不止一词一元！你了解创译（transcreation）吗？

我进入翻译行业快三年了，但是我总喜欢把自己定位成文字工作者，而不只是一个充当传声筒的译员。

我有非常旺盛的口头表达和文字创作欲望，能跟聊得来的人聊通宵，也很喜欢写各种东西（正经的不正经的啥都有，大家懂的咳咳 ），大概天生就是吃这碗饭的，笑~

从宏观角度而言，翻译、文案、杂志撰稿人、小说创作者都属于文字工作者这个大类。

只是创作的自由度有所差异，从左到右，依次扩大。

而在翻译这一类里，既有以鲁迅为代表的“忠实通顺”理念，也有傅雷的“传神”译法，应当直译还是意译的争论至今未休。

虽然我个人认为这根本没什么好争的，照搬原文语法、结构和词汇的翻译不堪卒读，不配叫中文。翻译，或者为了稳妥起见，就说商业翻译吧（与文学翻译相对），应当跟从文本功能的指挥棒。

大部分人都知道翻译就是“translation”。但是对翻译行业有所接触的同学，可能还注意到当前业界，“本地化localization”和“创译transcreation”这两个词挺火的。

这三个术语的定义有重叠之处，有时候使用上也没有严格的区分。

之前读过一篇辨析的文章，是这么概括的：

翻译，是一种语言到另一种语言的转换，关注点在于一篇内容上，需要尽可能实现两种语言之间的对等。

本地化则超越了内容文字的范畴，关注的对象更加多样。本地化必须考虑品牌的宗旨（mission），品牌的格调（style），迎合受众的文化。比如说，某个品牌可能在印度邀请板球选手做宣传，而在中国请一些流量小鲜肉。本地化还包括避免冒犯受众文化、地方法律等等。

近来多家国外品牌官网出现台湾/香港与中国并列的字样，抛开情感因素就事论事，其实是本地化没做到位的缘故。

创译是translation+creation的合成词。需要译员在翻译过程中融入更多的创造性，具备足够的文字掌控力。

在我看来，创译可以划归到本地化服务范围内，它的重点在于找到最佳方式，利用另一种语言和文化，令受众作出你所期望的反应。

比如说，星巴克的馥芮白（flatwhite），是一个很好的例子，如果平铺直叙地翻译成“平白”，是无法取悦星巴克的目标人群——那些小资生活情调追求者的。

再举个我们非常熟悉的Coca cola例子。这是饮料品牌名称，饮料品牌的期望是什么，让大家买买买喝喝喝啊。但如果翻译成蝌蚪啃蜡，会有销量才怪。

还有个我最近碰见的例子，奔驰E级轿车，原文很朴实：

The most intelligent business saloon,

最智能的商务轿车。

但是要照这样交出译文，绝对是大错特错。

理由如下：

1.      中文广告法禁止出现“最”这种极限词。不符合本地化需求。

2.      最智能的商务轿车，太平庸太乏味了，根本就记不住。买车不止是用以代步，更是一种身份地位的象征。这样的译法，怎么能 让潜在顾客觉得我买这车倍有面子，让大家都觉得我是个成功人士呢？

大家可以尝试留言创译一下，答案我明天公布~~

其实我今天突然想聊这个话题，并不是无缘无故的。

昨天处理了一份transcreation的稿子，需要翻译的字数是300单词左右，还需要提供back translation。品牌参考内容倒有近千单词。

那是全球一线腕表品牌，需要为旗下各系列腕表创译广告词以及一段视频字幕。

每个产品系列都有一段独白供参考，还提供了目标人群说明。

比如说A系列是针对白手起家，大约35-45的成功男性；B系列则是针对追求时尚、标榜自我的年轻人。

创译，就是需要针对受众特征和心理需求，采用恰当的措辞。

前者要稳重大气，后者则可以用一些趣味十足的潮流表达。

品牌有自己的形象，有自己的主张，所以在创译过程中我把品牌官网翻了好几遍。

300单词我花了一个下午才完成。

不过创译的报酬对得起为它付出的时间。

因此，这样一份的报价就是410刀，如果按千单词算的话，远远不止一个字一块钱了。

而在这个过程中，我其实觉得创译已经非常接近文案创作了，都需要考虑说什么，对谁说，怎么说，也就是目标（树立品牌形象、促进品牌认知、带动品牌传播，最终达到促进品牌销量的根本目的），目标群体分析，以及采用最符合受众口味的表达方式。

两者当然也有区别。

创译一定会给原文文本，而文案没有；文案可短可长，而创译相对来说比较精炼。

当然，这只是我初步的一些感受，还没有形成系统的认识。最近在读文案方面的书，抽空会整理出笔记。

此外，我还真的认识前辈广告行业出身，就做创译和文案，经常和广告公司打交道，很多时候报价不再按单词数计算，而是按照一个个case算，收入相当可观。

我觉得这可能会是日后市场宣传类译员的一条路，从做翻译逐渐到做创译，再到写文案，文字工作者就该一通百通。

而自由职业属性让我们更不必困于一些琐碎的工作中，而是尽可能地去折腾、去探索更多的职业发展可能性。

很有趣，不是么~

很拉风的圈圈

昨天收到了一份狗粮暴击！

我==算了我还是好好干活吧。

今年我与爱情无缘==

但周末要生平第一次染发了

有点儿小激动~