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万字解读区块链游戏行业:洞察游戏的未来
01. 区块链游戏简介
就像其虚构的角色一样,游戏行业也在不断发展。该行业处于颠覆传统模式的边缘,从而适应不断变化的市场需求。 以游戏商业模式的演变为例。第一款主流游戏以「付费游戏」(Pay-to-Play) 系统为特色。在我们的记忆中,这些游戏主要是商场里的街机游戏、电脑里的 CD 盘游戏,或者后来直接下载到机器上的游戏。付费游戏的优势很简单:只花一次钱,就可以持续玩下去。 继付费模式之后,「免费增值模式」(Freemium Model) 应运而生。在这种模式的时代,玩家不再需要付费才能开始玩游戏。相反地,游戏商家通过让玩家付费来解锁游戏的额外组件,或者更常见的是,通过让玩家在游戏内购买诸如扩展包、平台订阅和角色皮肤等来盈利。对许多人来说,免费增值游戏降低了游戏的准入门槛,向免费增值游戏的转变帮助全球玩家数量增长。 这将我们带到了今天,游戏行业的下一轮盈利革命即将开始:区块链游戏。区块链游戏领域还获得了像 GameFi 或「边玩边赚」(Play-to-Earn) 这样的名称,它们代表着这个游戏时代的新盈利模式。区块链游戏通常将 NFT 或其他形式的代币化资产作为游戏内容,这些资产可以在基于区块链的市场上兑换成其他加密货币 (或法币)。 02. 全球游戏市场
游戏是最受欢迎的娱乐来源之一,而且还在不断扩大。《堡垒之夜》和《英雄联盟》等主要系列游戏现在在全球流行文化领域开展运营。例如,《堡垒之夜》与漫威影业、《星球大战》和电影行业的 John Wick 合作,与 Ariana Grande、Neymar 和其他有影响力的名人合作,并与巴黎世家、法拉利和飞人乔丹等流行品牌合作。另一方面,《英雄联盟》举办的国际体育联赛吸引了数百万粉丝。 撇开轶事不谈,如果不考虑过去两年的情况,我们就无法对全球游戏市场进行评估。2020 年,Covid-19 疫情导致的封锁成为该行业的强大催化剂。那些已经成为游戏玩家的人发现自己有更多时间玩自己喜欢的游戏。与此同时,那些不玩游戏的人发现自己有时间去尝试新的爱好。因此,2020 年全球游戏收益增长了 15%。手机游戏、PC 游戏和掌机游戏都随着移动手机的发展而发展,年增长率达到26%。 不幸的是,企业在 2021 年面临着不同的情况。疫情的长期影响开始在全球游戏市场中凸显出意想不到的二级效应。制造、货运和物流过程的中断阻碍了下一代游戏机的推出,个人电脑硬件面临芯片短缺和其他高端部件的延迟。尽管 2020 年人们对游戏的兴趣持续增加,但与 2020 年相比,2021 年 PC 和主机市场都出现了轻微的下降,而由于供应链中断和竞争激烈,移动端领域是唯一实现增长的领域。如下图所示: 03. NFT:游戏规则的改变者
NFT 作为区块链资产的一个核心原语,并作为各种区块链游戏的关键价值主张。区块链游戏中的 NFT 为游戏提供了各种好处,包括资产所有权、资产可编程性,并为激励 (玩家) 和创新提供了新的机会。 1. 资产所有权
在传统游戏中,游戏内部资产由游戏开发商控制和拥有,实际上就是出租给玩家。相比之下,在区块链游戏中,玩家对自己的游戏内数字资产拥有真正的所有权,无论是游戏内的货币还是诸如皮肤、账户名、游戏内的虚拟土地或其他资产等具有唯一性的资产。 2. 资产可编程性
因为 NFT 本质上是区块链网络上的软件,所以这些资产可以被编程成具有各种特性,或者被构建为具有游戏内效用性。比如,NFT 可以设计为只有当玩家达到特定的身份才可以获取的资产,或者被编程为许多其他独特的用例。 3. 激励 & 创新
在激励机制方面,游戏开发者已经是知识最渊博的群体之一。NFT 提供了额外的经济激励层面,让玩家赚取能够产生收益的资产,为游戏资产注入真正的经济价值,并通过游戏内的货币和 NFT 市场构建更强大的游戏经济。 由于区块链网络是无须许可的,这为开发者的创新打开了大门。通过使用 NFT,单一资产类别可以自动授权给其他公司或在其他游戏中使用。比如,梦幻足球 NFT 游戏 Sorare 已经授权其他游戏开发商 (如 Ubisoft) 使用其 NFT。 此外,NFT 还开启了新的盈利形式。例如,游戏公司发行的 NFT 可以从所有二级销售中赚取版税,为数字资产发行公司创造新的收入来源;游戏公司可以选择在游戏中垂直整合自己的 NFT 市场和活动 (比如 Axie Infinity 游戏就拥有自己的 NFT 市场),或者与 OpenSea 等第三方平台整合。 04. NFT 的增长:分析二级市场
