空气净化器市场暗潮涌动，海外品牌如何做到逆势增长！

互动话题：你认为空气净化器市场还应该在哪些方面进行技术革新？

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本文要点

筛选规则：2022年10月生活电器>空气净化器、生活电器>桌面空气净化器类目下销售额大于100万、同比增速超过50%的品牌。

高增长品牌归因：

• 科技创新，产品功能升级，等离子技术引领行业变革。

• 持续改善空气过滤功能、等离子技术避免臭氧产生，满足消费者对健康的更高要求。

• 提升产品性价比、降低附件成本、达人合作增长产品知名度。

未来趋势：

• 针对不同的场景、消费人群的差异化需求，进一步提升产品使用场景的多样性。

• 除菌、病毒消除等功能将成为标配，数显、语音控制等智能化有助于提升产品的用户体验。

• 负离子过滤技术将被等离子过滤技术代替。

随着城市现代化发展，汽车尾气排放、工业现代化废气排放、城市建设扬尘等原因导致城市空气质量恶化。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对生活质量和健康的要求愈来愈高，而空气净化器的使用可以有效过滤空气中的有害物质，缓解居室环境空气质量问题。因此，空气净化器就是这样慢慢地走进全球的各家庭当中，成为很多地区不可缺少的小型家电产品之一。

据华经产业研究院数据显示，中国家用空气净化器表观需求量为18327.02万台，同比2020年上涨5.17%。对比韩国渗透率70%、美国渗透率28%，中国市场渗透率仅为2%，中国市场前景非常可观。目前，随着空气净化器的使用率不断提高，负离子除尘技术已经普及，由于空气净化器入行门槛低，产品同质化严重，但行业Top5品牌集中度仅13.41%，因此，新兴品牌和腰尾部品牌仍有较大机会。

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年10月生活电器->空气净化器、生活电器>桌面空气净化器类目下销售额大于100万元的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？

01Alondes单品月销超700万，专注高端家用空气净化器

作为主打等离子除菌加湿器的品牌，Alondes是10月新升榜中唯一均价近7000元的品牌，定位中高端市场，产品均价6995元。Alondes主打医用级家庭空气净化器，4.0工业级激光反馈，实时向消费者反馈空气状况，加上轻奢简约的外形设计风格，向消费者传递追求高品质生活的理念，迎合中国市场消费升级的趋势，受到中产阶级和80、90后年轻消费者的青睐。

据魔镜市场情报，在2022年10月天猫淘宝下Alondes空气净化器销售额为780.59万，同比增长184.38%。其中Alondes官方旗舰店加湿器销售额为779.80万，销售主力产品为Alondes KJ1000F-M9等离子复合滤网空气净化器，其销售额为769.89万。

这款产品采用双侧翼滤网设计、双涡轮引擎、第六代过滤系统。第六代过滤系统区别于传统的复合滤网过滤，该产品运用先进的等离子技术，等离子空气净化器借助低气压的无极灯作为低温等离子体的激发体，最大限度地在无极管区实现低温等离子体区，由于低温等离子体在能量跃迁过程中具有极强的能量平衡性，在粒子撞击中失能极少，中和过多负离子，避免产生臭氧，不会产生对身体有害物质了。

图片来源：Alondes天猫旗舰店

02Aurabeat/爱乐彼专注病毒净化，热衷公益快速提升品牌知名度

据魔镜市场情报数据显示，自2022年2月爱乐彼上线淘宝平台以来，其销量稳步上升。在2022年10月达到446.60万元，在新升榜中位列第三，销售榜位列第七。

在家用空气净化器核心技术遭遇瓶颈的背景下，爱乐彼紧抓当下新冠病毒传染性强、隐蔽性高等问题，从空气过滤角度升级滤芯，利用AG+银离子技术，10分钟消灭99.9%新冠病毒，打造家用除新冠病毒空气净化器。另外，爱乐彼从公益角度出发，与政府相关部门合作，驰援上海、向华东师范大学捐赠设备等方式不断进行品牌露出，快速提升产品知名度。爱乐彼产品经过一线实践检验，也快速获得消费者认可，爱乐彼家用空气净化器销量也快速提升。

图片来源：Aurabeat/爱乐彼天猫旗舰店

03GA有何魅力，上线第三月销售额就过百万

加拿大品牌GA，2022年8月推出新品GA L3 Pro空气净化器，同时GA品牌也正式入驻淘系平台。据魔镜市场数据显示，在天猫淘宝平台，GA2022年10月销售额为104.19万，位于魔镜新升榜单第10位，GA L3 Pro空气净化器单品销售额位于第25位。

2022年8-10月天猫淘宝GA品牌销售趋势

数据来源：魔镜市场情报

GA L3 Pro 空气净化器看准中端市场，产品均价为3,427.32元。面对产品功能同质化的现状，该单品从性价比和宣传上发力：性价比方面，GA L3 Pro采用等离子净化，同价位其他产品基本采用负离子净化，GA L3 Pro净化能力更强；在宣传方面，GA持续在各大互联网平台进行产品测频曝光，快速提升产品影响力。同时，在滤网设计上将传统方形改为圆形，增加空气与滤芯接触面积，加上等离子技术，让空气过滤更为有效。另外，GA滤芯可使用周期更长为10-12个月，其他品牌滤芯使用寿命一般为6-12月，且 GA滤芯价格更为便宜，单价约为386元。因此GA凭借性价比优势，以及后期维护成本更低，加上在各大社交平台的产品测评，快速获得消费者认可。

图片来源：天猫GA生活电器旗舰店

04总结

随着国民收入不断提升，健康理念也不断深入人心，健康意识不断增强，家用空气净化器得到消费者青睐。在经过疫情影响后，部分产品开始着重打造病毒消除功能，逐渐获得消费者认可。随着居民消费能力提升，消费者逐渐追求更高品质的产品，更加高端、功能更加先进的空气净化器也获得消费者的关注。

上一代空气净化器多为负离子技术过滤，成本相对较低，在中低端市场占比非常高。由于其工作原理，工作时会产生负氧离子，过多的负氧离子会产生臭氧，超过一定浓度会对人体有害；新一代的空气净化器多采用等离子技术过滤，工作过程中不会产生臭氧等有害物质，但由于技术难度大、成本高，所以目前多配置于高端产品上，但随着人们消费认知和水平的升级，也愿意为其买单。目前等离子空气净化器正处于起步阶段，top品牌集中度不高，产品本身具有较强的溢价能力，新品牌和腰尾部品牌有望破局。

此外，智能家居能提升人们的生活幸福感，如智能识别有害物质、智能数显、语音控制等等功能逐渐成为加湿器品牌技术设计的关注点，手机远程操控以及数据采集让健康更加透明。实际上，空气净化器功能多样化、智能化热潮出现的背后，是消费者在满足了基础的空气净化功能后，对空气净化器提出了更多更高的要求。未来，等离子空气净化器能否保持增长态势，还需市场来检验。

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