在各品牌各平台都在抢夺用户注意力、购买力的当下，通过跨界各类IP去链接目标人群，已然成为各行各业品牌的“登云梯”。第16届中国国际品牌授权展览会（简称CLE中国授权展）也因此显得热闹非凡。2023年10月17日至19日，CLE中国授权展回归上海浦东新国际博览中心举办，国内外知名IP参展，分享着IP授权行业的最新动态方向。作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频携动漫、少儿动画、大剧、综艺、纪录片等全品类多元优质IP参展，以丰富的创新IP运营、授权合作案例以及进阶版“看聊买玩”的授权服务模式，与品牌携手共创IP授权新价值。●

当下，“内娱需要舞台”的呼声持续高涨，年轻人对喜爱歌手、舞者、偶像登上舞台的期盼，对优质舞台内容的需求溢于言表。自带舞台属性的音综，与年轻人的诉求天然契合，不仅能以高频产出的优质舞台内容吸引年轻用户注意力，还可围绕选手魅力和节目设计持续引爆社交话题，满足多元的情绪需求，正成为更多品牌的年轻化营销选择。近日，#舞台2023总冠军#登上高位热搜，腾讯视频音综《舞台2023》圆满收官。凭借优质舞台和“全能”营销能力，节目助推优酸乳、汤达人、Swisse、青岛啤酒等多个品牌年轻化营销再“进阶”，其反套路的全能营销玩法，也为更多品牌未来营销升级带来了新启发。反套路玩法衍生创新场景映射现实同频年轻受众《舞台2023》播出以来，吸引了大量年轻观众，播放热度值最高突破24000，成功进入腾讯视频爆款俱乐部，此外，节目在微博全站讨论超1.3亿，同名话题阅读量超36亿，强势登顶微博综艺影响力榜；在腾讯视频站内弹幕互动量突破2000万，是今年最快达成这一纪录的音综。这与节目从概念到玩法的一系列“反套路”创新以及对现实生活的映射同频密不可分。从节目开始，《舞台2023》便以“做自己”的概念，开创了极具创新的反套路“生存模式”玩法。“生存模式”中，选手可选择成为实现自我目标的孤勇者，多表演一次的胆小鬼，稳妥为上的平凡者，也可化身敢于对抗强者的挑战者，冲刺TOP5的冒险者。每一个选手的不同选择，都鲜活地彰显出他们的个人态度，也对应了当下不同年轻人群的现实生活与状态。在《舞台2023》，此前音综的传统叙事被反套路的方式颠覆，取而代之的是与人生和现实更为贴切的赛制设计。舞台表现重要但不是一切，生存模式机制，影响评分的时机，选择对手的运气都会显露其影响，正如所有人的现实生活，逃不开时机和运气的左右。由此得到的收益和代价，也激发着年轻观众们的感同身受。当首轮选择冒险者的代泽颖以0.3分之差错失前5，被扣除100分跌至16名时，人生中那些冒险反而失去更多的遗憾也会涌上观众心头。在这个充满更多不确定性的舞台，选手间拥有更直观的竞争与更紧密的联系，由于相互关系随着创新的玩法不断变化，年轻观众们得以看到选手间更为多元的相处模式。既有李天责、王OK般的CP互动，李佩玲、蔡维泽般的友情共进退，也有郑卓熙在竞争下对孟美岐的深思谋略，投射着现实中年轻人间有趣但复杂的关系。也正是通过这些创新反套路玩法，节目衍生出了更丰富的营销场景，基于此，《舞台2023》也为品牌开发出反套路的音综组合营销模式，助推品牌影响年轻观众群体。·

捷豹中国x腾讯视频「耀目·从容」演讲收官，携群星诠释女性力量！

杭州第19届亚运会开幕前夕，由腾讯携手吉利汽车打造的亚运会《中国荣耀》启动仪式，暨吉利中国星-星瑞L双擎首台量产车下线仪式正式举行。启动仪式现场，领导嘉宾同杭州湾工厂工作人员一起与中国星-星瑞L双擎合影吉利汽车销售公司总经理范峻毅、吉利杭州湾工厂总经理程文安、体操奥运冠军“吊环王”陈一冰、腾讯在线视频商业化部副总经理侯成芬、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞出席活动，走进吉利汽车杭州湾工厂，展开冠军探厂体验之旅。吉利杭州湾工厂焊装车间活动现场，嘉宾们踏上造车之路，在吉利汽车

满分收官！喜力《欧陆之星》见证欧冠冠军加冕之路！•

Wilson线上主场购，热度爆表，销量喜人！•

线下观赛感知+顶级赛事IP联动，《致美之旅》背后的体育营销学

北京时间6月13日，2022-23赛季NBA总决赛在『掘金』夺冠中落下帷幕。在这场“烈火对真金”的巅峰对决中，我们见证了两支英雄队伍的传奇之路：一边是创造“黑八奇迹”的热火，他们连克东部赛区前两名，书写逆转史诗，这段竞逐之路，已成为NBA的传奇；一边是从群雄逐鹿的西部走来的掘金，他们真金不怕火炼、一往无前，拿下队史首个冠军，终实现荣耀加冕，书写联盟历史上最为波澜壮阔的传说！激战落幕的这一刻，腾讯NBA携手46大品牌热血集结，致敬热爱。我们也相信，这不是终点，而是未来更多高光时刻的开始！•

Championship，以下简称F1）达成战略合作，正式成为2023、2024赛季F1数字媒体独家转播平台。这两年间，中国用户可以通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、微信视频号

、#何同学用6000个汉字画了一辆车#等话题吸引了大量网友的互动，并获得10万+讨论，荣登要闻榜。

捷豹中国x腾讯视频「耀目·从容」演讲收官，携群星诠释女性力量！•

腾讯视频×长安智电iDD，梦幻联动打造「新车发布」狂欢盛典片单丨大剧丨综艺行业案例

腾讯电影x臻浓x冯唐演绎「四方」年味：洞察时代情绪，激发全民共情片单丨大剧丨综艺行业案例

这是奢侈品牌在广告中惯常使用的手法，纯正的法式风格和凌驾时间之上的美学系统，摆脱了单纯功能性甚至实用性的表达，诉诸于情感和不可取代的风格价值，于是诞生于1996年的Tank

