[老品牌新征程·视频]天津杨柳青年画：过年的画 “贴”进生活

杨柳青木板年画传承了近四百年，如今这个老字号通过创新，形成了全新的文化产品，让原本过年时的画也“贴”进了普通人的日常生活。

杨柳青木板年画始于明朝万历，盛于清代中叶，鼎盛时期，以杨柳青镇为中心，方圆32个村庄，家家印制年画。在中国版画史上，杨柳青年画与苏州桃花坞年画，并称“南桃北柳”。其中，以莲年有余、五子夺莲等180多幅，流传最广。

经过数十年的抢救性保护，目前，杨柳青画社已经挖掘出6500多块古版、2万多张彩稿。杨柳青木版年画，源于“过年的画”，如何让年画更好的“活”在当下呢？2022年，“老版复生”工程启动，传承古法技艺，开发符合现代人消费习惯的新赛道。

根据不同客户定位，画社将产品分成两类，一类是传统手工制作，主打精品、细活儿，一类是艺术微喷，培养消费需求。他们从馆藏古版中，选取了平时能挂、市场接受度高的六幅娃娃类年画，调整颜色和造型，让年画符合日常家居的氛围，通过古法技艺，手工打磨，今年5月，首版170多幅《吉庆有余》问世，接到了几十笔意向订单。画社又组织了6位非遗传承人，绘制出12米长卷《海河汇》，与出版社合作，将产品制成画册，一经销售，当年就卖出了13000册，销售额超过120万元。画社还丰富产品业态，发售《海河汇》的限量版数字藏品，带来了160万的经济收益。

今年，杨柳青画社继续深耕开发文创产品，与设计公司联手，制作聚宝盆系列冰箱贴，与桂发祥等老字号品牌强强联合，开发特色包装，以年画作为图案库，设计出更多的文创周边。

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