未成团先“带货”，综艺+音乐联动何以成为品牌增量场？
作为Z世代音乐阵地的QQ音乐，正搭载爆款综艺《创造营2020》，释放巨大商业潜力。
6月20日-21日晚，当季火爆的能量女团成长综艺《创造营2020》迎来第三次公演，两期节目播出当天平台播放量共达7.54亿，#创造营排名#、#丁禹兮牵着郑乃馨出场#、#赵粤第一#等多个话题霸屏热搜，其中#创造营排名#阅读量已飙升至23亿。
“创”系列进入第三年，热度依旧高涨。《创造营2020》开播至今，平台累计播放量超65亿，节目歌曲播放总量近4亿。
作为《创造营2020》指定音乐互动平台，QQ音乐制定了多种互动玩法，以撬动千万粉丝人群，打通营销后链路，助力冠名品牌蒙牛实现全链路营销闭环。此举不仅是TME在营销玩法上的一次全新探索，更印证了综音联动的庞大商业价值。
千万后浪为爱发电
综音联动释放商业势能
成团在即，公演意义重大。
与前两次公演不同的是，此次公演曲目及中心位均取决于女团创始人们的撑腰助力。QQ音乐强势加码，开设“第三次公演歌曲中心位榜”专区，提供六首公演歌曲片段。粉丝可进入专区查看单曲排行情况，并为心仪的学员撑腰助力，由撑腰力最高的学员出任该单曲演出的舞台中心位。
由女团创始人们打榜选出的六大公演中心位依次为希林娜依·高、郑乃馨、赵粤、刘些宁、王艺瑾和徐艺洋，一亮相便燃爆全场，带来一场场精彩绝伦的舞台show。最终，《怪女孩》组中心位学员徐艺洋夺下全场“撑腰王”，赵粤则逆风翻盘，排名跃居第一。
QQ音乐盯上综艺IP早已不是新鲜事。从联动音乐综艺《明日之子》《乐队的夏天》，到联动养成类综艺《创造营2019》《青春有你2》，QQ音乐充分聚合了平台流量，将综艺热度以音乐形态实现二次倍增，以挖掘综音联动的超强势能。
养成类综艺已迈入年轻一代主流话语渠道，这意味着品牌也面临着新的营销语境，谁先抢占年轻族群，谁就拥有绝对话语权，显然，“综艺IP+音乐平台”这一天然流量池，是品牌不可错过的营销阵地。如何延续节目热度，拓展节目场景，实现流量的整合与转化？此次QQ音乐与《创造营2020》的合作，交出了一份满意的答卷。
从用户体验到转化沉淀
综音联动赋能蒙牛全链路营销
继去年拿下《创造营2019》总冠名后，今年蒙牛纯甄美粒小蛮腰再一次冠名热门综艺《创造营2020》，并联手QQ音乐展开了首次音乐平台加权综艺合作。
在本次合作中，QQ音乐通过全面霸屏、双榜应援等创新玩法，实现音乐视频双平台人群全覆盖，从用户体验到转化沉淀，多触点、强互动，打造“看-听-买”的营销闭环。
全面霸屏，实现双平台+多方位人群覆盖
QQ音乐充分运用平台曝光资源，在多个资源位均植入纯甄权益，刷爆品牌存在感。截止至6月10日，专题页和C位打榜页共助力蒙牛实现千万级曝光，收获650万次点击互动。
凭借着巨量曝光，蒙牛得以触达更丰富的流量场景，在视频节目之外，覆盖QQ音乐平台的亿万年轻用户，为后续营销转化打下基础。
双榜联动，激活千万粉丝群体
“打榜”作为粉丝为喜好学员应援的主要模式之一，一直是养成类综艺的重点内容。
为打破寻常的合作形式，QQ音乐在延续去年与《创造营2019》联合应援打榜的基础上，对应援玩法进行创新升级，首次开设品牌加权的双榜应援“第三次公演歌曲中心位榜”与“QQ音乐能量站-人气能量榜”。用户通过QQ音乐进入打榜专区后，完成榜单上的蒙牛加权任务，可跳转至“纯甄小蛮腰”小程序，额外获得加权票，继续为心仪的学员撑腰助力。此外，用户还可利用撑腰助力获取的积分，解锁更多粉丝福利，如“打call盲盒机”“美粒见面会”“点亮城市地标”“承包开机屏”。
左右滑动查看更多
基于粉丝热衷“打榜”的心理，QQ音乐以双榜应援这一创新互动玩法，为蒙牛激活了千万粉丝人群。据统计，QQ音乐《创造营2020》的专题页和C位打榜页，共计为蒙牛纯甄小程序直接导入400万PV流量（页面浏览量），而这些跳转后的流量，真真正正地流入了品牌自有流量池中。
多场景覆盖，实现“看-听-买”全链路营销
而在流量愈加昂贵、用户注意力愈加碎片化的当下，品牌很难再依靠高曝光来维持增长。平台如何承担起“带货”的职责，撬动品牌的后链路转化，成为营销新课题。
首先，在双榜应援的呈现上，打造出品牌种草词“撑腰”，从视频端到音乐端，实现全网统一品牌触达，强化用户记忆，完成用户的长线种草。
其次，利用“纯甄小蛮腰”小程序这一中转站，将聚合的流量转化变现。“纯甄小蛮腰”小程序不仅是用户情绪的中转站，也是消费行为的中转站，更是打通营销链路的关键。所有进入小程序参与应援打榜的用户，都可直接完成产品购买，而线下用户也可通过扫描产品上的二维码进入小程序。借此，为品牌打造出贯穿线上线下的多场景用户流动闭环。
至此，通过全平台强势曝光，吸引年轻群体注意，再以应援打榜的方式驱动用户购买，最后将用户沉淀至品牌私域流量池，促进后续运营。QQ音乐联动《创造营2020》的创新营销玩法，缩短了用户从看综艺到听音乐再到购买产品的消费路径，完成节目及音乐平台粉丝到纯甄小蛮腰品牌粉丝的转化，助力品牌实现全链路营销。
《创造营2020》第三次公演完美落幕，其带来的商业价值仍在不断延续。
强强联合诞生超强带货力，搭载上《创造营2020》的QQ音乐，在商业价值的实现上，探索出了一条新的通路。从节目内走向节目外，将流量转化为销量，实实在在地为品牌增长赋能，成就一场“低投入、高回报、高效率”的营销秀。
背靠腾讯大生态，未来，QQ音乐还将继续联动优质综艺IP，探索营销新模式，挖掘综音联动更大的商业价值，实现音乐、受众、品牌之间的超级链接，加速生态整合与升级。