在过去的十年中，街头文化孵化出的五个新方向你察觉到了吗？
从Gucci 与 Balenciaga 的联名到 Supreme 与 LOUIS VUITTON 的跨界，这十年中时装、与街头都在不断的吸收着新的事物，街头潮流早已不单单只是服饰与鞋履。
04/24
@LOONG.
▲Gucci x Balenciaga「Aria」系列
近期，Gucci 与 Balenciaga 带来了名为「Aria」的联名系列，这个联名颇具诚意，并不只是单纯的把双方的 Logo 摆放在一起，而是对彼此的设计语言以及理念进行探索后而达成的一次深度合作，这次除了颇具噱头外，也是具有突破性意义的事件，对于市场来说，街头品牌与时装品牌的联名已经出现「疲劳感」，很难让人们产生兴奋，而像 Gucci 与 Balenciaga 这样强强联手的形式，有可能会带起人们新的兴奋点，从而让品牌的业绩报表节节高涨，所以这样强强联手的新现象会成为一个新浪潮么，我们拭目以待，而过去十年中也有这样突破性的新现象，此番我们就来聊一聊过去十年中发生了哪些新的现象。
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时装品牌与街头品牌的碰撞
▲传说中的 Dior x mastermind JAPAN
其实在早年间就传过 mastermind JAPAN 与 Dior 就出过全球仅此一件的联名 T-Shirt，而现在查找这方面的资料，寥寥无几，到底是官方联名，还是本间正章私人订制实在不好考证。但如果说高级时装品牌是什么开始跟年轻人建立关系。
▲「Monogramouflage」系列
笔者认为可以追溯到 Marc Jocbs 找来村上隆来设计的LOUIS VUITTON 包袋为一个节点，这款包袋被 Kanye West、陈冠希等街头潮流文化引领者频频上身，从而在年轻族群众引起不小的轰动。
▲GIVENCHY Fall 2011 Menswear Collection
随后就是以 Riccardo Tisci 为首的 GIVENCHY，以简单粗暴大面积图案的设计来吸引到一批年轻人的追捧，从而在当时的暗黑风潮中掀起了一阵狂澜。而最高潮时期莫过于 LOUIS VUITTON x Supreme 系列，标志着时装品牌与街头品牌正式破圈，界线不再模糊。这一段时装下沉的事件在我们前段时间的文章有详细写过，感兴趣的朋友可以翻一番我们之前的文章。
▲LOUIS VUITTON x Supreme 系列
这一现象的发生，无疑是年轻族群的购买力变得更加强劲，尽管有人说这是 Supreme 等街头品牌变了味，但是有一个问题是你不得不承认的，就是以前就算你超级变变变，高级时装也不会看你的。这种情况到底为什么会发生，那最基本的肯定是出于商业的考虑，当初喜欢街头文化的青年，现在已经开始逐渐上位成为各行各业的中流砥柱，掌握了更多话语权，经济实力也变得雄厚，时装品牌没法去忽视，不但不能忽视，还要去了解他们的品味，所以无论从那方面说时装品牌必须要去重视这一部分的存在。
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足球风与户外「山系」的兴起
▲上：Palace Skateboards x Juventus
下：Gosha Rubchinskiy 联名系列
这十年中，足球风格的话题性非常强，以 Palace Skateboards 和 Gosha Rubchinskiy 为代表的品牌充斥着整个街头潮流，相比之前在街头文化中篮球占着绝对的地位，谁都无法撼动，而进入10 年之后，你会发现足球元素的服饰越发多的起来。造成这种现象，一方面是对硬汉风格的追求，另一方面就是足球文化在国内的发展越来越完善，从而这种运动风格在国内街头潮流中非常的兴盛。
▲上：White Mountaineering
下：meanswhile
而户外风格，随着城市生活的压力变大，年轻人为了能躲避这些繁杂，从而选择户外旅行，清清繁杂，获得暂时的宁静。所以这带起了户外风格的兴起， 以 White Mountaineering、meanswhile为首，这些「山系」男孩们必备的品牌在这段时间中大火。而像户外品牌为了能适应年轻人的审美也推出了相关的副线品牌，如 THE NORTH FACE 的 PURPLE LABEL，ARC'TERYX 的 Veilance 都推出了适合日常穿着且设计感极强的户外服饰。
▲左：THE NORTH FACE PURPLE LABEL
右：ARC'TERYX Veilance
而接下来的十年中什么样的运动项目会和街头文化相结合呢，也许像垂钓这样装备一样很有造型感的运动，街头潮流爱好者会去触及，毕竟运动在日常生活中扮演着举足轻重的角色，而随着经济的发展，有了雄厚的金钱做为基本，人们对体育项目的爱好会越来越多样，从而致使对一些其他运动的关注自然也会变高。毕竟街头文化就是在不断的在吸收不同的领域的东西进来才变得有意思，而这一点也是街头文化的魅力所在。
