何同学对话奔驰全球CEO, 跨界营销名场面高燃来袭！

“全球首发车93台、概念车64台。新能源车型271个 ，新能源展车513台。”这是来自今年上海车展的一组数据。硬科技层出不穷，新车型百花齐放，热闹场面是冰山一角，水面下则是行业的激烈竞争。尤其伴随着低碳环保理念的驱动，新能源汽车逐渐成为行业的C位及话题热点。

在上海车展这样的新车曝光高峰期，一场由腾讯视频携手梅赛德斯-奔驰打造的跨界对谈《老板好，我叫何同学》短片映入众人眼帘。对谈的双方一位是梅赛德斯-奔驰全球CEO康林松，另一位则是人气数码博主何同学，突破常规的思想碰撞迅速在不同圈层掀起热议。本次跨界对谈全网总曝光量超1.5亿，话题阅读量9712万+，视频上线后短短几天，总播放量就突破2231万，更收获了互动30万+，优质内容的沉淀加上热点话题的传播成功打造了跨界营销的名场面。

跨界身份自带爆点

畅谈未来出行击中用户期待

在这次对谈中，专业风趣的康林松遇到拥有奇思妙想的何同学，双方从奔驰EQG概念车的设计理念、技术创新、出行安全等多角度探讨未来出行发展趋势。探讨的内容专业性强，呈现的氛围却轻松生动，别开生面的创意内容企划为本次对谈掀起热议奠定了基础。

聚焦本次跨界对谈的流量话题点，不难发现，能击中观众兴趣点的内容共创思路往往有迹可循。

首先，对谈双方身份的反差感就赋予了话题内容的关注。梅赛德斯-奔驰全球CEO康林松，奔驰历史上第一位经济学出身的全球研发总裁、第一位非德国籍的 CEO，其本身低调的性格使他自带神秘感，引发外界好奇；而何同学作为数码博主，拥有1100万粉丝，备受中国年轻人关注，是Z世代KOL的典型代表。这是何同学对话苹果CEO库克后，对谈的又一位重磅嘉宾，也是其首次跨界汽车品牌，进一步拓展了本次对谈的受众圈层。

同时，科技与汽车的话题碰撞满足了观众好奇心。作为青年人代表，何同学的疑问恰恰也代表了众多当代年轻人的想法。此次对谈，通过何同学的话题引导，康林松专业又不失风趣地解答了许多观众对于未来出行的畅想和疑问。

他对于汽车行业的变革有独到的见解，在他看来，未来的汽车一定是机械与电子智能的完美融合，车可以是音乐厅、影院，甚至是任何能想象到的东西。康林松还提到了去年奔驰在上海建立的研发中心，体现出奔驰加大对本土创新投入的布局，并生动形象地把OTA远程升级功能比喻成手机系统的更新迭代，帮助观众更好理解其中逻辑。对于大家持续关注的重点话题——驾驶安全，康林松细致地介绍了奔驰在自动驾驶研发过程中所完成的测试，给众多消费者打了一剂强心针，增强品牌信赖感之余推动了大家对未来出行的认知升级。

本次跨界对谈的话题亮点还聚焦在了氛围与场景搭建上。《老板好，我叫何同学》没有直接进入到对话场合，而是从生活化的内容视角出发，推动情景递进。

当一位20岁出头的年轻人即将用全英文对话行业头部品牌CEO，流露出的紧张又激动的情绪让观众有了代入感、能共情；双方还精心准备了礼物，其中何同学用他最新研发的中文打字机生成了由“汽车发明者奔驰”这几个汉字组成的大G图像，这样原创又充满科技感的礼物引发众多网友讨论，不少人在评论区表示“奔驰EQG简直是我的梦中情车”。视频场景的搭建上，本次上海车展最新发布的奔驰EQG概念车占据舞台C位，其经典优雅的流线型+数字化电动化的内核令人期待，吸睛无数。

