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零度沸腾战终章,鹅厂足球季携手品牌决胜绿茵之巅


随着四年一度的全球绿茵盛宴进入最后倒计时,2022年冬天里的这把火,正在持续升温。足球这项全球超级运动,曾无数次带给大众激情与狂欢,也成为亿万球迷的情绪释放出口。


作为万众瞩目的超级赛事IP,这个冬季也将迎来史上最特别的一次盛宴——历史首次在冬季高燃开场,也是梅西、C罗等一众超巨的终章之战。而凭借广泛受众群、超高话题度,这次的冬季足球热潮势必会吸引起泛球迷用户与品牌主关注,进而释放出巨大的商业价值。



体育大年收官战
诸神黄昏掀全民狂欢

今年开年,北京冬奥会成功打响了2022体育大年的第一枪,掀起了冰雪营销热;而即将到来的冬季足球盛宴,则是今年的收官重头戏。

根据《Fastdata极数:2022年中国足球球迷营销价值报告》显示,仅统计城市人口,中国就拥有2.28亿人对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”,是全球最庞大的球迷消费群体。从中不难看出,中国足球市场消费潜力巨大。值得一提的是,这也是20年后该项赛事再次回到亚洲举办。这一次,中国观众观赛时差得到有效消除,泛球迷的关注度与参与度有望突破新高


数据来源:《Fastdata极数:2022年中国足球球迷营销价值报告》

一个时代正在远去,一个新时代正开启。本届赛事被看作是“诸神黄昏”,梅西、C罗能否圆梦,本泽马能否在今年实现双捧杯......种种话题在引发全民关注的同时,也将为品牌提供更多营销空间。那么,在重量级体育IP的加持之下,品牌营销要如何玩转绿茵竞技场?

聚足燃力
腾讯体育高燃开“波”

面对这场全民关注的体育大事件,腾讯体育特别打造了“鹅厂足球季”,希望借此与品牌伙伴一同迎接这一全民狂欢的绿茵盛宴。


作为国内领先的体育赛事平台,腾讯体育拥有丰富的体育大事件运营经验,并通过经验沉淀在东京奥运会、北京冬奥会等世界级赛事中取得亮眼表现。目前,平台整体覆盖用户已超过9亿,用户黏性持续增强。

在此之上,腾讯体育再聚团战之火,联动腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器、腾讯网、腾讯微视等平台,构建全局团战阵容,实现多场景覆盖,助力品牌全面占据海量用户注意力。

而在用户兴趣越发多元化、社交娱乐需求增强的阶段,腾讯体育更将充分发挥得天独厚的社交互动能力。通过联动视频号,打通品牌与用户深度沟通的桥梁,并以一系列创新互动玩法,引爆用户参与热情,助力品牌营销多点开花。

开拓多元玩法
助品牌玩转绿茵场

放眼当下,各大品牌相继开启了年轻化尝试,年轻用户正成为核心消费群体。在这场四年一度的绿茵盛宴中,品牌如何准确把握多元圈层年轻群体的喜好,聚拢群体关注变得越发重要。

在“鹅厂足球季”,腾讯体育凭借其多年赛事运营经验、多端团战、社交互动等独特优势,进一步开拓从场内到场外的多元内容玩法,为品牌提供更多触达年轻人群的营销触点。

• 三大资讯产品实现全量曝光,助品牌花式触达用户
借势绿茵魅力,激活强大社交属性,推出全景页卡、硬核榜单、赛程榜+侃球大厅三大资讯产品,为用户实时传递专业赛事资讯+场外热点内容,助品牌高效触达海量用户。

• 创新视频号内容玩法,以沉浸式互动影响用户心智
联动足球大事件赛时热点,独家打造视频号答题挑战赛,以短视频内容消费+有奖竞猜模式,撬动大众参与热情,有机结合微信生态产品,实现品牌曝光与垂类认知塑造。同时,依托视频号在社交裂变与内容宣发上的优势,共同发起#全民欢聚足球季#的UGC征集活动,持续吸引用户关注,拉近品牌与用户的距离,帮助品牌在赛事期间完成曝光提升,撬动效果转化。

• 打造多档优质自制节目,扩容赛事内容生态
在此期间,基于平台爆款内容打造能力,腾讯体育也将陆续出品优质自制节目内容。聚焦顶级球星谢幕之战的《传奇转身》,抢占全网热度及用户兴趣高地;4位美女主播携手FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛,一起打造多维沉浸式前线直播《犇向卡塔尔》,第一视角直击前线热点,大咖采访带来专业解读,独家资源揭开中东赛场神秘面纱;足坛赛事版脱口秀《阿拉丁神灯》,将时下热门垂类内容与体育赛事融合,用体娱话题助力品牌破圈,在球迷中建立深度记忆;《前进吧!现代足球少年》通过打造首档青少年足球成长微综艺,让热爱足球的少年团用爱发电,以专业级特训内容与品牌共同书写中国足球未来;决赛夜的演唱会,则是一场为乐迷和球迷用心打造的一场狂欢盛宴,顺风造势双重狂欢。


11月21日,万众期待的足球盛宴即将开幕,“鹅厂足球季“蓄势待发,我们期盼与更多品牌携手合作,以全方位、多场景的优质体育内容打法,全面释放2022冬季足球热潮的场内场外价值,进一步撬动体育营销增长新空间。



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