95 后眼中的「环保国潮」什么样？我们跟一群年轻设计师聊了聊
“如果有一个品牌
能够真正表达出
中国范儿的可持续生活方式
你希望它是什么样子？”
饮料喝完了，瓶子呢？你的随手丢弃，竟需要地球450年的时间消化！都说未来是年轻人的，有一群95后设计师，正发挥他们的丰富想象与天才灵感，为塑料污染给出最酷的解决方案。
这周抱朴君来到北京林业大学艺术设计学院，与锐意创新的张婕老师，以及灵气四溢的28位产品设计专业学生一起，仅用短短5天时间，就共同完成了一整个体系，包含140多个创意灵感的“再生”主题的设计方案！
这届设计师真的可以！现场火花四溅的程度着实超出抱朴君的想象。仅仅在初次见面的3个小时里，我们就从塑料回收一路聊到了设计趋势和品牌思维，根本停不下来！想了解这些年轻设计师的关注点吗？抱朴君干货奉上！
張婕
课程导师
北京林业大学艺术设计学院 工业设计系教师
毕业于德国国立卡尔斯鲁厄设计学院，产品设计硕士。主要研究方向为升级再造设计，传统文化现代创新设计。德国海外关系研究院（Institut fuer Auslandsbeziehungen )东亚地区联合策展人。设计作品多次在国内外展出。
开心的全体大合影：）
关于
跨界合作
年轻设计师：
抱朴再生做了很多的联名，但为什么一个看起来很硬核的环保品牌，要跟设计圈和艺术圈合作呢？这背后的逻辑是什么？
：抱朴
国内的环保行业习惯了踏实做事，很少向外博取关注，长期以来被贴上了冷门和小众的标签。其实对环境议题的关注，并不应该只是某一个行业的事情，而应当获得社会的共识。事实上，只有联合各界伙伴走到台前，才能让这个行业的价值真正被感知和放大。那么，如何用更亲切，更有趣、更富美感的方式，把环保概念引入大众生活中来？跨界融合年轻人关注的艺术创意、时尚潮流等元素，是我们正在探索的方向。
比如，我们上个月刚刚完成了一个大型的展览项目，在北京设计周与视觉创意机构黑弓合作了一场环保艺术展「亲爱的垃圾」。我们共同打造了一面 “垃圾围墙”，用7200个回收来的饮料瓶做成巨大的环形装置，想表达一种「生生不息」的理念：饮料瓶作为商品的生命结束了，但它作为艺术品的生命才刚刚开始，效法自然，循环往复。这也是抱朴品牌的内涵所在。如果观众能借此思考人类的消费生活与地球资源消耗之间的关系，我们的目标也就达成了。
北京设计周分会场环保艺术展「亲爱的垃圾」
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可持续设计
年轻设计师：
你们如何定义“环保潮牌”呢？
：抱朴
这个定位不能是品牌自封的，而应当是外界大众给的一种认可。首先，你需要认真控制你的供应链，控制原料的来源，以及减少过程污染。这个过程要有责任意识，也需要先进的全流程溯源体系去保障。另外，潮牌意味着契合年轻人对时尚趋势的理解。能把环保与潮牌两个属性结合起来并不容易，目前国内市场还没有真正意义上的，能跟欧美成熟品牌相媲美的“环保国潮”，我希望我们能成为第一个。
年轻设计师：
现在抱朴的品牌和产品都非常简约，好像很难与“国潮”联系在一起。会不会考虑加入像李宁那样色彩鲜艳、复古，或是外显中国传统文化符号的设计呢？
：抱朴
这是一个非常前沿的问题，就是中式美学风范到底是怎样的。我们的生活受到外来文化的影响已经很深，但对于自己的来处，却好像并不清晰了。说到日式风格、北欧风格，大家都心领神会，但是中式风格呢？龙袍、大红、中国结这些标签化的元素，足够引发意味深长的联想，代表我们的生活和记忆，历史和文化吗？
现在很多优秀的设计师和品牌都做出了自己的“国潮”探索，这是非常棒的趋势。但当下我们看到的一些设计，依然是浮于表面的，取形忘神。抱朴整个的品牌概念是从传统文化中来，我们希望也能从设计语言上做出自己的探索，挖掘一种属于中式可持续生活方式的，能被今天的年轻人所接受的美学体验。
抱朴再生BOTTLOOP品牌形象
年轻设计师：
你觉得可持续设计在中国的主要消费者会是哪些人？
：抱朴
我们也在不断地观察与验证。关注时尚趋势、具备一定消费能力、审美品位和生活方式态度的年轻人群；关注生态和环境变化、热切参与社会议题，身体力行地实践零废弃的环保人士，这两类人群都给了我们很多热情的支持。未来是否还可以吸引对传统文化感兴趣，愿意以社会资源支持设计创新的人群，有待我们进一步探索。
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商业运营
年轻设计师：
用塑料瓶做成商品的概念很好，但瓶子本身是很廉价的东西，会不会有人质疑你们的定价过高？
：抱朴
哈哈！是有的（耿直脸）。但这中间其实有一个“反常识”的问题，就是再生材质的价格会远远高于原生材质。从回收饮料瓶到再生成商品，中间粗略划分也需要12道专业工序，在这个过程中会投入很多的技术和资金。再加上它的社会效益和设计价值，所以最终的再生商品，它的价格是不能简单跟几个废弃饮料瓶划等号的。
年轻设计师：
听完讲座会对品牌产生共鸣，但现在淘宝盛行，高价格的定位对年轻人不太具吸引力，有想过压低价格吗？
：抱朴
抱朴并不是一个鼓励消费的快时尚品牌。因为这套业务的出发点是解决塑料垃圾的存量污染，如果我们又做成了快消品，那么与创立的初衷就相违背了。从市场定位上来说，我们瞄准的可能是窄众人群，用有高级感的设计，耐用的材质和品类，延续这些废弃资源的二次生命。如何提高品牌溢价，让大家了解并认同产品背后的可持续理念，甚至像宜家、无印良品那样营造一种生活方式，都是抱朴在未来需要努力的方向。
结束了意犹未尽的畅聊，在张婕老师的指导下，同学们用一种奇妙有趣的“世界咖啡馆”形式，开始对抱朴君的产品、人群、风格与未来大开脑洞。
惊叹于年轻设计师们自由不设限的想象力，抱朴君超级期待，这些遭丢弃的几千万塑料瓶，将被打造成怎样的潮流设计？
向左滑动，一窥年轻设计师们的脑爆成果
先悄悄泄密几个好玩的：
白领减压玩偶、整条街最靓的滑板、稀有动物毛巾、限量版首饰……
这些年轻设计师们，到底有哪些脑洞大开的谜の创意？
先吊一下胃口，下回为大家详细分解！
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