3月9日，一场汇聚了乐迷和车迷的狂欢盛典霸屏出圈。这场由腾讯视频携手长安汽车共同打造的长安智电iDD「智电之夜」狂欢盛典，集结甜蜜教主王心凌、实力唱将张杰打造了一场别开生面的音乐盛宴。通过腾讯视频与云南卫视台网联播，全网累计观看量破2973万，话题总阅读超3.9亿，其中#张杰击掌#登微博热搜总榜第九位，狂揽了领跑全网的流量与口碑。向下滑动查看所有内容长安汽车此次通过腾讯视频的资源整合能力，邀请到多位人气嘉宾，并且通过整合腾讯全域生态资源，打造品牌高光时刻，有效地实现品牌价值传递。最终这场狂欢盛典总曝光量突破9.5亿，一举成为品牌共创的新车发布会爆款营销事件。长安汽车是如何成功突围，高效实现声量引爆的呢？点击回顾发布会精彩瞬间明星效应与新车产品双驱动情感营销引爆破圈势能本场发布会中，长安汽车明星产品UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD、第三代CS75PLUS智电iDD以及欧尚Z6智电iDD等悉数登场，展现了长安汽车在新能源领域的硬核技术与产品实力。作为新车亮相首发阵地，短时间内最大限度聚集用户关注度成为了长安智电iDD的核心命题。在嘉宾阵容的设置上，长安汽车贴合用户兴趣取向，邀请实力歌手王心凌、张杰轮番演唱，体现了用更年轻化、潮流化的方式积极与年轻人“交朋友”的真挚初心。左右滑动查看所有内容当王心凌的《睫毛弯弯》、《当你》等流行曲目响起，用户瞬间被青春活力的音乐气息感染。张杰保持一贯live高水准演唱《中国少年说》、《白鸽天鹅》等脍炙人口的代表作品，更是将现场氛围推至高潮。除了腾讯视频站内资源外，发布会还整合了视频号及全网媒体矩阵进行多维传播，提升全域曝光度，话题词#张杰击掌#冲上当日热搜总榜第九，快速吸引大量用户自发传播，充分发挥了明星效应为长安智电iDD新品发布现场强势引流。

腾讯电影携手伊利臻浓制作贺岁微电影《四方》浓情收官，热映曝光直破16亿！作家、诗人冯唐「臻」情加盟，有声助演加亲笔书写，洞察时代情绪，传递品牌温度。聚合20+部合家欢影片打造臻浓电影院，依托情感触点，传递品牌价值观，与用户共享新春团圆；整合腾讯系多端资源，联合官方视频号多渠道传播，搭建“用户-品牌”间的情感桥梁，引全民「臻」情共振。腾讯电影借势春节营销，通过一支不落俗的走心短片与一场有温度的年味营销，具象化表达品牌理念，实现了“用户-品牌”的情感链接，以真诚和初心触达用户，利用短片点燃热度，助力品牌在CNY营销中实现价值沉淀，营效突围！•

