冷门鞋款靠谁才能破冰迎春？
Billie Eilish x Air Jordan，为何会选择这样的冷门款？
10/11
@ChrisZra.
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十一假期虽然已经过去了，不知道大家都有没有成功进入工作学习状态呢？努力之余千万不要忘记适当地放松，调试心情劳逸结合，在这个移动平台与互联网占据了我们生活几乎每个角落的时代，手机成了我们每天工作生活的核心，充电线划定了我们活动的范围，戴上耳机隔离了纷繁嘈杂的外界，看似终于迎来了短暂的休憩，但双眼又牢牢盯着屏幕，就仿佛目不转睛地盯着屏幕，就能把灵魂和意识穿越到另一个世界一般。即便如此，每天戴上耳机的时间也算得上是难得的休息了，也能让烦躁的心情暂时得到舒缓。
▲ 五座格莱美，登上《VOGUE》
Billie Eilish 绝对是新生代的实力派歌手
音乐作为跨越国界的「语言」，不知道大家平时都喜欢怎样的风格，是R&B、摇滚、民谣还是现在大热的Hip Pop，如果你关注音乐的话，肯定不会不知道这位歌手，在00崛起的当下，以19岁的年龄拿下五座格莱美奖的Billie Eilish，就算你不怎么听音乐，也肯定知道这名2001年12月18日生人，今年还未满20岁的新生代音乐人刚刚在十一假期前推出了自己与Jordan Brand联名的Air Jordan Pack，今天我们就来和大家聊聊这两双鞋子~
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从材质到配色
足够大胆
▲ 选择两双冷门款式作为联名，够胆量
此次Billie与Jordan Brand选择的联名款式在曝光之初可以说就是让人大跌眼镜，首先曝光的便是Billie最具标志性的荧光绿色Air Jordan 1 KO，Air Jordan 1虽然一直以来都是Jordan Brand的常青树，但KO这一鞋型的受欢迎程度可能甚至不如Mid与Low Cut，而另一双随后曝光的则是Air Jordan系列里被大家戏称为「大熨斗」的Air Jordan 15，作为Michael Jordan第二次退役后推出的款式，这双以X-15超音速喷气式飞机为灵感的战靴甚至被它的设计师Tinker称为「最让自己失望的Air Jordan正代」。
「选择这两双冷门得不能再冷门的款式来进行联名，不由得让人感叹Billie与Jordan Brand的勇气。」
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▲ 鞋盒和衬纸也都是 Billie 专属的
在感叹之余对于这次Billie的两双Jordan，我个人还是比较买账的，颜色上不必多说，都是以纯色的方式呈现，配色也很很具备Billie的标识性，更何况Air Jordan 15在曾经的「气垫门」之后几乎就很难看到它们被Jordan Brand复刻了，联名作品更是屈指可数，虽然之前也有「Kubo」、「PSNY」、「Doernbecher」这样优秀的联名款式，可我都错过了，这次虽然15代顶着1799元的高昂价格，不过全咬咬牙还是把它们都入手了，除去价格这些因素，实际的品质也很重要，虽然Jordan Brand宣传上以「使用了再生材料以体现Jordan Brand的可持续性环保理念」作为理由而名正言顺的使用了人造革来打造两双鞋，不过实际到手后的质感还是比较不错的。
▲ 皮质的运用都成为了它们的特色
说道皮革的使用，这其实也是这两双Billie Eilish x Air Jordan最大的特色，以帆布材质作为卖点的Air Jordan 1 KO以及同样以鞋帮处的编制材料作为特色的Air Jordan 15，都将这些部分替换为了皮革材质，虽然先前也有PSNY x Air Jordan 15这样极端化的处理，但此次这两双Jordan在皮革的使用上还是非常有意思的，2011年Jordan Brand推出过一组Air Jordan 1 KO 「Premium Pack」其中就以皮革材质取代帆布材质。
「不得不说Air Jordan 1 KO先天分离的鞋帮设计与同样8孔的Air Jordan 1 Mid相比多出了一份独特的魅力。」
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▲ 附赠的鞋带大家可以搭配试试
