斩获11项大奖 腾讯视频创新营销案例闪耀金投赏
10月17日，第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行，腾讯视频凭借旗下优质自制IP《奇遇人生》《潮音战纪》以及火箭少女101成员打造的三大品牌营销案例，成功斩获1个全场大奖、1个视频整合营销金奖、2个视频内容营销银奖共4个奖项。此外，腾讯视频凭借“520爱的官宣日”、《怒晴湘西》、《都挺好》、《沙海》四个项目的整合营销及创意事件，收获金、银、铜3个级别的7个奖项。
金投赏自2008年正式创立以来，已经发展成亚洲规模最大的奖项，也是在全球最有影响力的中国本土国际化奖项，每年吸引超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与评选。
在内容为王、创意制胜的当下，腾讯视频携海量优质IP内容，与品牌共创营销理念及玩法升级，用4大奖项向业界充分展示了腾讯视频在视频内容营销、视频整合营销等领域的强大创新能力及资源整合能力，获得了金投赏评审们的高度肯定。
M.A.C x王者荣耀x火箭少女101跨界合作
——找准兴趣燃点，打造跨界IP联盟，“吻住，我们赢了”
-2019金投赏媒体组社交营销全场大奖
为触达更多年轻人，M.A.C与腾讯以“游戏”+“明星”跨界双IP联手打造定制款子弹头唇膏，通过不同兴趣社交平台，以全链路深度融合“智”破次元壁，再以小程序助推销售转化，将美妆营销玩出新“色”界。
百事可乐携手腾讯开启“潮音年”
——线上线下资源联动，以“潮”会友，热爱全开
-2019金投赏媒体组视频-整合营销金奖
-2019金投赏媒体组视频-内容营销银奖
百事可乐携手腾讯，以最潮能力“组合”向圈层“进攻”，整合多平台“潮音”内容，借势圈层音乐IP《潮音战纪》，用音乐与年轻TA深度对话，传递“追求热爱”的精神内核及“潮流”的文化烙印，以线上线下多元触点“智”能覆盖年轻用户，通过内容营销引发产品联动带动品牌销量转化，带动实效增长。
捷豹PACE家族联手腾讯视频《奇遇人生》
——品牌DNA与节目DNA天然契合下，深度内容营销的共赢与共振
-2019金投赏媒体组视频-内容营销银奖
在捷豹PACE家族联手腾讯视频打造的国内首档明星纪实真人秀《奇遇人生》中，节目主张与品牌理念天然契合，首创的融入式创意片头让人印象深刻，以情景共融和明星体验传递品牌理念，引发了观众的精神共鸣；节目更以旅行为主线，让捷豹PACE家族通过与节目的深度融合，树立品牌作为节目“精神伙伴”的形象。
此外，腾讯视频也通过不断创新的理念和事件激活营销本身的纵深影响力，让优质内容更好地走向大众，不仅实现了自身品牌价值的不断提升，更为行业持续输出具有参考意义的优秀营销案例。
在今年“520表白日”期间，腾讯视频VIP邀请Angelababy、肖战、许凯作为爱情大使，通过“爱的官宣三部曲”趣味短视频的连发，鼓励年轻人“来腾讯视频，勇敢说爱”，同时 ，“亲密付”、“世界弹幕”等平台特色功能和会员权益隐藏的520社交属性，不仅强化了品牌与节日的关联，还结合创意科技，打造了“瀑布巨幕告白”“为爱买单” “移动民政局”“千里情书”等一系列线上线下营销事件，助力腾讯视频品牌曝光和会员拉新的大幅增长，获得了全媒体整合金奖。
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腾讯视频在《怒晴湘西》的整合营销中，用娱乐营销、创意事件、文化拔高、文创衍生、品牌跨界等多平台资源联动引爆社交。内容营销方面，《怒晴湘西》通过事件与内容双管齐下，建立了一个从一只鸡到一部剧、再到一种文化的多维立体营销包装体系；创意事件方面，打造了针对本土文化、湘西非遗、文物保护等一系列丰富多样的线上线下互动；跨界合作方面，与KFC和“刺激战场”的跨界合作制造潮流话题，在春节期间引发网友热烈讨论。
而腾讯视频围绕《沙海》打造的上海南京西路地铁创意和“沙海”——地铁沉浸式冒险体验空间案例同样收获颇丰，摘得全媒体整合银奖和户外（应用）铜奖。别具一格的“沉浸式冒险体验空间”，让观众能够零距离感受《沙海》的神秘魅力。线下体验与线上剧情相结合的创意投放方式，制造了网络热点与广泛的二次传播，为扩大剧集影响力推波助澜。
“腾讯视频VIP x 《都挺好》营销传播”案例收获了视频整合营销奖，腾讯视频VIP围绕《都挺好》热点剧情、人物形象塑造、性格行为特征进行创意包装，实现了VIP的强效曝光，成功带动腾讯视频VIP品牌影响力提升。
无论是为品牌打造的视频内容营销、视频整合营销，还是腾讯视频项目的内容营销、品牌整合营销，凭借多元化的优质内容和全方位的营销能力，腾讯视频在一次次创新营销中实现品牌、用户、内容、创意与商业价值的链接，为行业提供了借鉴和示范，这些都与金投赏的评审标准不谋而合。
带着“不负好时光”的品牌理念和“价值营销”的营销理念，立足于更多高品质的内容，腾讯视频通过不断实践，建立和丰富了自身的营销理论和模型、持续创新营销方式，打造出一个又一个具有标杆意义的营销案例。
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