2019年最后一弹，36家博物馆文创闪耀吉林雪博会

12月13日，第四届吉林国际冰雪产业博览会暨中国长春冰雪旅游节（简称“雪博会”）在吉林省长春市开幕。本届雪博会以“冬奥在北京体验在吉林”为主题，不同于以往，含中国国家博物馆、故宫博物院、文化部恭王府博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等在内的36家全国各省级博物馆组团亮相雪博会，是此次博览会一大特色，极大丰富了雪博会的展示内容，这也将雪博会推到了历史新高。

一站式“打卡博物馆”

为办好此次雪博会，吉林省各界都做足准备。当地媒体早在开幕前两周，就对即将参展的博物馆开启预热宣传，同时展会现场一直有志愿者现场发放雪博纪念卡，引得现场的观众不论是中小学生，还是成人观众，均手持小卡片，流连于各个场馆之间。各家博物馆也纷纷呈现了自家最具特色的产品，“明星文物”和“地域特色”的装饰让看似一样的场馆空间别具内涵。

据吉林省文化和旅游厅产业处处长朱红介绍，改革开放40多年来，博物馆已经成为人民群众文化生活中不可或缺的重要内容，它不仅是中国传统文化的传承之地，更是旅行者的必到之所。而依托博物馆自身内涵丰富的文物资源，开发出来的文创产品因其不可复制的独特性和艺术性，以及趣味性和实用性，越来越受到广大消费者的青睐和追捧。公众对博物馆文创产品消费的提升，不仅体现了旅游纪念及博物馆宣传的意义，更重要的是在于提升公众的审美力以及对中国文化的深层认知，这也是博物馆文创产业真正的意义和核心价值所在。此次吉林省文化和旅游厅广邀全国各知名博物馆，就是希望让吉林百姓足不出省，看到和买到实惠的文创产品，让文化消费真正贴近生活，真正做到文以惠民，博览天下。

博物馆文创产品 琳琅满目 异彩纷呈

展会现场，各家博物馆文创争相出道，故宫日历、甲骨文帆布袋、唐妞方巾、米奇系列、天下第一“福”字、彩陶暖水袋、敦煌壁画滑板……每一款都文雅柔美、每一件都大气有趣，它既能卖萌又健康向上；既能天真可爱又富有人情味；既能了解历史又兼具审美；既能通晓知识又升华认知，让人持续升起购买的欲望与冲动，格外圈粉，对喜爱中国风的观众，基本已无抵抗力。

所有来吉林参展的博物馆都能充分提炼各自馆藏珍贵文物的传统文化要素和特点，开发出个性十足的文创产品。但它不是简单的体现，而更注重以意象形态体现博物馆元素的多重内涵，更注重产品平面视觉传达效果和色彩多样化搭配，是传统文化元素与当下流行的有益结合。他们的每一件产品都有突出的博物馆元素特征，每一件产品都能讲出背后的故事与寓意，每一件产品都易于公众认可和接受，每一件产品都以传播文化为出发点，让传统与现代人的生活对接，通过“用”让普通人真实感受中国传统文化的气息和魅力。

相信品牌的力量  “礼遇吉林”商品受追捧

2019年是文化旅游产业从量的扩张到质的提升的关键一年。凭借白山黑水独特自然资源的吉林省，不断在文旅融合的快车道上跨越前行，推出了不少实实在在的新举措，其中“礼遇吉林”系列活动既得到了全省文化旅游企业的全情参与，又赢得了市场的广泛赞誉。而本届雪博会的另一亮点就在“礼遇吉林”展区，吉林省博物院领衔本地其他博物馆及企事业单位，献上十三款首批入选《“礼遇吉林”商品名录》的特色旅游商品展台，吸引观众驻足。

文化旅游无论是时间上的消耗，还是经济上的支出，其往往并非旅游体验本身，而是围绕文旅体验的周边消费。对于不同地域、不同文化背景的游客来讲，品牌就是他们对吉林文旅认知的载体，相信品牌的力量，也是消费者心中的第一购买选择。“礼遇吉林”打造的不仅仅是吉林文旅第一品牌，更是那些优秀文旅企业拓宽旅游消费渠道、成功打开本土市场甚至走向全国的必要途径。

为配合此次雪博会，吉林省博物院特别推出了“长白遗珠——吉林省博物院藏北宗书画精品展”，精选院藏自南宋至20世纪后半叶共37幅具有典型代表性的“北宗”山水画，包括何澄《归庄图》卷、仇英《松溪论道图》、戴进《松阴独钓图》，董其昌的《昼锦堂图并书记》卷，也有近现代金城、陈少梅、溥儒、张大千等名家作品。展期为12月5日至2020年2月10日。

编辑：康忙北鼻