《米小圈上学记》真人剧来袭，邀品牌共筑亲子营销新玩法

随着国家“三胎政策”的出台，亲子消费市场加速释放。

据国家统计局发布的第七次人口普查报告显示，0-14岁的儿童群体占总人口的17.95%，较上次提升了1.35个百分点。由此预见，伴随“三胎政策”持续影响，其背后所蕴藏的儿童经济市场还将进一步迸发。

作为儿童经济市场中的重要领域，少儿动画IP背靠“蓝海”，势必也将释放出巨大的增长潜力。而纵观今年腾讯视频发布的少儿片单，令人关注的是，备受萌娃们喜爱的爆款IP《米小圈上学记》，其真人剧将在今年暑期正式上线，有望掀起一股新的儿童追剧热潮。

腾讯视频少儿真人内容赛道精品频出爆款IP《米小圈上学记》真人剧即将登场

谈到少儿影视作品，很多人第一时间会联想到儿童动画IP。但从各类平台的少儿剧集流量数据中，我们会发现，面向7到12岁核心用户的真人剧虽然储备占比低，却一直是平台流量贡献的主阵地。

对于7到12岁的用户群体而言，随着年龄的逐步增长，他们对于成人世界的好奇感和探索欲也在与日俱增，而集聚童趣、益智、干货为一体的真人剧可以更好地帮助他们从动画片过渡到成人娱乐内容当中。

瞄准这一内容刚需，腾讯视频去年发布了多部少儿真人剧，正式发力真人内容赛道，其中作为平台首部真人+CG青少超级剧集的《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》，通过联动儿童奶行业品牌QQ星，将“专注儿童成长”的品牌理念深入剧情“认可自己”及“守护与传承”的文化内核，传递传统文化精神的同时获得家长们的广泛认可，助力品牌在优质IP故事剧集中开启了弘扬中华传统文化、践行品牌社会责任感的成功尝试。

今年，腾讯视频将继续开拓真人剧市场，计划通过对《米小圈上学记》同名图书进行影视化改编，秉承“简单快乐”的孩童视角，放大喜剧性，体现米小圈、姜小牙、铁头三位小朋友之间的真挚友情。在童趣、童真、快乐的情感基调上，《米小圈上学记》真人剧还将增加故事的“智慧性”，通过融入“有智商的干货知识点和思维方式"，引导观众自主思考、快乐学习，打造适合5-12岁用户群体和家庭群体的精品内容。

作为腾讯视频少儿真人剧赛道的重点IP，相较其他少儿内容，《米小圈上学记》真人剧在正式上线前，已形成了自有的多元化产品图谱，包括米小圈系列图书、期刊、有声书、动画课程、舞台剧、儿童剧、短视频、公众号等。

伴随儿童内容载体的变化，《米小圈上学记》线上相关衍生授权产品也正在不断走红，并跃升至行业内销量第一名，如《米小圈上学记》有声书全网总播放量已超100亿，位居喜马拉雅儿童有声书排行榜榜首，以及腾讯视频知识付费内容排名第一。而依托“米小圈”优质IP的内容吸引力，此番真人剧的上线将自带高播出声量，同时也将为其IP商业价值提供新的内容加持。

亲子驱动+下沉深耕，米小圈两代人共议话题

基于“米小圈”IP，围绕“友谊、亲情、师生情、快乐、陪伴”等关键词，《米小圈上学记》真人剧将以情感共鸣和成长共鸣作为突破口进行剧集改编，期望通过欢乐喜剧、有趣有智、温暖有爱的方式唤起更多用户的童年回忆。届时，真人剧将真正地从孩子端和家长端双向满足观看需求，让萌娃皆爱“米小圈”进阶为人人都是“米小圈”。

对孩子来说，《米小圈上学记》真人剧以“秋实小学”为核心场景，将激发孩子们对“米小圈”的代入感，从而促动萌娃们的追剧热情；从家长来看，该真人剧兼具趣味性+智慧性的故事内容，不仅赋予了家长寓教于乐的教育意义，还为他们提供了与孩子温暖相伴的载体。