此次跨界对谈通过腾讯视频的内容生态，搭建新场景，由奔驰CEO亲自讲述对产品、技术、品牌的观点，表达出奔驰坚定地拥抱电动化，展现了一个拥有百年历史的汽车品牌的积极创新态度。同时，以这样对谈的方式将CEO的独特观点和理解直接传递给观众，既展现出品牌作为行业引领者的正向价值观，也强加了用户对品牌的信心与认可，通过内容高效唤起大众对奔驰品牌的关注与讨论。

矩阵式扩散高效触达受众

多维度传播助力事件出圈

此次跨界对谈视频《老板好，我叫何同学》选择在上海车展期间上线，是急流勇进，也是力争上游。品牌借助腾讯视频的生态聚合力，纵向上，从具有专业深度的对话传递出奔驰对于科技、数字化、出行方式的探索与思考；横向上，事件辐射度高，打造了出圈的话题，吸引到更多年轻受众参与讨论，迅速掀起了社交媒体讨论声量。

依托品牌、博主与腾讯视频的多元互动，此次跨界对谈实现了受众圈层的深度共振。梅赛德斯-奔驰全平台曝光令品牌新老用户、汽车爱好者更多维立体地了解到品牌故事内核，强化了对品牌的信任；作为拥有1100万粉丝的人气数码博主，何同学在其账号发布转载的本次跨界对谈内容深受粉丝认可，不少粉丝表示对汽车以及未来出行产生了浓烈的兴趣；腾讯视频端内的多频道覆盖和矩阵式扩散，使此次跨界对谈事件更高效地触达到受众，为品牌提供了更多的曝光机会。

《老板好，我叫何同学》上线后立即引发多角度话题热议，而多维度辐射的社交传播更是助力本次跨界对谈事件持续发酵。环球杂志等蓝V转发宣传，多个汽车、科技界博主对内容进行解析扩散。#何同学跨界对谈奔驰全球CEO#、#何同学打印了一辆车# 、#何同学用6000个汉字画了一辆车#等话题吸引了大量网友的互动，并获得10万+讨论，荣登要闻榜。

视频上线两天后，《人物》公众号发布深度内容《这个春天，我们见证了一场与未来有关的对谈》。日前，文章阅读量已突破16万，且评论涉及话题广泛，包括汽车行业未来、CEO个人生活、何同学与汽车品牌的梦幻联动等。流量破圈加上生动有记忆点的深度内容，使品牌价值再一次沉淀。

可以说，《老板好，我叫何同学》既是一次对谈，也是一次节目内容与品牌的双向赋能——节目赋能品牌，品牌反哺节目，成为了汽车品牌营销双赢的标杆。这也表明了，品牌和KOL、核心用户之间已经不再是过去简单的媒介关系，他们可以对谈，并以一种全新的交流方式出现。腾讯视频在其中找到和年轻圈层沟通的触点，助力品牌与用户达成一次深度对话，在知识交换与思想碰撞中焕新人们对于品牌的认知。

跨界整合营销建立品牌锚点

持续激发用户的情感共鸣

行业内卷的当下，同质的营销手段逐渐失灵。个性化、整合性的营销成为品牌强化核心竞争力、与目标用户同频沟通的锚点，其中跨界合作与破圈性的事件营销则有效体现了品牌与年轻用户沟通的创意与诚意，带动用户再度忠诚于品牌。

正如此次跨界对谈，是一次联动平台、品牌、KOL，集合了天时、地利、人和的创新营销尝试。借助上海车展的关注热点、对谈嘉宾的身份差异给这次营销带来了话题和看点；另一方面对谈的内容深入浅出，既满足期待也饱含干货，为观众提供了有价值的内容和体验。在此基础上，腾讯视频通过整合优质共创内容，不断强化IP的多元化表现，去影响更多圈层的人群。

在这个过程中建立的“跨界”关系，也是对品牌价值进行创新性的延伸，从而赋予品牌多一层立体感和纵深感。这种“跨界”关系的影响力也会自然地赋能品牌，创造更多的营销价值，为品牌力建设带来了新的思路和契机。

未来，腾讯视频将持续与品牌共同探索更多元的跨界营销方式，通过“量体裁衣式”的整合营销服务形成可持续的内容共创生产机制，以优质内容助力品牌与新一代用户同频交流，进而有效实现用户心智渗透，沉淀品牌的情感价值资产。

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