“全能”破题音综营销，品牌探索的营销进阶，《舞台》有了答案

当下，“内娱需要舞台”的呼声持续高涨，年轻人对喜爱歌手、舞者、偶像登上舞台的期盼，对优质舞台内容的需求溢于言表。自带舞台属性的音综，与年轻人的诉求天然契合，不仅能以高频产出的优质舞台内容吸引年轻用户注意力，还可围绕选手魅力和节目设计持续引爆社交话题，满足多元的情绪需求，正成为更多品牌的年轻化营销选择。
近日，#舞台2023总冠军#登上高位热搜，腾讯视频音综《舞台2023》圆满收官。凭借优质舞台和“全能”营销能力，节目助推优酸乳、汤达人、Swisse、青岛啤酒等多个品牌年轻化营销再“进阶”，其反套路的全能营销玩法，也为更多品牌未来营销升级带来了新启发。

反套路玩法衍生创新场景
映射现实同频年轻受众

《舞台2023》播出以来，吸引了大量年轻观众，播放热度值最高突破24000，成功进入腾讯视频爆款俱乐部，此外，节目在微博全站讨论超1.3亿，同名话题阅读量超36亿，强势登顶微博综艺影响力榜；在腾讯视频站内弹幕互动量突破2000万，是今年最快达成这一纪录的音综。这与节目从概念到玩法的一系列“反套路”创新以及对现实生活的映射同频密不可分。

从节目开始，《舞台2023》便以“做自己”的概念，开创了极具创新的反套路“生存模式”玩法。“生存模式”中，选手可选择成为实现自我目标的孤勇者，多表演一次的胆小鬼，稳妥为上的平凡者，也可化身敢于对抗强者的挑战者，冲刺TOP5的冒险者。每一个选手的不同选择，都鲜活地彰显出他们的个人态度，也对应了当下不同年轻人群的现实生活与状态。

在《舞台2023》，此前音综的传统叙事被反套路的方式颠覆，取而代之的是与人生和现实更为贴切的赛制设计。舞台表现重要但不是一切，生存模式机制，影响评分的时机，选择对手的运气都会显露其影响，正如所有人的现实生活，逃不开时机和运气的左右。由此得到的收益和代价，也激发着年轻观众们的感同身受。当首轮选择冒险者的代泽颖以0.3分之差错失前5，被扣除100分跌至16名时，人生中那些冒险反而失去更多的遗憾也会涌上观众心头。

在这个充满更多不确定性的舞台，选手间拥有更直观的竞争与更紧密的联系，由于相互关系随着创新的玩法不断变化，年轻观众们得以看到选手间更为多元的相处模式。既有李天责、王OK般的CP互动，李佩玲、蔡维泽般的友情共进退，也有郑卓熙在竞争下对孟美岐的深思谋略，投射着现实中年轻人间有趣但复杂的关系。

也正是通过这些创新反套路玩法，节目衍生出了更丰富的营销场景，基于此，《舞台2023》也为品牌开发出反套路的音综组合营销模式，助推品牌影响年轻观众群体。

· 高频多形式曝光 强化品牌记忆

节目期间，总冠名品牌优酸乳不仅与节目Logo全程“锁定”，Logo还会灵活切换为最新的杏子与荔枝口味新品，潜移默化提升消费者对新产品的兴趣；在休息区展架等场景中，优酸乳和汤达人产品、抱枕、桌摆等创新形式实现高频曝光，配合节目中花字包装，持续传递品牌信号。

此外，《舞台2023》也结合赛制，在比赛过程中植入带有产品特点的专属名词，谐音梗，对应优酸乳的杏子、荔枝口味新品，打造出“杏”运设定、选手实“荔”值等专属名词，不断强化年轻观众对优酸乳新品的记忆。
· 融合选手特质 深度种草渗透心智
通过深度结合品牌产品特质，《舞台2023》还打造出一系列反套路营销场景，如在选手创作遇阻时，优酸乳化身灵感催化剂，让创作加速；当选手排练消耗了体力，汤达人的元气高汤帮助补充能量。让产品特质植根年轻观众记忆。
在常规的中插、口播营销形式上，《舞台2023》也实现了创新突破，通过结合选手特点，衍生更具创意的选手专属中插植入，例如汤达人与“国风少女”张郁梓打造国风出圈舞，优酸乳联手“创作达人”吴垚滔开唱rap出游快乐歌，Swisse与“实力派”安崎的骨力动感舞，青岛啤酒携手黄誉博的唱跳故事，都借选手特质进一步放大品牌亮点，推动产品深度种草年轻群体。

