营销周看板 |《三十而已》播放量破15亿；腾讯视频领跑上半年剧集市场
动态速递
“新京报文娱综艺榜”从内容、口碑、话题度等多维度评选每季度的创造力综艺、话题综艺、新锐综艺、品质综艺和影响力综艺等，为市场推荐每季度表现较为优异的综艺作品，与观众共同见证综艺发展。新京报第二季度综艺榜揭晓， 《炙热的我们》《横冲直撞20岁》分获2020创造力综艺、2020态度综艺。
上榜推荐：作为中国首档音乐团体竞演节目，《炙热的我们》打破单打独斗的常规作战，邀请不同来源、不同品类、不同阶段的多元音乐团体，在1V1极限赛制挤压下，卸下光环正面刚。不看流量不比人气，一切只以舞台实力说话。通过音乐团体在舞台上的极致碰撞，凝聚力、魅力的展现，节目不仅试图告诉大众什么是“团”，同时也为他们提供了曝光舞台与宣发通道，为他们搭建起和广泛大众之间的双向交流平台。对于近三年大量的团体养成综艺来说，《炙热的我们》也为团体们提供了绝佳的营业舞台，在弥补产业链后端发展的同时，唤醒大众、行业对团体舞台的关注与探索，在偶像团体领域的推动性和创造性上实现了综艺的最大化。
上榜推荐：随着“限定团体”火箭少女101正式毕业，《横冲直撞20岁》第二季就像一场毕业典礼，为姑娘们完成了十一幕青春札记般的珍贵“旅行”。节目共同回到成员们各自的成长环境，回溯每个人的成长经历，让女孩们再次看见彼此追梦路上的初心与无畏，也为火箭少女101的粉丝们呈现了最真实、最完整的偶像面貌。但“横冲直撞”的态度并非仅体现于火箭少女101的经历之中。通过此次“初心之旅”，当代年轻人也可以从中回想自己的成长经历，反思面对充满未知的前路，是否也有勇气面对挫折的洗礼，以及如何在奋斗的过程中，始终葆有最初的敢拼敢闯。节目释放出的那份勇敢而无畏、横冲直撞的精神，以榜样的力量感染着年轻人去追求人生的更多可能性，是今年难得引领成长态度的综艺。
年度爆款大剧《三十而已》播放量突破15亿，单日播放量突破2亿，引发全民追剧热潮。数据显示，观众中一二线城市人群占比超4成，18-34岁年轻消费人群超8成，本科以上学历观众占五成，高知女性消费人群更爱看《三十而已》。随着剧情的不断推进，《三十而已》热度持续攀升，已收割微博热搜146个，抖音热点61次，微视热门19次，强势霸屏引发全网热议。
近日，第十六届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2020）在上海开展。腾讯视频以“BANG！国漫英雄宇宙“为主题，携多部精品国漫IP亮相，并为广大漫迷献上了丰富的活动及诚意满满的福利，点燃跨次元夏日狂欢。作为最早布局国漫的视频平台之一，腾讯视频也通过本次活动凸显了其在全产业链上进行的多元化尝试、及在精品内容价值开发方面的成果，展示了国漫行业良性发展与价值激发的无限可能。
营销有料
今年，《超新星运动会》在内容全面升级的同时，也着力打通全链路营销场景，探索更具创新性的商业合作契机，为不同行业品牌主打造差异化的营销场景，助力品牌暑期拥抱年轻群体。可口可乐作为本届《超新星运动会》总冠名，节目为其打造了立体化的全场景营销。青春热血赛事+夏天灵魂伴侣元气碰撞，首期节目便收获海量关注，赚足眼球。节目中，定制款可口可乐不仅成为选手必备饮品，还成为团队对抗赛抽签的工具，趣味揭标举幅玩法，有效刺激用户兴趣，吸引购买转化。
与此同时，《超新星运动会》也为其他合作伙伴，提供了差异化品牌营销解决方案：将联合赞助M&M's融入运动员密切互动场景，选手间分享品尝，激发用户购买需求。超新星全员穿着斯凯奇服饰、鞋款，明星同款深入人心，产品种草不停。雪佛兰创界作为指定用车，为超新星们出行保驾护航……通过节目场景化营销，有效传递品牌年轻化内核，连接用户心智。此外，本届《超新星运动会》通过开设元气运动员代表助力通道、和平精英参赛选手助力榜，号召粉丝pick心仪的宣誓代表&护旗手，助力喜爱的选手组队吃鸡，助力品牌收割更多流量。