是什么让网友给出如此好评？故事要从2022年说起。2022年，一汽奥迪正式推出了“超A感受的真纯电豪华SUV”一汽奥迪Q4

《君子盟》高能上演！诡案交迭玄妙未解，狂揽口碑热搜！片单丨大剧丨综艺行业案例

「欢迎张指导重回NBA赛场。」2023年NBA全明星周末开启前，一张球迷自制海报迎接张卫平重返NBA赛场进行解说工作的照片，在篮球迷群体中传播，也让大家倏然意识到，过去三年各大职业体育赛事虽然从未真正长时间停摆，但大众观赛距离第一现场，已经愈发遥远。进入2023年，随着社会生活回归正常，大众线下观赛的热情也急速升温。包括NBA、NFL等在内的各大体育赛事正在迎回他们久违的客人，而人们观看体育赛事，也从之前单纯聚焦场上竞技，逐步向赛场周边延伸。这无疑为版权平台拓展赛事衍生内容传播，提供了更为丰富的场景。2月13日，伴随着第57届超级碗的举行，由腾讯视频、腾讯体育联合林肯汽车共同打造的公路纪行——《致美之旅》正式上线，以旅途体验记录+轻访谈的呈现形式，带领观众感受「超级碗+全明星」两大顶级赛事背后的文化氛围，领略当地城市风光。从凤凰城到盐湖城，开启「致美之旅」一辆车，搭载三两好友，从凤凰城途经拉斯维加斯，穿越风景如画的美西公路，最终抵达盐湖城，总计超过1000公里旅程……在这个二月，腾讯视频、腾讯体育携手林肯汽车，以别开生面的公路纪行形式开启了一场美式豪华体验之旅，带领观众感受纯正的美式文化。《致美之旅》共分为8期播出，每一期都有相对独立的主题——赛场外狂热的球迷、城市中繁华的景色、沿途色彩绚丽的地貌形态、雪山、风雨、一望无际的天际线……当这些纪实的镜头语言出现在屏幕之上，无疑能够直接激发起人们心中压抑已久对于远行的渴望。与此同时，作为一档以赛事为主线的公路纪行，除了当地丰富的体育活动外，专业语境的融入同样必不可少。在嘉宾阵容方面，不仅有娱乐属性相对较强的呼兰、阿云嘎，制作组还根据每期不同的主题，特别邀请到了国内球迷十分熟悉的迟友骏、保罗·皮尔斯、杰森·理查德森、慈世平、贾森·威廉姆斯、麦迪等具有职业背景的明星运动员加入，通过他们的视角与故事，帮助观众更加深入地理解当地文化。不难感受到，近年来随着观众收视习惯的改变，国内涌现的大量纪实内容，都走上了一条「慢工出细活」的道路，在类型上更为垂直，节奏上有意放缓脚步，呈现方式也更加追求陪伴与治愈性。但不论形式如何改变，其最终的追求却始终不变——生产出「好的内容」。聚焦体育领域，赛场内是专业运动员的比拼，好的内容早已延伸到了赛场之外。KOL的情绪分享、Vlog式的观赛记录、明星大咖的心得体会，都成了当下体育迷们喜闻乐见的内容。而《致美之旅》围绕超级碗和NBA全明星赛场内外丰富的探营活动、与大咖嘉宾近距离的交流分享、加上团队后期精心的剪辑与呈现，共同构成了其在当下成为一部「好内容」的基础所在。除此之外，作为国内体育直播衍生内容在新时代语境下的首次创新尝试，《致美之旅》在上线之后能够迅速获得大量关注，其背后与平台强大的策划能力同样息息相关。线下观赛感知，联手两大顶流赛事传递美式新体验不可否认的是，优质内容的诞生，往往都离不开前期的策划。此行「致美之旅」，始于NFL超级碗，止于NBA全明星周末——一边是有着「美国春晚」之称的单场体育赛事第一IP，另一边则是全球顶级篮球舞台上一年一度的球星盛会。一周内两大北美顶流赛事接连启幕，本就在开年之初将体育热度推至高峰，而《致美之旅》更是借势这两大赛事的首次联动，为其快速传播打开了流量缺口。与此同时，作为腾讯视频、腾讯体育创新打造的一次基于公路纪行形式的内容合作，《致美之旅》想要追求的绝非仅仅是「圈内狂欢」，「破圈」传播、触达更多泛体育人群，才能让自身价值得到更进一步的实现——进入2023年，大众出行意愿骤增、线下观赛热情回归，卡位这一时间节点，以快剪辑、高频运营机制，无疑能够帮助此次内容快速发酵升温，持续渗透目标人群，从而达成传播目标。好内容+破圈传播，使得《致美之旅》具备了成为开年爆款的潜质。但不能忽视的是，在公路纪行的背后，作为腾讯视频、腾讯体育面向林肯汽车创新打造的一次「客制化」营销案例，《致美之旅》也处处体现着前两者对于目标客户需求的深入洞察。近年来，随着汽车消费逐渐向年轻化倾斜，整个汽车市场的营销策略也在发生着巨大变革。从更加贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌创意与时下热门的年轻生活内容相结合，成为了各大汽车品牌发力营销布局、提升品牌形象的重点所在。对于刚刚迈入「百年汽车俱乐部」的林肯而言，同样如此。借助近年来持续火热的公路旅行这一表现形式，林肯通过《致美之旅》，与年轻消费群体完成了一次深入的沟通。其背后的逻辑，便在于体验的「真实性」。对于老牌车企而言，从前「明星+美景+口号」的传统营销模式，在当下已经无法打动年轻人群，他们想要看到的是使用后更加的真实反馈。比如，在长途跋涉过程中，应对各种路况、天气条件时林肯汽车稳定的表现，明星和职业运动员对于乘坐体验的赞许，都于无形中帮助林肯在年轻群体中打开了沟通的窗口。与此同时，作为唯一一个以前总统名字命名的汽车品牌，林肯汽车强大的外部气场、肌肉与优雅完美结合的美式豪华风格，始终令无数人为之着迷。在《致美之旅》中，这一气质也与NFL、NBA两大美式运动所传递出来的激情十分契合，即便出现在职业运动员身边，其气场也丝毫不会让人感到违和。可以说，通过对目标客户需求的深入洞察，依托《致美之旅》创新内容表达形式，腾讯体育在最大程度上帮助百年老牌林肯汽车，实现了与时下热门语境相结合，同年轻人共情的营销推广目标。而这，已经不是腾讯体育首次借助大赛传播周期，帮助品牌打造出深入人心的营销推广案例了。玩转顶级赛事资源，腾讯体育重构营销新边界2021年，面对疫情笼罩下延期一年的东京奥运会，腾讯体育牵手金典与韩寒，以品牌想要传递的「坚持是金」理念为主题，打造出了一款音乐纪录短片——《回声》。伴随着那英充满情感的嗓音和韩寒窝心的歌词，6个默默无闻、不为人知的体育故事徐徐展开，向人们展示了体育之美，以及坚持的力量。如果说《回声》是基于特定时间背景下的人物共情，所打造出的奥运爆款营销案例，那么《致美之旅》，则是腾讯体育依托对自身顶级赛事版权资源的深度开发，结合目标客户需求所进行的优质内容营销新突破。而这一切的实现，显然都离不开腾讯体育强大的平台实力。NBA、NFL、欧冠……手握多个全球顶级体育赛事版权的腾讯体育，历经20年发展，不仅早已成为国民体育观赛的首选阵地之一，深谙大众对于体育类内容的喜好；旗下丰富的国内外运动员、运动队资源，以及平台顶尖的制作团队实力，更是能够结合时下热点，深度洞察目标客户需求，依托恰当的体育场景匹配合适资源，为合作伙伴快速打造出「客制化」的营销方案，帮助后者全面激活品牌赞助权益，实现有效传播，面向目标受众提升品牌形象与价值。腾讯视频、腾讯体育携手林肯汽车打造的《致美之旅》，便是一次品牌「客制化」营销的创新案例，以别开生面的公路旅行形式串联起两大顶级赛事IP，瞄准赛事高光节点，从话题性上率先助力品牌声量领航，持续强化品牌在目标消费群体中的价值输出。一个颇为有趣的点是，在《致美之旅》第六集的开篇，当中国球迷十分熟悉的慈世平见到张卫平，两人相互寒暄后，慈世平脱口而出的第一句话便是「腾讯终于再次来到了美国。」言下之意，「欢迎腾讯重回NBA现场。」与球迷在机场迎接张指导时的标语异曲同工。大家分别了太久，都渴望着重聚。而随着线下观赛的全面回归，回来的不会只有腾讯，也绝不仅仅是NBA，将会有更多的体育场景等待着被看到、被激活，相信也会有越来越多优质的体育相关内容，被带到观众面前。而在这其中，腾讯体育，或许仍旧是最值得被期待的那一个。•

