兰博基尼如何与年轻人建立关系
Lamborghini 是你的梦想座驾么？
08/23
@LOONG.
近日，Lamborghini 为了纪念其经典跑车 Countach 问世 50 周年，Lamborghini 宣布推出了纪念车型 Lamborghini Countach LPI 800-4，并以现代对超跑的技术要求及审美来诠释这款经典之作。Lamborghini 将 Countach 志性的头灯、矩形下部进气口都一一还原，其所显现的复古气息让 Lamborghini Countach LPI 800-4 赚足了人们的注意力与追捧。
▲Lamborghini Countach LPI 800-4
而 Lamborghini Countach LPI 800-4 仅限量推出了 112 辆，虽然售价为 264 万美元，但目前已经售罄，可见 Lamborghini Countach LPI 800-4 的受欢迎程度。
▲Lamborghini Countach LPI 800-4
对于 Lamborghini 而言，其品牌的所推出的作品基本上都会受到强烈的追捧，尤其是在年轻族群中更为明显，相比于其他跑车品牌，在中国，Lamborghini 拥有最为年轻的客户群体，平均年龄都在 25 岁以下。而之所以会这样离不开 Lamborghini 这么多年在影视方面和在街头潮流领域的耕耘。此番我们就来探讨一下 Lamborghini 在这些领域都做了哪些事情。
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在影视作品中的高质量露出
▲「蝙蝠侠黑暗骑士三部曲」的 Lamborghini Murciélago
汽车品牌一贯都和影视方面有着密切的联系，如由 Jason Statham 主演的《The Transporter（非常人贩）》系列电影中的驾驶 Adui，《007》系列中的 Aston Martin，这些影视作品中的座驾经过剧情的演绎给人们留下了深刻的印象。而 Lamborghini 在这方面更是好手。如在 Christopher Nolan 执导的《Batman Begins（蝙蝠侠：侠影之谜）》与《The Dark Knight（黑暗骑士）》中 Bruce Wayne 所驾驶的就是 Lamborghini 的 Murciélago 车款。
▲ Bruce Wayne 所驾驶的 Lamborghini Murciélago 车款
由于 Christopher Nolan 执导的「蝙蝠侠黑暗骑士三部曲」大受欢迎，Bruce Wayne 所驾驶的 Lamborghini Murciélago 也成了无数青年的梦想座驾，Bruce Wayne 开着 Lamborghini Murciélago 潇洒不羁且充满正义的样子成为了绝大部分青年梦想成为的对象。因为 Lamborghini Murciélago 在这系列作品中给人太深刻的印象，从而有传出 Lamborghini Murciélago 车型是 Lamborghini 特意为电影特别打造车款的谣言，可见「蝙蝠侠黑暗骑士三部曲」对 Lamborghini 车款的影响力。
▲《The Wolf of Wall Street（华尔街之狼）》
中的 Lamborghini Countach 车款
而另一部也出现 Lamborghini 的作品近两年在年轻族群中也是备受追捧，这既是大名鼎鼎的由 Martin Scorsese 执导，Leonardo DiCaprio、Jonah Hill 主演的《The Wolf of Wall Street（华尔街之狼）》，这部电影中 Leonardo DiCaprio 白手起家，实现美国梦然后纸醉金迷的剧情吊起了每个年轻人的胃口，其中最经典的画面之一必当是 Leonardo DiCaprio 所饰演的角色在服用过多的违禁药品后导致无法正常行动，以至于只能勉强爬行到自己座驾旁的画面。
▲在影片中被撞毁的 Lamborghini Countach
而这辆座驾就是前面所提到的近期推出 50 周年纪念车款的 Lamborghini Countach，该车款在这部影片中由于 Leonardo DiCaprio 所饰演的角色过于疯狂，从而直接将车款撞的面目全非，而影片为了追求真实感，使用的是 Lamborghini Countach 真车，不是道具，但所幸的该车在过后有修复过来，不然就又毁了一辆稀世珍品。
▲《龙凤斗》中的 Lamborghini Murciélago