这样的改编与突破，也让《米小圈上学记》真人剧跳脱了低幼感，在5-12岁儿童用户的受众基础上，实现了进一步扩充，辐射至该年龄段的家长群体当中。

从此前“米小圈”IP相关内容在腾讯视频的用户画像，我们也可以窥见这样的用户动态趋势。据画像显示，在账号用户年龄情况占比中，25-39岁用户占比高达71%，而这一群体正是不断崛起的85、90后育儿主力军。作为互联网原住民与流量主力，这群育儿主力军也将为“米小圈”IP真人内容出圈营销，甚至是IP商业变现注入更强动力。

据中国儿童产业研究中心调查，在80%的家庭里，儿童支出占家庭总支出的30%-50%，深受国际化育儿观念影响，85、90后家长在不断加码家庭儿童支出占比的同时，也会更愿意为精品育儿内容付费。而具备国民知名度与趣味教育性的《米小圈上学记》真人剧，将暗合家长们的这一潜在育儿需求。

更重要的是，在IP相关内容用户画像中，三线城市用户在总观看用户中占比达50%，这意味着，随着《米小圈上学记》真人剧的热播，其不仅将深度挖掘育儿主力军的消费潜力，还将深耕到下沉市场，打开其在儿童动画市场的更多商业想象空间。

从开机到开播，创新少儿IP全链路营销玩法

以IP自身热度作为营销助推器，依托内容体系与商业模式的日渐完善，《米小圈上学记》真人剧基于内容植入、授权合作、硬广曝光、内容定制冠名等合作玩法，还构建起了" IP内容-IP品牌定制内容-社会话题讨论-公益活动延伸-线上宣发发酵-线下定制嘉年华活动"的商业化模型，创新了从开机期-播出前期-播出后期的全链路营销方案。

• 开机期：超前商业布局，共创IP话题效应

得益于“米小圈”IP的国民度，在《米小圈上学记》真人剧3月开机拍摄时，品牌就可以联动IP，开启超前商业布局，通过花絮植入、探班Vlog拍摄、话题预热等内容共创的方式，率先圈粉。在开播后，品牌可以结合腾讯视频的公益战略，搭载系列活动全方位地形成IP的话题效应，以多种宣发内容发酵品牌热度。

• 播出前期：剧中内容定制，打造品牌曝光专区

在播出前期，《米小圈上学记》真人剧还将以软性植入+硬广曝光的品牌专区玩法，让品牌以腾讯视频少儿频道战略合作的身份，与儿童群体和家长用户实现紧密联动。

软性植入层面，一方面，品牌可以结合《米小圈上学记》剧情，通过道具或情节植入，加入到角色生活当中，加深观众对产品的认知度；另一方面，在剧外，品牌还可以结合自身调性定制《米小圈上学记》脑洞时刻、片尾彩蛋内容，如借助汽车、儿童智能设备品牌的科技性能，释放高能彩蛋，加深观众与品牌价值主张的沟通，沉淀品牌好感。

在硬广资源上，该真人剧将采用腾讯视频少儿频道+品牌战略合作的模式，让品牌全年占领平台核心内容专区+广告资源位，以最大程度助力品牌曝光。

• 播出后期：入场发起话题，共创破圈营销事件

《米小圈上学记》热播后，平台将利用剧宣内容，联合亲子类KOL作为童趣守护者，与品牌共同发起热点话题讨论，引发全民情感共鸣，形成IP内容强磁场，与“米小圈”IP共同打造破圈营销大事件。

以IP国民度为底层基础，《米小圈上学记》真人剧通过自有改编策略，步入了更具消费力的蓝海市场中，在革新化的少儿IP全链路营销加持下，势将携手品牌共迎亲子经济风口，激发儿童动画IP商业新可能。

片单丨大剧丨综艺

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