最强职场综艺暖冬回归从职场干货到建筑日常火力全开，赞评双收口碑爆棚，席卷全网•

对谈心理学、消费者行为经济学专家：理解「长视频营销价值」的四个关键问题片单丨大剧丨综艺行业案例

地外探索计划现已开启，《三体》电视剧携9大品牌共探无垠宇宙片单丨大剧丨综艺行业案例

全网热搜550+短视频平台多支爆款视频获赞20w+33项媒体榜单登顶TOP1豆瓣实时热门电视TOP2疑云丛生谜题待解沉浸观剧请君入局•

从精准洞察到共鸣共振，综艺营销的短期效果和长期机会｜2022内容营销名场面片单丨大剧丨综艺行业案例

两大思路，同一动力，剧集营销正升级｜2022内容营销名场面片单丨大剧丨综艺行业案例

不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾将大众消费变迁归纳为量的消费、质的消费以及情感消费三个阶段。前两个阶段主要针对于产品，第三阶段则需满足消费者的更深层情感需求。消费者追求情绪价值，广告主做“情绪营销”就有了必要性。而「情绪」包含极多种，在营销中价值自然也有多重：注意力稀缺环境中，输出情绪可更快集中消费者视线，击中其内心，使其长时间停留，提升转化可能性；鼓励、满足、幸福等正向情绪输出，直接拉近品牌与消费者的距离，达成情感共鸣，进而促成转化；传递主流价值观、时兴消费观，本质上是种消费者洞察，捕捉群体性情绪需求，也是在最广泛激励目标消费者。当然，现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，都在不停歇地推爆款、提销量，某种角度来说这是以“重复”来影响消费者。但不可否认，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，对天花乱坠的“安利”广告更是一眼识别。而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。不需要重复洗脑、也不需要按头说教，潜移默化的感受，即可充分影响消费行为，释放品牌魅力。捕捉情绪即洞察以内容实现短期激发+长尾影响情绪本是瞬息万变，要在营销中利用好情绪，还是要落在内容层面。在诸多内容载体中，长视频具备沉浸感、代入感强，可以输出价值观和情感的特点。而这其中，与原本就有明确完整故事情节设定的剧集不同，综艺内容与大众情绪连接更为紧密和及时。一方面，综艺可以感知和呈现“当下”的、社会化的情绪。过去三年，你是否感受到了焦虑更甚于快乐？是否怀念去看现场演出时的喜悦？又是否希望能够和朋友坐下来大笑闲聊？以上大众种种期盼、渴望的情绪，都能在综艺内容中找到出口。《脱口秀大会5》将快乐贯穿始终，把生活里的细枝末节都糅成了会心一笑的段子；《来看我们的演唱会》邀请各个时代记忆的代表，带来了一场场声临其境的全开麦live舞台；《毛雪汪》以好友相聚、沙发闲聊为主线，让观众获得同朋友交谈的情感归属。另一方面，综艺记录人与人之间的即时、真实的化学反应，用户自然而然被带入其中。综艺中，“名场面”常诞生于机缘巧合和意料之外：《心动的信号5》中，男女嘉宾的情感走向不可预知，且时常会出现各种CP搭配，“勾”住观众沉浸式嗑糖；《五十公里桃花坞2》的“尴尬九分钟”，通过明星嘉宾的言语交锋带出了更深度、更有讨论度的职场问题、代际矛盾，搅动更多用户参与话题讨论。《五十公里桃花坞》“九分钟”名场面如此紧抓大众情绪，综艺自然有充足实力成为情绪营销的一大优质载体。洞察消费者，是营销万里长征的第一步。情绪的捕捉正是种消费者洞察，这在营销中不可或缺；情绪的迎合则是与消费者沟通，这也是营销“以人为核”的必要操作。对广告主而言，综艺与大众情绪共振，自己参与其中其实正是在做洞察和沟通。比如《脱口秀大会5》中金典娟姗有机奶抓住了观众在观看节目时会情绪共鸣这一点，进而将产品巧妙植入脱口秀演员的段子中，化广告为金句，产品卖点巧变高能笑点。内容为用户提供的情绪价值，由此顺利转化为品牌为用户提供的情绪价值。除了做消费者洞察，以场景为驱动力，带给用户更为直观、关联度高的体验，也是激发消费者产生兴趣和购买行为的关键。对应来看，借助综艺做情绪营销，品牌可将产品与使用场景、行为动作相结合，在主人公需求最需要满足时登场，让品牌去与情绪场景做契合，呈现匹配的品牌调性，当观众在为综艺喜怒共鸣时，产品特点和品牌理念也自然植入观众心里。例如宜家借助《毛雪汪》中“沙发闲聊”这一轻松愉悦的生活场景，在客厅内布置“一平米空间”，让嘉宾的生活幸福指数提升，品牌也借此传达出有温度、更舒适的理念。《毛雪汪》x

岁末之战终沸腾，看鹅厂足球季助力众品牌高能战终章片单丨大剧丨综艺行业案例

不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。营销行业始终日新月异。当下媒介环境已从“中心化”转变为“去中心化”，消费者站上舞台中心，过去单刀直入的广告输出效果已远不如与消费者站在一起双向沟通。再看行业中的不同角色，消费者在各平台间来回跳转，注意力更为碎片化，使得广告短暂曝光易、深入触达和留有印象却难。而广告主既要解决流量成本上涨但增量难寻的问题，还要在不确定中找到更稳定增长的方法。行业整体如此，剧集营销亦不能脱离大趋势。复盘今年的剧集市场，腾讯视频的《开端》《梦华录》《星汉灿烂》都成为了表现优异的年度爆款，官方数据显示这几部剧集的触达用户均超2亿。头部大剧、年度爆款聚合庞大流量，平台蓄起了高水位流量池，这也是广告主有必要关注和投入剧集营销的基础价值体现。不过，剧集营销往往容易囿于简单的投放模式中，广告主的认知也常停留在只是用大剧影响力来做曝光的层面。在既追求品效合一、又希望长效增长的当下，这种本质上还是中心化传播的思路延续显然不合时宜。剧集营销走到了一个要升级、要创新的阶段。具体如何落地，有两大思路日渐清晰——一是打通全触点、二是做整合营销。IP共创，内容融入全触点的商业链路此前，品牌做剧集营销几乎都只是集中在作品热播期间进行。营销周期较为有限，模式也相对单一，因此即便是头部剧集有相当强的用户触达力，品牌也只是短期内获得了强曝光，很难同时去深入与消费者建联。解决这一问题，广告主可参考的一大解决思路是：尽可能去找到并抓住与用户接触的每个“关键时刻”。围绕消费者行为路径，将内容融入到触点完整的商业链路中，使得营销过程中的每个环节都能够让内容为商业助力。对此，腾讯视频也给出了一个具体落地方案——IP共创。IP不是什么新概念，海外迪士尼的IP运营模式为人称赞已久，国内IP开发也经历了多年升级。但仍需强调的是，IP与作品并不直接对等，之所以能够称之为IP，在于其能够跳出有限的播映期，更长周期的做开发；也在于其能够在内容之外，做更多商业性拓展。以这一逻辑去做剧集营销，首先便解决了营销只在热播期的局限。广告主完全可以在IP全周期开发的过程中，让营销内容贯穿全流程，从内容制作、预热开始到完播之后实现全覆盖、全利用，借此也就能抓住消费者在内容消费旅程中的每个触点。同时，IP在衍生开发的过程中少不了全媒体平台的支持。而广告主正好也能够借此机会，让好IP带着品牌尽可能出现在更多用户眼前，实现多渠道覆盖，串联起用户所在的各类场景及触点中。和用户多次“打照面”，并在每次与用户的碰面充分满足其需求、引发其情感共鸣，品牌便可深度影响用户心智。喜茶