强互动内容共鸣新生代社交裂变拓展营销边界

在上述创新之外，《舞台2023》中的现场环节同样通过精心设计，基于对年轻群体的深度洞察，以“强互动”观感的优质舞台内容匹配年轻群体的情绪需求，与年轻人实现深度共鸣。

贯彻“沉浸互动感”的舞台创作思路，《舞台2023》的舞美团队为选手精心打造圆形漩涡主舞台。让活动的舞台更加集中聚焦选手表现，辅以贴合律动排布的辅以贴合律动排布的灯光与音响系统，用全开麦Live形式，为年轻观众带来强烈的沉浸互动感，而优酸乳logo的奶云灯箱，像漩涡里的明灯，巧妙融合在舞美中。同时，团队对选手的个性与风格深入挖掘，打造契合优势的表演方式，助推如张郁梓《精卫》等极具张力的舞台表演内容出圈。

而不断出圈的优质舞台内容，也是《舞台2023》制作团队对年轻群体期盼真实舞台的真诚回应。团队成员都拥有打造优质音综的丰富经验，如总导演曹薇打造的《快乐男声》，哇唧唧哇制作的《明日之子》，腾讯视频nova工作室的《创造营》，均以优质舞台收获大量关注。《舞台2023》则是腾讯视频综艺持续产出优质音综内容，共鸣年轻群体的能力延续和再体现。

凭借精心打造的优质内容，《舞台2023》不仅在新生代群体间激起热烈讨论，还以定制内容、自发二创激发社交裂变，为品牌在社媒平台上的话题营销提供了更广阔的舞台，拓展品牌年轻化营销的边界。

· 联动选手连环创意传播，撬动明星粉丝群体

以联合赞助品牌汤达人为例，《舞台2023》携手“泡面爱好者”艺人庆怜，为汤达人打造花式种草情景广告，在视频内自然融入汤达人产品镜头；并抓住选手“意外”撞衫汤达人，定制惊喜彩蛋，掀起明星粉丝自发玩梗讨论热潮。辅以人气歌手助阵、即兴创作的汤达人“元气时刻”，同频年轻群体喜好，助汤达人品牌撬动明星粉丝群体，全方位提升年轻观众品牌好感度。

· 平台话题热议升温 裂变传播引年轻态共鸣
播出期间，节目收获微博主榜热搜301个，文娱热搜412个，品牌相关的#优酸乳王嘉尔代言人#等话题收获热议。微博#舞台2023二创大赛#话题引发社交裂变，收获2万+网友投稿，整体播放量超2.5亿 ，抖音平台#舞台2023#相关视频播放也超过14亿。

以优质的舞台内容，结合年轻化营销玩法与社交裂变能力，《舞台2023》助力优酸乳、汤达人等赞助品牌在节目播放之外，顺利收获更多年轻群体的关注与共鸣，创造出更多元与高效的销售转化场域。

丰富资源+IP布局全能助推品牌营销进阶
值得一提的是，本次《舞台2023》在营销过程中跳出综艺和视频平台的基础框架，依托腾讯平台生态资源能力，对营销内容场域进行全面延伸，在为众多年轻观众带来更强烈参与感的体验的同时，借品牌元素植入实现公私域联动，完成对潜在消费者心智塑造和销售流量转化。
《舞台2023》播出期间，只需在微信平台搜索优酸乳关键词，即可打开品牌联合IP定制品牌页面，在页面互动中，观众不仅可以为喜欢的选手舞台点赞，助力喜爱选手实“荔”值冲击前三解锁额外曝光，还可以为选手选择生存模式，间接决定总决赛赛制玩法。

在这一过程中，观众收获参与感的同时也在不断接收产品讯息，滑动页面便是最新产品购买链接，实现搜索-参与-购买的线上销售闭环。

此外，《舞台2023》携手各品牌打造线下活动，让节目声量进一步释放，在泉州、西宁等四地，举办优酸乳杏福小广场与夏夜露天KTV活动，邀约徐子未等人气选手现场开唱；在青岛、郑州，李佩玲、吴垚滔以专属VCR的形式助阵汤达人元气派对，为观众传递满满元气。

在本次《舞台2023》以反套路形式与“全能“玩法”为品牌音综营销开创全新起点之际，结合年轻观众对舞台日渐高涨的呼声，腾讯视频也已落地在音综领域更完善的IP与内容布局，《舞台2024》《亚洲歌手》《唱跳荣耀》等多款音综蓄势待发。未来，腾讯视频期待持续发挥自身内容升维、营销创新与资源生态的“全能”价值，携手更多行业品牌发力音综营销，探索年轻化营销再“进阶”的更多可能。