2021年,多个区块链网络的 NFT 二级市场销售总额超过 150 亿美元 (见下图),其中以太坊引领 NFT 交易。然而,以太坊网络交易成本的增加为其他新的区块链和 L2 可扩展性解决方案铺平了道路,如Solana、Ronin、ImmutableX、Polygon 等。 05. 区块链游戏格局
随着区块链游戏行业的发展势头,游戏基础设施堆栈也迅速发展,成为了一个由工作室、游戏和关键基础设施组成的生态系统。如下图所示: 1. 游戏公会
2. 区块链游戏
3. 市场
4. 区块链游戏的启动台
5. 游戏开发基础设施
6. L2 基础设施
7. L1 基础设施
8. 游戏工作室
06. 区块链游戏获得广泛兴趣
第一款区块链游戏是在 2017 年末创造的,但直到最近 NFT 获得主流关注才使得这个领域拥有大量的用户参与。随着 Axie Infinity 等游戏和 NBA Top Shot 等主流 NFT 收藏品的大受欢迎,基于区块链的游戏现在正处于被广泛采用的边缘。 1. 用户指标
尽管区块链游戏玩家只占全球 30 亿游戏玩家的一小部分,但 DappRadar 最近发布的数据显示,2021 年 10 月是首个有超过 100 万个独立日活跃钱包与去中心游戏应用互动的月份。这一数字与 4 个月前相比增长了近 300%,而在 4 个月前,同样的指标显示只有 35 万的钱包与这些游戏互动。 区块链游戏的每月 NFT 买家数量也呈上升趋势 (见下图)。到目前为止,大多数区块链游戏都要求玩家拥有 NFT,这给玩家带来了初始资本负担,就像购买一台主机一样。虽然这一模式在今天仍然是最受欢迎的,但未来可能会有更多区块链游戏尝试免费模式。 2. 跟着资金走
除了将与区块链游戏进行互动的钱包数量作为游戏采用的一个指标之外,另一个重要的跟踪指标是风险投资。资本投资反映了许多事情:它反映了风投资金对行业的兴趣;且在某种程度上,它也反映了创业者在该领域的雄心;它在更大程度上反映了那些挑战现状的人现有的资源。我们有必要分析一下过去一年区块链游戏领域融资环境的变化。 不足为奇的是,风投资金指标进一步突出了区块链游戏领域的增长。与 2020 年相比,2021 年区块链游戏和生态系统基础设施的风险投资总额增加了 100 倍以上。与 2018 年相比,这一增幅仍约为 40 倍。如下图所示: 3. 开发商计划
此外,最近一项针对美国和英国 157 名开发商的研究发现,72% 的受访者考虑将区块链技术整合到游戏中,而 58% 的受访者计划在未来 12 个月内这么做。与此同时,47% 的参与者已经在他们的游戏中使用了 NFT,这突显了游戏开发商方面的极大兴趣。 虽然游戏开发商看到了其中的新机遇,但需要重申的是,这类游戏背后的技术仍处于初级阶段。此外,当前围绕区块链的挑战 (如交易成本、吞吐量速度和可扩展性),将区块链游戏的玩法限制在回合制、卡牌收集游戏中,而不是高预算工作室发行的 AAA 级游戏的实景和 3D 图像。 07. 区块链游戏案例研究
在接下来的章节中,我们将着眼于三款受欢迎的区块链游戏的发展、它们的模式,以及它们对区块链游戏生态系统的影响。 1. Axie Infinity
作为迄今为止最受欢迎的区块链游戏,Axie Infinity 在其 NFT 市场中累积创收超过 35 亿美元。这款游戏与《口袋妖怪》类似:玩家拥有和繁殖一种被称为 Axie 的 NFT 数字宠物,这些 Axie 宠物可以用于完成冒险 (用户对环境) 或与 Axie Infinity 游戏中的其他 Axie 宠物战斗 (用户对用户) 并获得代币奖励。 战斗成功将带来代币奖励,这些代币奖励可以用来换取现实世界的货币。Axie Infinity 催生了「边玩边赚」商业模式的全球采用。据估计,仅菲律宾就有该游戏的 40% 的玩家,他们每个月可以从游戏中获得 500 美元以上的收入。Axie Infinity 的游戏玩法围绕着两种加密代币:Smooth Love Potions (SLP) 代币和 Axie Infinity Shard (AXS) 代币。 SLP 代币:SLP 代币更广泛地被用于游戏中的实际目的,并授予 SLP 持有者繁殖新的 Axie 宠物的能力。这个繁殖过程包括使用两只既有的 Axie 宠物并销毁 SLP 代币来生成一个新的 Axie 宠物。SLP 代币可以通过常规的游戏玩法获得,也可以在二级市场购买,或者可以通过促销活动获得。