不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。过去的2022年，好内容的价值持续释放，不少品牌纷纷搭载优质内容成功破圈。在诸多内容媒介中，长视频是不折不扣的爆款IP源头和话题制造推手：古装偶像剧《梦华录》热度口碑兼具，成为当之无愧的年度“剧王”，走到第五季的《脱口秀大会5》仍然发挥着长线生命力，赛制创新的同时继续深挖社会价值；《五十公里桃花坞2》贡献“9分钟名场面”，全网热议“坞学”……这些剧综、热点在刷新热度和话题度的同时，也成为了品牌营销的“借力杠杆”，喜茶、伊利金典、福特电马等品牌借此达成了营销目标。如今衡量内容的“爆款”价值时，赞助商数量、营销玩法等商业维度上的表现已是不容忽略的考量要素。当前的营销环境下，一味追求单向大曝光、强势输出产品卖点的营销方式已难再满足品牌需求，品牌需要的是贴近用户需求、强调情感共振、覆盖全渠道全周期的互动型内容营销。回顾2022长视频市场，腾讯视频就承担了促进品牌与用户之间沟通的“桥梁”角色——其基于“IP共创”、“剧场联动”两大剧集营销玩法，“IP情绪营销”为核心的综艺营销逻辑，以及集平台能力于一身具有强品牌定制性质的“品牌商业定制”模式，用共12个具体实操案例，展现出了内容营销的新玩法，以及内容价值与商业价值相融合的落地可能。站在新的时间节点上，我们将试着从上述12个样板案例中，探索下一阶段内容营销新风向的线索与思路。IP共创：全周期+多渠道柔性输出品牌价值IP共创，是内容营销的一条新路径。相比起单一的故事形态和场景价值，IP以故事内容为基础，能延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，还能走出内容与商业亲密接触，有更强的商业承载力。IP共创，也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。依托IP价值，品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创，深度参与到内容开发的全过程，其商业营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容具备创意性和可看性，以更原生的品牌内容，自然传递品牌理念，赢得消费者信任。案例一搭载暑期爆款IP《梦华录》，喜茶横向贯穿剧集播出全周期，纵向以多种营销场景拓展人群，通过与剧集深度共创，成功将IP力转化为品牌力。《梦华录》中的“茶”文化与喜茶的产品定位完美契合，这是品牌营销成功的基础。在此基础上，品牌在植入时不用刻意去演绎就直接与剧集场景相融合，轻松输出产品卖点；而在剧外，喜茶根据《梦华录》的人物和剧集元素，推出联名产品、开设线下主题店，覆盖人群从观众拓展到泛大众，扩大品牌认知，同时，这些联名品又是新的社交话题，自来水主动参与引发二次传播，品牌的声量与销量也进一步提升。案例二《昆仑神宫》与度小满的合作案例中，双方共创的拟人角色绑定剧集重要节点，并在各个渠道发布定制创意中插视频，集中且高声量释放品牌价值。《昆仑神宫》是腾讯视频“《鬼吹灯》宇宙”的一员，IP的内容厚度和商业承载力有保证，这意味着品牌可发挥的空间和可能性就更大。在共创的IP内容中，度小满获得“资金周转担当”这一鲜明人设，拟人化角色赋予品牌生命，也借机拉近了品牌和消费者的距离，品牌好感度提升；在传播层面，腾讯视频为品牌打造集群式传播策略，联动各个平台矩阵集中释出定制物料，对潜在人群实现了精准触达，为后续转化做铺垫。案例三《欢乐颂3》在与品牌合作时，通过剧内创意定制栏目扩大曝光量，搭建互动场，引发社交裂变，促进转化。创意栏目《“蓁”香时间》以剧综形式安利品牌好物，以“弱打扰”的形式输出产品价值点，让观众在观剧的同时自然种草。IP共创的线上用户沉浸互动社区，以“IP+社交”形式，充分调动观剧用户深度参与，在观看、分享中，品牌随剧快速出圈、深度共情、高频互动。案例四借助腾讯视频Super剧场，品牌联动多部头部大剧打出一系列营销组合拳，达成了多重营销效果。左右滑动查看更多东风日产通过与Super剧场合作，为品牌新品上市实现全面精准强效的营销推广。通过品牌推广定制广告及头部大剧热力推广，助力品牌新品发布的强认知、强覆盖。IP情绪营销：挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间IP情绪营销是以情绪为触发点，通过创建人与人、人与品牌的精神互动，建立情感连结点，拉近品牌和消费者的距离，进而增加心理认同，促进消费转化的过程。IP情绪营销可拆解为四个关键环节：找到情绪触点、融入情绪场景、激发情绪共振、形成破圈转化。情绪触点是指品牌调性和内容所传达的情绪相契合，可以以内容为载体触达内容受众；情绪场景即消费者日常所见的或者容易激发情感波动的场景，比如生活、社交、舞台场景，借助特定场景，品牌自然植入其中，能够让消费者产生代入感；情绪共振则意味着以品牌定制的方式让品牌成为内容的主角，更柔性输出品牌价值观，激发消费者的信任；最终在破圈转化的环节，IP情绪营销不只局限于内容，通过补齐社交链路、线下落地，将情绪不断延展，扩大内容和品牌的影响力，同时串联起更多转化玩法，打通品效协同路径。案例五以快乐段子为表达载体，《脱口秀大会5》与金典娟姗有机奶通过完整、长线的IP生态打造，传递了品牌卖点和理念，引发用户共振。语言类节目的优势在于可以将广告变成金句和段子，产品卖点变成高能笑点，轻松幽默中打动用户，实现品牌信息的有效传达；相比起负面紧张的情绪，带有快乐氛围的内容传播力更强，腾讯视频为金典原创定制的脱口秀短视频，在社交平台充分释放和发酵，快乐情绪也延续到节目外并达成了自来水传播。品牌定制脱口秀短视频以脱口秀为原点，又通过线下专场定制、产品定制、脱口秀节目嘉宾合作等一系列活动，将IP和品牌的快乐内核进一步传递，品牌与消费者之间不再只靠单纯的线上投放相连，而是建立起了更持久的情感连接。案例六顺应大众渴望线下舞台的主流情绪，《来看我们的演唱会》与青岛纯生以长短视频联动、主题定制、玩法创新助推综艺营销走向2.0升级。《来看我们的演唱会》是首档长视频+直播+短视频联动的音乐综艺，腾讯视频与视频号联动下带来了更高的曝光量，品牌营销的基准线也进一步推高；搭载视频号的产品优势，以主题定制玩法输出品牌价值，深度全维沟通用户，拓展品牌影响力；定制直播、短视频互动玩法，延长了节目内容消费链路，也助推品牌和用户在互动中达成同频共振；在后链路层面，“边看边买”路径打通，线上流量场变为线上交易场，通过节目内容自然种草、顺理成章过渡到拔草，提振品牌销量，最大限度达成品效协同。案例七以轻松社交的氛围为情绪触发场景，《五十公里桃花坞2》与福特电马以场景植入、线上线下打通，成功输出品牌活力人设，并助推产品出圈。《五十公里桃花坞2》是以社交为主题，展现群居生活的不同面貌，轻松快乐有趣是节目嘉宾衍生的主要情绪，品牌则利用这一情绪点将自身理念融入其中，通过定制中插、塑造人设、产品植入等玩法让观众共情，提升对品牌的好感度。左右滑动查看更多在节目之外，线上话题联合打造、线下开启城市巡游，节目内的社交氛围、社交话题和社交场景进一步落地，在为节目持续引流的同时，更进一步提升了品牌的国民美誉度。案例八聚焦好友日常聚会这一生活场景，《毛雪汪》与宜家、瑞幸的合作过程中，以互动种草、场景营销为品牌定制内容，传达品牌生活化、日常化的情绪触点。首先，吃饭聚会、沙发闲聊是《毛雪汪》的核心场景，其传达出的舒适惬意和社交氛围，则成为品牌触发消费者的情绪触点，在嘉宾们的自然互动下输出卖点、展示品牌理念，也让消费者更自然接受并留下印象。其次，《毛雪汪》与品牌的合作投放也并不局限于客厅，毛不易、李雪琴同逛线下品牌店，嘉宾们挑选、购买的过程增加了消费者的信任度，品牌调性和综艺内容合二为一，也进一步完成了对消费者心智的影响。左右滑动查看更多此外，结合毛雪汪IP形象，输出了专为品牌定制的传播物料，并依托平台的内容和渠道能力，在传递品牌理念的同时也与年轻消费者建立更加深度的情感链接。案例九以嘉宾甜蜜互动为情绪触达点，RIO锐澳、奥利奥、海信置身于《心动的信号5》中的约会、生活场景，化身情感助推器，拉近了与观众的距离。左右滑动查看更多《心动的信号5》以打造素人CP、营造高甜氛围为主题，其正契合了当下年轻人“爱磕糖”的特性，节目里素人嘉宾的日常相处、甜蜜约会场景，都为品牌传达理念和价值提供了切入空间。奥利奥绑定素人标签，以美食种草传达“好吃美味”的产品卖点；在嘉宾夏天吃火锅的生活场景下，海信空调自然植入，强化特定场景和品牌价值；而节目设定的Mini