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街头文化需要「光合作用」
▲SPECIMEN RESEARCH LABORATORY
植物这个标签在 2010 年代之前好像从未出现过，而在这十年植物这个单品是无法忽略的，以泷泽伸介为代表的日本街头势力开辟了一个植物的区域，为此泷泽伸介还开创一个新的品牌 SPECIMEN RESEARCH LABORATORY，这个品牌就是为他对块根植物的喜爱所开创，除此之外藤原浩还与之合作推出过一个花盆，而这些植物也好、花盆也罢，看上去都很普通，但价格和需要的生长环境都要求颇高。
▲东信花树研究所的花艺作品
除此之外东信花树研究所的花艺艺术的大火，也给这股势力添了一把柴，这其中无疑又有藤原浩的功劳，和东信的两次联名，让街头潮流爱好者想忽略都不太可能，而东信以花艺为起点做得各项花卉艺术项目，让人叹为观止，无论把花簇升到外太空还是冰冻在硕大的冰块中，每一个项目都极具想象力，让人印象深刻。
▲PRADA 开的花店
而 PRADA 也顺带开了一个花店，这股趋势还是在蔓延，我想植物花卉这个区域在街头文化中所占的比重会越来越多，像花艺、造景这种独具美感、视觉效果突出的生活方式领域，会有越来越多的街头潮流人士参与进来，因为街头文化的发展只会越来越宽广，街头文化就像一个三棱镜一样，它是一个介质，通过这个介质发现更多绚丽多彩的事物。
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电竞行业肆虐街头
▲MAD 战队
电竞行业在这十年中发生的变化是最大的，可以说是翻天覆地，从让家长担心的毒瘤到变成能年入百万千万的行业，这种迅猛发展的势头除了当年的房价没几个能比得上。而电竞对于街头文化来说一直都是不可或缺的存在，而这十年的发展变得则更加紧密，不单是在服装上出现几个电竞角色的模式，而是直接参与到了电竞行业里来，像余文乐主理的品牌 MADNESS 就拥有自己的电竞战队。
▲LOL x LOUIS VUITTON
而高高在上的 LOUIS VUITTON 也给英雄联盟总决赛的冠军奖杯设计了箱子还联手推出了单品，而每年电竞比赛现场的观众之多，赛况之盛大，这足以证明电竞游戏在这十年中发展势头有多么迅猛，而在未来的日子中，这种势头只会越来越猛烈，也会更加的体系化规范化，更多行业也会投入进来，发掘出电竞更多的潜力，而街头文化与这股势力将会携伴而行，共同迅猛的成长。
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街头人士需要有个「家」
▲IKEA x Virgil Abloh
人们对生活的各方面要求是越来越高，从咱们国人对无印良品的热衷到各种模仿无印良品的品牌出现，就能看出人们对生活方式要求在不断提高。而家具这个大件，也在这十年中出现了联名的事件。年轻人们热衷逛 IKEA，因为年轻人认为那是一种品质，那是一种流行，所以逛 IKEA 的青年从觉得酷到开始购买再到开始喜爱家具，这十年中有无数人在经历这样的过程。所以 IKEA 也没有放弃这个契机，与 Virgil Abloh 进行了联名。
▲Stussy Livin' General Store
街头品牌方面也在积极的靠拢这个方向，像 Stussy Livin' General Store 这样的品牌从挂钟、收纳盒到椅子都已经全方位的涉及，随着喜爱街头文化的年轻人的阅历增长，对于关注的事物自然是越来越宽广，家具这个方面于情于理都会涉及到，所以家具行业在这十年出现是必然的。
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未来十年会是中国街头品牌的天下么？
▲中国李宁
而在此不得不提的是此次发生的新疆棉事件，这个事件对于国内品牌来说无疑是一个扩展自己品牌的机遇，如果我们自己的品牌在这段期间认真的去做内核，认真的去做设计，我相信在未来的十年中国内的品牌会达到一个新的高度，会有更多年轻人穿上我们的设计，并以我们自己的设计为自豪。另一方面来说，这个事件也提醒了我们，如果我们没有足够强的品牌，在遇上这种事件的时候，我想大家都是很为难的想法，民族荣辱当然要放在第一，但是自己喜欢的东西其实也是很难代替的。所以要造出我们自己认可，世界认可的品牌是势在必行的事情。
文章作者 | LOONG
值班编辑 | LOONG
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
文章部分图片来源于网络
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