你好，学习强国！

没有挥金如土的红包广告，也没有铺天盖地的线下宣传，学习强国几乎是以一种悄无声息的方式夺得了热门下载榜的TOP 1宝座。

作者 | 林何

来源 | 媒通研究院

ID | mts1000

以前，人们见面打招呼会问：“你吃饭了吗？”

现在，朋友见面首先要问一句：“今天，你学习强国了吗？”

自新媒体兴起以来，从没有哪一款学习类APP能够像“学习强国”一样，在全国各地掀起如此大规模的学习热潮。没有挥金如土的红包广告，也没有铺天盖地的线下宣传，它几乎是以一种悄无声息的方式夺得了热门下载榜的TOP 1宝座。

新年第一天 ，在“学习强国”学习平台上线仪式上，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明出席活动并发表讲话，在讲话中，他如此介绍这一学习平台的重要性：

建设“学习强国”学习平台，是贯彻落实习近平总书记关于加强学习、建设学习大国重要指示精神、推动全党大学习的有力抓手，是新形势下强化理论武装和思想教育的创新探索，是推动习近平新时代中国特色社会主义思想学习宣传贯彻不断深入的重要举措。

官方资料介绍，“学习强国”是由中宣部主管以深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容的“PC端+手机客户端”两大终端二合一模式的学习平台。 “学习强国”全网，共有“学习新思想”“习近平文汇”“学习文化”“环球视野”“学习慕课”等17个板块180多个一级栏目，内容极为丰富且形式多样，互动性强。

在学习强国APP，你甚至还能看电影

自2019年1月1日“学习强国”上线以来，看要闻、学思想、答试题、晒积分……一股比学赶超的浪潮悄然兴起。这款APP这么火，并渗入到近亿人的日常生活，最重要的原因自然是其作为党员干部群众学习的“新助手”，与老百姓特别是事业单位从业者的工作、学习存在强关联。

其他原因则还包括：

第一，虽然严肃，但没那么传统。相较于传统主流媒体，学习强国APP上的相关内容更加有趣味性，而且，在与用户交互上也略胜一筹。这是一款既坚持了主流调性，又不缺乏新技术运营思维的APP；是一款能够让学习变得有趣的APP。

长沙市开福区湘雅路街道上麻园岭社区的党建专干李红姣的体验具有普遍性，“最初听到‘学习强国’APP时，我以为是一个非常严肃的APP，下载后研究了一番，发现它其实内容很丰富，既能传播消息，又能提供学习材料，还有文化娱乐功能，和想象中的很不一样。”

第二，用户粘性很高。学习类APP在用户获取上有天然的优势，且学习强国与“钉钉”绑定，极大地提高了用户粘性。从这个角度讲，“学习强国”APP不仅实用，还很好用，是学习的工具、工作的帮手。

第三，学习强国没有可替代品。不像移动互联网时代的其它软件，作为一个大而整的学习平台，学习强国APP无外部竞品，可替代性很低。

第四，学习强国没有广告。其将各大媒体网站的内容集合起来，方便用户使用的同时，没有设置任何广告。因而，有人说它是“时政版的今日头条”，显然是一种曲解。学习强国平台具有显而易见的公共性和权威性。

社交媒体上讨论“学习强国”的热情高涨

但是，在学习强国的装机率不断提高，学习“火种”星火燎原的态势下，也冒出了一些不好的、“形式主义”的做法。例如，由于不少地方和单位对学习强国上的学习积分有所要求，一些学习者为完成任务被动学习、“打卡”学习，片面地追求“分数”。 

为满足这一“刷分需求”，一些背离学习初衷的学习“技巧”走红网络；一些电商平台已经挂出了积分代刷业务；一些网络商店甚至还出现了代学习套餐，明码标价：一星期20元，一个月50元，3个月130元，半年240元，一年460元……如此学习，无疑是自欺欺人。

说到底，APP作为工具，只是提供便利。

在理论学习这件事情上，没有“积分”可言，没有捷径可走。打卡、答题、积分等都只不过是形式，是鼓励学习的手段。一切投机取巧的做法，都是在给自己的学习、工作“添堵”；等真正用到的那一天，后悔都来不及。期待“学习强国”APP掀起的学习热潮不是一阵风，能够真正地推动全党全国大学习，真正实现学习强国。