当梅西带领着阿根廷队在卢塞尔球场续写传奇的时候，大众很难不注意到一代年轻人的崛起。决赛进入尾声的三分钟尤为紧张，年轻的法国队连进两球将比赛拖入加时赛，又在点球大战中挑战老将，上演一出真实版的“孤勇者”。而在赛事末段，《孤勇者》《心墙》等当下年轻用户所追捧的歌曲相继在全球瞩目的比赛场上播放，产生的话题也在社交网络上呈现刷屏之势。这一现象的背后是，这场四年一届的全球超级体育赛事IP在努力寻求变化的结果，赛事方塑造新的形象以吸引年轻一代更高的关注。2022年是体育赛事的大年，从年初的北京冬奥会到年末的绿茵盛宴，00后乃至05后运动员的入场，让体育市场焕发出了新的样貌。同时，泛体育用户不再满足于传统的赛事直播节目，也催动着超级赛事IP的营销打法需要与时俱进。拥有丰富体育大赛运营经验，在经过东京奥运会和北京奥运会等世界级赛事的经验沉淀后，腾讯体育洞察了时下用户多元化的观赛需求，在2022年岁末之际打造“鹅厂足球季”，携手一众品牌共同点燃广大用户参与热情，共享热血燃冬。鹅厂足球季，以特色内容助品牌抢占用户心智受益于时差对中国观众观赛的友好，梅罗绝代双骄的谢幕和新星崛起也将看点拉满。大量泛球迷涌入，这也推动了本次赛事期间话题朝着更多元化方向延展。这场绿茵盛事更是成为广大用户情绪释放、社交互动的机会，大众的表达欲被极大地激发，社交网络上的诸多热点话题由此而生。在这场全民狂欢的体育盛宴中，作为国内领先的体育赛事平台，腾讯体育注重用户的情绪价值，并基于平台爆款内容策划能力，在“鹅厂足球季”期间推出了例如传奇巨星对话的《传奇转身》、沉浸式前线直播的《犇向卡塔尔》、聚焦青少年足球教育的励志节目《前进吧！现代足球少年》，以及球迷+乐迷双厨狂喜的《冲向巅峰摇滚演唱会》等满足用户不同情绪点、全面丰富用户体验的系列自制节目，持续拓宽着赛事内容维度。与2022FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛联手打造的沉浸式前线直播《犇向卡塔尔》凸显了品牌与平台共创内容的优势。节目以四位美女主播从第一视角直击前线热点，超越了赛事直播的内容限制。游历中东风土人情、呈现狂热的绿茵激情，以及米卢对“小蜘蛛”阿尔瓦雷斯的采访、前线观赛等热点内容，吸引用户观看，并通过与节目内容的自然融合，实现了品牌的强势露出。值得一提的是，腾讯体育更是为蒙牛深度定制“牛事快报”栏目，巧妙传递了蒙牛企业文化与要强故事。在腾讯体育的内容运营能力加持下，节目单期播放量连续突破千万级，推动品牌及时参与到热点话题中，并依托平台生态优势，助力品牌私域热度提升。而在专业性与话题捕捉上，集合了梅西、莫德里奇、布斯克茨、卡瓦尼等多位足球巨星的自制节目《传奇转身》更是为热爱赛事的忠实体育迷们提供了情感寄托，也为泛足球用户快速了解这项经久不衰的体育赛事独特魅力提供路径。节目集合了梅西、莫德里奇、布斯克茨、卡瓦尼等多位足球巨星，打造“传奇们”告别的最后舞台。随着赛事落幕，这些独家记忆弥足珍贵，更是让奇瑞瑞虎8冠军家族的品牌理念充分传递，腾讯体育携手品牌以冠军实力致敬传奇！在满足用户多元观赛需求之上，这些特色节目不断以优质的内容拉动新的爆点产生，助力品牌伙伴抢占用户心智。比如始终温暖相伴的《前进吧！现代足球少年》，关注中国青少年足球体教发展的现代汽车与腾讯体育不谋而合，共同为足球少年之星们提供良好学习平台，通过趣味性的足球启蒙与普及，以及明星教练的加持下，撬动更多泛体育用户关注到足球运动的魅力。借势温暖底色的节目内容，让品牌追求可持续发展的理念以润物细无声的方式，面向全网用户持续输出。强互动