▲ 15代的处理还挺细的
在细节上，Billie设计的Blohsh logo绝对是点睛之笔了，作为纯色系的产品，无疑为鞋子增添了一些细节，并且让联名更具标识性，在去年Billie与村上隆联名的服饰上，我们就看过这个logo了，Billie在14岁设计了这个图案，并且之后以它作为自己的品牌logo，在Air Jordan 15上这个图案被放置在了15代最具标识性的鞋舌处，这样的处理方式也是早期Jordan Brand为Jordan Team球员设计PE时的方法，鞋身侧面增加的Tag则是把Jumpman logo放在了外侧，Blohsh则隐藏在了内侧。Air Jordan 1 KO的处理则就要简单粗暴得多了，但随鞋附赠的三幅饱和度很高的鞋带也算为鞋子提供了一些特殊的玩法！
▲ 这种配色设计真的挺带劲
而在配色上的运用则是非常戳中我的一点，绿色的Air Jordan 1 KO不难理解，在大家印象中Billie的形象与荧光绿色一直有着很深的关联，而为何Air Jordan 15要使用这样一种颜色呢？其实只要你看了Jordan Brand发布的短片，就不难理解了，在今年发布的《Lost Cause》MV以及VOGUE杂志的拍摄中，Billie都以一头白金色的形象示人，当然在Jordan Brand那支宣传片里也是，以发色来为鞋子调色，这种设计也相当Billie了！
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冷门款
也会有春天
▲ 只能说 Jordan Brand 是早有预谋
回到我们在文章开始时提到的问题，为啥Billie与Jordan Brand这么「勇」？敢用这么高的发售价来推出这样两双如此冷门的联名鞋子呢？其实从今年年初开始，Jordan Brand就陆续发售了几双配色很接近「Chicago」、「Fragment design」的Air Jordan 1 KO，在前两年积累起来的Air Jordan 1热度几乎要被无止境的「调色盘」消磨殆尽之际，Jordan Brand试图在通过在其他鞋型上发售无比接近元年配色的版本来挽回市场，先前已经发售过一轮的Air Jordan 1 Mid和Low就是很好的例子，虽然我们在吐槽Jordan Brand这样无下限的「圈钱」行为，但这样的「平替款式」才是整个市场真正的消费主力。
「Air Jordan 1 Mid和Low取得了不错的销量，也为Jordan Brand在Air Jordan 1 KO上继续推行这样的方针奠定了信心，当然还有即将到来的Air Jordan 1 Low OG...」
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▲ 滑动查看更多细节
当然，这样的策略也不完全是一件坏事，Air Jordan 1 KO这样的款式本身就拥有自己独特的魅力，帆布材质的运用也算得上是Jordan家族中比较特殊的存在质疑，而Air Jordan 15想要等到一次复刻都是难上加难，联名作品能够在不伤其筋骨的基础上将它打造成一双易于穿搭的款式，似乎也不是一件坏事。无论是球鞋领域、潮流领域还是模玩领域，我们经常说品牌「圈钱」，但这样策略的基础是会有大量的消费者为其买单，对于那些注定价格昂贵的配色来说，预算有限的大众消费者能够以另一种方式体验到原作的魅力，也算得上是一种不错的补偿了吧。
▲ 不妨再回看一下，或许会有更多感受
而像Billie Eilish x Air Jordan这样的款式，在为冷门款式提供了一定热度的同时，也能让更多人了解到这些冷门款式的魅力，在我们感叹Virgil Abloh在off-white x Air Jordan 1上做的设计时，或许未曾想到1986年诞生的Air Jordan 1 KO就有过类似的设计元素了，而冷门到不被自己「生父」喜欢的Air Jordan 15，如果能因此得到大众一些新的看法，或许也不是一件坏事，你说呢？
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
图片拍摄 | ChrisZra
幕后设计 | ChrisZra
内容监制 ｜ 九三春阳
部分图片出自网络
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