黑神话悟空联名咖啡爆火，男性购买力颠覆瑞幸团队认知！

这两天，国产游戏领域迎来了一场盛大的狂欢，好不热闹，特别是随着《黑神话:悟空》这部备受瞩目的国产3A大作的震撼登场，它不仅在国内掀起了一波波热潮，更在国际游戏界引发了广泛讨论与赞誉。《黑神话:悟空》不仅被公认为国内首款真正意义上的3A级游戏杰作，更被视为2024年度TGA最佳游戏奖的有力争夺者之一。

在此背景下，瑞幸也是抓住时机，与国产游戏大作《黑神话:悟空》携手推出联名活动，推出了一款名为“腾云美式”的联名饮品，并附带了丰富的周边赠品，包括杯套、纸袋和限量版3D炫卡等。

这一跨界合作迅速引发了市场的热烈反响，尤其是男性消费者的购买力更是超出了瑞幸团队的预期。瑞幸CGO（首席增长官）杨飞在朋友圈表示：瑞幸的系统差点没顶住压力，系统崩溃，男性购买力颠覆瑞幸团队认知了！

那么为什么瑞幸高管会做出如此惊呼呢？原因有以下几点。

男人不是买不起，只是不想买

即购买行为不仅仅受经济能力的影响，还受到个人兴趣、需求、价值观等多种因素的共同作用。长期以来，消费领域对不同消费群体的消费价值有一个排序。业界普遍认为，男性排在女性、孩子、老人和宠物之后，处于垫底位置。

应该说，“男人购买力不如狗”虽是一句调侃，但也生动地反映了商家对这一群体的“画像”。在市场主体眼中，男性消费品类单一、购物频率很低，这样的印象根深蒂固。 这难道就说明男性的消费力很低吗？非也非也。其实，男性消费能力低是一种刻板印象，这个群体只是消费意愿不强，从经济能力的角度来看，男性在现代社会中普遍拥有较高的收入水平，理论上说他们有足够的经济能力去购买各种商品和服务。

其次，男性在消费时往往会更加理性和务实。他们更倾向于根据自己的实际需求和经济状况来做出购买决策，而不是盲目跟风或冲动消费。因此，即使男性有足够的经济能力去购买某些商品，但如果他们认为这些商品并不符合自己的实际需求或价值观，那么他们很可能就会选择不买。

男性在消费时会受到个人兴趣、品味、生活方式等因素的影响。他们更倾向于购买那些能够体现自己个性和品味的商品，而不是简单地追求品牌或价格。即使某些商品在市场上非常热门或昂贵，但如果男性认为它们并不符合自己的兴趣或品味，那么他们也很可能会选择不买。

而女性的购物思维则

和男性的购物思维有很大的区别

女性在购物时所展现的决策过程，相较于男性，蕴含了更为丰富的情感色彩与多层次的考量。她们往往被商品的视觉魅力深深吸引，如独特的设计、绚丽的色彩以及品牌背后所承载的故事与寓意，这些都能轻易触动她们的心弦，激发购买欲。女性消费者对于促销、折扣等市场策略尤为敏感，这些优惠信息常促使她们产生即时且强烈的购买冲动。

女性消费者还倾向于建立并维护深厚的品牌情感连接，一旦某个品牌赢得她们的青睐，便会形成较高的品牌忠诚度，即便面对价格上的优势差异，也愿意为该品牌的价值买单。同时，女性消费者天生具备强大的社交影响力，她们对产品的评价和建议，往往能在亲朋好友间迅速传播，影响他人的购买选择。

但是这种情况也正在发生转变。现代女性消费者在追求个性表达与独特品味的同时，也更加理性地审视每一笔消费。她们的教育背景与社会经验的积累，促使她们在购物时更加注重产品的性价比与实用性，通过详尽的比较与分析，做出更为明智的购买决策。这种转变不仅体现了女性消费者日益增强的自主意识，也预示着消费市场的多元化与细分化趋势。

部分极端网友反应强烈

部分网友对瑞幸与《黑神话：悟空》的联名表示不满，其言论带有攻击性、侮辱性或误导性并在微博等社交平台上发起抵制活动。当然这也是极少部分，更多人的反应是加入这场狂欢，毕竟，把男朋友或者老公哄高兴了，以后有啥要求还不是手拿把掐？

此次瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名活动无疑是一次成功的跨界合作案例。它不仅展示了联名产品的巨大市场潜力，还揭示了男性消费者在游戏和咖啡消费领域的强大购买力！

未来，随着跨界合作的不断深入和消费者需求的不断变化，相信会有更多类似的活动涌现出来，为消费者带来更多惊喜和选择。同时，对于企业而言，也需要不断关注市场动态和消费者需求的变化，以便及时调整策略和优化产品组合，实现更好的市场表现和品牌价值提升。

天命人，你买黑神话悟空游戏了吗？

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