的价格。上图Top3电热毯爆品产品介绍就主打“省钱”:一晚只需1p电。
图片来源:互联网
通过对比中国电热毯产品和国外产品我们可以发现:
1.国外市场中电热毯普遍更加强调安全性能,产品需要通过欧盟安全认证。国外电热毯在安全方面常见的有过热保护,定时关闭等功能。符合欧盟或者相关国家的电器标准,目前国内的小家电生产企业相对分散,即使是上市公司,符合中国国标的产品,如果想销售到其他国家,尤其是对环保要求极高的北欧国家,各方面数据都需要再“上个台阶”。
2.材质上国内外有所不同,欧洲各国不同的供电功率需要适配。首先,各国对家用电器的使用习惯不同,国外消费者习惯披着使用电热毯,将电热毯当作毯子使用,所以面料上来说普遍更厚,材质上多用法兰绒、羊羔绒等。而中国电热毯常放在床单下使用,所以材质面料上普遍更薄。电热毯商家如果想要出海,在产品款式需要做对应的本地化改良。
用不起天然气供暖怎么办,两种选择:热泵or电热毯。
热泵是将空气中的热能收集泵入室内取暖,但需要对房屋大改,装修时间较长,一般为40-60天,想能用上热泵的家庭最快也可能到11月甚至12月才能投入使用,热泵不能买回来一插电就能用,其难点就在于它的服务,是非常重服务的一个产品,其售后非常重要。对于欧洲本土客户来说,他们更青睐本土品牌,因为这涉及安装、售后等一系列流程。况且现在秋季来临,已经开始冷了,经济便宜的电热毯是当下的刚需。
图片来源:淘宝
近期中国电热毯热销主要在于它们在节能、环保和取暖方面的优势,但这个“风口”或许是是短期的。
所以从短期来看,高性价比、耗电少的加热电器/取暖产品如暖脚神器、电热水袋等产品的机会点和出海可能性更高。而高价格高耗电产品出海可能性较小,比如电暖器,普遍价位较高(约900元以上),预计未来增长速度不会很高。如果欧洲能源危机缓解,对电热毯是否还有这么高的需求将是未知数。
图片来源:Twitter
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