发布丨首份腾讯NBA赛事营销白皮书，详解亿万流量密码片单丨大剧丨综艺行业案例

Watch、腾讯体育超级VIP年卡等重磅好礼。依托腾讯体育团战生态及创新社交互动，截至目前，全网已有超800万人在节目视频号中加入竞猜阵营，在“喜力同场

欢乐营销新热潮！《欢乐颂3》携手各大品牌slay暑期档！片单丨大剧丨综艺行业案例

随着四年一度的全球绿茵盛宴进入最后倒计时，2022年冬天里的这把火，正在持续升温。足球这项全球超级运动，曾无数次带给大众激情与狂欢，也成为亿万球迷的情绪释放出口。作为万众瞩目的超级赛事IP，这个冬季也将迎来史上最特别的一次盛宴——历史首次在冬季高燃开场，也是梅西、C罗等一众超巨的终章之战。而凭借广泛受众群、超高话题度，这次的冬季足球热潮势必会吸引起泛球迷用户与品牌主关注，进而释放出巨大的商业价值。体育大年收官战诸神黄昏掀全民狂欢今年开年，北京冬奥会成功打响了2022体育大年的第一枪，掀起了冰雪营销热；而即将到来的冬季足球盛宴，则是今年的收官重头戏。根据《Fastdata极数：2022年中国足球球迷营销价值报告》显示，仅统计城市人口，中国就拥有2.28亿人对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”，是全球最庞大的球迷消费群体。从中不难看出，中国足球市场消费潜力巨大。值得一提的是，这也是20年后该项赛事再次回到亚洲举办。这一次，中国观众观赛时差得到有效消除，泛球迷的关注度与参与度有望突破新高。数据来源：《Fastdata极数：2022年中国足球球迷营销价值报告》一个时代正在远去，一个新时代正开启。本届赛事被看作是“诸神黄昏”，梅西、C罗能否圆梦，本泽马能否在今年实现双捧杯......种种话题在引发全民关注的同时，也将为品牌提供更多营销空间。那么，在重量级体育IP的加持之下，品牌营销要如何玩转绿茵竞技场？聚足燃力腾讯体育高燃开“波”面对这场全民关注的体育大事件，腾讯体育特别打造了“鹅厂足球季”，希望借此与品牌伙伴一同迎接这一全民狂欢的绿茵盛宴。作为国内领先的体育赛事平台，腾讯体育拥有丰富的体育大事件运营经验，并通过经验沉淀在东京奥运会、北京冬奥会等世界级赛事中取得亮眼表现。目前，平台整体覆盖用户已超过9亿，用户黏性持续增强。在此之上，腾讯体育再聚团战之火，联动腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器、腾讯网、腾讯微视等平台，构建全局团战阵容，实现多场景覆盖，助力品牌全面占据海量用户注意力。而在用户兴趣越发多元化、社交娱乐需求增强的阶段，腾讯体育更将充分发挥得天独厚的社交互动能力。通过联动视频号，打通品牌与用户深度沟通的桥梁，并以一系列创新互动玩法，引爆用户参与热情，助力品牌营销多点开花。开拓多元玩法助品牌玩转绿茵场放眼当下，各大品牌相继开启了年轻化尝试，年轻用户正成为核心消费群体。在这场四年一度的绿茵盛宴中，品牌如何准确把握多元圈层年轻群体的喜好，聚拢群体关注变得越发重要。在“鹅厂足球季”，腾讯体育凭借其多年赛事运营经验、多端团战、社交互动等独特优势，进一步开拓从场内到场外的多元内容玩法，为品牌提供更多触达年轻人群的营销触点。•

鹅厂CNY携众多电影IP蓄力出发，共享最佳观影时光！硬核科幻、烧脑剧情、爆笑喜剧、红色经典、夺宝冒险、东方幻想、武侠江湖、励志成长等8大题材精品电影，带您感受剧情&情感的双重冲击，领略视觉&听觉的极致体验。更有多重合作资源一站式定制，全周期覆盖院线热映期与平台上线期，新春CNY贺岁在即，诚邀品牌共赴。

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说定就定！#昆仑神宫定档0921#铁三角有效催开工成就达成～特此奉上昆仑神宫全员启程版预告铁三角为解诅咒，破死局闯生路硬核冒险一触即发！今日定档9月21日腾讯视频，再聚昆仑！领衔主演：潘粤明、张雨绮、姜超特别出演：高伟光

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强势登陆腾讯视频多重营销权益重磅来袭，释放强大品牌势能：框内广告，核心曝光框外宣推，高效赋能系列前作，神级联动互动抽奖，福利加码2022，与鹅厂一起，共赴奇幻冒险之旅！•

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多部力作蓄势待发，精品网络影剧持续上线网络剧集《昆仑神宫》播出时间：2022年Q3（暂定）网络电影《鬼吹灯之精绝古城》播出时间：2022年Q3（暂定）《鬼吹灯之南海归墟》播出时间：2022年Q3（暂定）《牧野诡事之搬山道人》播出时间：2022年Q4（暂定）影剧联动流量互引，多重资源️打通营销全链路框内核心资源助力曝光IP授权深度绑定联合宣推多维共振2022携手鹅厂续写“摸金传奇”！•

营销合作周期：7.28-8.5借势热点内容，触达核心TA：聚焦心动好剧，20+爆款爱情片单，唤起用户心动记忆，拉满节点营销氛围感；联动社交场景，引发裂变传播：联动视频号打造七夕热点事件；经典荧屏CP返场，接力互动，狂揽话题热度；品牌专属定制合作，全方位传递品牌价值：满足品牌定制需求，内容定制、艺人合作等，助力品牌七夕节点营销。以礼传情，体验东方式浪漫～•

