卡地亚携手腾讯视频 诠释凌驾时间的美学

塞纳河畔亚历山大三世桥Alexandre III上，法国传奇演员凯瑟琳·德纳芙Catherine Deneuve的回眸被拉米·马雷克Rami Malek的镜头再三定格。这位法国影坛常青树，国宝级女演员半个多世纪来三部最为人熟知的电影，《瑟堡的雨伞》、《印度支那》和《五克拉的爱情》，在短短一分钟的视频中被快速重构，而拉米·马雷克成为我们的眼睛，在新浪潮电影的发源地目睹这一切代表极致法式风格的形象瞬间变幻为不朽的经典。 

见证这一切的是凯瑟琳·德纳芙手腕上历久弥新的Tank Française腕表。 

这支由鬼才导演盖·里奇Guy Ritchie为全新演绎的Tank Française腕表制作的广告大片，拉开了卡地亚2023年全球营销的序幕。 

这是奢侈品牌在广告中惯常使用的手法，纯正的法式风格和凌驾时间之上的美学系统，摆脱了单纯功能性甚至实用性的表达，诉诸于情感和不可取代的风格价值，于是诞生于1996年的Tank Française腕表全新演绎的基于经典之上的革新风貌徐徐转化为叩击情感心弦的银幕故事。 

但这还不足够。

在互联网和碎片化阅读的时代，如何能在持续挖掘品牌故事的深厚价值基础上实现用户心智的占领，赋予转瞬即逝的传播讯息以恒久的价值？这是每一个奢侈品牌都必须回答的一个严肃课题。

特别是在中国。

后疫情时代没有人会忽视中国市场的重要性，强大的消费能力，广阔的市场空间和激烈的竞争并存在这个世界最大的奢侈品消费市场，想要在这片勃发涌动的市场讲好品牌的故事，让法式风格和价值观真正与本地消费者情感连接，需要一座能够诠释内容、展拓渠道、传播赋能的“桥”。由此，卡地亚选择与腾讯视频进行深度内容共创合作。

不用于传统的奢侈品线上广告营销，腾讯视频与卡地亚的合作，既有对原生内容的再度创作升级，同时还借助了腾讯视频强大的流量平台和资源，以及对互联网内容传播玩法的新理解。由一则广告出发，立体多层的内容呈现和全面的平台覆盖，让品牌传播能量和品牌价值观积淀在最大程度上发挥了出色的破圈效果。

这是一次互联网整合内容营销传播合作的经典案例。

从1到多，基于原生内容的价值挖掘

在卡地亚此次全新Tank Française腕表广告短片中，盖·里奇采用蒙太奇的方式将两代影人凯瑟琳·德纳芙与拉米·马雷克的优雅、Tank Française的隽永通过亚历山大三世桥相连。

但是再大胆前卫的设计匠心也怕被日常瀑布流信息埋没，仅靠广告短片的单一信息输出很难捕获到足够的视线。腾讯视频作为公域与私域传播的深度实践者，对广告短片进行梳理和再挖掘，强化对“法式优雅”内容核心在理解维度上的双向纵横拓宽：

纵向上，时尚主播Linda李静，钟表文化专家白映泽，作家、电影文化研究者李舒——他们都是腾讯时尚的特邀嘉宾，从不同角度分享卡地亚Tank Française腕表与他们的故事。这些基于品牌广告延伸而来的内容创作，不仅拓展了营销场景，还巧妙让独特的品牌经典风格实现了跨文化的情感共振——地域、语言乃至场景的藩篱都被剥去，无远弗届，人们都对卡地亚的品牌文化有了更深的理解和更近的连接感。

腾讯视频邀请KOL视频共创

横向上，腾讯视频以内容全域发布的逻辑丰富线上物料形式，围绕原生短片释放其品牌价值，从视频拓展至创意海报、H5、平台焦点图等，帮助品牌跳脱单一媒体和素材本身的限制，让线上平台的内容进行了充分的整合与联动。