除此之外，在华语电影《龙凤斗》中，Lamborghini 也有出现，这部影片是由经典的荧幕情侣郑秀文、刘德华所出演，影片中二者为一对「江洋大盗」，两个人虽然离婚，但依然深爱对方，相爱相杀。两人在片中饰演的角色都有着非常好的出生背景，所以无论是穿衣造型，还是生活起居，都维持了非常高的水准，而其中刘德华所扮演的角色就驾驶一辆 Lamborghini Murciélago 车款，这款车出现在这对夫妇在山道上赌气的场景中，二人你来我往的互相追逐过程，演绎出了别样的唯美浪漫，Lamborghini Murciélago 在这场戏中突出了它的另一个特质就是情调。
▲在《Mission: Impossible III（碟中谍 3）》
中的 Lamborghini
当然除了上述的这些影视作品，Lamborghini 还在《Mission: Impossible III（碟中谍 3）》、《红番区》中都有着令人印象的出镜。而上述的这 3 部影片中有个共同的特点就是大卖且在年轻族群中有着广泛的传播，所以 Lamborghini 在年轻族群影响颇为广泛，影视方面的传播对于 Lamborghini 来说无疑这是很重要的一个侧面，当然除了在影视方面深耕受到了年轻族群的认可，在街头潮流、时尚方面 Lamborghini 更是动作频繁，接下来我我们就看看 Lamborghini 在街头潮流以及时尚方面的动作。
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Lamborghini 在街头潮流、时尚方面动作频繁
▲Supreme x Lamborghini 2020 春夏联名系列
在去年的时候，Lamborghini 率先带来了一组联名服饰系列，而这一上来联名的对象就是当下最火热的街头品牌之一 Supreme，在此次的联名中双方带来了帽衫、球衣、T-Shirt、冷帽、板面以及爱车一族密切相关的连体工作服，而在此系列的设计中，双方使用了 Lamborghini 有代表性质的橘色与绿色为主要配色，并在其中融入了 Lamborghini 的「大公牛」Logo。
▲Supreme x Lamborghini 2020 春夏联名系列
这一系列可以说延续了 Supreme 一贯直接的设计语言，很直白的展现出双方的代表元素，而在视觉上也有着非常大的冲击力。在此番的联名之后，Lamborghini 紧接着就与 Yohji Yamamoto 带来了联名企划，
▲Yohji Yamamoto x Lamborghini
联名系列
该联名企划中服饰单品涉及到了 Parka 大衣、夹克、拉链帽衫等单品，设计上使用了 Yohji Yamamoto 的招牌黑色为主，在其中也是同样注入了 Lamborghini「大公牛」的 Logo，整体上比 Supreme 的联名沉稳不少，显得颇为严肃。
▲Yohji Yamamoto x Lamborghini 车款
而除了服饰单品，双方还打造了一个车款，该别注车款双方使用了 Aventador S 为蓝本，在其中结合了红色的花纹、波点以及汉子和片假名等元素，而车内的座椅以内饰部分也使用了同样的设计，整体看起来颇具气势，但该联名车款不市售，只作为展品展览。
▲Lamborghini 与 Mizuno 的联名鞋款初代
除了与服饰品牌联名之外，Lamborghini 与 Mizuno 早些时候也带过来联名鞋款 Wave Tenjin，而且是两度合作，双方打造的鞋款，除了在颜色上更加多样化，其在材料上也下了一番功夫，选用了超轻聚酯网料与合成材质制作而成，从而减轻了鞋的重量。从设计方面来说双方充分体现了各自的运动基因。
▲Ferrari 推出的时装系列
这两年 Lamborghini 在街头潮流以及时装方面合作的频率异常的高，从影视到年轻族群更为热衷的街头潮流以及时装，Lamborghini 这个传统的超跑车厂在为更近一步的与年轻人建立更加亲密的关系做着努力，而当下除了 Lamborghini，BMW、Maserati、Mercedes-Benz 都在做着同样的事情，甚至 Ferrari 都推出了自己的时装系列，所以 Lamborghini 如何运用好自己本身的优势，与年轻族群建立更加牢固的关系显得更加的紧迫，因为的新时代正在到来，在未来中谁是赢家，现在的布局就显得尤为重要。相信 Lamborghini 运用自己在年轻族群中的优势，会走出自己的一条道路.
各位朋友 Lamborghini 也是你的梦想座驾之一么?
文章作者 | LOONG
值班编辑 | LOONG
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
文章部分图片来源于网络
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