别对汉堡王（中国）有什么误会，它好着呢！
疫后复苏，立马上新发力传播的行业当属快餐。
前有肯德基喜迎“原味鸡80周年”，半价桶招揽顾客；后有麦当劳用“5G新品”当噱头赚足曝光。汉堡王中国区也不甘示弱，“买一送一”的活动刚亮相，热搜却是一片“破产”的爆料。
据悉4月中，快餐巨头汉堡王的新西兰控股母公司宣布进入破产管理。自打新西兰因疫情封锁后，全国范围内的汉堡王餐厅便接连关门，大势已去。
国内吃货们慌了，疫情后身边的汉堡王会不会也会因此渐渐消失呢？汉堡王中国第一时间发声：汉堡王中国区运营与新西兰母公司没有关联。
那么，汉堡王这些年的中国业务好吗？自它2005年进入中国以来，16年里汉堡王迟迟未能与麦当劳、肯德基正向PK，它曾经3次提出过”千店计划“，都有所折戟。
2018年底，汉堡王中国宣称按计划至2021年底，汉堡王将在中国扩张门店至2000家。那么，鲜少外宣发言的汉堡王到底现在规模如何？市场策略又是什么？
那就来看看极海的调查结果吧！
汉堡王疫后缓过来了吗？
必须缓过来了，目前汉堡王仍在扩店中！
2018年12月30日，汉堡王上海青浦合生新天地餐厅的开业，宣告汉堡王在中国大陆门店数量达到1000家。
可是，汉堡王中国在2019年却很少曝光关键性拓店动态。汉堡王中国数字营销总监曾对媒体透露至去年底，汉堡王中国在华门店总数超1300家。这意味着，其在2019年的拓店节奏大致为每天新增1家店。
▎图片来源于极海品牌监控平台（http://stores.geohey.com）
而根据极海品牌监控平台的整理的数据，截至6月17日，汉堡王门店覆盖全国30省份154座城市，共设有门店1327家，超过30天未营业视作关闭门店11家，5家新店待营业。
▎汉堡王去年底门店数量
并且它在去年12月31日全国累计门店数为1267家，似乎与新闻报道并不相符。
▎汉堡王截至1月26日全国门店数为1310家
▎汉堡王截至2月19日全国门店数也是1310家
进入疫情爆发期的1月，汉堡王赶在1月26日前全国新开门店43家，扩店速度及规模来势汹汹。想必若非疫情影响，2020年将是汉堡王开疆辟土的一年。
此后，汉堡王拓店计划暂停，直至2月19日全国首轮复工，它的拓张步伐维持在1310家门店（含新店未营业2家，闭店3家）。
据报道，疫情期间汉堡王中国门店约85%照常营业。疫后，暂停营业的门店正以每天3、40家的速度有序复工。目前汉堡王方面表示，中国业务的业绩已经恢复到接近疫情前水平。
▎图片来源于极海品牌监控平台（http://stores.geohey.com）
的确，随后的4个月中汉堡王历经3月份的规模性闭店（一个月关闭7家门店），仍然陆续新增了17家门店（其中5家处在装修期）。虽然很难，但看起来它确确实实挺住了，汉堡王正在回血！
汉堡王这些年的市场策略到底是什么？
此前，汉堡王中国投资公司战略关系发展副总裁李柏青曾对外表示，汉堡王不拒绝去任何城市，从最核心的城市逐步下沉，同时增加城市的网店密度。即，门店下沉是其关键拓店举措之一。
首先，我们来说说汉堡王的中国基因，汉堡王在国际上90%以上都是加盟店，经营策略是以加盟特许经营为主，而在中国，台湾、港澳和大陆分属三个不同的代理机构。中国大陆的经营商也是汉堡王全球最大的加盟商TFI公司，这是一家土耳其餐饮运营公司。
▎汉堡王上海门店分布情况
2005年汉堡王首先进入上海开设第一家直营店，而目前上海也是汉堡王门店全国密集度最高的城市，共有132家门店，并且全部为直营店。在最初的7年里，汉堡王只开了52家门店，但在2012年后汉堡王开始提速，以平均每2天新开1家新店的速度在6年时间里扩大了900多家门店的规模。
据悉，如今汉堡王中国在杭州、厦门、广州为同一家加盟商，市场份额比重较大。而北京、天津、河北、广东（除广州外）又同为另一家加盟商。这也就意味着它的拓店策略并不能保证是统一动作，但是加盟商在区域所有权的基础上，通常都会选择下沉路径，深耕自己所辖地区。
▎图片来源于极海品牌监控平台（http://stores.geohey.com）
根据极海品牌监控的数据，汉堡王如今门店数TOP3的城市是上海132家门店、北京116家门店以及南京45家门店，同时它在江浙一带的下沉力度明显，江苏、浙江2省共20个城市都能看到汉堡王的身影。其次广东省21座地市汉堡王覆盖了15座地市，占比高达71%，下沉态势清晰可见。
除了锁定国内经济发达区域外，汉堡王也瞄准了包括青海、甘肃、新疆等西北地区，它的市场局面可以说各地发散，划区域侧重，这可能也与多个加盟商进驻有关。
汉堡王在中国未来可期吗？
多方竞争之下，汉堡王最好能快马加鞭跑起来！
▎肯德基门店全国分布情况
▎麦当劳门店全国分布情况
▎必胜客门店全国分布情况
先来看看汉堡王几个竞争对手的数据。
我们在极海品牌监控平台查阅到，肯德基内地门店截至6月18日为7295家，今年以来虽受疫情影响，但它仍新开了427家门店；而麦当劳在内地门店数截至6月18日为3383家，今年则新开42家门店；必胜客截至6月18日的门店数为2074家，今年也新增了30家门店。
祸兮福所依，对于品牌巨头来说，2020年也是收割门店来拓张版图的好时机，因此从目前情况看，汉堡王的步伐确实有些滞后，但它今年仍在扩店，我们也应该视作好的信号。
无论如何，别操心外部新闻纷纷扰扰，用数据看清品牌生命力的真相。你们所关心的洋快餐品牌没有过多的受国际资本动荡的影响，起码它们本土化后依然势头强劲，乘风破浪！
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