作者｜茶小白“我们想过会火，但没想到会这么火”，谈及《梦华录》与喜茶的联合营销，腾讯在线视频商业化部总经理王莹对营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）感慨。时至今日，《梦华录》仍持续刷屏中。然而最近热议的主角，除了剧集本身，还增添了不少品牌的身影。喜茶和《梦华录》联名推出的新品上线首日就售出近30万杯；茶饮赛道另一玩家奈雪的茶也加入《梦华录》的IP联名阵营；知名汉服品牌十三余在《梦华录》联名款预售大爆后，还追加了新的SKU……据悉，目前《梦华录》合作品牌已超过40家，可谓达到了今年市场内剧集营销合作品牌数量之最。同时，《梦华录》古风集市沉浸展也是腾讯视频大剧端在线下实景营销领域的首次尝试，在腾讯系内多渠道资源分发方面，也实现了和“视频号”的进一步联动。毋庸置疑，《梦华录》的IP商业化可谓现象级。据王莹透露，《梦华录》的商业收入在近年来腾讯系大剧中位列TOP级。为什么是《梦华录》？多个“首次”是怎么实现的？近日，营销娱子酱对话了腾讯在线视频商业化部总经理王莹，试图找到答案。小剧场、视频号、沉浸展，《梦华录》IP的三大突破总体来看，此次《梦华录》IP的商业化开发在三大领域有着重点突破。一是内容植入场景的延伸，二是分发渠道拓展，三是线下的实景尝试。首先，在剧集植入中，传统的口播、中插剧场、道具植入外，片尾的小剧场形式有着明显的内容升级。据王莹介绍，从《雪中悍刀行》在每集结尾以评书形式回顾该集的“雪中书场”再到《梦华录》结尾的“你好，宋潮”小剧场，“实际上都是由商业化团队操刀策划制作的”。尤其此次《梦华录》，从内容上来看，有了更加整体的包装主题概念，在设置上进一步升级。它作为一个知识拓展的板块，将讨论范围扩大到了整个宋代有趣的文化风情和生活方式上。剧中陈廉的饰演者管云鹏科普的内容包括宋朝的簪花文化、类似于“盲盒”的关扑买卖，以及“宋朝996式”的夜生活等。这些内容的共通之处在于，都是宋朝与当下生活实际的交界点。与仅仅停留在剧情评述的剧场相比，这样的内容更能激发受众继续观看的欲望。在寻找和现代人生活方式的契合点的过程中，也更加便于合作品牌信息的露出。比如，在“咖啡馆不如‘下午茶’？十二位先生陪你喝茶是怎样的体验”一集中，介绍完宋朝茶饮文化后，管云鹏顺势“种草”道，“我推荐源自武夷山原始森林深处的农夫山泉武夷山泡茶山泉水，十分的水才能泡出十分的茶”，对合作伙伴农夫山泉进行植入。在视频营销越来越强调内容价值的当下，这样的“科普剧场”延伸了剧集中的植入场景，增加了与内容的强关联性，进一步弱化了广告性质，更能提高观众获得感、进而起到更好的心智影响作用。第二，在分发渠道上，此次《梦华录》首次开拓了基于微信生态的视频号等新型营销渠道，也是腾讯视频联合腾讯系更多分发渠道的一次成功尝试。王莹告诉娱子酱，他们对于视频号的运营经验主要来自于奥运会时期。“奥运会期间，腾讯体育牵头做了微信视频号等多个平台整合营销联动，给了我们一些很好的启发。”而此次《梦华录》做了一些很适合在视频号上分发的内容，并将品牌客户的权益融合其中。“比方说，我们将‘你好，宋潮’在视频号平台再次分发，即便是没有看剧的观众，也可能在视频号中关注到融入其中的品牌植入，相当于扩大了分发范围。”据悉，这也是腾讯视频大剧营销领域首次与视频号的打通，从内部的用户记忆度、好感度等调研数据来看，“成果非常显著，用户的品牌满意度很高”。并且，目前视频号正处在基于用户需求培育内容生态发展的阶段，因此《梦华录》衍生内容的入驻是一次双赢。“视频号团队在商业合作上非常谨慎，会跟我们分享平台用户行为特点及喜好，让我们能够更好地基于这些洞察做一些定制化的内容。对视频号来说，这也是用户需要的内容。”王莹介绍道，后续在视频号端，也有望进一步通过腾讯电视剧、腾讯视频等平台官号，或者围绕IP定制商业号等加大分发矩阵，甚至进一步借势“达人互选”功能，“我们可以借助达人们的能力，在我们的商业化内容基础上做进一步的加工。”第三，《梦华录》也是腾讯视频大剧端首次在线下实景的落地。6月18日，《梦华录》古风集市沉浸展空降在了长沙大悦城。这个“宋朝集市”，不仅还原了剧中制作“三娘”同款果子的点心铺，还有专业的茶艺师制茶、点茶、斗茶的半遮面茶坊等场景复原，更设置了蹴鞠、射箭投壶等宋朝活动，甚至还邀请到了《梦华录》中的花魁娘子“张好好”进行线下演出。“我们一直有将大剧落地到线下的想法，这次《梦华录》在剧集策划前期，团队基本就确定了做线下沉浸式展览这一构想。从剧集来看，它本身与宋朝文化密切相关，有很多关于市井生活的内容。因此，观众在看剧的同时，也能够产生想要体验宋朝生活的情感需求，这给《梦华录》IP线下落地给予了很大的空间。”王莹表示。同时从硬件来看，腾讯在线视频商业化团队内部已孵化出了一个线下实景娱乐体验团队，具备IP线下实景娱乐体验落地的实操能力。据悉，这一团队成员基本是主题公园创意设计出身，对现场把控及IP还原设计都非常有经验。“不是专业人士有很多东西有时会考虑不到。但我们这个团队，他们经常到现场一看，就知道这个架子该怎么摆不容易倒，人流动线怎么设计最安全合理。”也正因此，大多需要在半年以上筹备的线下实景项目，《梦华录》此次仅用时三个月便高质量完成，“张好好的饰演者加奈去线下参加活动时，都表示这个展还原得和剧中置景几乎一样。”据王莹介绍，这一项目落地后，长沙大悦城的客流量明显提升，且对当地用户消费结构有明显改善，尤其是增加了年轻客群占比。“其实就是一步步实现破圈的过程，最开始来参加的是《梦华录》的爱好者，然后我们发现有个很有趣的事情，就是超过一半的用户会穿着汉服、或者租赁汉服来线下展。所以后来，很多汉服、传统文化爱好者就被吸引过来了。最终，当这个实景展出成为了一个网红打卡地后，更多不同圈层的游客闻名而来，除了叔叔阿姨，还有带着小朋友的家长，来体验宋朝文化。”据王莹介绍，开展不到两周，全国各地便有多家文旅、商业地产机构咨询腾讯视频“能否进一步合作”，对IP线下展的落地合作热情极高。同时，这次线下展也为品牌方开拓了新的营销场景，帮助各个品牌开发了更多的自主性创意玩法，打造了生活方式营销、大事件营销的可能。典型例如家电品牌卡萨帝，他们便是在开展后“慕名而来”，考虑到冰箱产品正好可以迎合宋朝吃冰品的概念，腾讯在线视频商业化线下体验设计团队也专门为品牌量身定制了铺面，赶上了这次的线下展出合作。王莹也向娱子酱透露，长沙的线下展仅仅是一个开端，目前《梦华录》也在策划全国范围内的巡展，“已经有越来越多的品牌意识到了线下价值，我们也希望它变成一个IP变现的第二增长曲线。延长IP的热度。”这些营销模式的创新，是品牌方对营销的要求越来越高的重要表征，在保证作品质量，满足观赏性的同时，实现经济效益层面，《梦华录》提供了一个典型范例。

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今年夏天，《梦华录》注定是影视市场不能忽视的一部作品。6月2日在腾讯视频独家上线，《梦华录》开播后便登陆全网各权威数据榜单TOP

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