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行业新声
1.播映：剧集上线数量回稳，头部TOP30剧中腾讯视频占比近7成领跑头部市场
2.类型：悬疑、甜宠是头部网剧两大类型，《龙岭迷窟》热度高居榜首
3.IP剧：IP剧占比提升，腾讯视频7部领跑IP热度榜
4.格局：精品独播剧彰显平台实力，腾讯视频独播剧用户观看度领先
「娱乐独角兽」：《穿越火线》双向导流推动IP价值升级
《穿越火线》剧集与电竞的创新联动，既对影视市场输出了新鲜内容，也加深了《穿越火线》IP与腾讯生态体系的关联，形成相互引流的产业链闭环。行业已经意识到，腾讯视频不是一个渠道式的内容播放平台，而是具备了IP运营能力、用户整合能力的综合性平台。腾讯视频已经成为了腾讯整个数字文娱生态中的重要枢纽。向上，让腾讯集团中各类内容IP有了更适合的渠道去制作和发布作品，作品在腾讯视频上线，能够迅速触达最大的受众群体，并形成良好的营销效果；向下，腾讯视频则能联动影视、电竞等多个内容行业，让自身成为生态纽带，推动整个内容生态从开发走向变现。
“风味”系列在与品牌合作的时候，就采取了“风味美食联盟”这样一种异于传统的冠名形式。“风味美食联盟”的特殊之处在于，相较于传统的冠名，品牌之间“联盟”的意味要更明显，腾讯视频的商业化团队会在品牌与风味IP之间、品牌与品牌之间，创造条件充分联动，以品牌联创的方式形成传播合力。参与“风味美食联盟”的品牌，除了在正片内有充分的权益展示之外，在《风味实验室》等衍生内容中也有很好的价值体现。“风味”系列的原班团队还给联盟中的品牌专门制作了创意视频番外，既延展了“风味IP”的内容边界，又保证了商业内容与原生内容之间的边界切割，确保了内容质量不受干扰与侵蚀。可以说，这些操作都给国内商业纪录片的变现以及商业合作点亮了灯塔。
每周上新
《忘不了餐厅 第2季》是一档关注认知障碍的纪录观察类公益节目，节目由店长黄渤、副店长宋祖儿和王彦霖，携手五位患有轻度认知障碍的老年服务生组成“忘不了家族”，在上海共同经营一家餐厅，开启一场遗忘与守望的温暖碰撞。《忘不了餐厅第二季》从残酷现实出发，聚焦舆论场中的银发群体，但以一种积极的姿态让观众体会到老年群体以及认知障碍群体的生活，在温暖与感动中帮助这一特殊群体寻求社会的理解与关爱。节目于2020年7月28日起每周二晚20:00在腾讯视频独播。
新版《舒克贝塔》第二季于7月24日在腾讯视频独家开播，给大小朋友们在这个特殊的暑假带来更多的快乐。《舒克贝塔》自2019年开播以来广受关注。豆瓣最高8.7分、央视金鹰卡酷播出收视率第一、26集近9亿的播放量，获得广电高度认可。第二季延续了第一季的故事，主要讲述舒克贝塔在证明自己不用偷东西，可以用劳动换取食物得到认可后，开设机场带领更多的老鼠一起劳动改变名声，在遭遇海盗鼠袭击后，与它们进行了一场斗智斗勇的机场保卫大战的故事。堪称励志版“老鼠兄弟创业记”。
由腾讯视频出品，企鹅影视、笑果文化联合制作的《脱口秀大会》第三季于上周三（7月22日）在腾讯视频迎来首播。在经历了激烈的云海选之后，最终共有50名脱口秀演员脱颖而出登上本季《脱口秀大会》的舞台，在残酷的云海选比拼之后，他们又将再次面临新的挑战。本季节目在前两季的赛制基础上，增加了许多新鲜元素。在首期节目中，“脱口秀行业领军者”李诞与“乘风破浪的姐姐”张雨绮、初代“网红”罗永浩组成领笑员“铁三角”，以专业的标准，对每一位选手的表现进行评判。庞博、呼兰、思文等“笑果”元老级选手与此前通过《脱口秀大会云海选》脱颖而出的杨蒙恩、李雪琴等新面孔正面PK，“前浪”“后浪”不断碰撞，好戏轮番上演。