当衍生内容与用户兴趣或生活更加相关时，用户也更愿意点开品牌推送的内容。三位KOL的创意内容成为卡地亚与消费者们持续共振的抓手，从单一广告短片升级为多端多形式内容后，反过来品牌也能更深度参与到内容生产与创作中，与受众建立起高于销售的有效亲密联系，也正是基于对内容的深刻理解，最终实现了近七千万次的品牌传播曝光。

多场景聚力，按需全域推广

好内容的稀缺性让内容布局成为营销主要锚点。腾讯视频结合对消费者浏览习惯的洞察，以腾讯视频为流量沉淀池，通过定制卡地亚新款Tank Française腕表的专题页H5整合卡地亚广告短片与KOL衍生物料，让整个浏览路径更加顺畅，实现由点及面的聚焦式引流互动，也为宣传声量的累计打造承接入口。

定制专题页H5

在这种框架下，腾讯视频还调动微博、微信视频号等多端平台流量以实现多平台用户资源的整合联动，将优质线上内容进一步传达给更多潜在消费者群体，提升品牌内容辐射力。这种腾讯视频生态的多平台铺设使卡地亚的新品宣广在主流内容平台获得近饱和式曝光，让原本小众的话题得以在较短时间窗内获得更大的声量。

这背后当然是腾讯视频内容生态的功劳，全域营销阵地让单一平台在营销层面实现了跨平台突破。不管是腾讯视频在桌面端、移动端和电视端的强内容曝光，或者是基于私域流量和二次传播专门设计的海报和交互图文专题页，腾讯视频充分运用了自身内容平台多点触发优势，让每一根流量导管都被充分组织起来，最终汇聚成庞大的内容流量沉淀池。

腾讯视频APP-phone 时尚页卡-专区小图

腾讯视频-专题页

品牌新品的多推广形式在不同平台的融入将串联为完整的全域营销阵地，不仅实现平台的规模化宣传闭环，也为品牌带来持久且长尾的曝光效应。

公域引流+私域自转，双核心下的精准触达

对奢侈品牌来说，高昂的广告拍摄投入保证了价值观的精准表达与品质，但单纯的流量采买并不会达到同样的效果——用户心智的占领必须是一个巧妙而精准的过程，对奢侈品牌来说更是如此。

为了让品牌在新品传播期借助高势能媒介实现最大化曝光，腾讯生态依托自身在各内容平台的渠道优势，在腾讯视频、微博、视频号三大核心阵地传递卡地亚全新 Tank Française 腕表的“焕新语言”，多元流量触点让卡地亚腕表得以扩大对合的时尚关注人群的触达面，也让卡地亚无需自己搭建基础数字化路径就能自然融入内容传播轨迹，完成公域生态的声量积淀。

在社交媒体时代，有话题度就代表活在主力消费者的视线中。在自有平台充分发力之余，腾讯邀请的三位嘉宾还通过自己的渠道，再次打开此次线上推广的覆盖面，从生态内容共创的的角度进一步发力，以“时尚×社交”拉动用户侧的主动传播。3位嘉宾在多平台的发布共实现了近百万次的曝光，他们的受众不不仅画像精准同品牌重叠，还穿透了层层的“流量壁垒”，最大程度的拓宽了传播的覆盖面。

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而故事和价值本身就是有力量的，传播的触达和与用户的情感反馈几乎是在同时发生的。优质视频内容与KOL影响力带动的双重效果让时尚类博主、普通时尚关注者的自主转发成为卡地亚新品破圈传播的第三重助力。腰部影响者的社交裂变使优质线上内容触达其私域用户，以圈层带动圈层，实现私域流量的自运转。腾讯生态的流量“公转”联动用户自媒体的流量“自转”，为品牌带来叠加的传播效果。

腾讯以自身的多元内容生态，强大的创意和策划能力以及丰富的流量资源成为一座奢侈品牌连接用户必须的“桥”，通过内容共创的整合立体传播，打通公域、私域流量壁垒，依托腾讯的营销洞察与渠道力，实现品牌传播势能的全面提升。而这种针对内容价值的差异化营销，在激烈竞争又大放异彩的中国奢侈品市场，势必成为品牌价值积累和用户心智占领的关键一环。

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