AXS 代币:AXS 代币是 Axie Infinity 游戏的治理代币。那些拥有 AXS 代币的人可以将代币质押 (stake) 在网络中以赚取收益。AXS 代币还是这款游戏的 NFT 市场中使用的货币。
2. Sorare
就像梦幻体育一样,NFT 梦幻足球卡牌游戏 Sorare 为玩家提供了将现实世界的体育与数字游戏相结合的机会——只不过这次加入了区块链技术。就好像是在 FIFA Ultimate Team 使用 NFT 卡牌作为收藏品一样。到目前为止,Sorare 的游戏玩法仅限于足球,尽管该公司最近在去年 9 月筹集了 6.8 亿美元,以支持其继续扩张。 3. DeFi Kingdoms
另一款区块链游戏 DeFi Kingdoms 与热门网络经典游戏 Runescape 颇为相似。后者的玩家可能会因为游戏中的虚拟角色在复古的像素艺术世界中相互互动而感到怀旧。与 Axie Infinity 或 Sorare 不同的是,DeFi Kingdoms 的玩法并不是围绕着收集卡牌并使用卡牌来战斗。相反,这款游戏包含了英雄、任务、职业以及一系列更广泛的可操作的活动,如挖矿、园艺、耕作和钓鱼。这款游戏的路线图非常有野心。其未来的游戏玩法将允许英雄加入公会,参与 P2P 战斗,孵化宠物等等。让英雄参与这些不同的任务能够提高玩家在区块链市场上积累可交易的资源的几率。 就像它的名字所暗示的那样,DeFi Kingdoms 融合了游戏元素和 DeFi (去中心化金融),并且比之前的许多游戏更关注 DeFi。该游戏包括了一个去中心化交易所、流动性质押 (liquidity staking) 和原生 NFT 市场——虽然所有这些服务都存在于加密生态系统中,但传统上来说不存在于区块链游戏中。事实上,该游戏背后的团队采用了与 Axie Infinity 相反的方法:DeFi Kingdoms 不是从游戏开始,而是从传统的流动性挖矿激励机制开始,并随着时间的发展而发展。 08. 元宇宙
从更广泛的角度来看,游戏领域的许多变化都与另一个主要的技术趋势相呼应:元宇宙。也许元宇宙已经触及了你的生活——不久前,Facebook 战略性地将自己改名为 Meta——但如果还没有,很有可能在接下来的几年里将会如此。 虚拟世界的主导地位
自 2017 年 8 月 Decentraland 的 1CO (首次代币发行) 以来,虚拟世界就一直被认为是元宇宙的潜在应用。这些虚拟世界被设计成沙盒游戏 (如《Minecraft》、《Roblox》等),玩家可以在其中购买和搭建自己的资产,并与其他玩家进行社交。 当前,前四大元宇宙虚拟世界分别是 The Sandbox、Decentraland、Somnium Spaces 和 Cryptovoxels,这四个虚拟世界都允许用户购买稀缺的数字土地,其中许多虚拟世界还使用自己的虚拟货币 (如 The Sandbox 使用的 SAND 代币)。 到目前为止,这些虚拟世界中的一些已经因为特定的用例而声名鹊起。例如,Cryptovoxels 用户创建了 3D 艺术工作室,Decentraland 为各种加密公司提供赌场和数字办公室。 截至目前,虚拟世界已经创造了近 5 亿美元的 NFT 销售额 (包括 NFT 虚拟土地和游戏内资产)。2021 年,虚拟世界的 NFT 销售额增长最快,创造了超过 3.2 亿美元的 NFT 销售额。如下图所示: 09. 总结
在过去的一年里,不可否认的是区块链游戏经历了一个分水岭时刻——一个未来发展所依赖的历史性转变。人们对区块链游戏的看法已经发生了改变,因为 Axie Infinity 等游戏的成功、 NFT 二级销售量的爆炸式增长、加密用户的广泛增长,更确切地说,区块链游戏用户的扩大。反过来,这也促进了区块链游戏领域中各种核心基础设施以及许多新游戏和工作室的进一步融资。 元宇宙的顺风也使得这个在今天的网络活动中占据了很大的比重的游戏行业受益,且对于在元宇宙中建立的公司来说,这可能是一个重要的增长和用户获取领域。 诸如以太坊等区块链生态系统正在以越来越快的速度发展,但可扩展性挑战和用户体验问题仍然存在。尽管如此,仍有许多团队为用户和游戏开发者开发解决方案,以增强构建和体验区块链游戏的体验。虽然区块链游戏中普遍的盈利模式还没有出现,但围绕发行 NFT、垂直市场、游戏内货币和其他加密经济原语的实验仍有光明的前景。-END-
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