雪碧携手腾讯视频电影频道 赢战“注意力经济”
随着互联网广告行业的不断发展，“注意力”已经成为广告主们争夺的稀缺资源。信息碎片化导致用户注意力分散，信息爆炸导致用户信息接受过载……面对同赛道下的品牌述求及目标用户，如何更“大”范围去吸引更多用户注意力成为品牌营销的重点。雪碧携手腾讯视频电影频道，以三大举措创新营销，为用户打造了一场酷爽宅家的视听新体验。
基于雪碧主打宅家场景的诉求，腾讯视频电影频道与品牌一起以“酷爽宅家渴释放”为核心营销点，围绕消费者宅家看电影的场景，在用户观看长视频的过程中，通过创新的广告形式和互动玩法，不断加强品牌记忆，影响消费者心智。
曝光产品创新 强效吸睛
从受众感官体验来讲，视觉是TA们接受信息的第一感观。这次在与品牌合作的过程当中，腾讯视频基于电影频道页卡界面，并结合雪碧品牌元素创新开发大背景产品，在顶部大面积填充品牌色并露出活动主题，通过电影频道大换肤给观影者以强烈的视觉冲击。
这样特殊的霸屏效果在完美贴合原生频道的同时最大范围地展现出品牌元素，助力品牌实现视觉大曝光，迅速抓住受众眼球，实现“一眼吸睛”的效果，高效抢夺用户对品牌的注意力。
互动模式创新 效果拉满
在吸引到用户注意力后，腾讯视频趁热打铁，与品牌一起打造创新的互动模式加深用户参与：以“雪碧邀您免费看电影”为利益点个性开发活动专题页，采买腾讯视频会员月卡+电影观影券作为福利引发全民互动制造热度，刺激用户转化。
值得一提的是，这是腾讯视频在品牌营销中首次与会员侧资源打通合作流程，且反响不俗。而这样的创新合作也为腾讯视频与品牌双方拓展了新的营销势能，以更能击中观影人群的利益点（VIP+观影券）最大程度调动用户积极性，在助力品牌大曝光的同时，赢得了用户更高好感度，成功实现BC端双赢。
路径整合创新 全链覆盖
为增强活动曝光，此次合作还对用户在电影频道的观影路径实现了营销全覆盖：大浮层+大背景+焦点图+专题页，从用户进入电影频道的第一视觉（大浮层）开始，逐步通过换肤+焦点图，引导用户进入活动专题页面，参与活动完成抽奖。
整个链路过程中，广告展示层层递进升级，观众交互体验流畅、惊喜不断，注意力被牢牢牵引，品牌关注度自然提升。这样逐步引导、层层加码的全链路营销模式，能够最大程度上为活动引流、避免用户中途流失，最终助力品牌完成活动的高效转化。
在这个“注意力”匮乏、需要引导和聚拢的时代，品牌营销模式亦需要进行针对性的创新升级，以此持续带来1+1大于2的营销效果反馈。此次雪碧携手腾讯视频电影频道的“酷爽宅家渴释放”活动是一次“注意力经济”下内容生态与商业模式结合的创新探索与成就。未来，腾讯视频还将继续解锁更多内容营销模式，与广大广告主携手共赢。