今年的秋天，没有第一杯奶茶

截至8月7号（立秋）中午12点，朋友圈还没有一个人晒“秋天的第一杯奶茶”。

奶茶“凉了”

随着经济的波动与消费者观念的转变，今年秋天的风景似乎与往年有所不同，那个曾经风靡网络的“秋天的第一杯奶茶”，在2024年立秋这个季节里，似乎不再如往日般频繁地出现在人们的朋友圈和社交媒体上，朋友圈里没人晒，微博上面没热搜，零零散散的，只有百度等一众商家推送的营销广告，消费降级的浪潮悄然袭来，影响着每个人的生活方式和消费习惯，包括那份曾经象征着小确幸的奶茶。

“秋奶”起源

据传，秋天的第一杯奶茶梗最初来源于一个H视频平台的女主播，后来被一个奶茶店的男老板传播到朋友圈，并逐渐被大家理解和玩梗。这个梗最初并不是为了秀恩爱或表达感情，而是源于一种性暗示，即首尾词“qiucha”的意思，用于某种性暗示的谐音梗。

然而，经过网络的发酵，这个梗逐渐演变成了情侣发朋友圈秀恩爱的方式，尤其是在2020年9月，‌抖音上有一个情侣话题“秋天第一杯奶茶”，很多人都在晒奶茶的照片和红包的截图，使得这个梗流传开来。 

随着时间推移，没想到“秋天的第一杯奶茶”这个梗变成了立秋的“固定节目”！放着传统节日不闻不问，对资本硬造的噱头争相追捧，无脑跟风得让人唏嘘，仿佛不喝秋天的第一杯奶茶会坐牢，这股消费热潮在年轻人间蔓延，似乎没有终点。

资本“阴谋”

无论是双十一的购物狂欢，那句“买到就是赚到”的口号让人热血沸腾；还是紧接着的双十二，商家们又带着新花样卷土重来；再到圣诞节的全套庆祝，平安夜里那价格飙升的苹果，仅仅因为“苹”与“平”的谐音，就被赋予了特殊的含义；而圣诞当天，互赠礼物的习俗更是被推向高潮，围巾、手套、仿真雪花喷雾，拐杖糖等商品琳琅满目，若能借此机会实现消费升级，更是让不少人趋之若鹜。

最终，在2020年这个历史性的年份里，奶茶商家也不甘寂寞，巧妙地利用“秋天第一杯奶茶”这一梗，成功地将众多年轻人的注意力吸引到了奶茶这一消费领域，让他们心甘情愿地踏入了这个看似温馨实则充满商业算计的消费陷阱。这一切，都显得那么自然而又令人深思。

消费降级，资本主义薅不到钱，就开始想方设法洗脑，“秋天的第一杯奶茶”这么简短的一句话，不仅是奶茶的火热与互联网“造梗”的成果，背后更是无数资本短兵相接的缩影罢了。

能消费男性，捧杀女性，洗脑女性，还有钱赚，妙啊！不少女生还直接问男生要的，朋友圈发收款码等着网友给你打钱的，这种人不是乞丐是什么。“不请你喝秋天的第一杯奶茶就分手。”这是奶茶梗赋予秋天的特殊含义，实质上还是借这个由头要红包，用秋天的第一杯奶茶来秀感情。

牵强吗？牵强，似乎比“平”通“苹”还更扯一点。

“奶门”覆灭

但是，这一切正在发生转变，这是一个好事，或许是消费降级没钱了，或许是消费者觉醒了，到了2024年的秋天，今年的秋天少了奶茶的热闹，却多了一分冷静。没有了“秋天的第一杯奶茶”的秀恩爱，或许意味着消费者开始意识到，这一切不过是资本的又一次精心策划的消费陷阱。

在这个消费降级的浪潮中，人们的生活方式和消费习惯正在悄然改变，与其花钱追求一杯象征性的奶茶，不如将钱花在更有意义的地方，比如家庭聚餐、个人爱好或者储蓄投资。

奶茶商发现消费者开始对奶茶需求转变后，纷纷采取降价行为，原来都是二三十一杯的奶茶现在纷纷降低到20以下的标准线了，20以上仅是个别新款，逐渐内卷起来打价格战，促销力度和优惠力度空前，或许，那份曾经象征着小确幸的奶茶，也许在这份冷静中回归本质，成为了人们日常生活的一部分，而不再是一次盲从的消费狂欢。

如何警惕消费主义陷阱？

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