刘晓明：讲好城市故事，提升国际传播，扩大中国影响
中国前驻英国大使，中国论坛特约专家刘晓明在出席首届”中国城市国际传播论坛“时发表致辞指出，城市在讲好中国故事方面可以大有作为。他希望中国城市做中国故事的书写者、中国故事的讲述者、国际传播渠道的运用者、中国传播平台的打造者和“外脑外嘴”的引导者，更有力地推动国际传播。本次论坛由参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办，主题为“推动国际传播，提升城市形象”。中国论坛特此发表刘大使演讲，以飨读者。
很高兴出席“2021中国城市国际传播论坛”。当今世界正经历百年未有之大变局，中国正日益走近世界舞台中央。世界渴望了解中国，我们需要讲好中国故事，包括讲好中国城市故事。新华社参考消息报社和新华社新闻信息中心联合举办本次论坛，聚焦城市国际传播能力建设，发布《中国城市海外影响力分析报告》，可谓恰逢其时，意义重要。
我从事外交工作近50年，其中一大半时间在国外度过，亲身经历了中国国际地位和影响力与日俱增。同时，我也切身体会到，中国与西方国家之间仍存在很大的“了解赤字”和“认知赤字”，讲好中国故事仍任重道远。
习近平总书记指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。在讲好中国故事方面，城市可以大有作为。
我在伦敦工作和生活了11年。伦敦作为英国首都、历史文化名城和国际大都市，为提升英国国家形象发挥了重要作用，这一点给我留下深刻印象和启发。国家形象不是抽象的概念，而是由一个个城市组成，它们是展示国家形象的窗口。中国故事、中国形象也是由一个个独特的地方故事、地方形象构成。讲好城市故事、展示城市形象，将为塑造国家形象增加正能量；反之，一个城市的突发事件引发负面舆论，也会给国家形象带来损害。那么，城市如何讲好中国故事？我认为，做到以下五点十分重要。
第一，做“中国故事的书写者”。中国共产党的坚强领导、中国道路的开创、中国奇迹的取得、中国为世界发展作出的贡献，以及中华民族优秀的文化传统，是我们书写中国故事取之不尽、用之不竭的源泉。城市本身就是中国奇迹和中国文化的创造者、拥有者，值得大书特书。同时要挖掘独特资源，立足国际视野，书写具有世界意义的地方故事。比如长城、故宫、黄山、西湖、敦煌、兵马俑、大熊猫等举世闻名，可以充分利用城市与这些标识的联系，打造城市品牌和符号，提升国际知名度，书写好中国故事。
第二，做“中国故事的讲述者”。讲好中国故事，既要用好城市自身文化符号和资源，也要转变传播思维，即从“宣传思维”向“故事思维”转变，使外国公众不仅“听得到”，而且“听得懂、听得进、听而信”。2016年，汤显祖故乡江西抚州市与莎士比亚故乡英国斯特拉特福镇，共同举办纪念汤显祖、莎士比亚两大文豪逝世400周年活动。今年，广州在英国“切尔西花展”打造“广州花园”，在国际上传播了广州“花城”美誉。这些城市都用外国人熟悉的人和事讲中国故事，容易为外国人所接受。
第三，做“传播渠道的运用者”。一是用好国际会议论坛、体育赛事等活动平台。杭州抓住举办G20峰会契机，向世界展示了一个千年古城变化，给现代中国形象增光添彩。贵阳举办国际生态文明论坛，助力打造“生态中国”的国际名片。2022冬奥会也将给北京、张家口这两个主办城市做好国际传播提供重要契机。二是用好国外推介会。我担任驻英国大使期间，协助北京、上海、广州、深圳、贵阳等城市在英举办经贸文化推介会，既拓展对外务实合作，又展示中国城市多彩形象，取得很好效果。三是用好国际城市排名机制。我国城市可积极参加国际排名活动，借船出海，提高声望；我国相关机构也可与国际排名机构合作，推出世界和亚太地区城市排名，增强我在提升城市形象中的话语权；我们还可打造自己具有优势的城市排名，如绿色低碳、社区建设、数字城市、安全城市、健康城市等，积极宣介有中国特色的城市发展建设成就。四是用好外国主流媒体平台。各省区市领导应主动接受外国媒体采访，上电视、上报刊，介绍省情、市情，讲中国城市故事。有条件的省区市还可与外国主流电视台合作拍摄专题片，如BBC制作的《美丽中国》。五是用好友城渠道。我国同100多个国家缔结了2000多对友好城市关系，中英之间就有近70对友城。这些友城既是我们的“朋友圈”，也是对外传播的“重要渠道”，应当用好、用活、用足。此外，外交部定期在蓝厅举办省区市全球推介活动，迄今已为21个省区市举办了23场全球推介活动，欢迎各省区市积极参加。
第四，做“中国传播平台的打造者”。提升国际话语权，必须打造中国自己的平台。中央层面，新华社、中国国际电视台、中国国际广播电台、《中国日报》等央媒已走出国门，在全球发出“中国之声”。地方层面，北京、上海、成都也在打造自己的外语媒体，开展国际传播。《上海日报》疫情期间在海外社交平台刊发的中国报道被海外媒体广泛转载，成都双语视频专栏——Chengdu Plus已落地海外8个地面频道，北京市新闻办“40 位外籍专家评北京巨变”微纪录片覆盖 200 多个国家和地区，国外浏览量 2000 万人次。新媒体的兴起，也为城市国际传播提供新机遇。成都、广州等城市新媒体账号粉丝量和影响力日益上升。希望更多的城市参与进来，加强协作互动，形成中国故事大合唱。
第五，做外国人讲中国故事的引导者。“卖家秀不如买家夸”，要发挥高层次专家作用，推动更多的外国人讲中国故事。要多交、广交朋友，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。我担任驻英国大使期间，积极开展各种形式的人文交流活动，鼓励更多的人分享他们在中国的所见所闻，增进两国民心相通。英国著名导演柯文思不久前拍摄《柴米油盐之上》，聚焦中国普通百姓，有烟火、接地气，取得很好国际传播效果。城市在引导外国人讲中国方面有独特优势，在当地学习、工作和生活的外国留学生、学者、企业家，了解真实的中国，可鼓励他们把在中国的亲身经历讲给更多的人。
法国启蒙思想家伏尔泰曾说，“中国是举世最优美、最古老、最广大、人口最多而治理最好的国家...中华民族是全世界最聪明、最礼貌的一个民族”。令人痛心的是，此后中国却遭受劫难，国家蒙辱、人民蒙难、文明蒙尘。今天，在中国共产党的领导下，中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程。中华民族伟大复兴不仅意味着老百姓过上好日子，也意味着中华文化振兴，中国重回世界舞台中央，中国得到世界各国尊重和敬佩。这需要更好地讲中国故事、更有力地推动国际传播。在这一进程上，国家、城市和个人，每一个环节都必不可少，每一个中华儿女都责无旁贷。让我们为实现这一伟大目标，共同努力吧！