发布｜国际博物馆协会发布《国际博物馆协会社交媒体指南》
近期，国际博物馆协会在其官网发布了《国际博物馆协会社交媒体指南》（以下简称《指南》），向其成员分享了如何开展传播活动和有效管理社交媒体账户的方式和技巧。在此，我们翻译并分享了此次《指南》的序言，以供感兴趣的读者进行更为深入的探讨。
序言
社交媒体的影响&《指南》的目的
不论是商业组织，还是像国际博协及其委员会一样的非盈利组织，传播通常是其非常关键的一个部分。然而，传播却鲜少被列为优先级。这一悖论在数字传播，尤其是社交媒体中更为明显。世界范围内有34亿活跃的社交媒体用户（几乎是全球人口总量的一半），而在2017年九月到2018年十月期间就增长了3.2亿。当今，社交媒体的影响力不容低估。
如今人们有个误解，认为除非是社交媒体的行家，否则开创和创新社交媒体策略就很复杂高深。然而，虽然行家确实能提升流量，但是只要拥有基本的互联网知识，就足够制定一个简单又有效的社交媒体传播策略。因此，《指南》首先对各社交平台、面向群体以及操作方式进行简单介绍。
同时，国际博协注意到，各委员会的社交媒体通常是由一人运营的，并同时也负责很多其他事务。为提高时间效率，国际博协在《指南》中还介绍了社交媒体平台信息传播的经验与技巧，以帮助各委员会高效管理平台，实现效益最大化。
最后，这份《指南》的还包含了国际博协社交媒体政策，并列出了国际博协及其委员会社交媒体官方账号所应该遵守的基本准则，以发扬和维护组织的价值与声誉。
总结来说，该《指南》主要目的是：
· 提供策划社交媒体高效营销的基本工具
· 创造并传播吸睛的内容
· 分享高效监管平台之道
· 为委员会提供利用社交媒体的通用框架
更多《指南》内容请点击“阅读原文”。
来源：国际博物馆协会官网
翻译：祝焱